Upload
vladimir-golubev
View
390
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
RealWeb rtb
Citation preview
DoubleClick Bid Manager Космическая ракета в мире RTB
Google Media Buying Solutions
Единая платформа
Современная рекламная платформа Единый профиль пользователя
Все каналы
Креативы, закупка, товары, ведение и отчетность Кросс-канальная атрибуция
DBM – а что там есть?
avito.ru youtube.com auto.ru facebook.com linkedin.com ebay.com foreca.ru babyblog.ru 3dnews.ru
translate.ru dmir.ru say7.info forbes.com amazon.com tury.ru skyscanner.ru awd.ru cosmo.ru
Сайты:
и другие …
21000
Всего более
сайтов с российским трафиком
В России в DBM:
* Без учета мобильного трафика
более
пользователей в сутки
30,7млн.
более
показов в сутки
881млн.
В Петербурге в DBM:
* Без учета мобильного трафика
более
пользователей в сутки
2,2млн.
более
показов в сутки
66млн.
• Биржа
• Brand Safety
• Channels & Sites
• Ключевые слова
• Категории
• Окружение
• Расположение
Таргетинги
• Язык пользователя
• Аудиторные списки
• География
• День недели и время
• Браузер
• Устройство
• Тип соединения
• Провайдер связи баннера на странице
• Ограничения по датам • Ограничение по бюджету • Ограничения по кол-ву показов • Ограничения по R&F • Ограничение по MAX CPM • Настройка скорости расходования бюджета • Настройка открытой/скрытой комиссии агентства
• Автоматическая настройка достижения CPC • Автоматическая настройка достижения CPA • Автоматическая настройка достижения ROI • Автоматическое обучение для достижения показателей на
предыдущих кампаниях
• Подсчет конверсий PostClick & PostView с возможностью выбора типа учитываемой конверсии
Условия показа
можно пересекать в произвольном виде!
И все эти таргетинги и условия
Channels & Sites Создаем свои пакеты сайтов или таргетируемся на конкретный сайт
Ключевые слова Показы происходят только на страницах, содержащих выбранные ключевые слова
Категории Более 1450 подробных категорий, классифицированных и обновляемых Google
Окружение Ваши баннеры отображаются на
различных устройствах по разному
Расположение баннера
Над контентной частью страницы Под контентной частью страницы Неизвестно
Язык пользователя Язык, установленный в настройках браузера пользователя
Аудиторные списки
Собственные данные с счетчиков Бесплатные данные от Google (Gmail, пол/возраст) Платные данные внешних поставщиков
RTB – это торги за CPM, но в DBM – это не всегда так
Автоматическая настройка достижения CPC Автоматическая настройка достижения CPA Автоматическая настройка достижения ROI Автоматическое обучение для достижения показателей на предыдущих кампаниях
Кейс №1
Акция «СМС Купон»
Показы 6,225,903
Клики 6,972
Потрачено 168,836 р.
CPC 24 р.
Конверсий (Заказ) 1,439 шт.
CPA 117,3 р.
* Количество PostView конверсий – 1424 шт., количество PostClick конверсий - 15 шт.
Тематика клиента: бытовая техника и электроника Период: 19.11.2013 – 30.11.2013 География: Россия Основной KPI: охват Дополнительные KPI: клики, конверсии Тип счетчика: PostView + PostClick
Кейс №2
Тематика клиента: недвижимость Период: 22.11.2013 – текущий момент География: Санкт-Петербург Основной KPI: клики Дополнительные KPI: клики, конверсии Тип счетчика: PostView + PostClick
Через несколько дней после старта кампании был включен автоматический оптимизатор CPC
А что еще?
Возможность сбора и хранения аудиторий для дальнейших таргетингов
Возможность установки счетчиков и кодов Adhands
Возможность переконфигурирования и изменения любых показателей и условий показа в кампаниях «на лету»
Инструмент оценки потенциального трафика в любых срезах
Предоставления отчетов по рекламным кампаниям в режиме реального времени, по различным показателям.
Спасибо за внимание
+7 (812) 244 08 80
+7 (812) 643–43–13
www.realweb.ru