カク  コウキ  /  Koki  Kaku株式会社セプテーニ

を売ってわかった、

いいネーミングをつけるために

本当にたいせつなこと

Web Director Meetup vol.10 Lightning Talk

オモテの顔

インターネット広告のクリエイティブ・ディレクター

ウラの顔

TimeTicketでネーミングを考えています

手前味噌ながら、けっこう売れています・・？

5ヶ月間で100人近くのネーミングを考えています

テレビとかラジオとかでも紹介してもらっています

（フジテレビ） （TOKYO  MX） （TOKYO  FM）

ネーミングに困っている人は

とても多い・・・！

（きっと皆さんも？）

いいネーミングをつけるために大切なこと

僕なりの気づきをシェアします→

ネーミングの方法

ネーミング考案プロセス

ー

市場環境

調査

競合

ー

調査

商品

特徴

分析

方向性

検討

設定

ーー

抽出

他言語

置

換

ー

選定

ー（

造語）作業

ー

案

評価

商標調査

候補案

絞

込

ー

決定

ネーミングのための基礎作り ネーミングの発案 ネーミングの評価

※参考　『ネーミング発想法』　横井恵子　日経文庫

じゅ、15個のプロセス・・・（涙目）

本日は大切なことを

シンプルにお話しします

ネーミングは

○○に似ている？

料理

料理といえば

食材 調理

【朗報】  とってもシンプル

ネーミングの食材集め

ネーミングの「食材」

メイン食材（米・肉・魚  など）

内容をあらわすコトバ

note  （ノート） telegram  （電報）

ネーミングの「食材」

調味料やスパイス

価値を引き立てるコトバ

ever  （永久に） instant  （その場で）

ネーミングの調理方法

焼くだけ？

一緒

煮込

？

、盛付

？

ネーミングの「調理」

食材をどう組み合わせるか？（別々に焼く・一緒に煮込む  など）

ならべる 混ぜる 食材活用

Instant  （スパイス）＋

telegram  （メイン食材）

ever  （スパイス）＋

note  （メイン食材）

feed  （メイン食材）＋-ly

ネーミングの「調理」

より手の込んだ調理技術（三枚おろし・スモーク・フライ  など）

掛けコトバ 韻踏み アナグラム

スイスイ行けるICカード

＋スイカ

セブン＋

イレブン

ダ・カ・ラ↓

「カラダ」の並べ替え

ネーミングの「調理」

その他の調理技術の例

アナロジー 外国語 方言

回文 逆さ読み 隣接喩

擬人化 会話調 ダジャレ

などなど

食材選びと調理作業ぼくの時間配分おしえます。

0分

30分

5分

5分

20分

ネーミングの食材集め

ネーミングの調理

？

ネーミング考案時の時間配分

何にもっとも時間をかけるのか？

それは・・・

味見をしてもらう

そして感想を聞き出す

料理内容を調整していく

本人も何を食べたいのか　　わかっていないことが多い

なぜなら、ネーミングの場合・・・

食材 調理

これらをしっかり理解・習得した上で・・・

食べたいものに気づいてもらうこと

VERYIMPORTANT

依頼主の舌とのコミュニケーション

ネーミングとは・・・

現在のみなさんの心境？

舌

出

　

ー

？

ネーミングって・・・

ネーミングって、パーフェクトじゃないと口に出せない・・・？

ネーミングって、修行僧のように考えるもの？

ネーミングは

依頼者の舌との共同作業

くどいですが・・・

ありがとう

ございま舌!!!した