LIVE STREAMINGTrendová sonda

T o d a y ’ s i d e a s w i l l b e c o m e t o m o r r o w ’ s w o r l d .

L I V E S T R E A M I N G | T R E N D O V Á S O N D A01

O co se jedná?

Meerkat a Periscope jsou v současnosti nejznámnější platformy pro streamování

videa ze smartphonu v reálném čase či jen s omezenými možnostmi ukládání či

znovupřehrání. Primárně jsou obě spojeny se sítí Twitter. Předcházely jim služby

jako Twich.tv nebo Youtube, které ale nedovolovaly streamovat odkudkoliv pomocí

telefonu. Je pravděpodobně jen otázkou času, kdy Google zareaguje a nabídne

vlastní oficiální cestu ke každodennímu streamu on the go.

L I V E S T R E A M I N G | T R E N D O V Á S O N D A02

Nekonečné možnosti

Výrazná jednoduchost dovoluje

uživatelům tyto aplikace využívat

naprosto kdekoliv v dosahu signálu

internetu. Využití může být pestré

od vysílání přednášek, zpravodajství

až ke streamům každodenního života.

L I V E S T R E A M I N G | T R E N D O V Á S O N D A03

Využití může být opravdu široké od ukázek z cestování,

až k přesahům do žurnalistiky – streamy z míst požárů,

demonstrací a happeningů. Důležitou roli budou prav-

děpodobně tato média mít i v rámci informačního boje

na politické a vojenské úrovni.

L I V E S T R E A M I N G | T R E N D O V Á S O N D A04

Osobní teleport

Zatímco Meerkat je nezávislý projekt, Periscope vznikl pod dohledem Twitteru.

Za jeho vznikem stála myšlenka teleportace – schopnost přemístit se kamkoliv

a kdykoliv. Největším rozdílem mezi aplikacemi je možnost replayů. Meerkat dovoluje

restream – streamer sám zapne přehrávání uloženého streamu v reálném čase,

zatímco Periscope dovoluje na 24 hodin replaye, které si uživatelé mohou pouštět

sami. Nevýhodou obou platforem zůstává špatně fungující hledání nových streamů,

které musíte často provádět pomocí externích stránek (meerkatstats či twitter).

L I V E S T R E A M I N G | T R E N D O V Á S O N D A05

A co Marketing?

Obě aplikace nabízí ohromné možnosti využití

ve světě marketingu. Pokud se bude popularita

nadále zvyšovat (podle výzkumů Cisco se podíl

videa na internetovém provozu stále zvyšuje),

nalezneme v něm uživatelsky přehlednou, levnou

a moderní formu komunikace. Brand tak o sobě

může dát vědět velmi jednoduchou cestou.

L I V E S T R E A M I N G | T R E N D O V Á S O N D A06

Podíl videa na internetovém provozu by do roku

2019 měl dosáhnout až 72%, zároveň se bude zvy-

šovat i objem mobilních dat, kde analytici ze Cisco

odhadují růst průměru z 359 Mb měsíčně v roce

2014 až na 2,8 Gb v roce 2019. Pokud se takový

nárůst uskuteční, mobilní streamování se stane

mnohem vlivnější a důležitější platformou, než

je v současnosti. Hlavní překážkou je dnes právě

malé FUP, které operátoři poskytují. Svět Střední Evropa

Růst podílu videa na síťovém provozu

0,8

0,7

0,6

0,5

0,4

0,3

0,2

0,1

0

0,72 0,70

2014 2019

L I V E S T R E A M I N G | T R E N D O V Á S O N D A07

V podstatě kdokoliv může živě představovat svou

značku, vytvářet obsah, který se týká produktu

nebo zaujmout ukázkou z fungování zákulisí firmy.

Pro LiveStream téměř neexistují omezení. Objevily

se už i oficiálně streamované televizní pořady

a pohledy do zákulisí zpravodajských webů.

L I V E S T R E A M I N G | T R E N D O V Á S O N D A08

Na LiveStreamu se objevuje zpravodajské vysílání

KGUN9 i testování produktů – například v rámci

streamů o zdraví a výživě. Oproti Youtube sice

nemá výhodu stálého úložiště, dodává ale pocit

participace v aktuálním dění.

L I V E S T R E A M I N G | T R E N D O V Á S O N D A09

S rostoucí popularitou realtime videa se ovšem objevují i kontroverze související

s autorskými právy. Především kabelová stanice HBO si stěžuje na Periscope.

Konkrétně požadovala stažení a ošetření streamů vysílajících premiérové díly

Hry o trůny a boxerského zápasu Mayweather versus Pacquiao. Spor zatím

nemá žádné rozuzlení. Periscope za pomoci uživatelů a právníků vzdoruje a nic

nemaže. HBO se ovšem nevzdává a také trvá na svém. Pravděpodobný právní

spor možná vymezí podobu online videostreamingu do budoucna.

Zdroj: http://www.lupa.cz/clanky/hbo-opet-pali-do-periscope-tentokrat-kvuli-streamu-boxerskeho-zapasu/

L I V E S T R E A M I N G | T R E N D O V Á S O N D A10

Streamers

Mezi nejoblíbenější streamery na Meerkat patří celebrity – Madonna či U2, ale

i vysílání přípravy jídla v restauracích kanálu SwedishFoodTv. Velmi populární je

i internetová celebrita Victoria Fratz. Na Periscope se velké popularitě těší známý

youtuber Matthew Santoro či glamour modelingové SuicideGirls. Pokud s těmito

aplikacemi budete trávit čas, postupně zjistíte, že velká část streamů pochází

z USA a SAE. O důvodech je nicméně možné jen spekulovat. Nicméně Periscope

je více navázán na Twitter a celebrity této sociální sítě, zatímco Meerkat takto

úzce spojen není a jeho populace je více různorodá a odlišná od tvé Twitterové.

L I V E S T R E A M I N G | T R E N D O V Á S O N D A11

V číslech

Na GooglePlay nejsou ratingy aplikací nijak vysoké. Meerkat se pohybuje okolo 3,4

a Periscope 3,8. Velký rozdíl je ale v počtu stažení – Periscope byl stažen více než

milionkrát, zatímco Meerkat má okolo 100 tisíc stažení. Podobné výsledky jsou i na

platformě iOS. V současnosti vede jasně Periscope, ale vzhledem k tomu, že mobilní

streaming je zatím na počátku, může se v budoucnu objevit i další konkurent.

L I V E S T R E A M I N G | T R E N D O V Á S O N D A12

Periscope v ČR

V České republice byl Periscope využit marketingově

nedávno Jägermeisterem pro přenost koncertu

umělců z labelu BigBoss. Jägermeister je v tomto

směru průkopníkem, dříve už například využívala

Snapchat ve svém projektu Undercover Games.

L I V E S T R E A M I N G | T R E N D O V Á S O N D A13

Etika a autorská práva

Naskýtají se dvě otázky, které se pravděpodobně budou v budoucnu řešit.

Zaprvé hledisko etické – kdy je vhodné streamovat a kdy ne? Co je etické streamovat?

Tato otázka už byla kdysi součástí diskursu o fotografování. Druhým problémem jsou

autorská práva – lze předpokládat, že streamovat živě sportovní utkání bez souhlasu

pořadatele nebo film přímo z kina nebude běžně dovoleno. Jak bude řešeno streamo-

vání za doprovodu hudby či přímo hudby? Obě tyto otázky mají více rozměrů a zatím

není přesně jasné, jak bude legislativa ve světě reagovat na trend Mobile LiveStream.

idealisti.eufacebook.com/IdealistiEUtwitter.com/idealisti