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Die Sommerkampagne der Österreich Werbung
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Sommerglücksmomente
Die Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Belgien 2015
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Ankommen und Auf leben
Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
> Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien
> Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz > Spanien
> Tschechien > Ungarn
Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne is t in 12 Märk ten buchbar
Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
Nachgefragt Was unsere Par tner über d ie
Sommerkampagne 2014 sagen
Wir schätzen an den „Sommerglücksmomenten“ insbesondere
die professionelle Abwicklung der Kampagne, den auf den
jeweiligen Markt optimal abgestimmten Marketingmix sowie
das einfache Handling und das profunde Markt Know-How der
Mitarbeiter der Österreich Werbung.
ANDREA MINNICH
TOURISMUS SALZBURG GMBH
Durch die Bündelung von Marketingbudgets und –ressourcen
auf den Märkten werden wesentlich höhere Reichweiten
erzielt, wodurch der Marktdruck wesentlich gesteigert werden
kann. Dies sind wesentliche Gründe, warum wir uns auf
verschiedenen Märkten an der Kampagne beteiligen.
VERONIKA JEITLER-TRUMER
STEIRISCHE TOURISMUS GMBH
Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
Erfolgszahlen Reichwe i ten der Sommerkampagne 2014
650.000 Leser Magazin
Auflage Magazin 194.000
25 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien
1,8 Mio. Leser durch Presseaktivitäten
500.000 Impressionen in Social Media
105.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite
Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
> Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt
eine hohe Reichweite
> Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv
beworben
> Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und
unterstützen Sie mit unserem Know-How
> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Mehr Erfolg Was Ihnen unsere Sommerkampagne b ie te t
Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
1,7% mehr Ankünfte v o n b e l g i s c h e n S o m m e r - U r l a u b e r n i n Ö s t e r r e i c h 2 0 0 3 – 2 0 1 3
391.463
501.365
2003 2013
Gesamtjahr
191.704 227.521
2003 2013
Sommer
+2,5%
+1,7%
Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
Großes Potential mi t be lg ischen Ur laubern
Marktanteil Österreich: 3,28% bei Auslandsreisen im Sommer
Es gibt 4,55 Mio. potentielle Sommerurlauber, davon 2,8 Mio.
aktive und 1,75 Mio. sanfte Sommerurlauber.
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen Ur laubsbedür fn isse der belgischen Gäste
> Ø 5,2 Tage in einem Qualitätsbetrieb in alpiner Berg-
Seenlandschaft
> Markierte Wander- und Radwege
> Gutes und regionales kulinarisches Angebot
> Regionscard mit zahlreichen Aktivitäten
> Persönlicher Kontakt zum Gastgeber
Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
Wen sprechen wir an? Ur lauber zw ischen 35 und 65 Jahren
Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > Bewegung in
intakter Natur > Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an
Service, Komfort und Gastronomie etc .
> Verreisen hauptsächlich mit Familie, als Paar oder mit Freunden
> Hohes Bildungsniveau
> Höheres Einkommen
> Hohe Reiseintensität
Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
> Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation,
„Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes
> Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare
Zusatzmodule
> Stärkerer Fokus auf Online-Marketing
Was gibt es Neues …im 3 . Jahr der „Sommerg lücksmomente“
Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
> Authentische Glücksmomente, die eine stärkere
Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und
unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen,
Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken,
echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog
findet
> Kurzvideos aus der Gastperspektive
> Aktivierung und Einbindung der Social Media Community
Momente, die für immer bleiben Kampagnenschwerpunk t fü r 2015
Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
Klassische Werbung
40%
Online 45%
Presse 15%
Marketingmix Fokus au f K lass ische Werbung und On l ine
Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
507.000 Leser
228.000 Auflage
als Beilage in auflagenstarken
und hochwertigen Printmedien
wie z.B. «Libelle» & «De
Standaard»
als Prospekt über das ÖW-
Urlaubsservice
Hochwertiger Medienbeileger „Sommerglücksmomente“
Erscheinungszeitraum ab 03.2015
Im Magazin vom Vorjahr blättern
Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
Userfreundlich und
suchmaschinenoptimiert
ca. 120.000 qualitativ
hochwertige Besuche während
der Kampagne
Detaildarstellung Ihres
Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von
Prospektdownloads
Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote
Beispielanzeigen der Kampagnen-Website
Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
ca. 35 Mio. Adimpressions
in zielgruppenaffinen Online
Medien und Netzwerken
ca. 800.000 Impressionen
in Social Media
Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
Beispielanzeigen auf den Seiten der beiden
großen belgischen Tageszeitungen
Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
ca. 3,5 Mio. Leser durch
PR Aktivitäten
Laufende Medienarbeit
Presse – Newsletter an ca.
133 Journalisten
Presse – Aussendung an
ca. 50 Journalisten
Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte
Partner präsentieren ihre persönlichen
Geheimtipps beim letztjährigen Presseevent
in Brüssel
Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
2,5 Mio. Impressionen
auf «www.weekend.be»
Zeitraum 1 Monat
Redaktioneller Content über Region
von Journalisten verfasst mit ca.
10.000 Seitenaufrufen
Bewerbung auf Homepage
Integration in Reisen Newsletter an
61.000 Empfänger
Teilnehmer: mind. 4, max. 6 Partner
Zusatzmodul Online Native Advertising verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info
Redaktioneller Content Bewerbung
Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
«classetouriste.be » ist
Belgiens beliebtester Reiseblog
Verfasst von der renommierten
Journalistin Debbie Pappyn
(DeMorgen, Touring, usw.)
Ca. 40.000 Unique
Visitors/Monat
Mind. 2 Blogbeiträge pro
Partner
Facebook & Twitter Integration
Zusatzmodul Presse Bloggerreise „Momente die für immer bleiben“
Blogbeiträge von Debbie auf classetouriste.be
Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
Teilnahmepakete und Preise GOLD SILBER BRONZE
Klassisch • ÖW Magazin, 507.000 Leser,
228 .000 Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite
Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit
ca. 120.000 Besuchen
• Bewerbung in Online Medien und
Netzwerken sowie in Social Media mit
ca. 35 Mio. Adimpressions
• CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite min. 4.000 Klicks min. 3.000 Klicks min. 2.000 Klicks
Presse • Presse-Gespräch: Integration
• Presse-Aussendung: Integration - -
EUR 9.190,- EUR 6.190,- EUR 4.090,-
Zusatzmodule und Preise Module Preise exkl. MWSt
Online • Native Advertising weekend.be (Mindestteilnehmerzahl 4 Partner) EUR 2.650,-
Presse • Bloggerreise „Momente, die für immer bleiben“ EUR 510,- *
* Exklusive variabler Kosten
Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept
Datenanforderung & Freigabe
Beilage Magazin in Medien
Verteilung Magazin via
Urlaubsservice
Kampagnenwebsite
Onlineaktivitäten
Presseaktivitäten
Zusatzmodul Online
Zusatzmodul Presse
Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt
behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand Januar 2014. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.
Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 15.11.2014.
Ihre Angebote
Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der
Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
BE Goldpaket „Sommerglücksmomente“ März bis August 2015 EUR 9.190,-
BE Silberpaket „Sommerglücksmomente“ März bis August 2015 EUR 6.190,-
BE Bronzepaket „Sommerglücksmomente“ März bis August 2015 EUR 4.090,-
BE Zusatzmodul Online (Mindestteilnehmerzahl 4 Partner) März bis Juni 2015, Datum tbd EUR 2.650,-
BE Zusatzmodul Presse März bis Juni 2015, Datum tbd. EUR 510,-*
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
* Exklusive variabler Kosten
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
E-Mail Adresse für
Rechnungen**
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
Österreich Werbung Brüssel, Avenue Louise 479, B-1050 Brüssel
Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per E-Mail an [email protected]
Sommerglücksmomente 2015 Markt Belgien
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te senden Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re i ch W erbung l au t Beg le i tschre iben .
Der i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re i ch W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber rech t l i chen
Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch
W erbung zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen g e l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen
der Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re ich W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che
Schr i t te vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und sons t i ger gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630
Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu
s te l l en :
Ab Auf t ragser te i lung : 25 ,00%
60 Tage b i s 30 Tage vor Le i s tungsbeg inn : 50 ,00%
29 Tage und wen iger : 100 ,00%
Die oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung. Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der
Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .
Österreich Werbung Brüssel, Avenue Louise 479, B-1050 Brüssel
Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per E-Mail an [email protected]
Theresa Haid
Tel: 0032 2 64222-15
Avenue Louise 479
1050 Bruxelles
Belgien
Wir freuen uns auf eine gute
Zusammenarbeit!