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Taller de Periodismo Social en Lima, Perú. Presentación de Juan Álvarez
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EL RETO DE PUBLICAR
HISTORIAS SOCIALES EN LOS
MEDIOS
Taller de Periodismo Social
Empresa
Toda empresa o negocio existe si obtiene beneficios. Sin beneficios la empresa pierde su capacidad de crecer y desarrollarse. Como organización debe competir con otras que realizan idénticos productos o servicios.
Empresa
A pesar de la buena voluntad de sus gestores, toda empresa debe gestionar perfectamente sus recursos, tanto disponibles como obtenibles, tratando por todos los medios de conseguir un óptimo equilibrio entre los mismos.
Empresa
En un entorno donde por lo general dichos recursos escasean, el empresario debe aplicar fórmulas para persuadir y motivar continuamente a los inversores o fuentes de capital, para que apoyen su proyecto empresarial.
Empresa de comunicación social
Para obtener esos recursos, la empresa de comunicación social debe ser capaz de generar una audiencia, captar y mantener su atención. Si el mensaje llega con eficacia al público, eso se traducirá en audiencia (lectoría) y, por lo tanto, en ventas-publicidad.
Empresa de comunicación social
Y dado que sin audiencia un medio de comunicación no tiene sentido empresarial ni funcional, la primera discusión suele girar en torno a cómo lograr que el contenido editorial de un medio genere una audiencia con la cantidad y calidad que lo justifiquen.
Encrucijada de los contenidos
Esa situación grave se acentúa con…
-La crisis económica, que golpeó con el alza de precios de los insumos, la caída de ventas de publicidad y de ejemplares
-La crisis de lectoría, motivado por el avance tecnológico que se refleja en el crecimiento de la información por internet
Encrucijada de los contenidos
Esa situación grave se acentúa con…
-La crisis del periodismo, en tanto que, debido al acceso a medios tecnológicos y al creciente uso periodístico de las redes sociales, supuestamente ya no se necesita estudiar periodismo para publicar información u opiniones.
Encrucijada de los contenidos
Esa situación grave se acentúa con…
-La crisis de la audiencia. El público o lector no es más el mismo, por eso cada vez es más difícil identificar qué consume, qué le gusta, qué le interesa, qué necesita.
Encrucijada de los contenidos Así, la crisis empuja al medio a plantear
estrategias que lo conducen a buscar contenidos que lo lleven a identificarse con el interés de la audiencia.
El promotor social, si le interesa publicar en esos medios, debe plantear su propia estrategia, y esta será efectiva si contribuye eficazmente con ese afán
El mismo interés informativo
Es decir, el interés informativo de un promotor social debe siempre tratar de coincidir con el de la Empresa de Comunicación Social
¿Cómo hacerlo?
¡Asumiendo desafíos!
Desafíos
1 Entender nuevo contexto. Adiós a la publicación dependiendo del favor. El espacio debe ganarse con creatividad.
Todos queremos buenas noticias, pero convénceme no solo de que es buena,
sino fundamentalmente de que es NOTICIA.
Desafíos
2 La campaña debe ser en varios medios y multimedia. Identificar periodistas cómplices en cada uno de ellos y manejar características básicas e intereses de cada soporte informativo.
Desafíos
3 Convertirse en ‘periodista’ de ese medio. Discernir como él para plantear un ángulo atractivo para cada medio.
Un buen ángulo: interesante+relevante+actual+novedoso+útil
Desafíos
Cuidado con exagerar, y mucho más con mentir. Esto es periodismo, así que la credibilidad es vital.
Desafíos
4 Asumir un rol activo. Aportar información local y desarrollar corriente de opinión en medios propios, ya sean tradicionales o digitales, con una buena aplicación informativa de las redes sociales.
El caminerito.com
El periodista cómplice. Debe…
Ser auténticamente sensible, no oportunista y menos aprovechador
El periodista cómplice. Debe…
Abandonar el bando de los que siempre se quejan de supuesta impotencia… y pasar al bando de los que siempre proponen y se comprometen
El periodista cómplice. Debe…
Dejar de ver al editor-director como un enemigo o alguien insensible, y asumir que el rol de este es, más bien, el de ser un filtro… el control de calidad en el contexto actual
El periodista cómplice. Debe…
Tener disposición de invertir tiempo adicional, generalmente propio, para el levantamiento de información y el planteamiento creativo
El periodista cómplice. Debe…
Estar preparado para afrontar conflictos al interior de la empresa periodística y, probablemente, también con entidades públicas y privadas, e incluso con otros colegas
El periodista cómplice. Debe…
Saber que no todos los días se gana. Hoy puedo perder, pero al admitirlo aprenderé más acerca de cómo hacer para ganar mañana
El periodista cómplice. Debe…
Desarrollar sus propios medios, donde pueda publicar aquellos productos periodísticos cuyo contenido no coincide con el de la empresa donde trabaja
El periodista cómplice. Debe…
Ganar presencia y prestigio en las redes sociales, pues eso conduce a ganar respeto en la industria periodística, y a que los materiales periodísticos que uno produce, sobre todo si son de temática social, sean también respetados
Muchas Gracias…
Esperamos que nos sorprendan con ideas y ángulos interesantes en…
E-mail: [email protected] Twitter: @juanalvarezm Facebook: Juan Alvarez Morales Blog: A Contraluz (larepublica.pe)
