Medierna, partierna och riksdagsvalet - samband mellan publicitet och valresultat

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE

TNS Sifo Medierna och riksdagsvalet © TNS

Medierna och riksdagsvalet – sambandet mellan publicitet och valresultat Almedalen, 30 juni 2014 Resultatet diskuterades vid ett seminarium med - Hanna Stjärne, VD och chefredaktör, Upsala Nya Tidning - Lena Lid Falkman, ekon. dr., Handelshögskolan Stockholm - Lars Nord, professor politisk kommunikation, Mittuniversitetet - Jonathan Wennö, konsultchef, TNS Sifo - Toivo Sjörén, opinionschef, TNS Sifo

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



Innehåll

2

1 Frågor i fokus 03

2 Partierna – förekomst och vinkling 09

3 Effekt – väljarnas reaktion 14

4 Medierna – de sex redaktionerna och partierna 22

5 Metod och syfte 37

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



1 Frågor i fokus

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



Sakfrågor i fokus – 70/30 Förändras till 50/50 under EU-valrörelsen i maj

4

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

jan feb mars april maj juni

Icke-sakfrågor

Sakfrågor

Kontakt: Jonathan Wennö, konsultchef TNS Sifo, [email protected], 08-507 421 74, 070-983 95 74

mailto:[email protected]



3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



Rubriker icke-sakfrågor Exempel

5

M sämsta val på 40 år

Skakade liberaler möts för EU-taktik

Reinfeldts hemliga krisplan

Personkryss avgjorde

Så kan Reinfeldt räddas av Schyman

Det S och M gör funkar inte

Europas nya politiska karta

FI över riksdagsspärren

M backar bland unga kvinnor

Miljöpartiet har kraftig skjuts i opinionen Dags för självkritik i C efter väljarflykt

De kan bli rödgröna ministrar

5 heta frågor som MP och S måste lösa

Få politiker pratar om sakfrågor





3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



Sakfrågor i fokus i toppnyheter 15 sakfrågor i topp under 13 jan – 31 mars

6

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Ekonomi

Äldreomsorg

Sjukvård

Bostäder

EU/EMU

Skatter

Integration/flyktingar

Infrastruktur

Sysselsättning/arbetsmarknad

Miljö

Fred/försvar

Lag och ordning

Utbildning

Utrikespolitik

Antal införanden





3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



Sakfrågor i fokus i toppnyheter 15 sakfrågor i topp under 1 april – 18 juni

7

0 5 10 15 20 25 30 35

Miljö

Idéfrågor

Näringspolitik

Sjukvård

Bostäder

Ekonomi

Skatter

Integration/flyktingar

Sysselsättning/arbetsmarknad

Infrastruktur

Utrikespolitik

EU/EMU

Lag och ordning

Utbildning

Fred/försvar

Antal införanden





3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



Tre partier – redaktionell vinkling Andel artiklar och vinkling (13 jan – 18 juni 2014)

8

Moderaterna Sakfrågor

Icke-sakfrågor

Socialdemokraterna Sakfrågor

Icke-sakfrågor

Miljöpartiet Sakfrågor

Icke-sakfrågor

Negativ Neutral Positiv










3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



2 Partierna – förekomst och vinkling

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



0

50

100

150

200

250

300

-60 -40 -20 0 20 40 60

Hur medierna har rapporterat om aktörerna? 13 jan – 31 mars 2014

10

Vinkling netto

Frekvens

Antal toppnyheter och nettovinkling partierna 13 jan – 31 mars 2014 Baserad på toppnyheter med politiskt innehåll i DN, Svd, GP, AB, Ekot och Rapport Vinkling netto = antalet positivt vinklade nyheter subtraherat med antalet negativt vinklade. Vinklad = positiva/negativa värdeord kopplade till analysobjektet Kontakt: Jonathan Wennö, konsultchef TNS Sifo,

[email protected], 08-507 421 74, 070-983 95 74




3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



0

50

100

150

200

250

300

-60 -40 -20 0 20 40 60

Hur medierna har rapporterat om aktörerna? 1 april – 18 juni 2014

11

Vinkling netto

Antal toppnyheter och nettovinkling partierna 1 april – 18 juni 2014 Baserad på toppnyheter med politiskt innehåll i DN, Svd, GP, AB, Ekot och Rapport Vinkling netto = antalet positivt vinklade nyheter subtraherat med antalet negativt vinklade. Vinklad = positiva/negativa värdeord kopplade till analysobjektet

Frekvens





3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


TNS Sifo Medierna och riksdagsvalet © TNS 12

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

-80 -60 -40 -20 0 20 40 60 80

Vad allmänheten har uppfattat av aktörerna? 1 februari – 31 mars 2014

Genomsnittlig uppmärksamhet (% per vecka)

Hur uppfattat - netto

Fråga ställd 1 februari - 31 mars 2014 1. Vilka av följande … har du nyligen läst någon artikel i tidning eller på web, hört inslag på radio eller sett inslag på TV? 2. Är det övervägande positiva eller negativa saker som du har hört, läst eller sett i media om detta/dessa … ? n=987





3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

-80 -60 -40 -20 0 20 40 60 80

13

Vad allmänheten har uppfattat av aktörerna? 1 april – 15 juni 2014

Hur uppfattat – netto?

Genomsnittlig uppmärksamhet (% per vecka)

Fråga ställd 1 februari - 31 mars 2014 1. Vilka av följande … har du nyligen läst någon artikel i tidning eller på web, hört inslag på radio eller sett inslag på TV? 2. Är det övervägande positiva eller negativa saker som du har hört, läst eller sett i media om detta/dessa … ? n=1605





3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



3 Effekt

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



Reklamköp – brutto i tusental kronor Januari – maj, 2009 vs 2014

15

0

5000

10000

15000

20000

25000

2009

2014

Källa: TNS Sifos reklammätningar





3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



Reklamköp vs EU-valresultat Januari – maj 2014 vs valresultat 25 maj

16

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

2014 reklamköpSOV i %

Valresultat

Källa: TNS Sifos reklammätningar





3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



Andel förekomst i toppnyheter vs EU-valresultatet 1 maj – 25 maj 2014

17

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

Toppnyheter andel

Valresultat





3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



Balansmått vs valresultat 1 maj – 25 maj

18

Balansmåttet är respektive partis andel av de positivt eller neutralt hållna inslagen i toppnyheter.

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

Balansmått andel

Valresultat





3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



Fyra olika medieanalyser vs valresultat 1 maj – 25 maj 2014

19

Förekomst i storstadspress, all press, toppnyheter (sex medier) och balansmått i toppnyheter under perioden 1-25 maj. För respektive parti har vi använt det mått med minst avvikelse från valresultatet och kalibrerat till summa 100%. Observera: endast en observation, EU-valrörelsen 2014.

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

Bästa möjliga -fyra analyser

Valresultat





3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



4 Medierna

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



M, S och Mp i toppnyheter per medium 13 januari – 18 juni 2014

21

0

20

40

60

80

100

120

140

160

-30 -20 -10 0 10 20 30





3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



Moderaterna i toppnyheter 13 jan – 18 juni 2014

22

0

20

40

60

80

100

120

140

160

-30 -20 -10 0 10 20 30





3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



Folkpartiet i toppnyheter 13 jan – 18 juni 2014

23

0

10

20

30

40

50

60

70

80

-30 -20 -10 0 10 20 30





3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



Centerpartiet i toppnyheter 13 jan – 18 juni 2014

24

0

10

20

30

40

50

60

-30 -20 -10 0 10 20 30





3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



Kristdemokraterna i toppnyheter 13 jan – 18 juni 2014

25

0

10

20

30

40

50

60

-30 -20 -10 0 10 20 30





3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



Socialdemokraterna i toppnyheter 13 jan – 18 juni 2014

26

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

-30 -20 -10 0 10 20 30





3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



Miljöpartiet i toppnyheter 13 jan – 18 juni 2014

27

0

10

20

30

40

50

60

70

-30 -20 -10 0 10 20 30





3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



Vänsterpartiet i toppnyheter 13 jan – 18 juni 2014

28

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

-30 -20 -10 0 10 20 30





3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



Sverigedemokraterna i toppnyheter 13 jan – 18 juni 2014

29

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

-30 -20 -10 0 10 20 30





3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



Feministiskt initiativ i toppnyheter 13 jan – 18 juni 2014

30

0

5

10

15

20

25

-30 -20 -10 0 10 20 30





3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



Partierna i SvD 13 jan – 18 juni 2014

31

0

20

40

60

80

100

120

140

160

-30 -20 -10 0 10 20 30





3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



Partierna i Aftonbladet 13 jan – 18 juni 2014

32

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

-30 -20 -10 0 10 20 30





3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



Partierna i Dagens Nyheter 13 jan – 18 juni 2014

33

0

20

40

60

80

100

120

-30 -20 -10 0 10 20 30





3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



Partierna i Göteborgs-Posten 13 jan – 18 juni 2014

34

0

10

20

30

40

50

60

70

-30 -20 -10 0 10 20 30





3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



Partierna i SR Ekot 13 jan – 18 juni 2014

35

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

-30 -20 -10 0 10 20 30





3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



Partierna i SVT Rapport 13 jan – 18 juni 2014

36

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

-30 -20 -10 0 10 20 30





3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



Om undersökningen

37

Analysperiod: 13 januari – 18 juni 2014

Medieurval: SR Ekot 16:45, SVT Rapport 19:30, Aftonbladet, Dagens Nyheter, Svenska Dagbladet och Göteborgs-Posten

Politiska toppnyheter: Nyheter med politiskt parti nämnt på första sida (tidning) eller i löpet (SR Ekot, Rapport). Hela artikeln eller inslaget har bedömts.

Analysmetod: Innehållsanalys av politiska toppnyheter i sex viktiga redaktionella medier. Under perioden har 900 artiklar analyserats enligt följande:

Frekvens: Antal artiklar för respektive parti i respektive medium.

Vinkling eller redaktionell ton: Bedömning av hur respektive parti framställs enligt en tregradig tendens-bedömning (positiv, neutral, negativ). Den redaktionella tonen anger i vilken grad ett införande ger en positiv, negativ eller neutral bild av partiet (analysobjektet). Metoden är en textanalys vilket innebär att vi utgår från den redaktionella vinkeln på nyheten, utan att ta objektets eventuella budskap och önskemål i beaktning.

Vi identifierar vilka värdeord som partiet/analysobjektet kopplas ihop med.

Positiva värdeord – till exempel bra, stark, expansiv, växer, vinner (väljare)

Negativa värdeord – till exempel svagt, konflikt inom partiet, tappar (väljare)

Sakfråga: En sakfråga kodas per artikel/inslag. När flera sakfrågor förekommer i samma artikel/inslag registreras den som ges störst fokus i respektive artikel/inslag.

Strukturen följer i stort SOM-institutets indelning av sakfrågor. Vi har också adderat den struktur Göteborgs universitet använder sig av vid en fördelning av frågor som inte är av direkt sakpolitisk art (”policy”), utan mer av det som handlar om spelet runt politiken (”politics”) såsom politiska skandaler, regeringsbildning, opinionsundersökningar och valrörelser.


www.tns-sifo.se, www.opinion.se, @TNSSIFO_PR, www.facebook.com/medieanalys




http://www.tns-sifo.se/



http://www.opinion.se/

https://twitter.com/TNSSIFO_PR

http://www.facebook.com/medieanalys

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



Initiativet bakom och syftet med undersökningen

38

Den genomgång av politiska toppnyheter som redovisas här är en del av ett större projekt som TNS Sifo gör på eget initiativ. Vi följer olika kommunikationskanaler under 2014 med valresultatet i september – i riksdagsvalet – som slutligt effektmått. Vi vill söka förstå vad och vilken kommunikation som driver opinioner inför riksdagsvalet, inte bara beskriva dem.

Förutom att följa toppnyheter kommer vi också i det större projektet följa allmänt genomslag i medier för partier, hur politiken/politiker speglas i sociala medier samt i vilken utsträckning och hur mycket de olika partierna köper reklamplats.

En (hög) ambition är att genom statistisk modellering se om det finns mönster som är generella, där vi kan se vilken typ av synlighet som driver effekt (valresultat och opinion) och för vilka partier.

Vi ser detta som viktig kunskap att ta med till våra kunder inom näringsliv, offentlig sfär och intresseorganisationer som varje dag brottas med frågor om hur och var de ska synas för att det budskap de vill förmedla ska nå fram till rätt målgrupp.

Vi har valt riksdagsvalet som slutpunkt för undersökningen av flera skäl. Vi kommer vi då att ha ungefär åtta månaders data. Om det inte räcker kommer vi att fortsätta studien. Det är en intressant tidsperiod då mediernas intresse under hela den perioden är riktad mot riksdagsvalet, på ett eller annat sätt. Intressant är också att riksdagsvalet i någon mån är ett nollsummespel där 349 mandat är på spel. Dessa kan inte växa och därför blir målet för kampen om den mediala agendan tydligt definierad.

Stockholm 26 juni 2014

Jonathan Wennö,

Konsultchef TNS Sifo





News & Politics

Medierna, partierna och riksdagsvalet - samband mellan publicitet och valresultat