Embed Size (px)
Citation preview
Q1.2014
Native reklamlar yükselişe geçiyor
ARAŞTIRMA
Apple reklam ölçümüne verdiği değeri artırıyor
DEĞERLENDİRME
Mobil uygulamalar 2013
iNFOGRAFiK
seamless SDK
ARAŞTIRMA
Mobil uygulamalarda reklam entegrasyonu
DEĞERLENDİRME
Yüksek performans, uygun fiyat
Vodafone
Yeni Vodafone Smart Tab III tabletlere uygun fiyatla sahip olmak, Vodafone ileişte bu kadar kolay.
4 çekirdekli süper hızlı işlemci
Android 4.2 işletim sistemi
Süper İnternet’i içinde
Zengin uygulama içeriği
CHIP dergisinin onayladığı performans
Süperİnternet
3G
Kampanyalı fiyatlar 24 ay taahhüt verildiğinde geçerlidir.Kampanya, Vodafone bireysel faturalı aboneler için geçerlidir. Kampanyaya dahil olacak hattın sese kapalı, internete açık olması gerekmektedir. Kampanyalar 12 ya da 24 ay taahhütlü olup kampanya kapsamında aylık 1 GB Esnek ve 6 GB Süper İnternet paket seçenekleri bulunmaktadır. Kontrat bitiminde aboneler, kontrat yaparken seçtikleri internet paketlerinin güncel fiyatları üzerinden ücretlendirilirler. Paketlerdeki aylık (bir fatura dönemi) kullanılmayan internet sonraki aya devretmez. Abonelerin SMS ve/veya seçtikleri internet paketiyle eşzamanlı kullanabilecekleri internet paketlerinin kullanımı faturada ayrıca ücretlendirilecektir. Satın alınan içerikler paket bedeline dahil değildir, ayrıca ücretlendirilir. Paketler yurtiçinde kullanılabilir, yurtdışında kullandığınız internet ise uluslararası GPRS dolaşım tarifesi (standart roaming tarifesi) üzerinden ücretlendirilir. Kampanya stoklarla sınırlıdır. Fiyatlara vergiler dahildir. 3G kapsaması coğrafi koşullara göre değişiklik gösterebilir. Bir GSM numarası kampanyadan bir kere yararlanabilir. Vodafone Smart Tab III 10” tableti kampanyalı olarak satın alan tüketicilerin tabletlerine, 120 TL değerindeki uygulama içerikleri ücretsiz olarak eklenmiştir. CHIP dergisinin Kasım 2013 tarihli sayısında yer verilen inceleme yazısında “editörün tavsiye ettiği” tablet seçilmiştir. Ayrıntılı bilgi: vodafone.com.tr
EDİT
ÖR Ü N SEÇİMİ
11 /2 0 13
Yüksek performans, uygun fiyat
Vodafone
Yeni Vodafone Smart Tab III tabletlere uygun fiyatla sahip olmak, Vodafone ileişte bu kadar kolay.
4 çekirdekli süper hızlı işlemci
Android 4.2 işletim sistemi
Süper İnternet’i içinde
Zengin uygulama içeriği
CHIP dergisinin onayladığı performans
Süperİnternet
3G
Kampanyalı fiyatlar 24 ay taahhüt verildiğinde geçerlidir.Kampanya, Vodafone bireysel faturalı aboneler için geçerlidir. Kampanyaya dahil olacak hattın sese kapalı, internete açık olması gerekmektedir. Kampanyalar 12 ya da 24 ay taahhütlü olup kampanya kapsamında aylık 1 GB Esnek ve 6 GB Süper İnternet paket seçenekleri bulunmaktadır. Kontrat bitiminde aboneler, kontrat yaparken seçtikleri internet paketlerinin güncel fiyatları üzerinden ücretlendirilirler. Paketlerdeki aylık (bir fatura dönemi) kullanılmayan internet sonraki aya devretmez. Abonelerin SMS ve/veya seçtikleri internet paketiyle eşzamanlı kullanabilecekleri internet paketlerinin kullanımı faturada ayrıca ücretlendirilecektir. Satın alınan içerikler paket bedeline dahil değildir, ayrıca ücretlendirilir. Paketler yurtiçinde kullanılabilir, yurtdışında kullandığınız internet ise uluslararası GPRS dolaşım tarifesi (standart roaming tarifesi) üzerinden ücretlendirilir. Kampanya stoklarla sınırlıdır. Fiyatlara vergiler dahildir. 3G kapsaması coğrafi koşullara göre değişiklik gösterebilir. Bir GSM numarası kampanyadan bir kere yararlanabilir. Vodafone Smart Tab III 10” tableti kampanyalı olarak satın alan tüketicilerin tabletlerine, 120 TL değerindeki uygulama içerikleri ücretsiz olarak eklenmiştir. CHIP dergisinin Kasım 2013 tarihli sayısında yer verilen inceleme yazısında “editörün tavsiye ettiği” tablet seçilmiştir. Ayrıntılı bilgi: vodafone.com.tr
EDİT
ÖR Ü N SEÇİMİ
11 /2 0 13
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
vf red hillsider mad report 22x27.5.pdf 1 20/03/2014 14:54
4
6
14
20 23 26
3432
36
16
10 13
İçerik Q1.2014
19
İnfografik: Mobil uygulamalar 2013
Mobilrakamlar
Mobil bankacılık istatistikleri
Mobil uygulamalarda reklam entegrasyonu
Etkinlik
30 İki uygulama analizi
Apple reklam ölçümüne verdiği değeri artırıyor
Galaxy S5Native reklamlar yükselişe geçiyor
Sağlıkmobilleşiyor
2013 globalmobil dataları
seamless SDK
FacebookPaper
Q1.2014 5
Kurucu Ortaklarından…
2013 yılında hızla büyüyen mobil sektör bu yıl da yükselişini sürdürecek gibi görünüyor. Her geçen gün gelişen teknoloji, yeni reklam modelleri, markaların birbirleri ile olan rekabeti pazarı giderek büyütüyor ve kullanıcılar her gün yeni bir gelişmeye tanık oluyorlar.
Sayıları artan mobil cihazlar giderek daha fazla hayatımızın bir parçası olmaya devam ediyor ve buna bağlı olarak tüketim davranışlarımız da değişiyor.
Bundan sonra artık mobil sektörün ne kadar büyüdüğü değil, sektörün daha fazla nasıl geliştirilebileceği önemli.
Bu sayımızda...
madreport 2014 yılında da birbirinden farklı konuları, analizleri ve raporları ile siz okuyucularımızla birlikte olmaya devam ediyor.
Bizimle iletişime geçin
Bu yılın ilk sayısında, mobil reklamın yeni trendi native reklamlar hakkında detaylı bilgi sahibi olabilirsiniz. Facebook ’un yeni uygulaması Facebook Paper, Samsung’un en yeni cihazı Samsung Galaxy S5, Apple’ın mobil reklama verdiği önemin giderek artmasına kanıt olarak getirdiği yenilikler, mobil bankacılık ile ilgili en son rakamlar, globaldeki en son mobil datalar, uygulama karşılaştırmaları gibi sektör ile ilgili tüm haberleri bulabileceğiniz madreport bu sayısında da dopdolu.
Keyifli okumalar dileriz...
Volkan Biçer Şekip Can Gökalp
6
Native reklamların banner’dan farkı reklam kutusu değil ve banner’larda olduğu gibi ekranın altında, üstünde sabit bir şekilde durmaz. Bulunduğu mecranın içeriğine göre akışı bozmadan kullanıcıya gösterilir ve tüketici ile etkileşimi eşit mesafededir.
Native reklamlar Twitter’da bir tweet, Facebook’da önerilen sayfa şeklinde de karşımıza çıkabiliyor. Bu markanın kullanıcıya nasıl ulaşmak istediğine göre değişiyor. Banner’lar bilhassa mobil cihazlarda kullanıcıyı kimi zaman rahatsız edebiliyorken native şeklinde kullanıcıya sunulan reklamlar yayınladıkları mecranın içeriğine uygun bir şekilde yayınlandığı için kullanıcı rahatsız olmuyor ve markaya karşı bir antipati de oluşmuyor. BI Intelligence tarafından yayınlanan bir analize göre pazarlamacılar ajanslara göre daha fazla native reklamlar için harcama yapıyorlar.
Native reklamlar için harcama yapma ihtimali
Kaynak: BI Intelligence
Sosyal ağlarda nattive reklamlarSosyal medyada ilk olarak Twitter tarafından uygulanmaya başlayan native reklamlar ‘’Promoted Tweets’’ olarak kullanıcıya sunuldu.
Promoted Tweet’lerden sonra şirket, iki tane daha yeni native reklam formatı çıkardı. Bunlar; Promoted Trends, Promoted Hesaplar.
Promoted Trends, son trendler listesinin en üstünde görünmesi için marka ile bağlantılı trend kelimelerin promosyonunun yapılması, Promoted Hesaplar da, takip edilecek hesaplar listesinde en üste olmak için yapılan promosyon çalışması olarak tanımlanır.
Facebook’da native reklamlar Twitter’dan sonra başlamasına rağmen hızla büyümeye ve markaların tercihi olmaya devam ediyor. Sponsored Story olarak 2011 yılında başlayan promosyon çeşidi pazarlamacıların haber sekmesinde yer alan faaliyetlere sponsor olması şeklinde açıklanabilir. Beğenme veya takipçi sayısını artırmak isteyen bir marka için sponsored story sayesinde kullanıcıların markayı takip etmesi, beğenmesi ve oraya check-in yapması daha güvenilir ve fazla trafik almasına neden olacaktır.
Reklamın
DOĞALI REVAÇTA!Native reklamlar bulunduğu medyanın doğal şekline ve işlevine uygun, doğal bir içerik gibi hissedilen, kullanıcı deneyimlemesine uygun hareket eden reklamlar olarak tanımlanır.
Q1.2014 7
Native reklamcılık denilince ne anlıyorsunuz?
Kaynak: Hexagram.com
7
Linkedin’de yapılan native reklamlar diğerlerinden çok farklı değil. Durum güncellemesi şeklinde gördüğümüz bu reklamlar Sponsored Updates olarak adlandırılıyor. Kullanıcının reklamı beğenme, yorum yapma, paylaşma imkanı da var. Macquaire’nin tahminlerine göre Linkedin 2014 yılında toplamda 46 milyon dolar native reklam geliri elde edecek ve bunun 18 milyon doları mobilden gelecek.
Reklamın
DOĞALI REVAÇTA!
CTR’lara göre Facebook reklam performansları
Kaynak: BI Intelligence
8
Native reklam kullandınız mı?
Kaynak: Hexagram.com
Popüler Native reklam modelleri
Kaynak: Hexagram.com
Native reklamların tüketiciye etkisi olduğunu düşünüyor musunuz?
Kaynak: Hexagram.com
Q1.2014 9
Verimliliği ölçmenin en popüler yolu
Kaynak: Hexagram.com
Native reklamlardan elde edilen gelirler - Bugün ve bundan 1 yıl sonra
Kaynak: Hexagram.com
Native reklamlara yapılan yatırımlar - Bugün ve bundan 1 yıl sonra
Kaynak: BI Intelligence, sosyalmedyaco
Markaların hedef kitlelerine ulaşım noktasında tercih edilme oranı giderek yükselen mobilde, reklamların ölçümlenebilmesi reklamverenler ve yayıncılar tarafından oldukça büyük bir önem arz ediyor.
REKLAM ÖLÇÜMÜNE VERDiĞi DEĞERi ARTIRIYOR!
APPLE
Reklamların ölçülmesi kullanıcı tarafından bakıldığında da faydalı olarak görünüyor. Ölçümlenebilen reklamların sonucunda kullanıcının ilgi alanı, beklentileri belirlenebiliyor ve bu doğrultuda reklam gösterimi yapılıyor.
Distimo’nun yaptığı bir araştırmaya göre App Store’da yer alan uygulamalardan elde edilen reklam gelirleri, uygulama mağazasının gelirini %159 artırıyor. Apple, App Store’dan elde ettiği reklam gelirinin farkında ve daha iyi ölçümleme yaparak hizmet kalitesini artırmayı amaçlıyor. Geçtiğimiz seneye kadar Apple cihazlarda reklam ölçümleme, cihazın bir nevi kimlik numarası diyebileceğimiz UDID’ler, Mac Adresi, çerez ölçümlemesi gibi yöntemlerle yapılıyordu. Fakat UDID’lerin reklam ölçümlemesi için kullanılması Apple için yeterince güven teşkil etmiyordu. Bu yüzden daha en başından eski yöntemin değişeceğinin sinyalini verdi ve iOS 7 ile birlikte reklamverenlerin, kullanıcılara onların ilgi alanlarına göre reklam gösterilmesi sağlayan Reklam Tanıtıcısı’nı (IDFA) kullanıcıya sundu.
IDFA tıpkı UDID gibi ölçümleme yapılabilmesini sağlayan ve cihaza özel olan kod şeklinde tanımlanabilir. 2013 yılından itibaren IDFA, yavaş yavaş UDID’nin yerini doldurmaya başladı. Apple, en başından beri uygulama geliştiricilere reklamların ölçülmesi için UDID numaralarının kullanılmasının güvenlik açısından çok sağlıklı olmadığını ve bunu yerine başka bir sisteme geçileceğinin sinyalini veriyordu ve 2013 senesinde bunun tam zamanı olduğunu gösterdi.
Reklam ölçümlemesinde IDFA kullanılmaya başlandı ancak bu kez başka bir problem ortaya çıktı. Uygulama geliştiriciler, geliştirdikleri uygulamalar için IDFA’yı kullanıyor fakat uygulama içerisinde hiç bir reklam olmuyor.
10
Q1.2014 11
REKLAM ÖLÇÜMÜNE VERDiĞi DEĞERi ARTIRIYOR!
Buna önlem olarak Apple, Şubat ayından itibaren, son kullanıcının IDFA bilgilerini alan fakat reklam gösterimi yapmayan uygulamaları App Store’da reddetmeye başladı.
Bir çok analitik ve optimizasyon servisi Mixpanel aracılığı ile IDFA’yı kullanıyor. Mixpanel ile entegre olan uygulamalar da reddediliyor. Mixpanel yayıncıların IDFA seçeneğini iptal etmelerine izin veriyor.
Apple, yayıncılara kodlarını kontrol etmelerini ve aşağıdaki 3 maddeyi kapamalarını (geri almalarını) tavsiye ediyor;
Class: ASIdentifierManagerSelector: advertisingIdentifierFramework: AdSupportframework
Apple reddetmeye başladığı uygulama geliştiricilerine şöyle bir bildirim yapıyor:
“Uygulamanızın iOS Advertising Identifier kullandığını fakat reklam aktivitesi olmadığını tespit ettik. Bu durum, App Store Review Guideline’ında bulunan iOS Developer Program License Agreement şartları ile uyuşmuyor.”
iOS 7 ile gelen IDFA, kullanıcı ölçümlenmek istemediği takdirde cihaz ayarlarından iptal edilebiliyor. Fakat bu durumda gösterilen reklam sayısı azalmıyor, rastgele, ilgi alanı dikkate alınmadan yayınlanan reklamlar kullanıcıya gösteriliyor. Ayarlar kısmında yer alan Reklam Tanıtıcı’sının verdiği uyarı şu şekilde;
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
VF Red Sinema mad report 22X27.5CM.pdf 1 20/03/2014 14:53
Q1.2014 13
Mobil cihaz üreticileri arasındaki rekabetin giderek kızışmasıyla markalar her yıl yeni ürünlerini görücüye çıkarıyorlar. Pazardaki paylarını artırmak ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek amaçlı yapılan yeniliklerde teknolojinin tüm nimetlerinden faydalanılıyor.
Apple’ın en büyük rakibi Güney Koreli Samsung, Barselona’da gerçekleşen Dünya Mobil Kongresi 2014’de en yeni cihazı Galaxy S5’in tanıtımını yaptı.
Bir önceki modeline göre bir hayli yenilik yapan Samsung, 2014’de de iddialı görünüyor.
136,6 x 69,8 x 7,9mm özelliklere sahip olan Samsung Galaxy S4 ile karşılaştırıldığında 142.0 x 72.5 x 8.1mm olan Galaxy S5 bir önceki modeline göre daha büyük ve daha ağır.
5,1 inç olan cihaz Full HD özelliğe sahip. 2 GB bellek ve microSD kart ile 64 GB’a kadar artırılabilen 16/32 GB depolama seçeneği bulunuyor.
Dünyanın ilk HDR video çekebilen akıllı telefonu Galaxy S5, Android 4.4.2 KitKat işletim sistemi ile çalışıyor. Sabit
Samsung Galaxy S5hakkında her şey!
durmaya gerek kalmadan gerçek zamanlı video çekilebiliyor. Video görüşmeleri için 2.1 MP’lik bir ön kamerası bulunuyor.
Galaxy S5, 145 gram ağırlığında ve tıpkı iPhone 5’de olduğu gibi parmak izi okuyucusuna sahip. Parmak izi okuyucusu ile istenilen dosyalar sadece yetki verilen kişilerin parmak izleri ile görüntülenebiliyor. Ayrıca şifresiz ödemeler de yine bu sayede yapılıyor. Gelen bir diğer yenilik kalp atışlarını algılayan sensor. Aynı yenilik iPhone 6’da da bekleniyor.
Cihaz suyun içine direkt olarak atılmadığı sürece suya ve toza karşı dayanıklı. Tüm ikonlar yenilenmiş ve arayüz daha sade bir hale getirilmiş.
Active Display özelliği ile görüntülenen içeriğe göre ekran aydınlatması ve renkler ayarlanabiliyor. Ultra Power Saving Mode sayesinde telefonun SMS ve çağrı özellikleri dışındaki tüm özellikleri devre dışı bırakılabiliyor. Bu sayede enerji tasarrufu sağlanıyor.
11 Nisan’da 150 ülkede satışına başlanacak olan Samsung Galaxy S5’in fiyatı henüz belli değil.
kaynak: milliyet, shiftdelete.net
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
VF Red Sinema mad report 22X27.5CM.pdf 1 20/03/2014 14:53
Yeni tanıtımı yapılan Samsung Galaxy S5’in kalp atışını ölçmesi, aynı özelliğin iPhone 6’da da bulunacağı söylentileri mobil ile sağlık sektörünün entegre bir biçimde çalışmasına küçük bir örnek olarak gösterilebilir.
2012 yılında mobil sağlık uygulamalarından globalde elde edilen gelir 1.3 milyar dolara ulaştı.
Mobil sağlık uygulamalarından elde edilen gelirler - global
Kaynak: research2guidance
Global mobil sağlık gelirleri
Kaynak: http://hitconsultant.net/
2012 yılında 1.3 milyar dolar olan mobil sağlık gelirlerinin 2017 yılında 23 milyar dolara yükselmesi bekleniyor.
Yapılan bir ankete göre akıllı telefon sahiplerinin %7’si sağlık uygulamalarını kullanıyor. Şu anda globalde 97.000’den fazla mobil sağlık sektörü ile ilgili uygulama var. 2017 yılında tüm akıllı telefon kullanıcılarının %50’sinden fazlasının sağlık uygulamalarını indireceği tahmin ediliyor.
Handyscope
Akıllı telefonunuza takabildiğiniz bu cihaz ile vücudunuzda
SAĞLIK MOBiLLEŞiYOR!Bu yıl Dünya Mobil Kongresi’nde öne çıkan konulardan birisi mobil sağlık sektörü oldu. Her geçen gün yeni mobil cihazlar çıkıyor ve bu cihazların sağlık sektörüne katkısı bulunacak bir özelliği bulunuyor.
14
Q1.2014 15
bulunan benlerin büyütülmüş fotoğraflarını çekebiliyorsunuz. Deri kanserinin erken teşhisini sağlamak amaçlı üretilmiş bir cihaz.
Dünyagöz iPhone uygulaması
Dünyagöz hastanesine ait olan Dünyagöz iPhone uygulaması göz sağlığı ile ilgili tüm donanıma sahip. Hastanenin tüm merkezlerinde bulunan doktor bilgilerinden, akıllı telefonunuzla yapabileceğiniz göz testine, göz hastalıkları ve tedavi yöntemlerinden laboratuvar sonuçları ve ilaç & lens hatırlatmaya kadar tüm bilgileri edinebileceğiniz uygulama üzerinden ayrıca 7/24 Dünyagöz’e ulaşmak mümkün.
Mobil üzerinden tahlil
Örneğin tansiyon hastası kullanıcı mobil cihazı üzerinden günlük ölçümlerini yapıyor. Bu bilgileri hem doktor görebiliyor hem de Sağlık Bakanlığı’nın veri tabanına kaydediliyor. Değerlerde bir anormallik göründüğünde kullanıcı SMS veya MMS ile uyarılıyor. Türkiye’de Sağlıkmetre olarak adlandırılan bu düzenlemede pilot uygulamaya geçildi.
Ultrason daha ucuz!
ABD’de geliştirilen ve mobil cihazlara takılabilen ultrason başlığı sayesinde daha düşük görüntü kalitesi ile neredeyse 10 daha ucuz ultrason yapılabiliyor.
Kaynak: saglikaktuel.com
2013 yılı mobilin son derece yükselişte olduğu ve markaların stratejilerini mobile kaydırmaya başladığı bir yıl oldu. Kimi mobil cihaz üreticileri kârlı çıktı, kimisinin pazar payları düştü. Mobil cihazlar arasındaki rekabet giderek yükseldi. Akıllı telefonlar, tabletler, giyilebilir teknolojiler birbirleriyle yarışa girdiler.
2013 GLOBAL MOBiL DATALARI
2013 yılının Top 15 üretici markası
2013 yılının Top 15 cihazı
Apple %36,40Samsung %28,51BlackBerry %6,86LG %4,60HTC %3,86Motorola %3,44Amazon %1,93SonyEricsson %1,44Nokia %1,40HUAWEI %1,36ZTE %1,16Asus %0,96Sony %0,90Kyocera %0,60Acer %0,45
Apple iPhone %21,17Samsung Galaxy S %10,75Apple iPad %8,58Apple iPod Touch %6,58BlackBerry Curve %3,77Samsung Galaxy Tab %3,24Samsung Galaxy Note %2,52Samsung Galaxy 5 %2,10LG Optimus %2,01Amazon Kindle Fire %1,93BlackBeryy Bold %1,48Motorola DROID RAZR %1,09 Samsung Galaxy Ace %1,03 BlackBerry Torch %0,91Samsung Galaxy Y %0,71
16
Q1.2014 17
2013 GLOBAL MOBiL DATALARI
Top 10 Uygulama Kategorisi
Oyunlar
Müzik & Eğlence
İletişim
Üretim & Araçlar
Sosyal medya
Kitap & Referans
Haberler
Flirt uygulamaları
Hava Durumu
Spor
Mobil cihaz dağılımları
Kaynak: Millenial Media
Vf_Red_interreal_220x275_rhombus_inter.indd 2 20/03/2014 16:44
Q1.2014
FACEBOOK’UN YENi
FACEBOOK PAPERUYGULAMASIHemen her akıllı telefonda bulunan Facebook, yaptığı yatırımlar ve yenilikler ile adından en çok söz ettiren uygulamalardan biri.
Şubat ayından itibaren tanıtımı yapılan Facebook Paper kullanıcıların beğenisine sunuldu. Dünyanın en büyük sosyal ağı Facebook, kullanıcılarına haber okuma imkanı sağlayan Facebook Paper uygulamasını iOS platformunda ve Amerika App Store’unda yayınladı.
2011 yılından itibaren üzerinde çalışılan uygulama oldukça basit ve sade dizayn edilmiş. Giriş yaptıktan sonra kendi ilgi alanınıza giren kategorileri seçiyor ve listenize ekliyorsunuz. Moda, şehir hayatı, eğlence, spor gibi kategoriler mevcut. Ayrıca kendi Facebook’unuzun haber kaynağına da ulaşmanız mümkün.
Flipboard tarzında olan uygulamada kullanıcılar tüm dünyadan belirledikleri kategorilerdeki haberleri okuma fırsatı buluyorlar. Amerika App Store’u üzerinden indirilen uygulama henüz Türkiye mağazasında mevcut değil.
Yayınlanan fotoğrafların veya haberlerin katlanabilmesi, sayfa çevirme efekti verilmesi, kullanıcıda gazete okuma hissiyatı uyandırıyor. Yan yana sıralanan haberleri ekranı kaydırarak daha detaylı okuma fırsatı bulunuyor.
Cihazların sensör özelliğini kullanan uygulamada, büyük boyutlara sahip fotoğrafların tamamını cihazı kendi ekseni etrafında döndürerek görebilmek mümkün. Paper’da bulunan haberler en çok beğenilen, paylaşılan haberlerin derlemeleri olduğu gibi ayrıca Paper size kendi gazete yayınınızı yapma olanağı da sağlıyor. Bu yayını paylaşmadan önce karşı taraftan nasıl görüneceği ile ilgili ön izlemesini de yapmak mümkün. Paper’ın en büyük avantajı önemli haberlerin tek bir kaynaktan ekrana düşmesi ile takibi kolay bir kullanım sunuyor.
Mobil reklam açısından inceleyecek olursak Facebook’un yeni uygulaması Native reklamlar için çok uygun. Kullanıcıyı rahatsız etmeyecek şekilde içeriğe uygun bir şekilde gösterilebilen
native reklamlar Paper’da uygulanırsa Facebook’un mobilden elde ettiği reklam gelirlerini daha da fazla artırabilir.
Vf_Red_interreal_220x275_rhombus_inter.indd 2 20/03/2014 16:44
19
20
SEAMLESSDijital reklam sektöründe son yılların en önemli konusu olan hedefleme yeterli gösterim rakamlarına ulaşan mobil reklam sektörünün de gündemini en çok meşgul eden konu haline geldi.
20
Web’te kullanılan display ve video reklamlarının çeşitli varyasyonlarını mobile taşıyan ajanslar, kullanıcılarla daha fazla etkileşim halinde olan mobil cihaz özelliklerini bugüne kadar lokasyon dışında reklam veya hedefleme amaçlı kullanmadılar.
Mobil reklam sektörünün Türkiye’deki en önemli isimlerinden biri olan mobilike geçtiğimiz dönemlerde de uyguladığı farklı reklam modelleriyle mobilde bir çok media first projenin altına imza atmış, ödüller kazanmıştı. mobilike bünyesinde barındırdığı teknoloji, ürün ve tasarım departmanlarıyla klasik bir reklam ajansı olmanın ötesinde, mobil reklam özelinde yeni ürünler geliştirerek geniş uygulama alanlarıyla bu ürünleri Türkiye mobil reklam piyasasında standart haline getirmeyi başarıyor.
Bu ürünlerin en yenisi seamless.
seamless mobil uygulama kodlarına yerleştirilen SDK’sı sayesinde işletim sistemi özelliklerine erişim sağlıyor. Bu özellikler her iki mobil platform tarafından uygulamaların kullanımına izin verilen özellikler. Bu şekilde hiçbir güvenlik açığı yaratılmadan, işletim sistemi geliştiricileri tarafından paylaşıma açık olan bilgilere ve donanım özelliklerine erişiliyor.
Peki bu özellikler neler ve ne şekilde reklama dönüşüyorlar?Öncelikle seamless’ın özelliklerini reklam ve hedefleme olarak ikiye ayırmamız gerekiyor.
Reklam özelinde seamless piyasadaki birçok adserver’ın sunduğu reklam modellerini sunuyor. Banner, rich media ve video bu modellerin ilk akla gelenleri. seamless’ın artırılmış
reklamları burada devreye giriyor. Rich media ile senkronize şekilde titreyen bir iPhone, bir anda ekran parlaklık ayarlarınızı değiştirebilen veya flaşınızı devreye sokan bir banner.
Arttırılmış reklam algısının dışında farklı hedefleme modelleriyle konvansiyonel reklam öğelerini birleştirmek de seamless’ı özel kılan diğer bir özellik.
Farz edin ki bir akşamüstü en sevdiğiniz haber uygulamasında günün gelişmelerini takip ediyorsunuz ve havanın kararmasıyla birlikte soğuk da kendini iyice hissettirmeye başladı. O anda karşınıza içinizi ısıtacak bir kahve reklamının çıkması sizi etkilemez miydi? Ya da şarj seviyenizin %20’nin altına düştüğü bir anda karşınıza çıkacak taşınabilir sarj aleti tanıtımı? Peki disk alanınızın 100MB’ın altına düştüğü anda bir bulut çözümü? Bugüne kadar gerçekleştirilen kampanyalardan seçilen bu örnekleri çeşitlendirmek size ve proje takımınızın hayal gücüne kalmış.
Özellikle impression bazlı kampanyalarda uygun kitleyi hedeflemek maliyeti düşürüp etkiyi arttıran en önemli noktadır. Yine bir örnekten yola çıkacak olursak, uygulama indirtme hedefli bir kampanya yaptığınızı düşünün; burada tüm demografik kırılımlar sonunda kalan hedef kitleniz yine ikiye ayrılır:
1. Uygulamayı indirmişler2. Uygulamayı indirmemişler
seamless bu noktada hedef cihazı tarayarak, reklamınızı yalnızca telefonunda bu uygulama bulunmayanlara gösteriyor. Böylece siz cihazında bu uygulama olanlar için değerli impressionlarınızı harcamıyorsunuz.
Lokasyon, bağlantı tipi (3G/WiFi), mobil operatör, şarj durumu,
Q1.2014 21
ekran parlaklık seviyesi, toplam ve kalan disk alanı, ortam ışık seviyesi ve uygulamalar…
seamless entegre bir uygulamada tüm bu hedeflemeler çeşitli reklam tipleriyle birleştirilerek birbirinden yaratıcı projelerle kullanıcılara sunuluyor.
Mobil piyasanın yeniliklerinden bahsedip de native reklamları atlamak olmaz. Jargonumuza yavaş yavaş yerleşmeye başlayan tabiri ile doğal reklamlar standart banner veya rich medyadan farklı olarak tasarıma özel olarak uygulama içeriğine yerleştirilerek, reklamların kullanıcı deneyimi bozulmadan gösterilmesine imkan tanıyor. Bugüne kadar örneklerine facebook ve twitter’da rastladığımız native reklamlar zahmetli entegrasyon süreçleri ve bu modele imkan veren adserver sayısının azlığı nedeniyle Türkiye’deki ajanslar tarafından kullanılamıyordu.
Buna karşılık son dönemde yayınlanan araştırmalarda native reklamlarla diğer reklam türlerine kıyasla iki kata yakın CTR rakamları elde edilebiliyor; bu da native reklamları son dönemin parlayan yıldızı haline getiriyor.
seamless entegre edildiği uygulamalarda bu süreci kolaylaştırarak, herhangi bir ad serverdan gelen standart display reklamları native reklama dönüştürebiliyor.
Yakın zamanda mobilike reklam ağındaki uygulamalarda native reklamları görmeye başlayacağız. Rich media ve bannerların
kullanıcı tecrübesine yaptığı olumsuz etkileri de göz önüne aldığımızda, birçok farklı formatta karşımıza çıkacak native reklamlar şimdiden özellikle CPD kampanyalarının vazgeçilmez ürünlerinden olacak gibi duruyorlar.
Şarj hedefleme örnek çalışması / Duracell şarj hedeflemeSeamless teknolojisi kullanılarak hedef kitleye göre belirlenen mecralara özel SDK yerleştirildi. Kullanıcı bu mecralarda gezinirken şarjı %20’nin altına düştüğü takdirde tam sayfa banner ile karşılaştılar.
Duracell’in Mobil Telefon Şarj Aleti ürününü tanıtım amaçlı hazırlanan kampanyada, banner’da bulunan ‘’Fırsatını yakala’’ butonuna dokunan kullanıcılar direkt ürünün satın alınmasını sağlayan Hepsiburada.com sitesine yönlendirildiler.
22
Uygulama hedefleme örnek çalışması / Garanti The Most Targeted Ad
Garanti Bankası mobil bankacılık uygulaması olan Cep Şubesi’nin indirilme adetlerini arttırmak istiyordu. Ama bunu yaparken hedef kitlesine nokta atışı yapmak için alışıla gelmiş yolların dışında bir yol izlemesi gerekiyordu.
Punch’ın yaratıcı fikri ve Türkiye’de ilk kez mobilike’ın geliştirdiği seamless teknolojisi ile mobilike reklam ağında bulunan yüksek trafiğe sahip mecralara özel bir SDK yerleştirildi. Bu SDK sayesinde bir uygulamanın mobil cihazın içinde olup olmadığının kontrol edilebilmesi teknolojisi Türkiye’de ilk defa bir reklam mecrası fikrine dönüştürüldü. Punch & mobilike işbirliği ile hazırlanan rich media reklam kampanyasında mecrada gezinirken cep telefonunda Garanti Cep Şubesi uygulaması olanlar bannerı görmezken, uygulamaya sahip olmayan kullanıcılar ‘Garanti Cep Şubesi uygulaması aranıyor’ metni ile karşılaştı. Cihazında uygulama olmayan kullanıcılar uygulama mağazasına yönlendirildiler.
Amaçlanan hedeflere ulaşan kampanya sonucunda yüksek geri dönüşler elde edildi.
Ayrıca Türkiye’de uygulama hedefleyerek bir ilki gerçekleştiren Garanti Cep Şubesi hedefleme içerikli rich media reklam kampanyası IAB Mixx Awards Türkiye 2013 ödül töreninde Gümüş ve Bronz Mixx kazandı.
Günde sadece 9,90 TL fark ödeyerek tarifenizdeki dakika, SMS ve interneti Türkiye’deymiş gibi kullanmakVodafone Red ile işte bu kadar kolay!
VF Tarife_Kerem_Internet_210X270_Jetlife.indd 1 15.01.2014 20:34
Günde sadece 9,90 TL fark ödeyerek tarifenizdeki dakika, SMS ve interneti Türkiye’deymiş gibi kullanmakVodafone Red ile işte bu kadar kolay!
VF Tarife_Kerem_Internet_210X270_Jetlife.indd 1 15.01.2014 20:34
24
VF Red_Vip_Tekli_220x275.indd 1 21.03.2014 14:32
VF Red_Vip_Tekli_220x275.indd 1 21.03.2014 14:32
26
1
3
2
Q1.2014 27
4
5
6
28
7
8
9
Q1.2014 29
10
11
12
1) CNNTürk2) Millennial Media3) Türkiye Bankalar Birliği4) Androidpit.com
5) Business Insider 6) www.digitaltrends.com <http://www.digitaltrends.com> 7) Our Mobile Planet8) State of Apps report
9) State of Apps report10) Business Insider 11) Our Mobile Planet12) dazeinfo.com
Kaynaklar
.
Son yılların yükselen trendi İddia oyunlarının kullanımı oldukça fazla. Önceden dijitalde web üzerinden oynan tahmin oyunları artık mobilden de çok kolay bir şekilde oynanabiliyor.
iKi UYGULAMA ANALİZİ
BILYONER veiDDAA
İddia kurgusu üzerine hazırlanan platformlarda kupon yapmak şart değil, güncel maç skorlarının takibi için oldukça ideal. Bu sayımızda sizler için tahmin oyunlarının iki dev uygulaması Bilyoner ve İddaa’yı inceledik.
Yaratıcı bir isme sahip Bilyoner uygulamasını indirdikten sonra açtığınızda karşınıza çıkan ilk menü sayfası oldukça anlaşılır ve sade dizayn edilmiş.
İddaa, Milli Piyango, Super Toto, Fırsatlar, Kuponlar, Canlı Sonuçlar, Hesabım ve Bize yazın şeklinde 8 kategorili menüde kupon yapmak isteyen kullanıcılar İddaa kısmına dokunarak kupon yapma fırsatı buluyorlar. Tabii kupon yapmak için öncellikle internet bankacılığınız aracılığı ile Bilyoner’de açmış olduğunuz hesaba para yatırmanız gerekiyor. İnternet bankacılığı ile kartınızı bir kez tanımladıktan sonra, daha sonrası için uygulama üzerinden kolayca para aktarımı gerçekleştirebiliyorsunuz.
Futbol, basketbol, voleybol ve hentbol spor dallarında kupon yapabiliyorsunuz. Maçların canlı sonuçlarını takip edebiliyor, tüm liglerin maçlarını görebiliyorsunuz.
Sadece bahis değil aynı zamanda uygulama üzerinden Milli Piyango bileti almak da mümkün.
Fırsatlar kısmına dokunacak olursanız da Bilyoner’in belirli tarihlerdeki kampanyalarını yakalama şansı buluyorsunuz.
İddaa uygulamasının menüsü Bilyoner’e göre daha da sade. 6 kategori halinde ekrana gelen menüde İddaa programı, En çok oynananlar, Canlı sonuçlar, Maç Sonuçları, İstatistikler ve Kupon sorgulama mevcut. Canlı sonuçlar’da o anda oynanan futbol ve basketbol maçlarının sonuçlarını öğrenmek mümkün. Maç sonuçlarında ise iki gün öncesinden o güne kadar olan futbol,
basketbol, voleybol ve hentbol maçlarının sonuçlarını gösteriyor.
İstatistikler kısmından lig durumunu, en çok oynananlar kategorisinden de en çok hangi maçlara kupon yapıldığını takip edebilirsiniz.
Kupon sorgulamaya tıkladığınızda uygulama mağazasına yönleniyorsunuz ve İddaa Kupon Sorgulama uygulamasını görüyorsunuz. Bu uygulama ile de biletinize herhangi bir ikramiye çıkıp çıkmadığını üzerindeki barkod numarasını girerek kolayca öğrenebiliyorsunuz.
Bilyonerin, İddaa uygulamasından farkı, İddaa uygulamasında kupon yapılamıyor fakat yapılan kuponların kontrolü sağlanabiliyor.
30
Q1.2014 31
Bilyoner
Her iki uygulamanın da ilk üç ay sıralamalarına baktığımızda kendi kategorilerinde her zaman ilk 10’da olduklarını görüyoruz. İddaa genel kategoride 18. sıraya kadar yükseldiğini görebiliyoruz.
İddaa
Akşam eve gittiniz, günün yorgunluğu, trafik derdi, işin stresi derken 2 hafta sonraki tatil planı için uçak bileti aramaya koyuldunuz. Önünüzde birkaç opsiyon var. Telefonla çağrı merkezini arayabilirsiniz ki bunu muhtemelen siz değil, anne veya babanız yapabilir hatta onlar bile artık yapmıyor. Bilgisayarı açabilirsiniz ama zor ve yorucu bir süreç. Diğer bir opsiyon tablet veya akıllı telefonunuz üzerinden herhangi bir uygulama ile beraber bileti bulup alabilirsiniz. Birçok araştırmaya göre artık çoğunluk akıllı telefon veya tablet opsiyonunu seçiyor.
Tam bu sırada bu kadar derdin tasanın üzerine güzel bir plan yapacakken bilet arama işinin hızlı, sıkıntısız ve dertsiz olmasını isterseniz değil mi? Şu an sizi hala sinirlendirebilecek iki nokta kaldı: Pahalı biletler ve mobil reklamlar. Pahalı bilet kısmı doğru ve maalesef bunun için bir şey yapamayız fakat reklamlar kısmı yanlış. Burada sizi sinirlendirecek asıl şey yanlış entegre edilmiş reklamlar diyebiliriz...
Hayatımızın her noktasında yanımızdan ayıramadığımız akıllı telefonumuzu ve uygulamaları kullanmanın bir bedeli var; yayıncıların & uygulama sahiplerinin ekonomik gelirini oluşturan reklamlar. Maalesef mobil uygulama sektöründe bazı guideline’ların yeni oluşturulmaya başlanması, temel kullanım ve yazılım kurallarının daha oluşmaması kullanıcıların ilgilenmediği reklamlarla baş başa kalmasına sebep olabiliyor.
Peki bir yayıncı reklamları uygulamasına entegre ederken nelere dikkat etmeli?
• Kullandığınız reklam sunucusunda kesinlikle Frequency Capping özelliğinin olmasına dikkat edin. Burada sektörün en büyük sıkıntısı Frequency Capping özelliği uygulama & mobil browser geçişlerinde hayatta kalmıyor, yani bir reklamı bir kullanıcıya sadece 1 kere göster dediğinizde kullanıcı X sitesinde bir kere gördükten sonra Y uygulamasında aynı reklamı tekrar görebiliyor. Şimdilik
yapacak bir şey yok ama kullanılan farklı çözümler var. Bu konuda sonraki sayılarda güncel bilgi vermeye devam edeceğiz.
• Tam sayfa reklamları kullanmamaya dikkat edin. Bunlar içerisinde ne kadar animasyon, ne kadar HTML5 reklam ve benzeri uçan kaçan işler de koysanız sonuçta kullanıcıyı rahatsız eden bir iş yapıyorsunuz diyebiliriz. “Ama benim reklamım çok güzel, ama ben en iyi animasyonu hazırladım“ demekle kullanıcı motive olmuyor bundan emin olabilirsiniz.
• Uygulamaları hazırlarken mümkün olabildiğince içerik ile yan yana ve konumlaması içerikten farklı olmayan şekilde entegrasyon sizi daha çok sayıda mutlu kullanıcıya ulaştırır. Örnek olarak; haber siteniz var diyelim, içeriğe ulaşırken scroll yaptığınızda reklamın ekranda sabit kalması sadece ve sadece click oyunları dediğimiz kurnazlıktır. Bu tarz oyunlara girmeye gerek yok, asıl maharet reklamı kullanıcının gözüne sokmaktan ziyade etkin tasarım ve reklam içeriğiyle kullanıcının kendi kendine gelmesi ve dokunmasıdır.
• Büyük görsel mi küçük görsel mi kullanmalıyım? Veya daha teknik olarak soralım 300x250 mi 320x50 ebatlarında mı banner kullanmalıyım? Açıkçası kullanıcıya kapatma, kaçma ve bir daha görmeme imkanı verdikten sonra kullandığınız boyutun çok önemi yok. Bu noktada mümkün olabildiğince de büyük görsellerden kaçmakta fayda var.
• Animasyon, havada uçan balonlar, ekranı ikiye bölen objeler kullanmalı mıyım? En keyif aldığımız soru bu diyebiliriz. Türkiye’de maalesef bir çok marka masaüstü/dizüstünde kullandıkları flash banner’ları HTML5 formatında akıllı telefonlara taşıyınca Rich Media yaptırdığını düşünüyor. Mobil özelinde rich media dediğinizde unutulmaması gereken bir kaç şey var:
• Cihazın özelliklerini kullanmanız gerekir,
MOBiL UYGULAMALARDA REKLAM ENTEGRASYONU
32
Q1.2014 33
• Uzun animasyonlarla değil kısa şaşırtan animasyonlarla kullanıcının ilgisi çekilebilir,
• Kullanıcının hiçbir interaksiyona girmediği reklam rich media değildir.
• Retina görseller kullanmaya dikkat edin veya retina görseller kullanabilmenizi sağlayan reklam sunucuları ile çalışın. Cam gibi iPhone 5S’in, Galaxy S5’in ekranında markanızın mesajı piksel piksel çıkmasın...
• Tıklama yoktur dokunma vardır,
• Sadece tıklama ile kalmaz, Pinch ve zoom da vardır,
• Unutulmaması gereken işlerden bir tanesi de mobil cihazlarda ekran kadrajının oldukça küçük olmasıdır. Dolayısıyla kaç adet ne kadar reklam yerleştirileceği de ayrıca önemlidir. Burada kullanıcı genelde scroll veya swipe ile farklı içeriklere ulaşır ve kadrajın içeriğini değiştirir. Bu noktalarda kullanıcıları rahatsız etmeden her bir kadraja bir adet reklam gönül rahatlığıyla konulabilir.
16 Nisan 2014Webrazzi: Mobil
İstanbul/Türkiye
13-14 Mayıs 2014The Mobile ShowMiddle East
Dubai/UAE
11-13 Haziran 2014Mobile Asia Expo
Şangay/Çin
15-21 Haziran 2014
Cannes Lions
Cannes / Fransa
27 Mayıs 2014Digital Age Summit
İstanbul / Türkiye
25 Eylül 2014Webrazzi:Summit
İstanbul/Türkiye
12-13 Kasım 2014Apps World Europe
Londra/İngiltere
Ekim 2014Digiday Mobi Awards
New York / ABD
1-2 Ekim 2014
Webit Kongresi
İstanbul / Türkiye
Konferanslar
