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VIDEO
#colazionedamoca
MARKETING
Perché si sta parlando tanto
di video?
Perché ci piacciono!
1) Siamo attirati dalle immagini in movimento
2) Vengono coinvolti vista ed udito (in modalità
passiva)
“Non siamo nati per leggere”, Maryanne Wolf
3) Sono un mezzo più
efficace per memorizzare
4) Ci danno una sensazione di
maggiore fiducia ed autenticità
5) Ci piacciono da sempre
Perché se ne sta parlando
tanto adesso?
Dobbiamo farceli piacere
anche noi?
1) Aggiungere un video in una pagina web ne favorisce la visibilità su
Google (per certe parole chiave)
2) Si prestano ad essere ricondivisi
(sui social)
3) Le landing page con video inclusi
spesso hanno CR maggiore
4) Il video “tocca” le emozioni. E le
decisioni le prendiamo con quella parte del
cervello
Qual è il ruolo del video?
Caso studio
Obiettivi (per canale)
Awareness (farsi trovare)
Spot televisivo (rivisto), video emozionale (“About us”), lancio di prodotto
Acquisition (contatto)
Tutorial (“Come fare” - content marketing), video aziendale, video di prodotto/
servizio, caso studio
Engagement (relazione)
Testimonial, comparazione con competitor
Loyalty (community)
(premium) Tutorial, vlog/live streaming, training, video di ringraziamento e
riconoscimento
AdvocacyNews aziendali e di settore, video generati
dagli utenti (social network), recensioni, clienti come testimonial, making of
Awareness (farsi trovare)
Acquisition (contatto)
Engagement (relazione)
Loyalty (community)
Advocacy
Organic
Awareness (farsi trovare)
Acquisition (contatto)
Engagement (relazione)
Loyalty (community)
Advocacy
Paid
Cose da sapere
(per canale)
27 milioni utenti in Italia
Da tenere a mente:
- le ricerche partono da Google non da YouTube - lunghezza: dipende dall’obiettivo (link) - limite: 15’ 12h e 128Gb (come fare)
- landscape - se il video viene incorporato in una pagina web,
aggiungete il parametro “&showinfo=0” - dall’app potete aggiungere una colonna sonora
gratuitamente - la thumbnail può essere personalizzata
Promozione organica:
- SEO (annotazioni) - i tag sono per i video correlati - chiedere le reazioni (fattore)
- YouTube Cards - utilizzare i propri asset digitali - studiare le Youtube Analytics
Promozione a pagamento:
- TrueView in-stream (CPV): si paga dopo 30’’ ma se il video è più
corto, si paga per tutta la durata - TrueView in-display (CPC)
- si può fare remarketing - coinvolgete gli YouTube Creator
Promozione a pagamento:
- opzioni di targeting . gruppi demografici (età, genere, stato
parentale) . interessi (es. in-market)
. video remarketing . posizionamenti
. tematiche . parole chiave
Promozione a pagamento:
- interactive video ads . Cards
. CTA overlay . Shopping cards
. Auto end screens (app)
28 milioni utenti in Italia
Da tenere a mente:
- il più realistico competitor di Youtube - i video vanno caricati organicamente! - i primi 3’ secondi sono fondamentali e
Facebook considera la visualizzazione solo passati quei 3’
- considerare la CTA (no “fade to black”)
Da tenere a mente:
- custom audience sulla base della durata della visualizzazione
- (fino a qualche tempo fa) video analytics un po’ “farlocche”
- si paga dopo 10’’ - autoplay
- il suono - di default - è OFF - per le pagine serve una 2^ app
Da tenere a mente:
- dì in anticipo di quando sarà il live - verifica la connessione (bassa connessione > bassa
qualità > brutta figura) - utilizza una descrizione che attiri (taaaaaanti caratteri)
- chiedi agli utenti di attivare le notifiche per i tuoi prossimi live
- rispondi - live, a voce - alle domande che ti fanno durante la diretta
- non fare live troppo corti altrimenti in pochi saranno lì a seguire
- fallo spesso
Da tenere a mente:
- durano al massimo 90’ - poi restano nella pagina/
profilo - durante la diretta si
possono bloccare gli stalker
6.4 milioni utenti in Italia
Da tenere a mente:
- massimo 30 secondi - 10’ se € (Promoted Videos)
- 512Mb se da desktop - messaggio nei primi 15’’
- autoplay - il suono - di default - è OFF
- multi-utente - square e landscape
9 milioni utenti in Italia
Da tenere a mente:
- da 3 a 60 secondi - 72 pixel/30Mb
- square 1:1 (scelta obbligata per i video con più clip) - autoplay
- il suono - di default - è OFF - multi-utente
Promozione organica: - hashtag (per essere trovati)
- location tag (per essere trovati) - mention (di profili autorevoli ed affini)
- non si può taggare
Promozione a pagamento (anche in landscape):
- serve Facebook - obiettivi: acquisto, app (re-
engage), newsletter, visita al sito, visualizzazioni video
673.000 utenti in Italia (2.3% pop. internet)
Da tenere a mente:
- fino a 10 secondi - “questo messaggio si autodistruggerà…”
- solo smartphone! - no post-produzione (no upload)(autentico!)
- il video può essere inviato via messaggio diretto - il video esisterà per max 24h (urgenza!)
- il suono - di default - è ON - no multi-utente
- video verticale a tutto schermo (no distrazioni) - *solo io* posso salvare lo snap
Adv: non ci sono opportunità per le PMI!
Idee: - eventi live
- Q&A - lancio di prodotto
- codici sconto - coinvolgimento influencer
10M di utenti nel mondo
Da tenere a mente:
- serve un account Twitter - sia verticale che orizzontale (che GoPro
HERO4, che drone) - la diretta è comunicata via Twitter e nell’app - interazione con gli utenti direttamente sulla
video chat - *solo io* posso salvare il video
- replay disponibile (una volta concluso)
Ideale per live! (occhio ai diritti d’autore)
In ultima
I video:
- non devono essere per forza fatti benissimo!
- serve del budget di adv - servono gli influencer (€)
- fare riferimento ad una nicchia di persone - no “fade to black”
- 1 video 1 messaggio
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