Werbeplanung.at SUMMIT 15 – Wie Markenwerbung Mobil funktioniert – Joerg Schneider

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    13-Apr-2017

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Wie Markenwerbung mobil funktioniertJrg Schneider - Undertone

Dieses Jahr ist DAS Mobile Jahr

Fr 2015 wird ein noch strkeres Wachstum angenommen. So werden 2015 Umstze zwischen 160 und 200 Mio. erwartet.Dem gegenber steht ein Display Advertising (stationr) Volumen von erwarteten 1,66 Mrd. in 2015.Spendings Mobile

Smartphone NutzungMobile treibt die Online-Nutzung. 50 Prozent der Deutschen verwenden ein Smartphone (+25 Prozent 2014 zu 2013), 63 Prozent hiervon tglich (+21 Prozent 2014 zu 2013).* -> ber 20 mio User tglich

*Quelle: Seite 19 | Mai 2014 | BVDW / Google / TNS: Faszination Mobile

Woher kommt die Kluft?Kein Gleichgewicht zwischen Nutzung und WerbeaufkommenBesonders Markenwerber sehr zurckhaltend

Ziele von Markenwerbung

Mobile bietet massive Mglichleiten, besonders fr Marken.Aber die Hrden sind vielfltig

Hrden

NeulandKomplexittRisikoSkalierbarkeitIntegration in die Markenstrategie

CasesClinique (Lean Forward)Maybelline (Lean Forward, UGC)Terminator Genesys (Lean Backward)

Clinique Foundation

IntroanimationEndframe http://c1.undertonevideo.com/testpage/testzone.html?file=91238306143293836532

Maybelline Rebel Bouquet

http://pgdemo3origin.undertone.com/screenshiftfp/2015-03-20_Maybelline_V2/index.html

Terminator Genisys

http://pgdemoorigin.undertone.com/2015_06_TerminatorGenisys/test2.html

Key Metrics

Maximale Awareness durch Cross-Screen Auslieferung, gezieltes Targeting und ein ansprechendes Creative.Verweildauer: 13.7 Sekunden (gerechnet auf alle gelieferten Impressions)Erzielte Branding Time: 103.225 Minuten = 1.720 Stunden = 0.23 Cost per Minute (auf 750k Impressions runtergerechnet)Erzielte Engagement Rate: 24,9% Tablet; 22,1% Smartphone; 17,5% Desktop Durchschnittliche CTR: Desktop: 4.46%. 6.45% auf Smartphone, 5.06% auf Tablet

ber der 2% Marke.

Vielen Dank!

Jrg Schneider Country Manager Germany Undertone