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Panel 2 Il Patrimonio Culturale
per lo Sviluppo di Città e Territori
Dott. Ettore Bambi Proàgo per Ravello Lab 2014
Ravello, 24 ottobre 2014 – IX edizione
Design e cultura in Puglia: dalla “materia prima”
alla “materia trasformata”
Un’azione integrata nell’ambito di un progetto strategico in un Programma di
cooperazione transfrontaliera
Presentazione
Il contesto
Il progetto ICE
L’artigianato e il design territoriale
Il contestoIl Distretto Puglia Creativa vede la luce in Puglia nel
dicembre 2011
Dal Programma Operativo 2013 del Distretto si ricava che in Puglia le imprese del settore sono 7.405. Di queste sono aderenti:
13 - settore privato 30 - settore dei servizi 8 - nuove tecnologie 16 - musica 9 - multimedia 4 - design 6 - danza 15 - cinema e audiovisivo 9 - arti visive
Il contesto
L’insieme di questi settori possiede caratteristiche comuni:
Input culturali Destinatari e committenti (specie
pubblici) Piattaforme tecnologiche Valorizzazione del territorio Innovazione di prodotto e/o
processo
Senza l’attivazione di percorsi strategici integrati non è possibile trasformare tale
potenzialità in concreti vantaggi competitivi.
Il contesto
Il contesto
Il design può fungere da cerniera d’innovazione, perché
interpreta la rivoluzione in atto riconvertendola in percorsi
emozionali.
Il contesto
Punto centrale è la riconciliazione di tensioni che vedono la creatività potenziale ancora prigioniera di
inibizioni tra artigianato di eccellenza, design, marketing e
general management.
Dall’analisi SWOT del settore design in Puglia
Fra i punti di forza: • presenza di un tessuto
imprenditoriale diversificato, specializzato in alcune settori manifatturieri/artigianali a elevata flessibilità e diversificazione
• Forte riconoscibilità a livello internazionale del brand Puglia
Fra i punti di debolezza:• Sperimentazione ancora incompiuta
nello sviluppo di brand territoriali• Mancanza di strutture di progettazione
che insieme alle imprese creino prototipizzazione e innovazione
• Mancanza di azioni pubbliche che approfondiscono il tema del design e ne sottolineino la strategicità nello sviluppo economico territoriale
Dall’analisi SWOT del settore design in Puglia
Il progetto ICE
Un contributo a smuovere l’assenza di questa strategia può venire dal progetto ICE, Innovation and Culture for a new Economy
(Programma di cooperazione transfrontaliera Grecia–Italia 2007-2013, Lead Partner Regione Puglia)
Il progetto ICE
Obiettivo del progetto:
Realizzare azioni integrate ed esemplari di sviluppo collegate ai grandi eventi e agli attrattori del territorio per valorizzare il sistema delle industrie culturali e creative di Puglia e Grecia
Il progetto ICE
Teatro Pubblico Pugliese per conto di Regione Puglia promuove un bando per la realizzazione di indagine di mercato per lo sviluppo di merchandising innovativo e di qualità.
In sostanza si chiede di verificare come rafforzare la filiera fra la produzione di attività culturali (materia prima) e i servizi dell’industria creativa (materia trasformata)…
Il progetto ICE
…e ancora su come l’artigianato possa costituire valore aggiunto grazie alla cultura del rinnovamento propria del design e diventare “brand oriented”.
La società Proàgo di Lecce si aggiudica tale gara.
Il progetto ICE
Esempi di eventi regionali primari:o Salone dell’Innovazione Musicale
MedimexoBifesto Carnevale di PutignanooRete dei Teatri Abitatio Festival del Cinema EuropeooNotte della Taranta
Il progetto ICE
In questi giorni si sta definendo la Fase I del lavoro:
• Scambio di buone pratiche• Trasferibilità e divulgazione di
esperienze anche internazionali di connessione tra design, artigianato e cultura
• Ipotesi di una nuova identità del brand Puglia
Novembre 2014
Il progetto ICE
Fase II:Ipotesi di creazione di un portfolio di
prototipizzazione contaminata tra artigianato/arte, design/architettura e arte/design che porti ad un Creative Day regionale
Marzo 2015
Il progetto ICE
Fase III:
• Realizzazione e presentazione prototipi
Giugno 2015
Il design territoriale
Passaggio dall’osservare il territorio come contesto del design a considerare il territorio come oggetto di design
Il design territoriale ha come scopo l’individuazione e valorizzazione della specializzazione territoriale locale, ossia di quelle risorse territoriali che rivelano l’identità di un territorio
Il design territoriale
Il design territoriale può intervenire in tre fasi:
1) costruzione dell’identità;2) racconto dell’identità e
costruzione di scenari di sviluppo congruenti;
3) progettazione della forma dell’identità, anche attraverso la comunicazione.
Il design territoriale culturale
Il design territoriale culturale si riferisce alla progettazione focalizzata sugli aspetti culturali, della cultura tangibile ed intangibile.
In tale contesto il design trova il perfetto connubio con il mondo dell’artigianato, l’enorme patrimonio culturale ed economico dell’Italia
Esperienze di valoreProgetto ICE
TTRAME di Alessandro Cannoletta
Progetto “Marche di Charme: turismo a cinque sensi”
Grazie per l’attenzione prestata!
Dott. Ettore Bambi,Strategy consultant | Progetti SpecialiProàgoVia R. Scotellaro, 55 - 73100 Lecce
Mobile: +39 3929701346e-Mail: [email protected]: www.proago.it