Upload
semrush
View
1.162
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Frédérik BOBET @Doeurf
Techniques avancées de recherches de mots clés à forte valeur ajoutée
Source : http://www.deviantart.com/art/Keyblade-Kingdom-Key-I-64343506
Qui suis-je ?Frédérik BOBET aka @Doeurf2001 Apprentissage en autodidacte2002 - 2005 Webmaster2006 – 2010 Développeur Web (Agence Les Ateliers Apicius)2010 – 2014 Responsable SEO (Agence Les Ateliers Apicius)
2014
www.trikaya.frConseilOpérationnel (Stratégie, Rédaction, Netlinking)Formation SEOPerfectionnement
Pourquoi ?Fixer des objectifs communsLes bons filonsLes mots clés trop concurrentielsLe ROI
Pour qui ?ClientEmployeurVous
Applications :SEOSEA
Introduction
1. Brainstorming mots clés2. Analyse des mots clés acquis3. Recherche de nouveaux mots clés4. Qualification des mots clés5. Filtrer ses mots clés
Sommaire
Document final
Le brainstorming
Source : http://www.deviantart.com/art/Brainstorm-93755700
Brainstorming
Imprégnez-vous de la marque et de la thématique
BrainstormingBrainstorming
BrainstormingBrainstorming
Posez-vous les questions de base
BrainstormingBrainstormingQuoi : Objectifs & Priorités
Source : the-digital-picture.com
Brainstorming
Source : http://www.definitions-marketing.com/definition/persona-en-marketing/
BrainstormingQui : Personas marketing
BrainstormingBrainstormingPourquoi vous plutôt que les autres : Unique Selling Proposition USP/UVP
Quels sont les bénéfices de votre offre ?Correspondre aux besoins des clientsQu’est-ce qui vous distingue de la concurrence ?
BrainstormingBrainstormingComment vous trouver & comment convenir à l’intention
BrainstormingBrainstormingQuand : Saisonnalité
Source : https://www.google.fr/trends/explore?q=saint%20valentin,location%20ski,cartes%20voeux
Où : Google Maps pour la recherche locale
BrainstormingBrainstorming
Combiner les expressions
Brainstorming
http://www.webrankinfo.com/outils/expressions.php
Brainstorming
N’oubliez pas les acquis !
Utiliser Google Search Console
Les mots clés hors marque qui ont déjà généré du traficLes mots clés acquis
Utilisez Google Analytics (ou tout autre système de statistiques Web) :1. Dans Google Analytics il faut aller dans Acquisition > Mots clés > Résultats naturels
2. Filtrer les résultats en supprimant la marque :
Les mots clés hors marque qui ont déjà généré du traficLes mots clés acquis
Les mots clés hors marque qui ont déjà généré du traficLes mots clés acquis
Les mots clés hors marque déjà positionnés
Semrush.com
Les mots clés acquis
Explorez de nouveaux horizons
Les mots clés hors marque déjà positionnés
Semrush.com
Les concurrents
Positions SEO + SEA
Supprimez les doublonsQualifiez les mots clés bruts avec Adwords :
> La recherche de mots clé > Technique
1.
2.
Adwords Keyword Planner
Si vous n’avez pas de compte Adwords, vous pouvez en créer un gratuitement, mais il faut créer une pseudo campagne qu’on ne lancera jamais et rentrer son numéro de CB.
> La recherche de mots clé > Technique
3.
Adwords Keyword Planner
Max 800
> La recherche de mots clé > Technique
4.
Adwords Keyword Planner
> La recherche de mots clé > Technique
5.
Les outils de suggestion de mots clés
> La recherche de mots clé > TechniqueAdwords Keyword Planner
On peut s’arrêter à ce stade mais les bons plans se cachent parfois plus profondément
Source : http://www.ledrezen.com/usermedia/photo-635363771337589711-2.JPG?dummy=0&h=800
Les mots clés hors marque déjà positionnés
SEO Keyword Magic avec les plus gros mots clés de la thématique
Les outils de suggestion de mots clés
Les mots clés hors marque déjà positionnés
Ubersuggest avec les plus gros mots clés de la thématique
Les outils de suggestion de mots clés
Les mots clés hors marque déjà positionnés
answerthepublic.com avec les plus gros mots clés de la thématique
Les outils de suggestion de mots clés
Et c’est reparti pour un tour dans Keyword Planner !
Mesurer la concurrence naturelle
Vérifier le niveau de concurrence des expressions clé :Pour cela, la commande Google « allintitle » va nous donner une bonne approche, cette commande va vérifier combien de pages contiennent l’expression dans leur élément title.Voici un exemple de son utilisation : allintitle:"hotel aix en provence"Ci-dessous un tableau comparatif de quelques résultats grâce à cette commande :
Au-delà de 1000 il faudra fournir des efforts importants pour un site moyen (Trust Flow entre 20 et 30).On peut considérer qu’au delà de 5000 résultats, la partie ne va pas être facile du tout et qu’il faudra l’avis d’un SEO pour savoir ce qu’il est possible d’espérer.
Enfin, très important, compter aussi le nombre de résultats payants figurant sur les résultats. S’il s’en affiche pendant quatre pages… c’est que la requête convertit bien et qu’elle est très compétitive.
> La recherche de mots clé > Technique
Keyword Nb résultats full indexhotel saint lothain (Pas d’hôtel !?) 133hotel dole 1050hotel menton 5130hotel royan 5410hotel strasbourg 16 500hotel paris 346 000
Qualification des mots clés
Vérifier le niveau de concurrence des expressions clé :
> La recherche de mots clé > TechniqueQualification des mots clés
> La recherche de mots clé > TechniqueQualification des mots clésPour préciser la réelle concurrence de la SERP : Seobserver
Pourquoi des données Adwords ?• CPC• Concurrence Adwords
Les calculs :Intérêt Adwords : CPC * Concurrence AdwordsIntérêt global :
[Intérêt Adwords] x [Volume de recherches]------------------------------------------------------
[Concurrence Naturelle] + 1
> La recherche de mots clé > TechniqueQualification des mots clés
Filtrer les mots clés
Typologies de mots clés
NavigationnelL’intention est d’atteindre un
site en particulier.
___Facebook
Site des impôts
InformationnelL’intention est de récolter de
l’information sur un ou plusieurs sites
___Signes de grossesseComparatif TV LCD
TransactionnelL’intention est de passer à
l’action : Achat, inscription, …
___Devis fenêtre
Logitech M500Ordinateur pas cher
Qualification des mots clés
> La recherche de mots clé > TechniqueGardez la crème et le faisableOn peut déjà faire un pré-filtrage avant la mesure de la concurrence naturelleEcarter le mots clés avec un trafic nul (Ne pas les supprimer : longue traine)Déterminer une limite basse de volume de rechercheDéterminer la limite haute accessible (Audit positions <-> concurrence naturelle)Ecarter les mots clés trop génériques / trop concurrentiel (Ne pas les supprimer : tête de rubrique)Eliminer les mots clés hors thématique
Tris intéressants :Trier par volume de recherchesTrier par intérêt AdwordsTrier par intérêt global
> La recherche de mots clé > TechniqueMerci
MERCI !A vous tousAux SEO qui partagentA SemrushA NataliaA Olivier