Embed Size (px)
Citation preview
ME, MYSELF & I Lite om trender och uttryck kring personifiering
“A car is the largest
object that you are ever
going to wear..”
Chris Chapman, Hyundai Chief Designer (tidigare BMW där
han bland annat designat exteriören på BMW X5)
CARS ARE FASHION
Två världar som möts mer och mer.
Exempel:
• Chanels concept car från 2009 av Patrick Schiavone, Head
of Fords North American design group
• Louis Vuitton och BMW har tillsammans gjort en luggage
collection som på nått sätt ska passa perfekt i just BMW’s
bilar (bagageutrymmen)
Jaget – allt mer jagat
Bokhandlarna dräller av självbiografier, jaget i fokus,
självbiografin är den analoga versionen av ”det här är jag”
Bloggandet och sociala medier har spätt på möjligheterna
för vanliga Svenssons att också visa vad de kan, åstadkommit
osv.
Idag finns det 450 000 aktiva bloggare bara i Sverige
Såväl kändisar som privatpersoner tar selfies!
Personifiering
Personifiera
vara det perfekta exemplet på individ
beträffande en eller flera egenskaper
Källa: Wikipedia
Personifierad produkt vara den perfekta produkten för en
individ baserat på dennes egenskaper
• Han personifierar visheten och godheten.
• Självförverkligande är ett relativt nytt begrepp för svenskarna. Förr i tiden var individen inte lika viktig.
Precis som i många andra delar av världen var det kyrkan och familjen som definierade vem du var.
• Och den främsta plikten hade du gentemot gud, familjen och släkten medan den främsta plikten idag är att
vara sann mot dig själv. Valen blir i sin tur ett sätt att tala om vem du är och vem du vill vara. Och här
kommer konsumtionen in som ett viktigt redskap för att just kunna tillhöra en viss livsstil eller på annat sätt
ringa in sig själv på ett tydligt sätt.
• Gått från ett glesbefolkat land där jaget, ensamheten varit viktigt och fredat till att bo många, tätt inpå
varandra oro kring ens identitet.
• Sverige är det land med flest kokböcker per capita…
• Antalet mousserande viner på Systembolaget har ökat från 10 st 1958 till 1225 sorter idag.
• Petter, Per Morberg, Tina etc gör egna, helst med sig själva på
”What’s in it for me?...”
12
Personifierade produkter Självuttryck Förenkling
Hela poängen med personifierade produkter är att det någonstans ska skapa nytta för
individen. Utvecklingen har gått från personifierade produkter som haft mycket med självuttryck
att göra, såsom mobilskal, tatueringar, kanske snygga fälgar till personifierade produkter som
faktiskt förenklar för dig.
Mycket tack vare tekniken.
När självuttryck och förenkling möts i samma produkt blir det naturligtvis allra bäst:
Volvo on call
Spotify in i bilen
Gastrofy: en matkasse där du bestämmer recepten som ska ner i påsen.
Silvercar är en biluthyrningsfirma som har en enda sorts bil - en silvrig Audi A4, skräddarsydd
efter dina behov: den finns där när du behöver den och så som du vill ha den
Det personifierade ligger i din smartphone, som den alltså är kopplad till. Ladda ner silvercar-
appen, gör en reservation, uppdatera din profil, hämta ut bilen.
Man använder telefonen till att låsa upp bilen, bedöma bilen, para ihop din telefon med hands-
free och musik, få elektroniskt kvitto
Ubers Taxi-servis lyckas skapa känslan av att man är utvald.
Det spelar på det personliga mer än det unika
Den personliga bilförsäkringen.
Snapshot – Progressive Insurances
• http://www.youtube.com/watch?v=85bgnyHxJJ0
ADAM från Vauxhall, som Nike ID fast för bilar. Väljer både interiör och exteriör design.
Något de flesta bilmärken jobbar med i någon utsträckning.
Generation Y
“They personalize everything,
their phones, their pictures,
even their bodies”
Det råder delade meningar huruvida generation Y kommer bli lika stora bilkonsumenter som
deras föräldrar. Men oavsett hur många bilar de kommer köpa så kommer de kräva en
större personifierad upplevelse.
Generation Y består av väldigt uttrycksfulla människor, de följer inte regler på samma sätt
som tidigare generationer utan skapar sin egen väg.
Men det viktiga i detta är att de inte bara sätter trenderna för sin egen generation utan även
för Generation X och Baby Boomers.
Både Facebook och tatueringar är bra exempel på detta. Facebook började som en tjänst för
college-studenter, men så fort det öppnade för allmänheten överöstes Facebook med både Gen
X och Baby Boomers. Tatueringar har tidigare varit något som endast varit accepterat på bikers
och sjömän, men Gen Y startade en trend att alla kan ha tatueringar. Och idag ser man mer
Gen X och Baby Boomers med tatueringar än någonsin tidigare.
Och eftersom Generation Y har vuxit upp med personifierade produkter kommer andra
generationer också börja kräva detta.
• Sharing economy
Additionally, many first time vehicle buyers have grown up in the age of personalization. As
such they have come to expect personalization options to be the rule rather than the
exception
Generation Y
För att ”gå hem hos Generation Y så måste nån av dessa måste finnas
Helst alla
• Mainstream indivduality: de flesta människor vill sticka ut inom gruppen
• Absolut gör 5 flaskor, inte 5 miljoner olika flaskor. För känslan av att få välja, att ha ett val
kan räcka långt.
• Hur unik är man om man åker Uber när alla gör det?
• När alla har tatueringar?
• Totally bespoked - More brands will pay attention to mass-customisation / co-creation
schemes and the opportunities they offer to provide consumers with personalised and at least
partially bespoke outputs - with implications for both products and services.
• Allt sammanfattas med:
• Unique belonging - This trend will be about helping consumers to achieve an impression of
individuality in front of others - rather than encouraging them to truly stand out from the crowd.
TACK! Johan Ydring
Digital Strategy Director
@ydring
Charlotte Bergh
Sr Manager Consumer Insights
