Har vi en annerledes valgkamp?

Handelshøyskolen BI 7. september 2011

Svein Tore Marthinsen, valganalytiker

Mobil: 92 23 74 87 Mail:

Svein_tore_marthinsen@yahoo.noBlogg:

http://sveintoremarthinsen.blogspot.com/

Facebook: http://www.facebook.com/pages/Svein-Tore-Marthinsen/195501860500549

Twitter: http://twitter.com/#!/stmarthinsen

Cecilie Staude, høyskolelektorInstitutt for markedsføringHandelshøyskolen BI Mob: + 47 4641 0190Mail: cecilie.staude@bi.no Blogg: http://ceciliestaude.noFacebook: http://www.facebook.com/ceciliestaudeTwitter: http://twitter.com/ceciliestaude

Valgkamp handler om

•Holde på gamle velgere

•Tiltrekke seg nye velgere

•Budskapet må treffe gamle og nye

Høyre

•Holder på 8 av 10 velgere

• Tiltrekker seg mange nye

•Gjenkjennelige, lykkes retorisk, konkurrenten sliter, konjunkturene med seg

SV

• Holder på kun 4 av 10 velgere

• Tiltrekker seg få nye

• Ugjenkjennelige, mislykkes retorisk, konkurrenten sterk, konjunkturene i mot

Det Politiske Landskap

• 4 av 10 bytter parti eller hopper ut/inn av sofaen

• Halvparten er usikre på hva og om de skal stemme

• Særlig unge • Politisk uengasjerte • Lavere partidentifikasjon• Lavere valgdeltakelse

Endring?

Kilde: Det Politisk Landskap , 2011 (Bernt Aardal red.)

Konsekvenser

Ap - sympatieffekten

Høyre og Frp

Avtagende sympatieffekt

SV sliter, sentrum vokser?

Vil terroren påvirke valgresultatet?

• Tja

•Ap trolig bedre enn ellers

•Resten er vrient å si noe om

Skolevalget 2011

Rødt SV Ap Sp V KrF H Frp

3,5 4,9 29,7 4,9 6,8 3,6 24,3 16,5

-1,3 -5,4 +6,3 -0,9 +0,8 -0,1 +8,1 -7,5

Hvor viktig er tradisjonelle medier ? 1. TV 63 %2. Riksaviser 50 %3. Diskusjon med venner og familie 40 %4. Lokalaviser 34 %5. Radio 28 %6. Nett 18 %7. Valgkampmateriell 12 %

Kilde : Valgundersøkelsen 2009

Hvor viktig er sosiale medier ?•Et nytt og sosialt medielandskap skaper nye arenaer for politisk debatt og meningsutveksling

•98 prosent av unge i alderen 16-26 år daglig er å finne på Facebook

•23 prosent av de samme har en profil på Twitter

Kilde: ”Ungdommers politiske bruk av sosiale medier” (Institutt for samfunnsforskning 17. august 2011)

Moderne valgkamp•Tradisjonell valgkamp består

•Nye kanaler (nett, sosiale medier) supplerer og blir viktigere

• Politikere/partier kan skaffe seg konkurransefortrinn

Framtiden

• Fragmenteringen vil øke

•Setter høyere krav til politikerne

•Velgerne mer deltakende

Takk for oss!Svein Tore Marthinsen,

valganalytikerMobil: 92 23 74 87 Mail: Svein_tore_marthinsen@yahoo.noBlogg:

http://sveintoremarthinsen.blogspot.com/

Facebook: http://www.facebook.com/pages/Svein-Tore-Marthinsen/195501860500549

Twitter: http://twitter.com/#!/stmarthinsen

Cecilie Staude, høyskolelektorInstitutt for markedsføringHandelshøyskolen BI Mob: + 47 4641 0190Mail: cecilie.staude@bi.no Blogg: http://ceciliestaude.noFacebook: http://www.facebook.com/ceciliestaudeTwitter: http://twitter.com/ceciliestaude