TEXNOLOGİYA VƏ QLOBAL RƏQABƏT

TAĞIYEVA KÖNÜL

QRUP: A3-15/1

Coca- cola

1886-cı ildə ABŞ-da yaradılmış sərinləşdirici içkilər istehsal edən The Coca-Cola Company şirkəti tərəfindən satışa çıxarılan qazlı sərinləşdirici içkidir. Qida sektorundakı inkişafları təqib edən Beverage Digest adlı araşdırma şirkətinin söylədiyinə görə Coca Cola və PepsiCo, qazlı içki bazarının təxminən 100-də 90 payına sahibdir,hər iki şirkətdə içkilərin ləzzətindən bir dəyişiklik hiss edilməyəcəyini vurğulayır.

SWOTANALIZ

SWOT ANALIZDəyəri baxımından dünyanın ən yaxşı qlobal markasıdır:Interbrandin araşdırmalarına görə, Coca Cola Company dünyanın ən dəyərli ($ 77,839 milyard) markası hesab olunur.Ən böyük bazar payı.Güclü marketinq və reklam.Ən geniş içki paylanması kanalı: Coca Cola bir günə 1,7 milyard porsiyon xidmət edir.Müştəri sədaqəti. Firma ən sadiq istehlakçı qruplarından birinə malikdir.Korporativ sosial məsuliyyət (KSM): rəqiblər arasında üstünlük əldə etməsinə səbəb olur.Mindshelf- də ilk yerdə olmasıƏlçatan olmasıBazarda ilk olmasıIşçilərin təhsilinə önəm verilməsi

Karbonatlı içkilərə diqqətin çoxalmasıDaha sağlam içkilər istehsal edən rəqib müəssisələrin sürətli artımıŞaxələnməmiş məhsul portfeli: ancaq sərinləşdirilmiş içkilərə fokuslanması.Mənfi rəylərin olması.Brend uğursuzluqları. ( məsələn,C2)Rəqib firma olan Pepsinin bazarda ikinci yerdə olmasıQiymətləri coğrafi mövqeyinə görə istəmədən dəyişdirməli olmasıRəqib firmaların oxşar adlardan istifadə etməsi

Şüşə qabda sular ın istehlakının artımıSağlam qida və içkilərin artırılması na tələb:Piylənmə ilə mübarizə səbəbiylə, sağlam qida və içkilər üçün tələb kəskin artıb. Coca Cola Companynin şəkəri və kalorisi aşağı olan içkilər istehsal etməklə məhsul genişləndirmək imkanı var.İEOÖ-də də bazar payının genişdirilməsi.Yeni bazar imkanlarıGənc nəsil arasında olduqca məşhur olmasıSponsorluq imkanlarının geniş olmasıMagaza şəbəkəsinin geniş olması və sürətli artımı

İstehlakçı zövqləri ndə dəyişikliklər: sağlam içkilərə tələb artır. Su qıtlığı. Rəqiblərin təhlükəli strategiyaları Colanın sağlamlığa ziyan olması ilə bağlı fikirlərin geniş yayılması Inflyasiyanın təsiri Meyvə şirələrinin son zamanlar daha geniş satışı

PEST ANALİZ

SİYASİ FAKTORLAR

Qanun və qaydalar dəyişikliklər:Qeyri – spirtli içki erasında dəyişikliklərMüsəlman ölkələrində satış üçün razılıqSiyasi rejimVergi qanunvericiliyiBazar fərqliliyiTicarət müqavilələri,sazişlər və s.

İQTİSADİ FAKTORLAR

Qiymətlərinin ölkələr üzrə dəyişdirilməsiInflasiyanın təsiriİqtisadi artım və sənaye, vergi dərəcələri və valyuta məzənnələri, faiz dərəcələri, əmək xərcləri.2007- 2009-cu il qlobal iqtisadi və maliyyə böhranı: Lakin, nisbətən az dərəcədə Coca Colaya təsir etmişdir. Məs, Venesuellada 55% azaldılmışdır.Reklamlara böyük xərclərin çəkilməsi

SOSİAL- MƏDƏNİ FAKTORLAR

-Sağlamlıqla bağlı mənfi fikirlərin geniş yayılması-Tərkibində olan maddələrin asılılıq yaratması ilə bağlı rəylər-Qərb Şərq ölkələrində ziddiyyətin olması- Sosial şəbəkələrdə geniş anti reklamın olması

TEXNOLOJİ FAKTORLAR

-Mərkəzdən idarə edilə bilməsi-Müasir texnologiyalardan istifadə- İstehsalatın inkişaf vəziyyətdə olması