INTERNATIONAL SEO, UNE QUESTION DE TERRITOIRE(S) AUDREY BROUTIN, ASSOCIÉE & DIRECTEUR SEO ALTIMA°

PART 1 UNE PROBLÉMATIQUE STRUCTURANTE

#des questions

#des questions En pagaille

#préoccupation

#préoccupation Comment aborder les choses ?

#incertidude

#incertidude Est-ce une question locale ?

#inquiétude

#inquiétude Avec 1 seul partenaire ?

#angoisse

#angoisse Pour quel résultat ?

PART 2 TRADUCTION VS LOCALISATION

#la baseUn pays, plusieurs langues

#la baseUne langue, plusieurs pays

#la baseUn pays, plusieurs moteurs

#la baseUn moteur, plusieurs pays

78 %12 %

93 % 3 %

64 % 32 %

54 % 25 %

95 % 2 %

#monopole

#STRATÉGIE SÉMANTIQUE

quel que soit le pays, l’important est de choisir les bons territoires sémantiques !Analyse des mots clés Potentiel de trafic Réalisée par un natif exclusivement …

#MARCHÉ ET CONCURRENCE

comprendre le marché, ses spécificités et s’adapter aux attentes des utilisateurs cibles !Conformité et culture Perception de la marque et du produit Territoire concurrentiel inédit …

#LOCALISATION TECHNIQUE

respecter les bonnes pratiques de ciblage géographique mises en place par les moteurs de recherche !Domaine explicite (fr-fr ; cn-en) Localiser dans le cas d’un gTLD (com, biz, eu…) Ne pas négliger la localisation par défaut …

#DÉCRYPTAGE !ccTLD (Country code top-level domain) #monsite.fr/en/ #en.monsite.fr !

gTLD (Generic top-level domain) #monsite.com/be-nl/ #be.monsite.com/nl/ #be-nl.monsite.com

#DÉCRYPTAGE !hreflang (« alternate ») indiquer aux moteurs quelles sont les versions alternatives de votre site par pays et langue hreflang="fr-be" !

hreflang="x-default"(pour déterminer la version par défaut Google & Yandex)

PART 3 DU MULTILINGUE EN MAJORITÉ

#complication

#complicationFaire simple !

#complicationSe poser les bonnes questions

#CAS 1 un site FR pour la France une version COM pour le reste du monde

#CAS 1 un site FR pour la France une version COM pour le reste du monde

!

rendre accessible ses produits ou sa marque dans le monde entier !Un site maître Une version par défaut (souvent en .com) Un moteur à cibler en priorité (Google) …

#CAS 2 un site FR pour la France une version UK, une version DE

#CAS 2 un site FR pour la France une version UK, une version DE

!

travailler des marchés ciblés et spécifiques en zone europe !Trois versions distinctes (localisées) Des ccTLD recommandés (.fr ; .de : .co.uk) Un moteur à cibler en priorité (Google) …

#CAS 3 un site FR pour la France des versions UK, DE, US, RU, JP, CN

#CAS 3 un site FR pour la France des versions UK, DE, US, RU, JP, CN

!

travailler des marchés ciblés et spécifiques à l’international !Une adaptation forte du/des sites à leur marché Plusieurs langues par pays (cn-cn ; cn-en) Plusieurs moteurs à cibler en priorité …

#sowhat

#sowhat Utilité de la démonstration ?

#orientationVers la vraie question

#orientationMultilingue ou international ?

#MULTILINGUE OU INTER à votre avis ? !CAS 1 : MULTILINGUE CAS 2 : MULTILINGUE CAS 3 : MULTILINGUE OU INTERNATIONAL …

PART 4 VERS LE « MULTI-NATIONAL » SEO ?

#donnée manquanteLa structure de site ?

#fairefaceLes organisations complexes

#IMAGINONS

UN GROUPE INTERNATIONAL (le bateau amiral)

#IMAGINONS

UN GROUPE INTERNATIONAL (le bateau amiral)

DES BU (des continents)

#IMAGINONS

UN GROUPE INTERNATIONAL (le bateau amiral)

DES BU (des continents)

DES PAYS (multilingues ou pas)

#IMAGINONS

UN GROUPE INTERNATIONAL (le bateau amiral)

DES BU (des continents)

DES PAYS (multilingues ou pas)

DES PARTENAIRES LOCAUX (seo local)

#IMAGINONS

UN GROUPE INTERNATIONAL (le bateau amiral)

DES BU (des continents)

DES PAYS (multilingues ou pas)

DES PARTENAIRES LOCAUX (seo local)

une structure site commune devant répondre à l’ensemble des besoins locaux

#IMAGINONS

UN GROUPE INTERNATIONAL (le bateau amiral)

DES BU (des continents)

DES PAYS (multilingues ou pas)

DES PARTENAIRES LOCAUX (seo local)

Fr : « j’ai absoluement besoin d’un sitemap pour Google »

Ru : « il faut travailler les landings, le taux de rebond est trop élevé »

Cn : « c’est quoi ce footer énorme ? il faut l’enlever »

#arbitrageQui ? A quelle étape ?

#UNE INTERFACE AIDANTE initier un pilotage leader des actions locales !Récolter Arbitrer Prioriser …

EN RÉSUMÉ

#monterritoireinterpays langue(s) moteur(s) site(s) équipe(s)

THANK YOU DANKE MERCI 谢谢

GRACIAS TAKK

СПАСИБО !

fr.slideshare.net/agence_altima !

www.altima-agency.com !

#EMP2015