Viral marketing.Some cases.

Вирусный маркетинг Несколько кейсов

Вирусность (о контенте)– спонтанное желание пользовательской аудитории опубликовывать контент в социальных сетях вслед за друзьями.

Версия: Пользователи продвигают интересный контент, когда считают его полезным.

Как спровоцировать пользователей быть спонтанными?

Совсем спонтанные кейсы:Кейс 1. Справедливый Светлаков.Кейс 2. Centro – обувь красоток.

Под чутким руководством бренда:Кейс 3. Always – Be #likeagirl.Кейс 4. Nike – Risk everything.

Выводы – работающий вирус это плод креативного генияи эксперта человеческих ожиданий.Гений ищет «взрывную идею»,эксперт проверяет соответствует ли она ожиданиям аудитории.

А потом вместе молятся

Но «молятся» это уже результат, ведь если изначально не попали в ожидания молится не о чем!

V = f (aX+wU),aX = auditory expectationwU = with You = a’X (aX)

Когда мы считаем что «вирус» сработал успешно?

Каждый раз когда сработал!

V = f (aX+wU) это формула линии,вида Y = kX + b, только от наклона зависит стремится она вверх или вниз

Природа вирусностиf (aX + a’X + a’’X + … + aaX),

если мы «угадали» его ожидания,ему понравилось, осталось, чтобы он предположил, что это нужно его френдам (a’X) и сделал действие

А методика прогноза сводится к оценке a’X – почему Пользователь, захочет показать это френдам?

Как много факторов «ЗА»?

Кейс из портфолио Sprite - #ozunkimiol (будь собой).

Miritec:

Kharchevskyi (Gmail, skype, FB,…)з.ы. – окончание на след.слайде

Спасибо за внимание!

Carlsberg – ролик рекордсмен.

Они просто давно начали ;)но все равно их скоро обгонят!

пусть бы Ваши проекты?