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J O Ã O C I D A D Ã OJ O Ã O C I D A D Ã OC O N S E L H O N A C I O N A L D O M I N I S T É R I O P Ú B L I C O
O Conselho Nacional do Ministério Público percebeu que boa parte da população
brasileira, em especial os jovens, não conheciam seus direitos e deveres
fundamentais. Surgiu a necessidade de criar um projeto para levar conteúdo
formativo e informativo sobre este tema até os brasileiros de 13 a 18 anos.
C O N T E X T O
D E S A F I O
Os jovens estão conectados e consumindo conteúdo
em redes sociais. O desafio era formar cidadãos por
meio de uma comunicação informal, bem humorada
e direta em uma página no Facebook.
E S T R A T É G I A
Sabendo que o jovem interage com publicações com tom
de comunicação mais descontraído, focamos na criação de
memes que casavam temas atuais com pautas do projeto,
e interação de personagens de humor famosos no Facebook,
como Jacaré Banguela, Este é Alguém e Disney Irônica.
U M J O V E M I N T E R L O C U T O R P A R A A C A M P A N H A
U M J O V E M
P E R S O N A G E M
P E R S O N A G E M
O João Cidadão era a ponte entre os jovens
e o CNMP. Para não ter um discurso chato e
quadrado, o personagem, um aluno do Ensino
Médio de 15 anos, sempre buscava ser bem
humorado, irreverente e tem um tom bastante
irônico ao conversar com as pessoas.
M A R C A N D O P R E S E N Ç A N A S R E D E S S O C I A I S
F A C E B O O K
R E S U L T A D O SR E S U L T A D O S
Ao longo da campanha, o projeto aproximou jovens brasileiros do Conselho
Nacional do Ministério Público (CNMP). O tom mais informal para conversar
com esse público nas redes sociais facilitou bastante o entendimento de
direitos e deveres do cidadão. Com mais de 100 mil curtidas, a fanpage do
projeto continua engajando e educando adolescentes.