ניתוח תדמית בתקשורת

2008מאי-יולי

פרופ' גדי וולפספלדעוזרת מחקר: מיה כהן

ניתוח תדמית בתקשורת

תקופת המחקר:2008מאי – יולי •

כתבות בעיתונות היומית:651מעריבידיעות אחרונותהארץגלובס

כתבות באתרי אינטרנט:256ynetnrgוואלה

כתבות מהתקשורת המשודרת:207 1ערוץ 2ערוץ 10ערוץרשת ב‘גלי צה"ל

2

עיתונות כתובה

3

התפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה 2008, מאי – יולי 2007 – מאי 2006השוואת רבעונים יוני

4

0.90% 0.97% 0.73% 0.64% 0.70% -

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

70,000

80,000

תבו

תכ

כתבות אוכ' הערבית מס' כתבות ברבעון

כתבות אוכ' הערבית 526 466 508 702 651

72,553 72,553 72,553 72,553 72,553 מס' כתבות ברבעון

יוני-אוגוסט 2006 ספט'-נובמבר 2006 דצמ' 2006-פבר'2007 מרץ- מאי 2007 מאי-יולי 2008

התפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה נושאים במופעים 2008, מאי – יולי 2007 - מאי 2006דצמבר

5

42%

42%53%

27%

43%

34%

20%

15%

24%

0

100

200

300

400

500

600

700

800

דצמ' 2006 - פבר' 2007 מרץ - מאי 2007 מאי - יולי 2008

םעי

פמו

לא סכסוך יחסי יהודים - ערבים סכסוך

התפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה לפי נושאים באינטשים 2008, מאי – יולי 2007 - מאי 2006דצמבר

6

54%39%

43%

29%33%

46%

18%

28%

11%

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000

40,000

דצמ' 2006 - פבר' 2007 מרץ - מאי 2007 מאי - יולי 2008

םשי

טאינ

לא סכסוך יחסי יהודים - ערבים סכסוך

התפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה 2008, מאי – יולי 2007 עד מאי 2006השוואת רבעונים יוני

7

1.54% 1.38% 1.23% 1.05% 1.07% 0.37% 0.30% 0.30% 0.28% 0.37% -

3,000

6,000

9,000

12,000

15,000

18,000

21,000

תבו

תכ

כתבות אוכ' הערבית

מס' כתבות ברבעון

כתבות אוכ' הערבית 49 36 39 40 49 223 219 256 288 321

מס' כתבות ברבעון 13,187 20,898

יוני-אוג' 2006 ספט'-נוב' 2006 מרץ-מאי2007דצמ' 2006-פבר' 2007 מאי-יולי 2008 יוני-אוג' 2006 ספט'-נוב' 2006 מרץ-מאי2007דצמ' 2006-פבר' 2007 מאי-יולי 2008

גלובס הארץ

התפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה 2008, מאי – יולי 2007 עד מאי 2006השוואת רבעונים יוני

8

0.78% 1.00% 0.60% 0.60% 0.70% 0.68% 0.95% 0.51% 0.50% 0.63% -

3,000

6,000

9,000

12,000

15,000

18,000

21,000

תבו

תכ

כתבות אוכ' ערבית

מס' כתבות ברבעון

כתבות אוכ' ערבית 126 101 103 191 137 128 109 109 184 144

מס' כתבות ברבעון 20,093 18,375

יוני-אוג' 2006 ספט'-נוב' 2006 מרץ-מאי2007דצמ' 2006-פבר' 2007 מאי-יולי 2008 יוני-אוג' 2006 ספט'-נוב' 2006 מרץ-מאי2007דצמ' 2006-פבר' 2007 מאי-יולי 2008

ידיעות אחרונות מעריב

לפי נושאים במופעיםהתפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה 2008, מאי – יולי 2007 עד מאי 2006דצמבר

9

67%41%41%

52%

42%41%

20%

32%41%

26%

40%

43%

18%13%

27%

22%

18%

16%

0

30

60

90

120

150

180

210

240

270

300

330

תבו

תכ

לא סכסוך יחסי יהודים-ערבים סכסוך

סכסוך 42 52 71 7 11 6

יחסי יהודים-ערבים 109 115 82 16 13 10

לא סכסוך 105 121 168 16 16 33

דצמ'2006-פבר'2007 מרץ-מאי2007 מאי-יולי2008 דצמ'2006-פבר'2007 מרץ-מאי2007 מאי-יולי2008

הארץ גלובס

לפי נושאים במופעיםהתפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה 2008, מאי – יולי 2007 עד מאי 2006דצמבר

10

56%39%

39%

46%

45%

51%

24%31%

48%

34%

27%

38%

20%

29%

13%

20%

27%

11%

0

25

50

75

100

125

150

175

200

תבו

תכ

לא סכסוך יחסי יהודים-ערבים סכסוך

סכסוך 11 52 27 15 54 29

יחסי יהודים-ערבים 39 52 47 52 58 35

לא סכסוך 53 86 63 42 72 80

דצמ'2006-פבר'2007 מרץ-מאי2007 מאי-יולי2008 דצמ'2006-פבר'2007 מרץ-מאי2007 מאי-יולי2008

ידיעות אחרונות מעריב

התפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה בחלוקה למוספי העיתונים 2008 מאי - יולי

11

3,717

26,683

67,424

5,208

88,328

135,049

84,436

158,013

18,506

104,822

151,800

164,426

29,777

0.3%

0.2%

0.3%

0.3%

1.9%

3.4%

3.2%

1%

2.6%

0.3%

3.2%

0.2%

0.4%

1.1%

249,060

0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000

יום העצמאות

ספרים

ספורט

תרבות וספרות

THE MARKER WEEK

THE MARKER

גלריה

מוסף הארץ

כותרת

פירמה

G מגזין

כותרת

מגזין הערב

נדל"ן

רץא

הס

בלו

ג

אינטשים

שטח כולל של כתבות

כתבות אוכ' ערבית

התפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה בחלוקה למוספי העיתונים 2008 מאי - יולי

12

31,345

44,710

22,229

4,344

74,880

179,083

107,731

97,328

52,959

156,837

208,591

0.2%

0.03%

0.1%

1.2%

0.4%

0.2%

0.7%

1.2%

2.3%

1.0%

1.2%

0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000

מסלול

זמנים מודרנים

רק בריאות

מוסף לחג

לילות 7

ממון

ספורט

ימים 7

המוסף לשבת

שעות 24

כותרת

תנו

רוח

את

עודי

י

אינטשים

שטח כולל של כתבות

כתבות אוכ' ערבית

התפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה בחלוקה למוספי העיתונים 2008 מאי - יולי

13

157,336

59,972

128,357

99,343

53,152

132,820

208,730

0.1%

0.8%

0.4%

0.7%

3.6%

1.5%

1.4%

0 30000 60000 90000 120000 150000 180000 210000

עסקים

תרבות

ספורט

סופשבוע

מוסף שבת

המגזין

כותרת

יבער

מ

אינטשים

שטח כולל של כתבות

כתבות אוכ' ערבית

התפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה בחלוקה למוספי העיתונים לפי נושאים 2008 מאי - יולי

14

44%

55%

49%

78%

62%

54%

79%

92%

47%

97%

70%

29%

42%

22%

18%

30%

46%

100%

100%

53%

27%

3%

29%

5%

8%

23%

55%

0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 5000 5500

שוק ההון

פירמה

G מגזין

כותרת

מגזין הערב

נדל"ן

ירוק

מוניציפאלי

יום העצמאות

שיתופים

ספרים

ספורט

תרבות וספרות

THE MARKER WEEK

השבוע

THE MARKER

גלריה

מוסף הארץ

כותרת

סב

לוג

רץא

ה

אינטשים

לא סכסוך יחסי יהודים-ערבים סכסוך

התפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה בחלוקה למוספי העיתונים לפי נושאים 2008 מאי - יולי

15

76%

42%

97%

97%

98%

51%

100%

37%

27%

29%

33%

45%

80%

100%

100%

100%

100%

15%

13%

3%

3%

2%

49%

81

31%

47%

41%

67%

55%

20%

8%

45%

874

32%

26%

30%

0 500 1000 1500 2000 2500 3000

מסלול

ספרות

זמנים מודרנים

רק בריאות

מוסף לחג

לילות 7

ממון

ספורט

ימים 7

המוסף לשבת

שעות 24

כותרת

עסקים

תרבות

ספורט

סופשבוע

מוסף שבת

המגזין

כותרת

תנו

רוח

את

עודי

יב

רימע

אינטשים

לא סכסוך יחסי יהודים-ערבים סכסוך

התפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה בחלוקה לתתי נושאים

2008מאי - יולי

16

48%26%

42%

24%

33%89%

63%

37%

77%

75%

28%

79%

87%

100%100%

19%11%

37%

23%

30%

21%

76%

25%

13%

37%

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

4500

5000

5500

6000

6500

לא סכסוך סכסוך יחסי יהודים-ערבים

לא סכסוך סכסוך יחסי יהודים-ערבים

לא סכסוך סכסוך יחסי יהודים-ערבים

לא סכסוך סכסוך יחסי יהודים-ערבים

גלובס הארץ ידיעות אחרונות מעריב

םשי

טאינ

אפליה כללי פיוס פלילי

התפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה בחלוקה לאיום / לא איום

2008, מאי – יולי 2007 - מאי 2006יוני

17

34% 36% 43%42% 37%

14% 26% 27% 29% 50%

66%

64% 57%

58% 63%

86% 50%71% 73% 74%

-

50

100

150

200

250

300

350

יוני-אוג' 2006 ספט'-נוב'2006

דצמ' 2006-פבר' 2007

מרץ-מאי2007

מאי-יולי 2008 יוני-אוג' 2006 ספט'-נוב'2006

דצמ' 2006-פבר' 2007

מרץ-מאי2007

מאי-יולי 2008

גלובס הארץ

איום לא איום

התפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה בחלוקה לאיום / לא איום

2008, מאי – יולי 2007 - מאי 2006יוני

18

37%

52%

48%44% 47%

37% 34%

51% 43%

40%

63%

48%

52%56%

53% 63%

60%

57% 49% 66%

-

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

יוני-אוג' 2006 ספט'-נוב'2006

דצמ' 2006-פבר' 2007

מרץ-מאי2007

מאי-יולי 2008 יוני-אוג' 2006 ספט'-נוב'2006

דצמ' 2006-פבר' 2007

מרץ-מאי2007

מאי-יולי 2008

ידיעות אחרונות מעריב

איום לא איום

התפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה לפי תחומים 2008מאי – יולי

19

סה"כ 651 כתבות

תעבורה20 מופעים

3%

כלכלה28 מופעים

4%

בריאות32 מופעים

5%

ספורט46 מופעים

7%

אחר75 מופעים

12%חינוך ורווחה114 מופעים

18%

תרבות119 מופעים

18%

אקטואליה217 מופעים

33%

סה"כ 30,939 אינטשים

אקטואליה9832 אינטשים

32%

תעבורה921 אינטשים

3%

בריאות 1465 אינטשים

5%כלכלה

1558 אינטשים5%

ספורט2512 אינטשים

8%

אחר 4671 אינטשים

15% תרבות 4951 אינטשים

16%

חינוך ורווחה5049 אינטשים

16%

התפלגות הסיקור בעיתונות היומית המובילה לפי דוברים מובילים 2008מאי – יולי

20

51

15

7 7 76 6

4 43 3

2 2 2 2 2 2 2

38

0

10

20

30

40

50

60

תוןהעי

תב כ

"כח

פארו

עו"ד

צהמוע

ר/עי

ש רא שר

מיהקד

ש אאי

ניןסכ

ני ר ב

יו"

יקמד

פרפט

שו

טאיפור

ס

קן/יתשח

ל/יתריכ

אד

סקיםת ע

ש/אי אמן

אי/תבמ

ברשע

כ לח"

מאיסו

פר שף

אינטרנט

21

22

התפלגות הסיקור באתרי אינטרנט מובילים 2008, מאי – יולי 2007 – מאי 2006השוואת רבעונים יוני

1.59% 5.66%

2.61%2.93% 2.74%

-

1,500

3,000

4,500

6,000

7,500

9,000

10,500

12,000

13,500

15,000

16,500

תבו

ת כ

פרס

מ

כתבות אוכ' הערבית מס' כתבות ברבעון

כתבות אוכ' הערבית 441 471 420 910 256

16,080 16,080 16,080 16,080 16,080 מס' כתבות ברבעון

יוני-אוגוסט 2006 ספט'-נובמבר 2006 דצמ' 2006-פבר'2007 מרץ- מאי 2007 מאי-יולי 2008

התפלגות הסיקור באתרי אינטרנט מובילים לפי נושאים במופעים 2008, מאי – יולי 2007 - מאי 2006דצמבר

23

39%

42%

30%

26%

32%

35% 34%

27%

36%

-

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1,000

דצמ' 2006-פבר' 2007 מרץ-מאי 2007 מאי-יולי 2008

תבו

תכ

סכסוך יחסי יהודים - ערבים לא סכסוך

ynetהתפלגות הסיקור באתר 2008, מאי – יולי 2007 - מאי 2006דצמבר

24

1.53% 5.05%

2.34% 2.13% 2.39%

-

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

תבו

תכ

מס' כתבות לרבעון כתבות אוכ' ערבית

מס' כתבות לרבעון 5,820

כתבות אוכ' ערבית 139 124 136 294 89

יוני-אוגוסט 2006 ספט'-נובמבר 2006 דצמ' 2006-פבר'2007 מרץ- מאי 2007 מאי-יולי 2008

Ynet

nrgהתפלגות הסיקור באתר 2008, מאי – יולי 2007 - מאי 2006דצמבר

25

3.36%

11.34%

6.38% 5.13% 3.05%

-

1,000

2,000

3,000

4,000ת

בות

כ

מס' כתבות לרבעון כתבות אוכ' ערבית

מס' כתבות לרבעון 3,510

כתבות אוכ' ערבית 107 180 224 398 118

יוני-אוגוסט 2006 ספט'-נובמבר 2006 דצמ' 2006-פבר'2007 מרץ- מאי 2007 מאי-יולי 2008

nrg

התפלגות הסיקור באתר וואלה 2008, מאי – יולי 2007 - מאי 2006דצמבר

26

0.73% 3.23%

0.89% 2.49% 2.89%

-

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

7,000

תבו

תכ

מס' כתבות לרבעון כתבות אוכ' ערבית

מס' כתבות לרבעון 6,750

כתבות אוכ' ערבית 195 168 60 218 49

יוני-אוגוסט 2006 ספט'-נובמבר 2006 דצמ' 2006-פבר'2007 מרץ- מאי 2007 מאי-יולי 2008

וואלה

התפלגות הסיקור באתרי אינטרנט מובילים לפי נושאים במופעים2008, מאי – יולי 2007 עד מאי 2006דצמבר

27

35%

37%

17%42%

40%

26%40%

45%

35%33%

35%

33%

25%

31%

40%25%

31%

32%

33%

28%

50%

34%

29%

34%36%

24%

33%

0

70

140

210

280

350

420

תבו

תכ

סכסוך יחסי יהודים-ערבים לא סכסוך

לא סכסוך 74 96 42 46 86 30 30 62 16

יחסי יהודים-ערבים 72 122 29 54 90 22 20 76 16

סכסוך 78 180 47 36 118 37 10 80 17

מרץ-מאי2007דצמ'2006-פבר'2007 מאי-יולי2008 מרץ-מאי2007דצמ'2006-פבר'2007 מאי-יולי2008 מרץ-מאי2007דצמ'2006-פבר'2007 מאי-יולי2008

nrg ynet וואלה

התפלגות הסיקור באתרי אינטרנט מובילים בחלוקה לתתי נושאים 2008מאי - יולי

28

44%

100%94%

59%

95%

100%

52%

94%98%

44%

27%

34%

12%

14%

5%

14%

6%

6%

2%

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

לא סכסוך סכסוך יחסי יהודים-ערבים לא סכסוך סכסוך יחסי יהודים-ערבים לא סכסוך סכסוך יחסי יהודים-ערבים

nrg ynet וואלה

תבו

תכ

כללי אפליה פיוס פלילי

התפלגות הסיקור באתרי אינטרנט מובילים בחלוקה לאיום / לא איום 2008, מאי – יולי 2007 - מאי 2006יוני

29

51%

56%

43%

64%64%

54%

54%

53%60%52%51%

63%

48%64%

52%49%

44%

57%

36%

36%

46%

46%

47%40%48%49%

37%

52%

36%

48%

-

50

100

150

200

250

300

350

400

450

יוני-אוג'2006

ספט'-נוב'2006

דצמ'2006-פבר'

2007

מרץ-מאי2007

מאי-יולי2008

יוני-אוג'2006

ספט'-נוב'2006

דצמ'2006-פבר'

2007

מרץ-מאי2007

מאי-יולי2008

יוני-אוג'2006

ספט'-נוב'2006

דצמ'2006-פבר'

2007

מרץ-מאי2007

מאי-יולי2008

NRG Ynet וואלה

תבו

תכ

איום לא איום

התפלגות הסיקור באתרי אינטרנט מובילים לפי תחומים 2008מאי – יולי

30

תעבורה8 מופעים

3%

בריאות11 מופעים

4%

תרבות18 מופעים

7%

אחר28 מופעים

11%

חינוך ורווחה32 מופעים

13%

אקטואליה 157 מופעים

62%

כלכלה1 מופעים

0.4% ספורט1 מופעים

0.4%

התפלגות הסיקור באתרי אינטרנט מובילים לפי דוברים מובילים 2008מאי – יולי

31

7 6 5 5 4 4 4 4 3

96

2 2 2 2

-

20

40

60

80

100

חבר כנסת עו"ד סגן יו"רהפלגהצפוני

חבר כנסתלשעבר

אישאקדמיה

יו"ר הפלגהצפוני

סטודנט שר יו"ר ועדתהמעקב של

ערבייישראל

חברימפלגה

יו"ר אתג'אהארגון הגג

שלהעמותותהערביות

איש חינוך חבר מועצה/ עירייה

איש דת

תבו

תכ

תקשורת משודרת

32

33

התפלגות הסיקור בתקשורת המשודרת 2008, מאי – יולי 2007 – מאי 2006השוואת רבעונים יוני

0.68%1.03%0.77%0.46% 0.28%-

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000

40,000

םמי

טאיי

אייטמים אוכ' ערבית מס' אייטמים לרבעון

אייטמים אוכ' ערבית 177 87 180 298 207

מס' אייטמים לרבעון 38,369 31,006 23,395 29,068 30,459

יוני-אוגוסט 2006 ספטמבר-נובמבר 2006 דצמ' 2006 - פבר'2007 מרץ - מאי 2007 מאי - יולי 2008

התפלגות הסיקור בתקשורת המשודרת לפי נושאים במופעים 2008, מאי – יולי 2007 - מאי 2006דצמבר

34

37% 30% 47%

33%

39%

24%

30%

31%

29%

-

50

100

150

200

250

300

דצמ' 2006 - פבר' 2007 מרץ - מאי 2007 מאי - יולי 2008

םמי

טאיי

יחסי יהודים - ערבים סכסוך לא סכסוך

התפלגות הסיקור בערוצי הטלוויזיה המובילים 2008, מאי – יולי 2007 - מאי 2006דצמבר

35

0.41% 1.20% 0.48% 0.19% 0.30% 0.70% 1.43% 0.29% 0.27% 0.30% 0.67% 2.74% 0.73% 0.53% 0.68% -

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

םמי

טאיי

מס' אייטמים לרבעון אייטמים אוכ' ערבית

מס' אייטמים לרבעון 5,284 3,396 3,952 2,849 3,870 4,634 2,946 3,448 3,224 3,563 5,955 4,241 4,556 3,569 4,580

אייטמים אוכ' ערבית 36 18 29 78 26 14 8 10 46 25 18 8 22 43 19

יוני-אוג 06 יוני-אוג 06מאי-יולי 2008מרץ-מאי07דצמ 06-פבר 07ספט-נוב 06 יוני-אוג 06מאי-יולי 2008מרץ-מאי07דצמ 06-פבר 07ספט-נוב 06 מאי-יולי 2008מרץ-מאי07דצמ 06-פבר 07ספט-נוב 06

ערוץ 1 ערוץ 2 ערוץ 10

התפלגות הסיקור ברשתות הרדיו המובילות 2008, מאי – יולי 2007 - מאי 2006דצמבר

36

1.06% 1.44% 1.05% 0.36% 0.82% 0.64% 0.47% 1.03% 0.23% 0.40% -

2,000

4,000

6,000

8,000

10,000

12,000

14,000

16,000

18,000

םמי

טאיי

מס' אייטמים לרבעון אייטמים אוכ' ערבית

מס' אייטמים לרבעון 17,851 16,228 6,968 15,397 14,111 4,645 4,195 4,471 4,029 4,335

אייטמים אוכ' ערבית 71 38 72 73 91 38 15 47 58 46

יוני-אוג 06 ספט-נוב 06 מרץ-מאי07דצמ 06-פבר 07 מאי-יולי 2008 יוני-אוג 06 ספט-נוב 06 מרץ-מאי07דצמ 06-פבר 07 מאי-יולי 2008

רשת ב גלי צה"ל

התפלגות הסיקור בערוצי הטלוויזיה המובילים לפי נושאים במופעים2008, מאי – יולי 2007 עד מאי 2006דצמבר

37

37% 30%

41% 28% 15% 50% 31%

29%

45%26%

35%

18%36%

46%

40%

42%

42%

24% 37%

35%

41%36%

39%

10%

27%

28%

31%

0

10

20

30

40

50

60

70

80

םמי

טאיי

יחסי יהודים - ערבים סכסוך לא סכסוך

לא סכסוך 9 22 7 1 18 9 9 15 7

סכסוך 7 33 11 4 21 9 4 15 5

יחסי יהודים - ערבים 13 23 8 5 7 7 9 13 7

דצמ 06-פבר 07 מרץ-מאי07 מאי-יולי 2008 דצמ 06-פבר 07 מרץ-מאי07 מאי-יולי 2008 דצמ 06-פבר 07 מרץ-מאי07 מאי-יולי 2008

ערוץ 1 ערוץ 2 ערוץ 10

התפלגות הסיקור ברשתות הרדיו המובילות לפי נושאים במופעים2008, מאי – יולי 2007 עד מאי 2006דצמבר

38

43%

22% 28%

49%

40%

53% 37%

33% 30%

29%

41% 19%

41%

40%

28%

22%

19% 28%

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

םמי

טאיי

יחסי יהודים - ערבים סכסוך לא סכסוך

לא סכסוך 20 14 20 13 23 19

סכסוך 14 30 26 14 19 17

יחסי יהודים - ערבים 38 29 45 20 16 10

דצמ 06-פבר 07 מרץ-מאי07 מאי-יולי 2008 דצמ 06-פבר 07 מרץ-מאי07 מאי-יולי 2008

רשת ב גלי צהל

התפלגות הסיקור בערוצי הטלוויזיה המובילים בחלוקה לתתי נושאים 2008מאי - יולי

39

29%29%

78%

25%

100%

100%

100% 100%

100%

57%

42%

50%

14%

29%

22%

25%

0

2

4

6

8

10

12

לא סכסוך סכסוך יחסי יהודים-ערבים לא סכסוך סכסוך יחסי יהודים-ערבים לא סכסוך סכסוך יחסי יהודים-ערבים

ערוץ 1 ערוץ 2 ערוץ 10

םמי

טאיי

כללי אפליה פיוס פלילי

התפלגות הסיקור ברשתות הרדיו המובילות בחלוקה לתתי נושאים 2008מאי - יולי

40

30%

94%38% 89%

100%

85%

20%

36%

50%

6%

27%

11%15%

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

לא סכסוך סכסוך יחסי יהודים-ערבים לא סכסוך סכסוך יחסי יהודים-ערבים

רשת ב' גלי צה"ל

םמי

טאיי

כללי אפליה פיוס פלילי

התפלגות הסיקור בערוצי הטלוויזיה המובילים בחלוקה לרצועות שידור בטלוויזיה

2008מאי – יולי

41

27%

46%

42%

17%

25%

24%

50%

45%

31%

27%

33%

50%

38%

28%

23%

31%

50%

25%

38%

50%

0 5 10 15 20 25 30

ערוץ 10

ערוץ 2

טלויזיה ישראלית ערוץ 1

ערוץ 2

ערוץ 10

ערוץ 10

ערוץ 2

00:0

0 -

16:

0016

:00

- 0

8:00

08:0

0 -

00:

00

סכסוך

לא סכסוך

יחסי יהודים-ערבים

התפלגות הסיקור ברשתות הרדיו המובילות בחלוקה לרצועות שידור בטלוויזיה

2008מאי – יולי

42

27%

58%

23%

35%

46% 38%

64%

21%

23%

44%

38%

9%

21%

31%

45%

28%

16%

0 10 20 30 40 50 60

גלי צה"ל

רשת ב

גלי צה"ל

רשת ב

גלי צה"ל

רשת ב

00:0

0 -

16:

0016

:00

- 0

8:00

08:0

0 -

00:

00

יחסי יהודים-ערבים

סכסוך

לא סכסוך

התפלגות הסיקור בערוצי הטלוויזיה המובילים בחלוקה לאיום / לא איום 2008, מאי – יולי 2007 - מאי 2006יוני

43

37%

56%

27%50%

89%

50%

67%

60%63%79%50%

50%

28%50%

72% 63%

44%

73%

50%

11%50%

33%

40%37%

21%

50%

50%

72%

50%

28%

-

10

20

30

40

50

60

70

80

יוני-אוג'2006

ספט'-נוב'2006

דצמ'2006-פבר'

2007

מרץ-מאי2007

מאי-יולי2008

יוני-אוג'2006

ספט'-נוב'2006

דצמ'2006-פבר'

2007

מרץ-מאי2007

מאי-יולי2008

יוני-אוג'2006

ספט'-נוב'2006

דצמ'2006-פבר'

2007

מרץ-מאי2007

מאי-יולי2008

ערוץ 1 ערוץ 2 ערוץ 10

םמי

טאיי

איום לא איום

התפלגות הסיקור ברשתות הרדיו המובילות בחלוקה לאיום / לא איום 2008, מאי – יולי 2007 - מאי 2006יוני

44

51%

49%

53%

40%

47% 43%46%

63%

34%

46%

49%

51%

47%

60%

53%

57%

54%

37%

66%

54%

-

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

יוני-אוג' 2006 ספט'-נוב'2006

דצמ' 2006-פבר' 2007

מרץ-מאי2007 מאי-יולי 2008 יוני-אוג' 2006 ספט'-נוב'2006

דצמ' 2006-פבר' 2007

מרץ-מאי2007 מאי-יולי 2008

גלי צה"ל רשת ב

םמי

טאיי

איום לא איום

התפלגות הסיקור בתקשורת המשודרת המובילים לפי תחומים 2008מאי – יולי

45

ערוצי הטלוויזיהסה"כ 70 אייטמים

ספורט1 אייטמים

1%

בריאות2 אייטמים

3%

תרבות3 אייטמים

4%

תעבורה3 אייטמים

4%

חינוך ורווחה11 אייטמים

16%

אחר13 אייטמים

19%

אקטואליה37 אייטמים

53%

רשתות הרדיוסה"כ 137 אייטמים

ספורט6 אייטמים

4%

אחר5 אייטמים

4%

בריאות4 אייטמים

3%

תעבורה1 אייטמים

1%כלכלה

8 אייטמים6%

תרבות9 אייטמים

7%

חינוך ורווחה26 אייטמים

19%

אקטואליה78 אייטמים

56%

התפלגות הסיקור בתקשורת המשודרת לפי דוברים מובילים 2008מאי – יולי

46

52

12 128 7 6 5 3 2 2 2 2

0

10

20

30

40

50

60

סתכנ

בר ח

עו"ד

דיו ר

דרןש

יזיהלוו

תב טכ

מיהקד

ש אאי

קבמע

ת העד

ר ויו" שר

יפובי ב

ערדי-

הוהי

כז מר

הל המנ

סקיםת ע

אש

אי/תבמ

רייה עי

ה /עצ

מובר

ח

תהמו

ת ערכז

כליתדר

א

גלדור

ת כבוצ

של קם

עליב

תהמו

ת עבר

דו מרז

ניןסכ

ני ר ב

יו""צ

יחכלן

כל

בלסטי

של פתי

מנואו

הל מנ

פרת ס

ביהל

מנ

מגזרלי ב

לכח כ

תולפי

ת שו

הרהל

מנרר

שומ

תוןבעי

ך עור

סגן

קאיסטי

טיסט

יריהבד ע

עו

אליתוצי

ת סבד

עו

עירש

ראפא

רו

נ/יתחק

ש

2008מבדיקת סיקור ערביי ישראל בעיתונות היומית במהלך חודשים מאי – יולי •( ניתן לראות שכמות הסיקור 2007 – מאי 2006ובהשוואה לשנה שנבדקה )יוני

מסך כל הכתבות שהתפרסמו בתקשורת 1%עדיין נמוכה מאוד ואינה עולה על הכתובה. ניתן אולי להתנחם בכך שהסיקור ברבעון שנבדק גבוה מממוצע הסיקור

(. 4בשנה הקודמת )גרף

השוואת נושאי הסיקור ברבעון זה לשני הרבעונים האחרונים שנבדקו במחקר •הקודם, מראה כי מבחינת תמהיל הסיקור אין שינוי – אייטמים המסקרים את

האוכלוסיה הערבית ללא הקשר לסכסוך )תאונות דרכים, מופעי תרבות, מסעדות, ( זוכים למירב הסיקור, אח"כ היחסים בין המגזר 'יוזמות שונות בתחומים שונים וכו

היהודי לזה הערבי ולבסוף סיקור האוכלוסיה הערבית בהקשר לסכסוך (. הנתון המעודד הוא 'הישראלי-פלסטיני )ערביי ישראל המסייעים לאירגוני טרור וכו

שברבעון הנוכחי אחוז הכתבות שעסקו באוכלוסיה שלא בהקשר לסכסוך )בין היתר ( , עלה 'כתבות על תחנת רדיו פופלארית במגזר, ראיון עם בעלי מפעל אורז וכו

ללמעלה ממחצית הסיקור וכך גם השטח שהן קיבלו בעיתונים. עלייה זו ניתן לראות (5-6, 9-10בכל העיתונים מלבד "ידיעות אחרונות" )גרפים

"הארץ" הוא עדיין העיתון אשר נותן הכי הרבה מקום לאוכלוסיה הערבית וניתן •לראות עליה ברבעון הנוכחי לעומת הרבעונים הקודמים שנבדקו. ב"ידיעות

אחרונות" ו"מעריב" ישנה ירידה בכמות הכתבות בהשוואה לרבעון האחרון שנבדק (7-8בתקופה הקודמת, אך בהשוואה לממוצע השנתי ישנה עלייה קטנה )גרפים

47

מסקנות – עיתונות כתובה

כצפוי, בכל העיתונים מלבד "גלובס", שטח הסיקור הרב ביותר למיעוט הערבי •" שכן לשם בדרך כלל ייכנסו Hard Newsנמצא בכותרות העיתון הנחשבות ל-"

ידיעות העוסקות בסכסוך וביחסי יהודים-ערבים. במוספי הכלכלה של "ידיעות אחרונות" ו"מעריב" מקבל המגזר הערבי אחוז זעום של חשיפה שלא עולה על

(. 11-13 מסך הכתבות בנושאים כלכליים )גרפים 0.2%

השוואה בין העיתונים השונים מראה הבדלים מהותיים בהתייחסות למיעוט •הערבי בהקשרים של אפליה, התחום הפלילי ופיוס. בעיתון "הארץ" נותנים את

שטח הסיקור הרב ביותר לנושא אפליית המגזר )עם כתבות על מצב החינוך ומצב התעסוקה במגזר(, "מעריב" שם דגש, בהשוואה לשאר העיתונים, על התחום הפלילי ואילו דווקא "ידיעות אחרונות" הוא העיתון שנותן את שטח

הסיקור הרב ליוזמות פיוס )עם כתבות כגון אימון כדורגל משותף של ילדים ערבים ויהודים, ועל דוקטור למשפטים המהווה חלק מההסברה הישראלית

(. 16בחו"ל( )גרף

מסקנה מפתיעה שעלתה מהמחקר הקודם היא שבעיתונים הגדולים אחוז •. מגמה זו 60% באופן מאיים הוא בממוצע כ- שלאהסיקור של המיעוט הערבי

ממשיכה גם ברבעון הנוכחי כאשר בכל העיתונים ישנה עלייה בכמות הכתבות שאינן נחשבות כמאיימות. ב"ידיעות אחרונות" ו"מעריב" תמהיל הסיקור זהה,

מהסיקור הן כתבות 37% מהסיקור הן כתבות שאינן מאיימות ו-63%כאשר (17-18המציגות פן מאיים של אוכלוסיה זו )גרפים 48

מסקנות – עיתונות כתובה

התפלגות הסיקור בעיתונות הכתובה לנושאים מראה שתחום האקטואליה •מקבל את מירב הסיקור גם בכמות כתבות וגם בשטח סיקור. במקומות

השני והשלישי נמצאים התחומים תרבות וחינוך ורווחה המסוקרים באופן (.19כמעט זהה )גרף

הדוברים העיקריים בעיתונות היומית, להוציא את כתבי העיתון, הם חברי •הכנסת הערביים, שהם הדמויות הבולטות ביותר במגזר הערבי המתבטאות

בנוגע לסכסוך הישראלי פלשתיני ולמצבם של הערבים בישראל. לאחר חברי הכנסת ניתן לראות הופעה מרשימה יחסית של רופאים המרואיינים

מהכתבות 50%בד"כ בנושאי בריאות שונים. בשורה התחתונה בפחות מ-הנוגעות למגזר הערבי נותנים העיתונים היומיים מקום ביטוי לבני/בנות

(.20המגזר )גרף

49

מסקנות – עיתונות כתובה

במהלך המחקר הקודם, הסיקור הרב ביותר של המיעוט הערבי היה באינטרנט. בין • 5.66% היה גידול דרמטי באחוז הסיקור והוא עלה לכ– 2007החודשים מרץ – מאי כתבות(. ברבעון הנוכחי אנו רואים ירידה דרסטית בכמות 910מסך הסיקור הכללי )

כתבות(. הצניחה 256הסיקור בכל האתרים שנבדקו עם מספר הכתבות הנמוך ביותר ) בהשוואה לרבעון הקודם 8%" )ירידה של כמעט nrgהגדולה ביותר היא באתר "

בסיקור בהשוואה לרבעון 2.5%שנבדק( והקטנה ביותר באתר "וואלה" )ירידה של " הוא עדיין האתר המוביל בכמות הסיקור של nrgהקודם שנבדק(, למרות זאת "

(.24-26, 22 כתבות( )גרפים 118האוכלוסיה הערבית )

ברבעון זה קיבלה האוכלוסיה הערבית תשומת לב בעיקר בהקשר לסכסוך •הערבי-פלשתיני ולאחר מכן בנושאים שאינם קשורים לסכסוך. בשונה מהעיתונות

הכתובה, שם "ידיעות אחרונות" הוא זה שמסקר הכי הרבה יוזמות שלום למיניהן ואילו " אחוז סיקור יוזמות של פיוס הוא זהה. "וואלה" ynet ו-"” nrg""מעריב" בדיוק ההפך ב-

מסקר באחוז הגבוה ביותר עניינים הקשורים לאפליית המיעוט הערבי בישראל )גרף 28.)

במהלך המחקר הקודם בהשוואה בין האתרים השונים לא נמצא הבדל משמעותי •בהתייחסות למיעוט הערבי בחלוקה לאיום/לא איום, מגמה זו ממשיכה גם ברבעון זה

(.29" וב-"וואלה" ישנה עלייה באייטמים שאינם מהווים איום )גרף nrgאך יש לציין שב-"

50

מסקנות – אינטרנט

גם באינטרנט, כמו בעיתונות הכתובה, תחום האקטואליה הוא הבולט ביותר • מהסיקור( ולאחריו, בהפרש גדול, תחום חינוך ורווחה עם 62%)

מהסיקור. תחום אחר הגיע למקום השלישי )כתבות על תאונות שונות, 13% מהסיקור )גרף 11%( עם 'רופא שהותקף, תקציב מירס למגזר הערבי וכו

30.)

מהכתבות באינטרנט ישנו דובר 60%בניגוד לתקשורת הכתובה, במעל ל-•מהמגזר הערבי. גם כאן רוב הדוברים הם חברי כנסת ערבים )בעיקר

מהסיעות הערביות כאשר הבולט ביותר הוא ח"כ אחמד טיבי(. יש לציין כי באינטרנט, אין כמעט דוברים בעלי מקצועות חופשיים, נתון זה הוא חשוב

נדה היא לנסות ולהגדיל את ייצוג האוכלוסיה הערבית באופן 'שכן מטרת אגחיובי ועל כן יש לעשות נסיון ולהחדיר דוברים ממקצועות שונים לאתרי

(.31האינטרנט )גרף

51

מסקנות – אינטרנט

המצב בתקשורת המשודרת דומה לתקשורת הכתובה, אך כאן ההתייחסות למיעוט •הערבי נמוכה יותר. בהשוואה לרבעון האחרון במחקר הקודם, הסיקור לאוכלוסיה

מסך הסיקור( במחקר 0.68%הערבית ירד אך הוא גבוה יותר מהממוצע השנתי ) ואילו ברבעון שבין 1%, מעט מעל 2007הקודם שיא הסיקור היה במרץ – מאי

(.33 )גרף 0.28% אחוז הסיקור עמד על 2006ספטמבר לנובמבר (, אחריו נושא 37%הנושא המסוקר ביותר ברבעון זה הוא יחסי יהודים-ערבים )•

(. אחוז הסיקור של 30%( ולבסוף אייטמים שאינם קשורים לסכסוך )33%הסכסוך )התחומים השונים ברבעון זה מהווה ממוצע של שני הרבעונים הקודמים שנבדקו. כמו

ברבעונים הקודמים התקשורת המשודרת מעדיפה לעסוק יותר בנושא הסכסוך )חיצוני (.34ופנימי( ופחות באייטמים שעוסקים בערבי כאדם מהשורה )גרף

בערוצי הטלוויזיה, ניתן לראות ירידה בסיקור המיעוט הערבי, בהשוואה לרבעון האחרון • אשר בעבר היה זה שעסק הכי פחות באוכלוסיה זו 2שנבדק. ברבעון הנוכחי, ערוץ

תופס 10 בהתאמה( ואילו ערוץ 26 ו -25 מבחינת כמות אייטמים )1משתווה לערוץ אייטמים אשר עוסקים במיעוט הערבי, במשך שלושה חודשים. 19את מקומו עם

ישנה עלייה באחוז הסיקור בהשוואה לרבעונים שנבדקו במחקר הקודם 'ברשת ב( ואילו בגלי צה"ל יש ירידה בסיקור בהשוואה לרבעון '07 – פברואר '06)מלבד דצמבר

-35האחרון שנבדק במחקר הקודם אך הסיקור גבוה יותר מהממוצע הכללי )גרפים 36 .)

52

מסקנות – תקשורת משודרת

האפליה המהווה תת תחום בתוך יחסים יהודים-ערבים העסיקה את ערוצי הטלוויזיה לא • מהאייטמים על יחסי 57% )10מעט, באופן יחסי, כאשר מירב הסיקור היה בערוץ

הוא היחידי 2(, ערוץ 42% )2יהודים-ערבים עסקו באפליית המגזר( ומיעוטו היה בערוץ שעסק בנושא הפיוס בהקשר של הסכסוך הישראלי- פלסטיני עם שני אייטמים העוסקים בפעילות אנשי המגזר למען שיחרורם של גלעד שליט ורון ארד. ברבעון הנוכחי בטלוויזיה

(.39לא היו אייטמים העוסקים במגזר הערבי בהקשר הפלילי )גרף

במחקר הקודם, ניתן היה לראות שלעומת העיתונות, הטלוויזיה מדגישה יותר את נושא •האיום. מגמה זו בולטה במיוחד בערוץ השני. ברבעון זה בשונה מכל הרבעונים הקודמים

, הנתפס כמאיים שווה לאחוז הסיקור שאינו נתפס מאיים. 2שנבדקו אחוז הסיקור בערוץ אך זהו אינו חידוש שכן בעבר ניתן היה לראות סיקור מאוזן בערוץ 1המצב זהה בערוץ

מהסיקור 63% הוא החיובי ביותר בהשוואה לשאר הערוצים עם 10זה. וכמו בעבר ערוץ שאינו נתפס כמאיים. ברשתות הרדיו אין הבדל מהותי ביחס לרבעונים הקודמים שנבדקו

(.43-44 )גרף

בהתאמה( 56% ו-53%גם בערוצי הטלוויזיה והרדיו אקטואליה הוא התחום המוביל )• בערוצי הטלוויזיה 16%חינוך ורווחה הוא התחום הברור הבא בתקשורת המשודרת )

ברשתות הרדיו(. מעניין לראות שתחום הכלכלה בקשר למגזר הערבי מהווה 19%ו-(.45 מהסיקור ברדיו, איך לא זוכה להתייחסות כלשהי בטלוויזיה )גרף 6%כ-

53

מסקנות – תקשורת משודרת

מבדיקה של סיקור המיעוט הערבי כאיום/לא איום בערוצי הטלוויזיה במחקר •הקודם, ניתן היה לראות שלעומת העיתונות, הטלוויזיה מדגישה יותר את

נושא האיום. מגמה זו בולטה במיוחד בערוץ השני. ברבעון זה בשונה מכל , הנתפס כמאיים שווה 2הרבעונים הקודמים שנבדקו אחוז הסיקור בערוץ

אך זהו אינו חידוש 1לאחוז הסיקור שאינו נתפס מאיים. המצב זהה בערוץ הוא 10שכן בעבר ניתן היה לראות סיקור מאוזן בערוץ זה. וכמו בעבר ערוץ

מהסיקור שאינו נתפס 63%החיובי ביותר בהשוואה לשאר הערוצים עם כמאיים. ברשתות הרדיו אין הבדל מהותי ביחס לרבעונים הקודמים שנבדקו

(.43-44)גרף

56% ו-53%גם בערוצי הטלוויזיה והרדיו אקטואליה הוא התחום המוביל )•בהתאמה( חינוך ורווחה הוא התחום הברור הבא בתקשורת המשודרת

ברשתות הרדיו(. מעניין לראות שתחום 19% בערוצי הטלוויזיה ו-16%) מהסיקור ברדיו, איך לא זוכה 6%הכלכלה בקשר למגזר הערבי מהווה כ-

(.45להתייחסות כלשהי בטלוויזיה )גרף

54

מסקנות – תקשורת משודרת