Upload
indenty-bv
View
550
Download
2
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
De belangrijkste updates van Google Search en nieuwe mogelijkheden binnen Google Analytics. Wat zijn de wijzigingen en wat kun je ermee?
Citation preview
Google sessie
18-10-2013
2
Agenda
2
• Zoekmachine marketing Trends
• Hummingbird
• (not provided)
• PageRank
• Google Analytics
3
Zoekmachine marketing trends
3
• Meer ruimte voor Advertenties
• Minder SEO data
• Meer mobiel
• Meer personalisatie
• Steeds vaker Google als (eind)bestemming
4
Zoekmachine marketing trends
4
Larry Page in 2004:
“We want to get you out of Google and to
the right place as fast as possible”
5
Zoekmachine marketing trends
5
• Google steeds vaker als eindbestemming
• Lokaal
• Bedrijfsinformatie
• Shopping
• Openbaar vervoer / vluchten
• Kenniskaart
• Product informatie
• Aandelen
• Evenementen
• Sport
6
Zoekmachine marketing trends
6
• Afgelopen week zelfs nog met:
• TV Aflevering informatie
• Muziek informatie
7
Zoekmachine marketing trends
7
Kijk voor een compleet overzicht op:
http://moz.com/blog/mega-serp-a-visual-guide-to-google
8
Hummingbird – Wat is het?
8
• Wat is Hummingbird?
• Nieuwe infrastructuur
• Anders dan Penguin / Panda
• Sinds eind Augustus in gebruik
• Impact op meer dan 90% van de zoekopdrachten
9
Hummingbird – Waar op gericht?
9
• Gericht op “Conversational Search”
• Google wil vragen kunnen begrijpen
• Beter in staat om verbanden te begrijpen
• Google ziet de gehele zin, en snapt de vraag beter i.p.v. enkel keywords
10
Hummingbird – Waar naartoe?
10
• Voor de meest simpele vragen wil Google zelf antwoord geven
• Gebruikers zoeken naar “boter” -> Willen weten hoeveel kcal erin zit?
• Gebruikers zoeken naar de “Eiffeltoren” -> Willen weten hoe oud?
• Google only experience:
• Vluchten -> Google flight search
• Films -> Google Play store
• Personen / Auteurs -> Google+
11
Hummingbird – Conversational Search
11
12
Hummingbird – Conversational Search
12
13
Hummingbird – Conversational Search
13
14
Hummingbird – Conversational Search
14
15
Hummingbird – Conversational Search
15
16
(not provided) – Wat is het?
16
• Sinds Oktober 2011
• Reden: Privacy van de gebruikers
• Zoekopdrachten versleuteld
• Sinds Aug/Sep explosief gestegen
• Einde van het jaar naar 100%?
17
(not provided) - Gevolgen
17
• Niet zien op welke zoektermen gebruikers hebben gezocht
• Lastiger om long-tail zoektermen te ontdekken
• Lastiger om achter potentiele woorden te komen
• Verkeer op de homepagina is lastiger te analyseren, wat is branded?
• Landing Page rapportage: Bereik campagne
18
(not provided) - Oplossingen
18
• Kijken naar toename en kwaliteit op bestemmingspagina’s
• Kijken naar verkeersbronnen
• Zoektermen uit Google Webmaster Tools
• Andere zoekmachines (Bing) versleuteld geen zoektermen
• AdWords inzetten
19
PageRank
19
• PageRank wordt continue bijgewerkt
• PageRank is nog steeds een onderdeel van Hummingbird
• Laatste update dateert van Februari 2013
• Matt Cutts: “Voor 2014 geen nieuwe update meer”
• Wat zegt een cijfer nog wat 8+ maanden niet geüpdatet is?
20
Google Analytics update
20
• Rechten krijgen/toekennen
• ABC overzicht
• Demografie
• Google Tag Manager
21
Google Analytics - rechten
21
22
Google Analytics - rechten
22
23
Google Analytics - rechten
23
24
Google Analytics - ABC
24
• Bovenliggende rechten worden standaard overgenomen (account > property > dataweergave).
• Rechten die zijn ingesteld voor een onderliggend niveau vervangen de rechten die zijn ingesteld voor het bovenliggende niveau.
• Naarmate u lager in de hiërarchie komt, kunt u meer rechten toewijzen, maar niet minder.
25
Google Analytics - ABC
25
26
Google Analytics - ABC
26
27
Google Analytics - Demografie
27
28
Google Analytics - Demografie
28
29
Google Analytics - Demografie
29
30
Google Analytics - Demografie
30
31
Google Analytics - GTM
31
Voordelen
• Weinig tot geen actie van webbouwer nodig
• Alle tracking codes worden a-synchroon geladen
• Goede kunnen testen op de live site, zonder live te zijn
• Gereed voor mobiel
• Rechtenbeheer ingebouwd
Nadelen
• Enige HTML/Javascript kennis vereist
• Vereist enige ervaring om goed te kunnen inzetten
• E-commerce vereist nog steeds actie van webbouwer
32
Google Analytics - GTM
32
33
Google Analytics - GTM
33
34
Google Analytics - GTM
34
35
Google Analytics - Cursus
35
https://analyticsacademy.withgoogle.com/
36
36