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Base 2015: 346 entrevistas
El día de las madres no pasa de moda. 92% de los mexicanos lo va a celebrar. ¿Es una oportunidad de consumo para algunas marcas?
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De los mexicanos celebrará ese día92%70% de las mujeres mayores de 15
años son madres.
40% de las madres realiza una labor remunerada
72% son madres solteras
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La adopción digital no escapa a este tipo de acontecimientos tradicionales; 1 de cada 2 personas usa medios digitales para dar la primera felicitación….
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Yo Mamá
14% 43% 54%
% de personas que usan redes sociales, SMS, o whatssapp para felicitar a su mamá
2011
2013
2015
Base 2015: 318, todos los que festejarán
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¿ Cómo piensa festejar el Día de las Madres?
Los mexicanos serán más espléndidos, aumentan las personas que darán regalos y que asistirán a restaurantes vs.2013
47%Desayuno, comida o cena en restaurante
76% Dando regalos
68% Desayuno,
comida o cena dentro de casa
38% Enviar Whatssapp
42% Enviar un mensaje
vía red social Facebook o Twitter
Top 5 2015
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Base 2015: 318, todos los que festejarán
53%Dando Regalos
85% Desayuno, comida o
cena en casa
54% Dando un paseo
36% Desayuno, comida o
cena en restaurante
43% Enviar SMS desde
celular
Top 5 2013
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Sin embargo, los niveles socioeconómicos medios y altos están más abiertos a ir a restaurantes. De acuerdo con la Cámara de la Industria Restaurantera y Alimentos Condimentados (Canirac) este fin de semana se espera un aumento de alrededor del 25% en el flujo de comensales en los restaurantes.
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Los mexicanos prefieren celebrar en casa a sus mamás
Base 2015: 318, todos los que festejarán
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¿En promedio, ¿cuál es el presupuesto total que invertirá para celebrar el día de las madres (Incluyendo regalos, festejos, viajes, paseos, ir al cine, teatro, etc.)?
Los mexicanos gastarán 8% más que en 2013 y lo harán principalmente en efectivo
Monto promedio de inversión 2013
$1650
Base 2015: 318, todos los que festejarán
Monto promedio de inversión 2015
$1758
85%Efectivo
43% Débito
40% Crédito
¿ Qué método(s) de pago piensa utilizar para celebrar el Día de las Madres?
% por medio de pagoPromedio de inversión en el festejo
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¿ Cuáles de las siguientes opciones influyen en la decisión de cómo celebrar el día de las madres?
En el 62% de las ocasiones, el gasto dedicado al festejo es influenciado por promociones y descuentos del 10 de Mayo, casi 20% más que en 2013
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Base 2015: 318, todos los que festejarán
75%Recomendaciones de familiares
62%Promociones y descuentos
43%Internet
31%TV
53%
2013
45% 29% 37%
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Certificado de regalo
Flores
¿Qué piensa comprar para regalar este 10 de mayo?
71%
Ropa
48%
Chocolates y dulces
50%
Perfumes
62%
CD música
23%28%
Libros
38%
Joyas
17%
Electrónico
32%Celular
18%
Electrodomésticos
7%Peluches
MP3 Player
16%
17%
Vino
12%Muebles
16%
Viajes
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El regalo preferido es Ropa, seguido de flores y chocolates
Base 2015: 241, todos los que piensan dar un regalo
Tarjeta impresa
19%
Dvd o Blue Ray
16% 12%Computadora
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¿Dónde comprará la mayoría de sus regalos del Día de la Madre?
Comprarán regalos principalmente en tiendas departamentales o supermercados
Puestos ambulantes /Tianguis
Club de precios
Tiendas especializadas
Supermercado/autoservicio
Tienda departamental
24
41
43
61
74
Base 2015: 318, todos los que festejarán
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¿Cómo potencializar tus acciones de marketing en el día de las madres?
El Día de las Madres es una fiesta para celebrar en familia. Las marcas pueden proponer activaciones que promuevan la interacción de todos los miembros.
Invierte en tu presencia de marca en el mundo online. Muchos están buscando en este medios opciones que regalar a sus mamás.
Utiliza las redes sociales para generar conexión con tu marca, ya sea a través de felicitaciones personalizadas, tarjetas electrónicas, videos, etc.
Invierte acciones en tiendas departamentales y supermercados. 6 de cada 10 compra basado en promociones y descuentos.