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Capítulo 3 Ser o no ser: el análisis preliminar del candidato y la
candidatura
Del libro Marketing Político. Fernández Collado y otros
La mezcla electoral
• En el marketing político lo esencial se compone por la fuerza política y el candidato en cuestión, además de la oferta política. Esta es la mezcla electoral.
Se deben preguntar…
• ¿El partido y el candidato tienen probabilidades reales para ganar la elección?
• ¿El candidato es la mejor elección que el partido puede hacer?
• ¿El candidato será apoyado por la mayoría de los partidarios?
• El candidato es una persona abierta a la crítica constructiva y con capacidad de reacción ante la retroalimentación negativa?
Imágenes del buscador de google.com, palabra “Candidato”
Habilidades y actitudes del candidato
• Acceso a las fuentes que inician los procesos políticos dentro y fuera del partido.
• Cercanía y acceso a los medios de comunicación.
• Influencia sobre los grupos del partido y la sociedad.
• Habilidad para obtener apoyo.• Destreza política. • Energía y capacidad de
concentración.
• Acceso a quienes toman decisiones.
• Relación con expertos y analistas políticos.
• Recursos personales o capacidad para obtener
financiamiento.• Carac. o cercanía al perfil de
la población.• Credibilidad e imagen sólida.
• Liderazgo
Imágenes del buscador de google.com, palabra “Candidato”
Liderazgo
•Un líder es una persona que puede conducir a un grupo al logro de una meta; es decir, que resulta capaz de guiar al grupo, persuadirlo y motivarlo hacia la consecución de uno o más objetivos.•Pone en marcha a otros y ejerce influencia sobre los demás.
Imagen de www.franciciapersonal.com
Liderazgo• Conocimiento de su entorno P-S-E• Autodominio• Visión• Enfoque• Paciencia para el logro de su ideal• Capacidad para la retroalimentación
positiva y dar crédito a los demás• Respeto• Sensibilidad• Sentido común• Capacidad de trabajo en equipo• Proyección de energía positiva y
optimismo
Buen candidato, buenas características…
Honesto
Comunicativo
Buen orador
Inteligente
Humano
Dinámico
Trabajador
Cercano a la gente
Experimentado
Imagen tomada de comunicacionasertiva7.wordpress.com
Convención Interna
Es un método de elección en el que, con base en los estatutos partidistas, los delegados o
representantes de grupos deciden con su voto quién será el candidato de su partido en una
campaña electoral.
conexionenlinea-unioncampesina.com
Sugerencias para la convención
• Sondeo entre los miembros• Motive el apoyo• Cabildeo• Reunir al mayor # de
intenciones al voto• Internet• Envíe su propuesta• Fotografía 80% de la
propaganda• Presencia en medios como la
mejor opción• Distribuya a sus partidarios
estratégicamente para mayor impacto visual
Sugerencias para la convención• Carteles y mantas de impacto• Luces que iluminen los
carteles • Obsequie camisetas, etc. con
el nombre y logotipo del partido
• Seguridad de ganar• Buen orador• Mantener animados a los
seguidores• Preparar las porras• Prepare su escenografía• Mantenga la calma
diarioportal.com
Sugerencias para la convención
• Vístase de acuerdo a las circunstancias
• Prepare un buen discurso de victoria
vanguardia.com.mx
http://www.mesa-redonda.com.mx/2011/06/28/candidatos-para-gubernatura-del-estado-de-mexico/
Propuesta para el discurso
Panorama generaldonde se realizarán
las elecciones
Ideales, metas oprincipios partidistas
Promesas fundamentalesde gobierno o gestión
Mensaje central y razones de la
precandidatura
Justificar por qué es lamejor opción
Mensaje final
Emotivo-Racional