www.befirst.com.ua

Нескучный брендинг на скучном рынке:

как и зачем была создана новая федеральная марка окон

Антон Володькин,Sky Marketing

3

Динамика рынка окон

Дата обновления:  февраль 2013 годИсточник: О.К.Н.А Маркетинг и ОКНА МЕДИА

4

Динамика рынка окон

5

Узнаваемость марок профиля (ToM)

6

Узнаваемость оконных компаний (ToM)

7

Из чего состоит окно в восприятии клиента

8

Из чего состоит окно в реальности

Профиль

Фурнитура

Стеклопакет

Монтаж

9

Как выбрать окно?

50 вариантов профиля

30 вариантов фурнитуры

10 вариантов стеклопакетов

15 000 вариантов окна

Количество брендов

«настоящих окон» ~ 0

10

108 руб. 14 руб.

=

Потенциал брендинга

11

Факторы выбора окна

12

Причины покупки окон

13

Что работает?

1) УПРОЩЕНИЕ

2) ФОКУС НА КЛИЕНТА

3) МЕДИЙНОЕ

ПРИСУТСТВИЕ

4) ЯРКОСТЬ

Бренды оконного рынка

14

Ассоциации с теплом

15

16

TEPLOWIN теплые окна

17

Атрибут бренда – тепловая полоса

ТЕПЛО ЖАРКО ГОРЯЧО

ХОЛОДНО

18

Выбор уровня сохранения тепла

19

Брендинг

20

POSM

21

Офис продаж

22

Интерактивный стенд

23

Развитие коммуникаций

24

Конфигуратор окна

25

Паспорт качества

26

Реклама с партнерами

27

Брендированные подарки

28

Концепция TEPLOWIN

ТЕПЛОВИН ДРУГИЕ ОКНА

СОХРАНЕНИЕ ТЕПЛА Гарантировано Не известно

РЕШЕНИЯ ДЛЯ КОНКРЕТНОГО КЛИМАТА И ТИПА ДОМА

Да Нет

КАЧЕСТВО Гарантировано Не гарантировано

ЯРКИЙ БРЕНД Да Нет

ЦЕНА Рыночная Рыночная

КОНФИГУРАТОР Да Нет

29

Взаимодействиес клиентом

Спасибо за внимание!

Антон Володькин

anton.volodkin@gmail.com

23

WE MAKE YOU THE FIRST!