Technology PR:Как продвигать ИТ-компании и продукты

Тауфик Хисамовhttp://khisam.ru/

Октябрь, 2014

Ведущий

• Тауфик Хисамов - эксперт в области маркетинговыхкоммуникаций, Public Engagement & Influencer relations,основатель и руководитель PR-агентства Khisam Communications;

• Окончил Российский государственный гуманитарный университетпо специальности «Связи с общественностью»;

• Получил дополнительное образование в университете Edelman(Лондонские курсы Edelman по повышения квалификациивысшего менеджмента в 2011 г. по Public Engagement и SocialMedia, имеет «черный пояс» — высший знак отличия);

• Является членом IPRA (Международная ассоциация по связям собщественностью), автор и ведущий семинаров по теме «PR всфере IT»;

• Среди клиентов: Hewlett Packard, Motorola, Microsoft, Samsung,IMAX, Symantec, ZTE, HARMAN, IMAX, eBay, LinkedIn, Juniper, Fluke,Plantronics, Qualcomm, Creative Labs, Niva и др.

Структура

• Особенности PR-работы в IT-индустрии.

• Аналитика: как работать с инструментами для анализа информации.

• Стратегия и тактика: как выстраивать стратегию, выбирать PR-инструменты, определятьцелевую аудиторию и писать для нее сообщения.

• Информационные материалы: пресс-релиз, медиа-питч, медиа-алерт и др. Написаниематериалов для СМИ. Инфоповоды.

• Специальные проекты: тестирования, конкурсы, бартер, партнерство и другиенестандартные инструменты продвижения в IT-пиаре.

• Событийный PR: организация интересных мероприятий для СМИ и партнеров заказчика.Пресс-конференции, презентации, выставки, круглые столы, PR-акции и др.

• Digital-коммуникации: технологии PR-продвижения в Интернете. Работа в социальныхмедиа, с блогерами, сообществами и форумами.

• IT-СМИ: типы и специфика. Как налаживать связи с журналистами и выстраивать отношенияс медиа. Как предлагать комментарии, интервью и публикации.

Особенности PR-работы в IT-индустрии

ЛюдиПродукты

Инструментыкоммуникации

Аналитика

Как работать с инструментами для анализа информации?

• IDC — ведущий поставщик консультационных услуг, на рынкахинформационных технологий, телекоммуникаций и потребительскойтехники. http://idcrussia.com/

• GFK — консалтинговая компания, специализирующаяся намаркетинговых исследованиях. http://www.gfk.com/

• Gartner — исследовательская и консалтинговая компания,специализирующаяся на рынках информационных технологий.Известна своим рейтингом Magic Quadrant (магический квадрант).http://www.gartner.com/

• ITResearch — аналитическая компания, специализирующаяся наисследовании российского рынка информационных технологий.http://www.itbestsellers.ru/

• SurveyMonkey — поставщик онлайн-решений по опросам.https://ru.surveymonkey.com/

Стратегия и тактика

1 2 3 4 5 6 7

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЗАДАЧОценить ситуацию клиента, его бизнес- и коммуникационные цели

ИСЛЕДОВАНИЕПровести всестороннее исследование коммуникационного поля, аудитории и заинтересованных групп

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИИспользовать результаты исследований для выбора оптимального подхода

РАЗРАБОТКА ИДЕИСоздать эффективную идею для реализации разработанной стратегии

РАЗРАБОТКА ПЛАНАПрименить эффективные идеи для создания мультиканальной тактики

РЕАЛИЗАЦИЯРеализация программ с использованием процедур качества и бюджетирования

ОЦЕНКАСравнение полученных результатов с первоначальными целями и внесение изменений при необходимости

Как выстраивать стратегию, выбирать PR-инструменты, определять целевую аудиторию и писать для нее сообщения?

Информационные материалы

СМИ

Пресс-релиз

Медиа-алерт

Медиа-питч

Лист с тех.

данными

• Базовые информационное материалы;

• Ключевые аспекты в написании материалов для СМИ;

• Поиск информационных поводов.

Специальные проекты

Нестандартные инструменты продвижения в IT-пиаре:

• Тестирования (обзоры продуктов);

• Конкурсы;

• Бартерные проекты;

• Партнерские проекты;

Событийный PR

Организация интересных мероприятий для СМИ и партнеров заказчика:

• Пресс-конференция, пресс-завтрак, пресс-брифинг;

• Презентация;

• Выставка;

• Круглый стол;

• PR-акции.

Digital-коммуникации

Технологии PR-продвижения в Интернете:

• Корпоративные страницы в социальных сетях;

• Специализированные форумы/сообщества;

• Блогеры и амбасадоры.

IT-СМИ

Как налаживать связи с журналистами и выстраивать отношения с медиа? Как предлагать комментарии, интервью и публикации?

• Исследование и анализ;• Формирование повода;• Информационные материалы;• ТОП-20 самых цитируемых IT/Telecom

СМИ по данным компании «Медиалогия» III квартал 2014 г.

https://www.facebook.com/groups/prinit

info@Khisam.com

https://www.facebook.com/taufik.khisam