Je website goed vindbaar in Google (beginners)

#WorkshopWoensdag

@oogstonline

Oogst

Oogst

Search Engine Advertising

Over Oogst

• Sinds 2005 specialisten in online vindbaarheid en performance verbetering

• 30 medewerkers in AmsterdamSearch Engine Advertising (SEA) specialisten Search Engine Optimization (SEO) specialistenWeb analytics & ConversieverbeteringAffiliate, Vergelijkers en Display advertising (RTB)

• Managed Google Spend 20+ mln.

• Accreditaties

We werken voor o.a.

Agenda

• Online Paid Advertising: the what, why and how? • SEA (Google AdWords & Bing Ads)• Display Advertising• LinkedIn Advertising• Facebook Advertising• Twitter Advertising

• Welk kanaal wanneer in te zetten?

• Case B2B Market

• Recap

Search Engine Advertising: what, why & how?

Definitie

Onder Search Engine Advertising wordt het tegen betaling plaatsen van advertenties boven en naast de natuurlijke zoekresultaten verstaan. De advertentie wordt vertoond als een

zoekmachinegebruiker een aan de advertentie gekoppeld woord of woordgroep intypt.

Voordelen

1. Verkeer 2. Budget 3. Seizoensgebonden 4. Target groep

Hoe kun je dit het best opzetten?

1. Doelgroep 2. Type kanaal 3. Type apparaat 4. Taal

Online Paid Advertising kanalen

SEA (Google AdWords & Bing Ads)

1. Zoekwoorden 2. Advertenties 3. Landingspagina 4. Biedingen & Budget

5. Meting

1. Zoekwoorden

1. Brainstorm 2. Zoekvolume 3. Type Zoekwoord

Brainstorm Zoekwoorden als:

amsterdam domeinnaam

domeinnaam amsterdam

amsterdam domeinnaam checken

amsterdam domein naam registeren

amsterdam domeinnaam controleren

ZoekwoordenExtra zoekwoorden via:

• Google KeyWord Planner• Trend over de komende maanden• Zoekwoordideeën• Geschatte CPC• Per locatie

• Ubersuggest.org• Zoekwoordideeën

Type Zoekwoorden1. Exact -> [amsterdam domeinnaam]

2. Phrase -> “amsterdam domeinnaam”

3. Modified Broad 1. Amstedam +domeinnaam2. +amstedam +domeinnaam

4. Broad -> amstedam domeinnaam

Tips

Niet te breed, specifiek voor jouw

website

Relevantie: Sluit dit aan op je website?

Testen:Diverse zoekwoorden & verschillende type

2. Advertentieteksten

Titel: 25 karakters Zichtbare URL: 35 karakters Beschrijving: 35 karakters Beschrijving: 35 karakters

Opmaak Advertentietekst

Tips

1. Call to Action:- Download- Koop- Bestel - Bekijk

2. USP:- Snelle levering- Klantenservice- kwaliteit

3. Ads aansluiten op keywords

4. Test:- CTR verhoging

3. Landingspagina

1. Call to Action 2. Geen onnodige stappen

3. Klantenservice 5. Aansluiten op keywords & ads

4. USP

4. Biedingen & Budget

1. Looptijd 3. Gemiddelde CPC2. Goals 4. Kwaliteitsscore

Gemiddelde CPC

• Berekening: Kosten/aantal klikken

• Wordt o.a. aangegeven in de Google KeyWord Planner

• Budget per maand: gemiddelde CPC x verwacht aantal bezoeken

Display Advertising

• Branding doeleinden• Top of mind • Volume op merknaam stimuleren• Rol laten spelen in de customer journey

• Engagement KPI’s:• Bereik (o.a. views/viewability/landings/diversiteit netwerken/relevantie)• Engagement/interactie (o.a. engagement metrics Google Analytics en interne metingen)• Online invloed (o.a. volume merknaam, Google Trends, Google insights & Oogst insights)• Kostenvermindering (o.a. sturen op lagere CPM, CPC)

Rich Media Banners Standaard Banners

Tips

Content is King. Context is God!

Realistische KPI´s Testen!!!- Banners- Uitingen

Wie is je doelgroep?

LinkedIn Advertising

1. Target group:- Functie- Industrie- Bedrijven- Aantal medewerkers

2. Advertentie:- Image (180x110)- Tekst post- Combinatie van

beiden

3. Biedingen & Budget

4. Meting

Facebook Advertising

1. Target group:- Functie- Interesse- Demografische gegevens

2. Advertentie:- Video ad- Carrousel ad- Normale ad

3. Biedingen & Budget

4. Meting

Twitter Advertising

1. Target group:- Demografische gegevens- Interesse- Gedrag- TV Targeting

2. Advertentie:- Video tweet- Website card- Lead Generation card- App card

3. Biedingen & Budget

4. Meting

Meting

• Google Analytics• Google AdWords & Bings Ads -> Autocodering• Social Media Kanalen -> UTM codering toevoegen

• Zoveel mogelijk data verzamelen

• Onderscheid maken in campagnes

• Blijven testen!!!

Welk kanaal wanneer in te zetten

- LinkedIn Advertising- Google AdWords- Remarketing via Display

- Facebook Advertising- Instagram- Twitter Advertising- Google AdWords- Bing Ads

- Facebook Advertising- Linkedin Advertising - Google AdWords

- Facebook Advertising- Twitter Advertising

SAS (Statistical Analysis System)

Budget investeren in de best converterende campagnes

Recap•Online Paid Advertising: the what, why and how?

• SEA (Google AdWords & Bing Ads)• Display Advertising• Linkedin Advertising• Facebook Advertising• Twitter Advertising

• Welk kanaal wanneer in te zetten?

• Case B2B Market

Je website goed vindbaar in Google (beginners)

#WorkshopWoensdag

@oogstonline

Oogst

Oogst