SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du

  • View
    183

  • Download
    3

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Første del: De grundlæggende SEO begerber. Anden del: Sådan får du styr på indholdet. Jens Poders slides fra Morgeninspiration hos Peytz & Co den 17. juni 2014

Text of SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du

  • 1. 1 SEO drevet content strategi Morgenmde 17. jun. - 2014

2. Velkommen 8:55: Vi stter os ned (ikke fr) 8:59: Velkommen 9.00: Jens Poder: SEO-drevet 9.50: Pause 10.00: Jens Poder: Content Strategy 10.59: Tak for i dag 3. 3 Vores drm Et resultatorienteret dansk internet 4. I har ikke SEO Einstein ansat 5. Du behver ikke en SEO Einstein Vi vil gerne gre jer i stand til at agere Ml for i dag: Styr p hvordan man tilrettelgger Content med udgangspunkt i SEO Styr p hvordan man lgger en Content Strategi der matcher ens brugeres behov Gode sunde logiske metoder Vores approach 6. Hvorfor overhovedet SEO? 7. Websites er reaktive 8. Det meste nye trafik kommer fra Sg 9. Sgemaskiner 101 den hurtige intro 10. At sge p Google.com er lidt ligesom at se p stjernerne 11. Muligheder med SCHEMA & Google+ Embeddede koder i HTML kan give srlige visninger p de store sgemaskiner 12. Fakta om synlighed 13. Klikfordeling ift rangering p SERP Frstepladsen giver markant flere klik end de nste placeringer. Nsten fire gange s mange som nummer 2. Frste 10 resultater fr 89,71% af klikkene Plads 1 42% Plads 2 12% Plads 3 9% Plads 4 6% Alle andre 31% 14. Opmrksomhed og Placering Naturlige placering 1 (100%) 2 (100%) 3 (100%) 4 (85%) 5 (60%) 6 (50%) 7 (50%) 8 (30%) 9 (30%) 10 (20%) Betalt placering 1 (50%) 2 (40%) 3 (30%) 4 (20%) 5 (10%) 6 (10%) 7 (10%) 8 (10%) Eye tracking forsg viser at flere brugere lgger mrke til de naturlige placeringer. 15. 85% af sgere klikker p naturlige resultater Top 4 betalte links svarer til at have rangering 7-10 En prominent betalt placering vil booste booste trafikken til din #1 ranking med omkring 20% Sgning vs betalt 16. Lyt til kunderne 17. Hvordan tnker kunden? Hvordan omtales ydelser vi har? Hvilken hensigt afslrer forskellige typer sgninger? Kunsten er s at lytte og forudse ???????? 18. Flere slags trafik er vigtig Navigationel sg: Direkte trafik p jagt efter dit brand. Meget vrdifuld trafik. Vil ofte konvertere. Bents sko Transaktionel sg: Specifik sgning p konkret item med hensigt p at undersge et muligt kb. Nike Air Max Thea Informationel sg: Vigtig til at bygge tidlig relation til kunden Bedste lbesko smal fod hj svang Naviga tionel 10% Inform ation 80% Transa ktionel 10% 19. Brugerne researcher online, og kontakter frst udbyder efter de har besluttet sig De researcher lnge fr at de nr frem til en egentlig transaktion Kbsbeslutninger laves tidligt 20. Jay Baer: Youtility 21. Folk for hvem man har noget relevant... Og som gerne vil det som er mlet med ens web-aktiviteter Hvordan omtaler din mlgruppe det indhold, du vil tiltrkke sgning til? Sgeordsstrategi handler om at orientere sig i mulighederne for at finde en attraktiv og synlig plads i Googles sgeresultater Kunsten at finde det rette publikum 22. Brug n-grammer (begreber med mere end et ord) Vr specifik (Eks. "oksekd", "billige sko", "svejsning af trykbrende anlg" (29.000 hits)) - men vr ikke alt for specifik: "svejsning og termisk skring i topmoderne multivrksted" (530 hits og nok ikke brugt af nogen) Brug din viden: branchens og mlgruppens termer Brug variationer og synonymer Undga generelle og brede begreber som "restaurant", "uddannelse", "kvalitet" - keywords handler ikke om dig, men om brugerens behov Research: Undga udtryk, som ingen bruger Brug korrekt sprog - lad vre med at skrive SEO-agtigt "Vi har billige flybilletter til Paris, billige flybilletter til London og billige flybilletter til Berlin" Undga at bruge krfter pa termer, som alle vil eje: "Rejser", "Job", "Bryllupskjoler" Sgeord er n-grammer 23. Sgeordsanalyse 24. Dagens frste case: Noget med kn 25. Lavet af Martin Ingolf 26. CASE: DJO Nordic 27. Om DONJoy Global virksomhed Laver produkter,der afhjlper knskader 28. 43 DJO ville have en ny webshop Webshop! Til hvem? 29. 44 1:1 Interviews 30. Rekruttering via opslag Krav til deltagere Brugere af udvalgte typer af produkter. Aktive sportsudvere (nuvrende og tidligere) som er engageret i et omfang at de gerne vil bekoste udstyr af ovenstende karakter. IKKE elite sportsudvere Gerne fra bde Sverige og Danmark 31. Lidt om deltageren og deres skade Problemerkendelse: Hvornr erkendte de, at der var et problem? Informationsgning: Hvordan sger de information i dag? Evaluering af alternativer: Hvordan evaluerede de alternativer produkter? Kb: Hvorfor kbte de et produkt hos DONJoy? Efterkbsevaluering: Virker det, og fr de nok vejledning? Andet: Hvad ville forbedre kbsoplevelsen Interviewguide afdkning af kbsprocessen Udarbejdet i tt samarbejde med DONJoy 46 32. Dem talte vi bl.a. med Anki, ca. 45 r Trafiklrer lastbil og bus Timers aktivitet f Korsbndskade siden 2000, fodskade de seneste mneder Anvender Donjoy Maria, 23 r Studerende Timers aktivitet ca. 15 / uge Overrevet korsbnd, knskade og operationsskader Fourcepoint Julie, 29 r Gymnasielrer i idrt Timers aktivitet rigtigt mange Minisk og korsbndskabet siden 2005 Anvender Rehband benskinne Niels, 30 r Lser til ergoterapeut Timers aktivitet f delagt kn og fodskade siden 2004 Anvender Armour Forcepoint Lise, 22 r Studerende Timers aktivitet ca. 8 /uge Korsbnd og miniskskade siden 2006 Ligner Fource, ikke sikker 33. 48 Har ingen relation til DONJoy Har ingen relation til det brand, de har investeret i Har intet kendskab til DJOs produktsortiment Ser ikke mulighed for at afdkke markedet ud over hvad der findes i butikker og hos specialister Er ikke bevidst om komplementre hjlpemidler Konsumenten kendte ikke DONJoy 34. 49 Er overladt til sig selv efter kb M stole p at det produkt, de fr af slger, er det rigtige Ved ikke hvor de skal finde hjlp og service, ud over hos butikken, der ofte ikke opleves som opsgende Ved ikke, om produktet skal tilpasses Ved ikke, at der sker nyudvikling af produktsortimentet Alene efter kb 35. 50 - sagde vi s Drop en webshop kunderne vil ikke have den. Byg i stedet en direkte relation til kunderne. 36. Peytz & Co udfordrede vores nuvrende vaner og markedsfring p kompetent vis, og vi fik et mere klart billede af hvordan vi i fremtiden bedre kan kommunikere med slutbrugerne til vores produkter. Ole Hansen Marketingchef DJO/DonJoy Nordic 37. Tiltag p baggrund af analysen DONJoy er i dag i gang med at opbygge en tttere dialog med konsumenterne Indsamler lbende permissions til nyhedsbrev E-mail introduktions-kursus Skaber interesse for produkter via Facebook Og s et informationssite 38. Og s et informationssite 39. Arbejdstitel: Knskader.dk 40. Sgeordsanalyse Donjoy: Knskader.dk 41. Hvad skriver brugerne, nr de sprger om kn? 42. Besgt digitale motions-, sundheds- og lbefora (bl.a dourun.dk, loebesiden.dk, netdoktor.dk og motion-online.dk) Kun fokuseret p almindelige brugere - ingen ekspertudtalelser og -svar, artikler el.lign. Researchet i alle typer sprgsml om kn Identificeret typer af sprgsml, specifikke vendinger og begreber Identificeret sgetermer omkring hver type sprgsml der sges p samt mnedlig sgevolumen p sgetermerne p Google Det gjorde vi 43. P det rigtige internet med rigtige brugere 44. Tydeligt mnster p tvrs af fora 45. Symptomer 46. Sgeterm Globale mnedlige sgninger hvet kn 480 knproblemer 170 mme kn 140 hvelse i kn 70 stift kn 30 problemer med kn 20 ondt i begge kn 10 Det sger brugerne p 47. Smerter 48. Sgeterm Globale mnedlige sgninger Knsmerter 880 smerter i kn 590 smerter i knet 170 ondt i kn 140 smerter p indersiden af knet 90 ondt p indersiden af knet 70 smerter under knet 50 smerter p ydersiden af knet 50 smerte i kn 50 smerte p indersiden af knet 20 ondt p bagsiden af knet 20 ondt i siden af knet 20 smerter p bagsiden af knet 20 smerte i knet 10 smerte under knet 10 ondt i knet nr jeg lber 10 Det sger brugerne p 49. Skader 50. Sgeterm Globale mnedlige sgninger springerkn 1600 langvarig overbelastning kn1000 slidgigt i kn 720 minisken 480 vske i knet 390 slidgigt i knet 320 Korsbndsskade 320 knskade210 menisk skade 210 overbelastet kn 210 kn af led110 kikkertoperation kn 110 brusk i knet 110 lbeskader kn 70 Det sger brugerne p 51. Genoptrning 52. Sgeterm Globale mnedlige sgninger genoptrning af kn 480 Trning af kn 90 kn velser 70 genoptrning kn 70 optrning af kn 50 velser til kn 50 genoptrning af kn velser 50 genoptrning efter knoperation 50 knoperation genoptrning 50 lberkn genoptrning 50 korsbnd genoptrning 50 slidgigt i kn velser 40 Det sger brugerne p 53. Hvad skal sitet hedde? 54. Ondtiknaet.dk 55. Har vundet 60 placeringer p Google (pt 30) men er i hrd konkurrence med store sites som Netdoktor og lignende Hj relevans men lav page rank Indsats p paid search Linkbuilding Blogindlg der fokuserer p informationssgninger fra keywordlisten p fokuserede problemstillinger med mindre konkurrence Status kort efter lancering 56. Opsamling p sgeordsanalyse Sikrer at man bruger de samme ord som brugerne Undersger sgevolumen p sgetermer Undersger konkurrence p sgetermer Den endelige sgeordsliste er typisk p mellem 100 og 250 sgetermer. Tilgange til data: Research i debatfora p nettet Research p baggrund af kravspecifikationer og udbudsmateriale Arbejdsmder hvor vi interviewer vores kunder Brain storms Fokusgrupper Interviews Personaer Konkurrenter http://peytz.dk/produkt/soegeordsanalyseLs mere p: 57. Vrktjer 58. Google analytics Top landingssider og konverteringer fra disse 59. Google webmaster tools Hvilke sgetermer bliver jeg vist p p Google og hvilke klikker? Hvilke klikker ikke? 60. Adwords: Test af sgevolumen Hvor stor sgning er der p sgetermen? Hvor dyrt er det at f trafik p sgetermen? Hvordan er konkurrencen p sgetermen? Hvor meget konverterer de besg vi har p sgetermen? 61. SEO Moz: Rank tjek over tid Hvordan ranker de udvalgte keywords? Hvordan er det get siden sidst? Hvordan ift. konkurrenter? 62. SEO Moz Test af organisk konkurrence 63.

Search related