TEAM 1

Kolo Jessica Pastore Andrea

Puzo Veronica Spasojevic Petar

Stramigioli Laura Zenoni Leonardo

INSIGHT

IDEA

SPOT TV INSTALLAZIONI SOCIAL MEDIA

Potenza con ridotte emissioni acustiche

Silenzio come valore aggiunto The #powerofsilence

5 scene che rappresentano e dimostrano l’importanza del silenzio prima di ogni momento importante

Infopoint distribuiti per Milano durante la MDW che ricreano l’esperienza silenziosa della Toyota Prius

- Di supporto allo spot TV

- Di supporto agli eventi

TEST DRIVE SILENT DISCO

Toyota Prius 4 Auto Ibrida Possibilità di scelta tra due tecnologie Verbo TO CHOOSE Usare i diversi significati e sinonimi del verbo

e declinarli in un’ottica contro l’inquinamento e contro lo spreco

CHOOSE => MAKE THE DIFFERENCE Promuovere una vita sostenibile

Unione di cose impensabili: oggetti, situazioni, personaggi insieme inusuali e insoliti, ma che accostati formano una giusta combo.

Sandali + calzini; Nietzsche + Apollineo;

Pioggia + Sole; Formaggio + miele; Minidress + Sneakers.

Spot TV Abbiamo cercato di pensare ad ogni avvenimento importante della vita delle persone puntando l’attenzione sul momento subito precedente. In quest’ottica abbiamo individuato 5 scene:

SPOT TV Tuono e lampo Proposta di

matrimonio Canestro o goal Big Bang

SPOT RADIO Silenzio della durata

di 4 secondi seguito da una voce che

dice: “Scusate, stavamo provando la

nuova Prius 4”.

Eventi - Cupola-Igloo bianco per far vivere

l’esperienza della Prius 4, incuriosire, spingere il Test Drive, attirare nuovi target.

- Silent disco per attirare il target più giovanile, per spingere le condivisioni online, per far notizia e per utilizzare un tipo di evento oggi molto diffuso.

Per richiamare l’attenzione dei passanti, installazione di infopoint fatti a cupola bianca sparsi nei punti principali del centro della città;

All’esterno ben visible il logo di

Toyota ed il claim “Try the power of silence”.

Infopoint:

All’interno si vuole far vivere al

visitatore un’esperienza di completa calma e armonia, togliendolo dal caos infinito della città e portandolo in uno spazio tranquillo;

Obiettivo: valorizzare il potere

che può avere un attimo di silenzio.

Infopoint:

L’allestimento all’interno sarà

tutto bianco e minimale per rendere il luogo più armonioso possibile, con dei display interattivi che permetteranno alle persone di configurare la prius 4.

Un’ hostess distribuirà degli inviti

per il test drive dell’auto in un determinato luogo.

Infopoint:

Possibilità di provare la macchina

in una location adibita e con un percorso prestabilito.

Periodo ideale: Milano Design

Week

Toyota con Prius 4 sponsorizza la “Silent Disco” organizzata nel centro di Milano.

Finalizzata principalmente ad aumentare il brand awarness mediante il raggiungemento di un target più giovanile.

Obiettivo: creare un buzz sui social media.

Chi vuole partecipare all’evento basta che metta like sulla pagina FB e riceverà l’invito nominale.

L’uso dei social media con l’hashtag #powerofsilence è previsto

per due finalità:

Affiancare le attività comunicative attraverso foto e video che ritraggono scene dello spot.

Sponsorizzare gli eventi, far condividere foto video e post attraverso facebook, twitter e instagram agli utenti.

Lo spot è molto costoso, anche se accattivante L’idea del silenzio inizialmente era troppo

generica e non specifica per Toyota Prius. Abbiamo cercato quindi di declinarla e personalizzarla il più possibile

Non è stato chiaro cosa succede all’interno delle cupole/installazioni

Il problema fondamentale non è stato risolto: gli italiani non provano e non acquistano auto ibride e Toyota perché non la conoscono e perché non conoscono qualcuno che glie ne parli.

La presentazione poteva essere più precisa e meno prolissa.

Saatchi Norvegia ha chiamato la campagna per Toyota “Try My Hybrid '. Vista la difficoltà di incrementare le vendite, Toyota ha deciso di concentrare gli sforzi del marketing incoraggiando clienti effettivi Prius a parlare con i nuovi potenziali clienti della loro esperienza con l’auto. Attraverso Facebook Toyota ha iniziato a reclutare driver disposti a far salire a bordo amici, familiari e amici di amici per far loro provare letteralmente la propria auto, senza retribuzione o ricompensa.

Una volta istituita una rete di sostenitori Toyota ha aiutato a collegare le prospettive con i clienti.

La portata e il richiamo della campagna è stata incredibile, ma la voce più potente apparteneva al cliente.

Una fantastica dimostrazione che prima di spendere anche solo un centesimo

sulla commercializzazione di un marchio si dovrebbe prima iniziare con la comprensione delle possibilità insite nella propria base clienti.

Perché? Perché la gente si fida della gente e non dei soldi spesi in pubblicità.

Un prodotto solido e clienti felici costituiscono una piattaforma che il denaro non può comprare.

www.adzag.co