Upload
hospytality-systems
View
435
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Презентация Станислава Игнатова, руководителя видеохостинга Kiwi.kz, на круглом столе "Право на Казнет. Три щелчка по..."
Citation preview
«Три щелчка»:
другая сторона
монеты
Заседание Клуба ИПР: «Право на Казнет: три щелчка по…»
Расставим точки над «i»
1. Мы против пиратства в Казнете
2. Мы за то, чтобы с ним бороться
3. … но не методом «Трех щелчков»
4. … а комплексными мерами, которые
способствуют развитию Казнета
Само название, «3 щелчка», звучит
унизительно по отношению к казахстанским
интернет-пользователям и интернет-
площадкам.
Название отражает суть метода – унижение,
нежелание слушать голос Казнета.
Наше мнение
Отделим
мух от котлет
Отделим текст от большого трафика
В отношении текстового и фото-контента «Три щелчка»
справедливы.
Но нельзя проецировать этот метод на весь Казнет, на
трафикоемкий контент: видео, фильмы, сериалы!
Шавкат Сабиров, председатель ИАК:
Кто мы?
Создатели крупных казахстанских площадок, которые
пытаются бороться за аудиторию и трафик с Рунетом.
gameworld.kz
+ 10 сайтов
Почему трафик так важен?
Казнет
Внимание
пользователейТрафик, посещаемость
Рекламные бюджеты
и инвестиции
Рунет
Откуда берется трафик?
UGC (user generated content) – контент, который
загружают пользователи.
Это видео и аудио-контент (фильмы, сериалы, музыка)
Казнет
Одни юзеры загружают контент на сайт
Другие его скачивают или смотрят
Схема работы
Виды площадок
UGP (user generated platform)
Видео-хостинги,
файлообменикиТоррент-трекеры
Обмен тежелым контентом
Казнет
Рунетmail.ru, vkontakte
namba, nur, kiwi, gw
>3 млн. юзеров РК
400 тыс.
Куда уходит трафик?
Ситуация на рынке интернет-рекламы
13,5
5
8,8
16,7
22,7
29
0,8 2,25,8
9,1
0
5
10
15
20
25
30
35
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
млн, $
заработал/етказнет, млн $
Интернет-бюджет прямо зависит от аудитории. Чем
больше охват у интерет- площадки, тем больший
бюджет нее выделяется
Рунет больше Казнета
в 7,5 раз
Только 15% юзеров РК
ходят в Казнет
Но мы растем и готовы
конкурировать с Рунетом!
Текущая ситуация
Казахстан отдает Казнету
в 8 раз меньше денег
К чему приведут «Три щелчка»?
К чему приведут «Три щелчка»?
• казахстанские сайты уйдут в Рунет
сайты
• Казахстан потеряет сетевой трафик
• Сайты потеряют внимание аудитории,
она уйдет в Рунет
К чему приведут «Три щелчка»?
Аудитория
• Казахстан потеряет сетевой трафик
• Сайты потеряют внимание аудитории,
она уйдет в Рунет
• Казнет потеряет рекламные
бюджеты
К чему приведут «Три щелчка»?
Средства
• Казахстан потеряет сетевой трафик
• Сайты потеряют внимание аудитории,
она уйдет в Рунет
• Казнет потеряет рекламные
бюджеты
• Торможение развития
казнетовских социальных сетей
К чему приведут «Три щелчка»?
Средства
• Казахстан потеряет сетевой трафик
• Сайты потеряют внимание аудитории,
она уйдет в Рунет
• Казнет потеряет рекламные
бюджеты
• Торможение развития
казнетовских социальных сетей
• Замедление выхода на модель с легальным контентом
К чему приведут «Три щелчка»?
Средства
Мы предлагаем
не метод наказания сайтов,
а бизнес-модель развития
Казнета
Давайте развивать,
а не запрещать
1) Сервисы с легальным контентом по
подписке – платит пользователь
2) Сервисы с легальным контентом,
бесплатные для пользователя и
зарабатывающие на интернет-рекламе –
платит рекламодатель
Модели выхода на легальный контент
Модель сервиса подписки
Пользователь
Площадка
Правообладатель
Модель бесплатного контента для юзера
Рекламодатель
Площадка
Правообладатель
Пользователи
Площадка
Правообладатель
ПользователиРекламодатель
Примеры реализации в СНГ
Яндекс.Музыка
1) 800 000 бесплатных треков музыки
2) Яндекс платит правообладателю за
контент, чтобы удерживать аудиторию на
своих сервисах
Примеры реализации в СНГ
IVI.RU, Tvzavr.ru и тд
1) 25 000 единиц видео-контента
2) Ivi платит правообладателю за контент,
чтобы привлечь аудиторию на свой сервис
и заработать на интернет-рекламе
Спасибо за внимание,
Да прибудет с вами сила)