VIEWABILITY

2

conteúdos, eventos e educaçãoDistribuição multicanal

MULTI_CANAL

Entende as demandas de mercado, estruturao conteúdo e viabiliza ações

MER_CADO

busca informações, cases, melhores práticas

e regulamentações

3

VIEWABILITY

4

5

VIEWABILITYVISIBILIDADE

6

ONE TO ONE >> MASSA >> ONE TO ONE

7

"A SELEÇÃO DA MÍDIA

SIGNIFICA ENCONTRAR A MÍDIA

MAIS EFICAZ EM TERMOS DE

CUSTOS PARA OFERECER O

NÚMERO DE EXPOSIÇÕES

DESEJADO AO PÚBLICO-ALVO”

Philip Kotler

8

PDV

-EXPOSIÇÃO

-CONHECER O TARGET

GARANTO AS EXPOSIÇÕES?

9

MKT DIRETO

AUDIÊNCIA – MAILING

- CÓDIGOS

-OFERTAS ESPECÍFICAS

-TELEFONES EXCLUSIVOS

GARANTO AS EXPOSIÇÕES?

10

TABLÓIDE

-VOLUME DISTRIBUIDO

-OFERTA DO DIA

-CÓDIGOS

- PRECIFICAÇÃO

GARANTO AS EXPOSIÇÕES?

11

MÍDIA IMPRESSA

-TIRAGEM / CIRCULAÇÃO

- CÓDIGOS

-OFERTAS ESPECÍFICAS

-TELEFONES EXCLUSIVOS

-PRECIFICAÇÃO

GARANTO AS EXPOSIÇÕES?

12

MÍDIA IMPRESSA

-ASSINANTES / BANCA

-ESPAÇOS NOBRES

- CAPA

-PÁGINA PAR

GARANTO AS EXPOSIÇÕES?

13

TV

-AUDIÊNCIA

-ALCANCE

-GRP

-TRP

GARANTO AS EXPOSIÇÕES?

14

15

WEB

-POSIÇÕES MÉDIAS ??

-IMPRESSÕES ??

-CLIQUES ??

GARANTO AS EXPOSIÇÕES?

16

ONE TO ONE >> MASSA >> ONE TO ONE

17

"A SELEÇÃO DA MÍDIA

SIGNIFICA ENCONTRAR A MÍDIA

MAIS EFICAZ EM TERMOS DE

CUSTOS PARA OFERECER O

NÚMERO DE EXPOSIÇÕES

DESEJADO AO PÚBLICO-ALVO”

Philip Kotler

18

IMPRESSÕES

GARANTO AS EXPOSIÇÕES?

19

CLIQUES

GARANTO AS EXPOSIÇÕES?

20

TEMPO

GARANTO AS EXPOSIÇÕES?

21

VIEWABILITYVISIBILIDADE

EU GARANTO QUE SEU ANÚNCIO FOI VISTO

SEM MILAGRES

TECNOLOGIA A SERVIÇO DAS BOAS PRÁTICAS

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MAKING MEASUREMENTMAKE SENSE

http://measurementnow.net.

 Os principais objetivos da iniciativa 3MS são:  1.Determinar as métricas e soluções certas

2.Condução consenso da indústria em torno das soluções

3.Estabelecer um modelo de governança de medição.

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Calendário de atividades

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 DISPLAY

The Guidelines state that 50 percent of pixels must be in the viewable portion of an internet browser for a minimum of one continuous second for display ads and two continuous seconds for video ads, to qualify as a viewable impression. The MRC has maintained a gating period on transacting on the viewable impression for video advertising until June 30, 2014.

http://measurementnow.net/watch-viewability-top-questions-answered-2014-iab-ad-technology-marketplace-spotlight-programmatic/#.U6jRro1dUWE

MAKING MEASUREMENTMAKE SENSE

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PERGUNTAS

-QUEM NÃO VENDE POR VIEW ESTÁ FRAUDANDO?

-PRA QUE ISSO SE MEU PREÇO MÉDIO ESTÁ CALCULADO POR OTS?

-ISTO É PROGRAMMATIC BUYING?

-O QUE EU FAÇO PRA COMEÇAR?

TECNOLOGIA A FAVOR DAS MÉTRICAS MAIS ADEQUADAS

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CRISCAMARGO@IABBRASIL.ORG.BR