Simply Publisher 14 Angela Barison H-ART

© H-ART 2014 | All Rights Reserved | H-ART is a WPP CompanyAngela Barison | @Capitano 2013 | Creative Commons License | You’re free to Share and Remix, No Commercial© H-ART 2014 | All Rights Reserved | H-ART is a WPP Company

Iniziamo con I PRELIMINARI

http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/

© H-ART 2014 | All Rights Reserved | H-ART is a WPP CompanyAngela Barison | @Capitano 2013 | Creative Commons License | You’re free to Share and Remix, No Commercial

Chi sono? ANGELA BARISON

© H-ART 2014 | All Rights Reserved | H-ART is a WPP Company


Angela Barison | @Capitano 2013 | Creative Commons License | You’re free to Share and Remix, No Commercial

brillanteestroversa

gentilepaziente

innamorata

god of excelimpaziente

geekpessima cuoca

data lover


Come mi vedo?



!DAL MIO INSTAGR.AM



pork loverstr**za

schiettaimpaziente

guidanerdbeer lover

data lover


Come mi vedono gli altri?


Angela Barison | @Capitano 2013 | Creative Commons License | You’re free to Share and Remix, No Commercial© H-ART 2014 | All Rights Reserved | H-ART is a WPP Company

http://people.h-art.com/#angelabarison

!DAL SITO AZIENDALE


http://people.h-art.com/#angelabarison


COGLIERE i punti di vista


STUDIANDO se stessi CON GLI OCCHI di un estraneo


ASCOLTARE migliora le conversazioni


https://conversationprism.com/

CONVERSATION PRISM

soprattutto se questo è il nostro panorama di riferimento


LA PAROLA È AL centro IL CONTESTO È tutto

ASCOLTARE E OSSERVARE È DIFFICILE


COME SFRUTTARE AL MASSIMO I CANALI SOCIAL

AUMENTANDO TRAFFICO E PERFORMANCE

PER RILANCIARE IN MODO OTTIMALE I CONTENUTI EDITORIALI

OGGI SIAMO QUI PER CAPIRE


COME SFRUTTARE AL MASSIMO I CANALI SOCIAL

1. CONOSCERE I CANALI PER CAPIRE COME SFRUTTARLI

2. AFFERRARE I DIVERSI LINGUAGGI E MODELLI DI COMPORTAMENTO CHE ESISTONO

3. COMPRENDERE IL NOSTRO TARGET PER SAPERE ASCOLTARE LE CONVERSAZIONI GIUSTE CHE CI PERMETTERANNO DI AVERE UN DIALOGO

FACCIAMO UN PO’ DI “ANALISI LOGICA”



PER RILANCIARE IN MODO OTTIMALE I CONTENUTI EDITORIALI

1. I CONTENUTI EDITORIALI DEVONO ESSERE REALMENTE APPEALING

2. INIZIAMO A CONSIDERARE IL CONCETTO PIÙ AMPIO DI “CONTENT”

3. RILANCIARE NON SIGNIFICA “LINKARE”



AUMENTANDO TRAFFICO E PERFORMANCE

1. STABILENDO DEGLI OBIETTIVI CHIARI PER OGNI CANALE, AZIONE

2. PER TRAFFICO INTENDIAMO “TRAFFICO QUALIFICATO”

3. INTERPRETANDO KPI’S SIA QUANTITATIVI CHE QUALITATIVI


PARLANDO DI TRAFFICO

Secondo il Pew Research Center gli utenti che arrivano direttamente ai News Sites trascorrono più tempo, leggono più pagine e tornano più spesso, rispetto agli utenti che arrivano da Facebook..


COSTRUIRE dei legami di affinità


per chi pubblica per gli altri...

OGNI SOCIAL MEDIA ha le sue regole di gioco

Fonte: ADOBE CMO

Fonte: ADOBE CMO

Fonte: ADOBE CMO

per chi pubblica per gli altri... o per se stessi

OGNI SOCIAL MEDIA ha le sue regole di gioco

TRASFORMARE LA NOTIZIA

editorial site rappresenta il nostro fulcro

CONTESTUALIZZARE

LA NOTIZIA

ENFATIZZARE LA NOTIZIA CON GLI ASPETTI PIÙ H2H APPROFONDIRE LA NOTIZIA

CON DEI “COLLATERAL”

AMPLIFICARE I CONTENUTI

AMPLIFICARE I CONTENUTI

OTTIMIZZARE LA DISTRIBUZIONE

aggiornarsi, scoprire

Sicurezza

exploring, dreaming

Autostima

informarsi, trascorrere il tempo, mostrarsi

Appartenenza

aggiornarsi, scoprire

Sicurezza

divertirsi, trascorrere il tempo

Appartenenza

Auto realizzazione

RECRUIT

EMAIL MEDIA

ORGANIC

ENGAGE

CONTENT PLAN !COMMUNITY

MANAGEMENT !ADVOCACY BUILDING

ACTIVATE

APP AD HOC

ACTIVATIONS..

MONITORING

CONDIVIDENDO UN APPROCCIO KAIZEN


Ottengono mediamente 4X like rispetto alle

presentazioni

Source Slideshare

INFOGRAFICHE

Un video branded su VINE ottiene

mediamente 4X like rispetto ad un video

normale

VIDEO

Source 7th Chamber

SLIDESHARE

Dal 2012 al 2013 il traffico proviene da

Slideshare è aumentato del 30%

Source Slideshare

QUALCHE DATO


MODE TEMPO NUMERI

QUALCHE DATO

Ci sono più di 35 milioni di selfies

postati su Instagram

95% degli utenti di Facebook si logga giornalmente

e lì trascorre il 15,8% del tempo che passa online

Google+ aggiunge 25K nuovi utenti ogni giorno, in media 8 al

secondo

Source All Twitter Source Social Media Today Source Social Media Today


GIUSTO EQUILIBRIO tra paid owned earned

14% !

2012

6% !

3% !

2013

LA VISIBILITÀ DELL’EARNED MEDIA STA SCENDENDO

IN TUTTO QUESTO, IL 30% DEGLI ADULTI IN U.S. USA FACEBOOK PER LE NEWS

MENTRE I BRAND UTILIZZANO SEMPRE PIÙ TWITTER PRE AUMENTARE L’AWARENESS

ED I MILLENIALS PASSANO SEMPRE PIÙ TEMPO NEI VARI MEDIA

Fonte: Statistacharts Source: Nielsen Netview

SEMPRE PIÙ DA MOBILE

COSA ALIMENTA L’ENGAGEMENT SU TWITTER?

0

14

28

42

56

70

OGNI AREA TV NEWS GOVERNMENT & POLITICS SPORTS MUSIC

35

151415

48

28

191614

25

53

19

32

48

62

27

46

35

12

37

30

14

39

1611

22

16

22

32

17

!Source: Twitter Media Blogeffective Tweet features across all the verified accounts

Valori espressi in percentuale

https://blog.twitter.com/media

COSA ALIMENTA L’ENGAGEMENT SU TWITTER?

0

14

28

42

56

70

OGNI AREA TV NEWS GOVERNMENT & POLITICS SPORTS MUSIC

35

151415

48

28

191614

25

53

19

32

48

62

27

46

35

12

37

30

14

39

1611

22

16

22

32

17

!Source: Twitter Media Blogeffective Tweet features across all the verified accounts

Valori espressi in percentuale

Photos una media di 35% boost in Retweets Videos ottengono un 28% boost Quotes ottengono un 19% boost in Retweets I tweet che includono un number ottiene un 17% di boost in Retweets Hashtags ricevono un 16% boost


!!

Se state cercando di costruire una relazione con la vostra audience, dovete

ricordare quali sono i tipi di tweets che sono maggiormente rilevanti, rispetto ai

momenti salienti di una notizia. !

Ad esempio: Potete usare le immagini che danno una buona experience

all’utente oppure un hashtag che sia già universalmente riconosciuto come hashtag dell’evento in questione.

!Source: Twitter Media Blog

MI OCCUPO DI SPORT, CHE COSA SIGNIFICA PER ME?



MI OCCUPO DI NEWS, CHE COSA SIGNIFICA PER ME?

!!

Una foto può essere usata per fotografare una storia che si sta

muovendo velocemente in rete, oppure per realizzare un quote da un intervista.

!In alternativa: potete chiedere ai vostri

followers di condividere le loro immagini, come ha fatto Andrea Mitchell di MSNBC

durante il reportage dell’anniversario di Martin Luther King.



MI OCCUPO DI NEWS, CHE COSA SIGNIFICA PER ME?

!!

How are you #AdvancingTheDream of Dr. Martin Luther King Jr.? Share

with us at http://tv.msnbc.com/advancing-the-

dream/ #MOW50 @msnbc


https://twitter.com/search?q=%23AdvancingTheDream&src=hash

http://tv.msnbc.com/advancing-the-dream/

https://twitter.com/search?q=%23MOW50&src=hash

https://twitter.com/msnbc

BILANCIAMENTO, COPY E CREATIVITÀ

!Focus sulla creazione editoriale


OBIETTIVO

VOCE

CONTENUTI

Ottenere il permesso di essere presente nella vita del consumatore

Consistente ed unico tone of voice in grado di veicolare una connessione emotiva?

Il contenuto è capace di generare engagement e rafforzare i motivi per cui una persona decide di condividere?

Allineato con gli obiettivi dell’editore?

IL PRINCIPIO BASE


PERCHÉ DOVREMMO ESSERE

INTERESSANTI?


QUAL È LA NOSTRA MISSIONE?


value proposition

RILEVANTE UNICA CREDIBILE DURATURA

importante per le

persone

che ci differenzia rispetto ai

“competitor”

una promessa mantenuta nei

contenuti

una certezza nel tempo


“Offriamo suggerimenti e ispirazioni a chi ama costruire e creare nuovi oggetti con la colla”

ALCUNI ESEMPI DI VALUE PROPOSITION


“Il meglio degli eventi in città, ogni giorno.”



“Ridiamo insieme delle espressioni di Renzi”



!Il “cosa diciamo” nei social vengono definiti CONTENUTI: ovvero le aree editoriali, i temi che andranno ad essere trattati

in modo continuativo.

Ed una volta che gli utenti ci hanno seguito, cosa diciamo?


CORE CONTENT

contenuti collaterali

il cuore, quello per cui siamo un punto di riferimento, direttamente conseguente dalla value proposition es. le notizie meteo ogni giorno? gli eventi?

i contenuti di importanza secondaria, di engagement o relativi ad un certo periodo di tempo. es. il caso di cronaca X, gossip, modi di dire locali, etc.

I contenuti vanno bilanciati per tema

Emozionalità Razionalità

Topic che spingono alla conversazione

Topic che spingono

all’informazione

DEFINIAMO UNA BALANCED TOPICS

QUAL È IL NOSTRO TONE OF VOICE?

IN CHE % GLI ARGOMENTI SI RIPRESENTANO NEL NOSTRO

PIANO EDITORIALE?

LO STILE CAMBIA, MA IL NOSTRO TOV RISULTA CONSISTENTE?

3X alla settimana

2X alla settimana

Ogni settimana

Ogni 2 settimane

Una volta al mese

Contenuti rilevanti

Insegnare agli utenti qualcosa di nuovo

Iniziare una nuova conversazione su un tema

specifico

Ispirare

Divertire

OBIETTIVO DEL CONTENUTO

FREQUENZA DEL CONTENUTO IN FASE DI START UP (PER CAPIRE POI LE RELATIVE INCLINAZIONI DEGLI UTENTI)

I contenuti vanno bilanciati per frequenza

“noi” e complicità

“voi” e distacco

The importance of a good voice

http://www.richlymiddleclass.com/wp-content/uploads/2013/07/bored-child.jpg

http://farm6.staticflickr.com/5486/11417187836_0d8f84e36e_o.jpg

FONTE IMMAGINI (DOVE POSSIBILE)

http://hqscreen.com/wallpapers/l/1440x900/61/bioshock_infinite_booker_dewitt_elizabeth_comstock_falling_1440x900_60135.jpg

http://www.richlymiddleclass.com/wp-content/uploads/2013/07/bored-child.jpg

http://hqscreen.com/wallpapers/l/1440x900/61/bioshock_infinite_booker_dewitt_elizabeth_comstock_falling_1440x900_60135.jpg

FONTE IMMAGINI (DOVE POSSIBILE)

http://www.conversationprism.com

http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/5/55/Neil_Armstrong_On_The_Moon_-_GPN-2000-001209.jpg

http://f.fastcompany.net/multisite_files/fastcompany/imagecache/inline-large/inline/2013/10/3020020-inline-smartwheelrotating.gif

http://www.conversationprism.com

H-ART is a WPP Company Via Sile 41, 31056 Ca' Tron di Roncade, Italy. Tel. +39 0422 789.611 - Fax. +39 0422 789.666 - P.IVA 03975650262 !WPP is a world leader in advertising and marketing services

THANK YOU

@capitano

http://www.wpp.com

http://www.twitter.com/capitano

Marketing

Simply Publisher 14 Angela Barison H-ART