исследование субкультуры

ГРАФФИТИ

СУБКУЛЬТУРА

ЦЕЛЬВыявление особенностей в стили жизни и потреблении субкультуры граффити

ЗАДАЧИ

1) Проанализировать вторичные данные2) Провести фокус интервью с

3) Сравнить полученные данные4) Сделать выводы

представителем субкультуры

ОБЪЕКТ

ПРЕДМЕТ

Представитель субкультуры

Стиль жизни представителя субкультуры

МЕТОДЫ

2) Фокусированное интервью1) Анализ вторичных данных

ПРЕДСТАВИТЕЛЬ СУБКУЛЬТУРЫ

СТАТЬИ"A Rough Aging out: Graffiti Writers and Subcultural Drift" International Journal of Criminal Justice Laura MacDiarmid Steven Downing

"Граффити: субкультура или вандализм" Журнал «Психология и право» Курбатова, Васильева

"Субкультура граффити: проблема самоидентификации автора" Андрей Целуйко.

ВАНДАЛ

ХУДОЖНИК

ДИЗАЙНЕР

МАТЕРИАЛЫ

КОММУНИКАЦИИ

ВЫВОДЫ

1) Сложно выделить четкий потребительский сегмент 2) Модели потребительского поведения формируются

скорее личным восприятием, а не субкультурой 3) С точки зрения удовлетворения потребностей данная

субкультура является самодостаточной

СВЯЗЬ С МАРКЕТИНГОМ

1) Граффити — замкнутая экосистема. Рынок не массовый, потребности удовлетворяются участникамию.

2) Продукты субкультуры используются при продвижении «молодежных» товаров.