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Plan média du programme IDO (institut des données ouvertes), présenté dans le cadre du concours administration 2020
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Media Planning 2012
Rémy Lombard Ludovic Péran Avec l’aide De Charles Peyron
Brief
• Objectif: – Augmenter la notoriété du projet pour les fonctionnaires en France
– Motiver les fonctionnaires à être formés
• Budget 2012: – 50.000 € nets
• Saisonnalité: – Eviter les vacances d’été et de Noël
Segmentation de l’audience
Ciblage de l’audience
• Ministères, EPA, hôpitaux : - Décideurs publics dans les services centraux et déconcentrés ( Ministre, Préfet et sous-préfet) - DSI (Directeur système d‘information) - Directeur de communicatıon
• Collectivités locales : - Décideurs publics : élus (députés, sénateurs, maires) - DSI (Directeur système d'ınformation) : des 45 000 collectivités locales et territoriales (Communes, Intercommunalités, Département, Régions) - Directeur de services ex : attractivité et économie
• Organismes de formation publique (DGAFP, CNFPT)
Audience Cible
• Moyenne d’ âge : 41 ans
• 44% d’hommes, 56% de femmes
• 66% sont mariés ou habitent avec leurs partenaires
• 78% travaillent à plein temps
• Salaire annuel net moyen: 23 285 €
• 23% habitent en Région parisienne
• 24% habitent dans des communautés rurales
Consommation des médias
La cible consomme principalement les journaux, magazines et surtout internet
%
Consommation des médias
Comparée à la population, la cible utilise plus les journaux, magazines et internet aussi
Index
Choix des médias utilisés
• Journaux et Magazines: 60% soit 30,000 €
• Internet: 30% soit 15,000 €
+ 10 % pour l’agence média
Choix des titres
La gazette des
Communes
272 000 lecteurs (Ipsos)
Le courrier des maires et des élus locaux
90 000 lecteurs (Ipsos)
La revue des
collectivités locales
100 000 lecteurs
Acteurs publics,
Magazine mensuel
60 000 lecteurs
Choix des sites internet
Bannière en haut du site:
Bannière programme IDO
Répartition du lectorat
Le Courrier des maires
La gazette
Revue des Collectivités Locales
Acteurs publics
Media Plan
Magazines Prix par insertion Nombre d'insertions Format Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Total en €
La Gazette des communes 3 000 3 1/2 Page 9 000
Le courrier des maires et des élus locaux 1 500 2 1/2 Page 3 000
La revue des collectivités locales 1 500 2 1/2 Page 3 000
Acteurs publics 3 000 5 1/2 Page 15 000
Online CPM Nombre d'impressions Format
innovcity.fr 30 50 000 Bannière - Haut de Page 1 500
revuedescollectiviteslocales.com 20 50 000 Bannière - Haut de Page 1 000
Courrierdesmaires.fr 30 100 000 Bannière - Haut de Page 3 000
lagazette.fr 30 50 000 Bannière - Haut de Page 1 500
bulletinsdescommunes.fr 30 50 000 Bannière - Haut de Page 1 500
acteurspublics.com 40 170 000 Mégabannière 6 800
10% - Commission de l'agence média 4 530
TOTAL 49 830
2012
Indicateur de performance clé
• Nombres de clics (Click-through-rate)
• Nombres d’inscription (Cost per acquisition)