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Top-Content für die Online-PR: So geht’s! 25. August 2015
2Bildquelle: OSU Special Collections & Archives : Commons @flickr
integriert
Organisation, Strukturen, Prozesse
Wer trägt zum Thema bei? Standorte Abteilungen Mitarbeiter Funktionen
Wie muss es ab-gestimmt werden? zeitlich inhaltlich formal sprachlich
integriert
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crossmedial
Bildquelle: iStockphoto
Content-Strategie & Storytelling
Welche klassischen Medien setzen wir ein? Print Radio TV Events
Wo bauen wir auf Online-Medien? (Micro)Blog Podcast Video Netzwerke
crossmedial
Do what you do best. Link to the rest!Jeff Jarvis
Distribution
Aggregation
vernetzt
Vernetzt: Stakeholder und Blogs verbunden
Wie verbinden wir uns auf Textebene? Hyperlinks Kommentare Blogroll «gefällt mir»
Wie vernetzen wir uns mit Menschen? Freunde Fans Follower Abonnenten
vernetzt
Der Kommunikationswürfel
Bewährtes erhalten
Neues wagen!
Die PR-Abteilung als Newsroom
Bildquelle: http://www.storytellersmediagroup.com/DORIS_SERIES_PUBLICITY/1955DorisNewsroom.jpg
MonitoringWas läuft da draussen? Worüber wird gesprochen? Wo und wie finden wir statt?
KoordinationWas kommt von innen? Wie wollen wir uns positionieren? Was gehört auf die Agenda?
Content Was bereiten wir auf? Mit welchen Mitteln? Für welche Plattformen?
DistributionWie verbreiten wir den Content? Auf welchen Plattformen? Wer teilt ihn?
Monitoring
Dimension Integration
• Eigene Kanäle (Blog Kommentare, FB, Twitter, YouTube usw.)
• Online-Medien, Foren, Portale• Klassische Medien
Organisation zentral• Unternehmensbereiche: • Entwicklung• Beschaffung und Einkauf• Logistik• Produktion• Vertrieb• Personal/HR, Finanzen, Legal usw.
Organisation dezentralStandorte und Niederlassungen im In- und Ausland.
Regelmässige interne Kommunikation
Dimension crossmedial und vernetzt Corporate Governance
Kommunikations-AusschussVertretungen aus den wichtigsten Bereichen als Sounding-Board mit Vorsitz und Stellvertretung.
Quartalsweise Treffen/Absprachen
Redaktionsteam• Kommunikationsleitung • Chefredaktion Blog• Social Media-Manager
Agenda-Setting• Evaluation, Nachrecherche• Gewichtung im Kommunik.Mix• Planung (zeitlich, Kanäle)• Vernetzung (Partner, Experten usw.)
wöchentliche Planungssitzung
Redaktionsplan• Themen inkl. Bild/Videomaterial
und Autoren• Timing• Kanäle Print u. online (crossmedial)
Produktion• Redaktion durch Red.team, Autoren,
Gastautoren (= externe)• Bild/Video-Recherche, Klärung ©
Distribution• Einpflegen in die definierten Kanäle
mit passendem Anriss• Vernetzung (Links, Nennungen)• Interne Kommunikation
Lenkungsausschuss• Vorsitzender der GL, weitere Mitgl.• KommunikationsleiterAlle zwei Wochen Koordination
Qualitätssicherung und Professionalisierung
Social Media Board• Erfahrungsaustausch• Brainstorming & Gestaltung von
Content für die verschiedenen Kanäle
• Guidelines & Weiterbildung
Monatliche Zusammenkünfte
Vier-Augen-PrinzipAuf Beitrags-Ebene. Freigabe durch CR resp. stellvertretenden CR
Erfolgskontrolle• Facebook wöchentliche Analyse der
Beiträge und Interaktion• Blog, Twitter, YouTube, Google+,
Website u.a. monatlich. Abstimmung mit den Zielen, nach Bedarf Massnahmen anpassen
Redaktionsroutine in der Unternehmenskommunikation
© mcschindler.com gmbh / Mai 2014
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7 Schritte zum Top-Content
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1. Content-Strategie
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2. Redaktionsteam
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3. Redaktionsplan
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4. Produktion
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5. Qualitätssicherung
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6. Verbreitung
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7. Erfolgskontrolle
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7 Schritte zum Top-Content
1. Content-Strategie2. Redaktionsteam3. Redaktionsplan und Agenda-Setting4. Produktion5. Qualitätssicherung6. Verbreitung7. Erfolgskontrolle
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In a Nutshell
1. Kommunikationswürfel: integriert, crossmedial, vernetzt
2. Runter mit den Silos: Newsroom als Denkhaltung
3. Organisation und Prozesse:Redaktions-Routine aufbauen
Sie haben noch Fragen?
mcschindler.com gmbhIhre Agentur für Public Relations, Online-Strategie und Ausbildung
www.mcschindler.comDer Blog zu PR im Social Web undOnline-Kommunikation
Imbisbühlstrasse 22, 8049 Zü[email protected]: +41 44 342 53 63Twitter: @mcschindler
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