Upload
adrexo
View
265
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Dans le cadre de la journée IFLS animation Clients-promotions du 27 mars, Caroline VILLECROZE, Directrice Marketing et Communication d’ADREXO, a eu le plaisir d'animer la table ronde sur le thème « Comment accroître la promotion sur prospectus ? » aux côtés de Pierre DENIS, Président de Retail Explorer, et Olivier LAMARRE, Directeur commercial Distribution chez Nielsen. ADREXO, fort de son expertise, offre à présent de nouveaux relais médias aux campagnes de diffusion en boîtes à lettres : diffusion internet, diffusion e-mail et SMS…
Citation preview
27 mars 2014Paris
Spécialiste de la diffusion d’Imprimés publicitaires30 ans d’expertise
9,1 milliards d’Imprimés Publicitaires diffusés en 2012
25 000 clients
24 000 collaborateurs
L’Imprimé Publicitaire : media d’avenir?
4
Un média particulier
Contact direct avec le message de l’annonceur
Capacité de ciblage géographique unique
Grande variété de déclinaison des messagesCatalogue - Sur-couverture Link - Format original
Document associé LINK
Link : Sur-couverture, Innovation Adrexo
Sacs kraft Flyer pare-brise …
5
Un média de référence pour les consommateurs
91%des Français déclarent recevoir des Imprimés Publicitaires chaque semaine.
77,5%des Français lisent des Imprimés Publicitaires chaque semaine.
7,54Ils lisent en moyenne par semaine
Imprimés Publicitaires
Ils lisent en moyenne
1,3
Source : Etude d’audience du média courrier BALmétrie 2012
Un média puissant pour toucher tous les consommateurs
Chaque Imprimés Publicitaires
Un moment de bonnes nouvelles56% déclarent faire des bonnes affaires grâce au courrier publicitaire
Un générateur de trafic en magasinScore d’incitation le plus élevé des médias : 58% des Français déclarent que les offres diffusées en prospectus incitent le plus à aller acheter en magasin
Une valeur sure 1er support vecteur d’informations utiles (49%)
Un média de référence pour les consommateurs
6
Source: OCS Posterscope 2012 et IFOP/Generix « Les Français et la consommation cross canal »Etude Exclusive Posterscope Agency, sur panel 5 500 individus, ré interrogation du panel SIMM-TGI
Taille d’Agglomération
Moins de 2 000 habitants 82,6%2 000 à < 20 000 habitants 78,6%20 000 à < 100 000 habitants 77,7%100 000 habitants et plus 75,5%Agglo. parisienne 72,8%
75% 79,9% 82,4%70,3% 79,2%
Un lectorat mixte Plutôt de + de 35 ans mais pas seulement
Des ouvriers aux cadres supérieurs … Urbain et rural …
Cadre supérieur 69,1%Artisan, comm., chef d’entr. 70%Agriculteur 70,4%Autre inactif 72,2%Profession intermédiaire 77,5%Ouvrier 79,9%Employé 81,6%Retraité 82,4%
60 ans et +15 - 34 ans 35 - 59 ans
Un média de référence pour tous les consommateurs
Source : Etude d’audience du média courrier BALmétrie 2012
8
Un média de référence pour les annonceurs
3 milliards d’€
3ème support publicitaire le plus investi par les annonceurs en 2013 (derrière la TV et le mailing).
+ investit que l’affichage, la presse ou la radio
Source : France Pub 2013
investis en 2013
9
En boîtes à lettres
Par Email et SMS
Sur Internet De la main à la mainDIFFUSION
D’IMPRIMÉSPUBLICITAIRES
4 Offres de diffusion Cross Media
Adrexo, acteur majeur de la diffusion physique et numérique d’Imprimés Publicitaires
10
Adrexo, acteur majeur de la diffusion physique et numérique d’Imprimés Publicitaires
700 000 visiteurs uniques, en objectif à fin 2014
660 000 pages déjà consultées
Offres Adrexo
Une puissante base de contacts à la location :
9 millions d’adresses emails
3 millions de numéros de téléphone mobiles
1 300 points de colportage
180 villes recensées en France
25,7 millions de boîtes à lettres en France
250 centres de diffusion
23 000 distributeurs en CDI
L’Imprimé Publicitaire diffusé sur Internet
PROMODECLIC.FR
11
75% des Français utilisent Internet comme source primaire d’information et
24% des internautes font leur choix sur internet pour acheter en boutique 1.
78% des consommateurs Français iraient volontiers consulter sur Internet les prix et promotions auxquels ils ont droit avant de faire leurs courses 2.
Un nouveau mode de diffusion
adapté à l’évolution des usages des consommateurs
1. LSA - étude Web2shop2012 2. Fullsix – Etude janvier 2013
L’Imprimé Publicitaire diffusé sur Internet
PROMODECLIC.FR
12
Une expérience personnelle
Une expérience de services
Une expérience multi-supports
Une expérience locale
Un site d’aide à la vie quotidienne pour les consommateurs
L’Imprimé Publicitaire diffusé sur Internet
PROMODECLIC.FR
13
Offre une visibilité additionnelle auprès des lecteurs de prospectus
Touche une ciblecomplémentaire
Maximise le ROI des campagnes on line grâce à une audience qualifiée
Une diffusion complémentaire des prospectus
L’Imprimé Publicitaire diffusé par Email et SMS
14
Informe de l’arrivée ducatalogue en boîtes à lettres
+34% de mémorisation spontanée de l’offre diffusée en boîtes à lettres et relayée par email 3
Relai de l’opération du moment
Relai des campagnes de diffusion en boîtes à lettres
1. Association Française Marketing Mobile (AFMM), 20122. Etude EXACTTARGET, 20123. Etude IPSOS Adrexo Boulanger déc. 2013
Alerte à tout moment les clientséquipées d’outils de mobilité
• 90% des SMS sont lus dans les 10 min 1
• 49% des consommateurs disposant d’un smartphone déclarent vérifier leurs emails au moins une fois par jour 2
Support de communication instantanée
L’Imprimé Publicitaire diffusé par Email et SMS
15
Ciblage + Location de contacts + Routage Email et SMS
Pour gagner de nouveaux clients sur la zone d’attractivité
Base de contacts géolocalisés la plus riche du
marché
Une puissante base de contacts à la locationConformité
Une base qualifiée : 7 critères de ciblage sociodémographiques : sexe, âge, revenus, habitat, propriétaire…
9 millions d’adresses emails
3 millions de numéros de téléphones mobiles
16
Adrexo conseille sur le plan de diffusion le plus adapté à la campagne de l’annonceur
Touchez les consommateurs ciblés Avec la diffusion en Boîtes à lettres et par Email / SMS
Accompagnez les consommateurs cross canalAvec la diffusion sur promodeclic.fr
Entrez en contact avec votre cible Avec la diffusion de la main à la main
Votre communication
Cross Média pour une audience décuplée
Exemple d’une campagne locale
17
Adrexo, partenaire des campagnes de communication
Des experts à votre service Pour des solutions sur-mesure
Partenaire média Conception graphique &
Impression / Édition numérique
• Studio Spir :10 maquettistes
• Plateforme d’impression du groupe SPIR
• Equipe d’édition numérique de promodeclic.fr
Logistique & Transport
Réseau logistique national et cellule d’achat transport dédiée
Diffusion
• Physique : maillage national & maitrise complète de la chaîne
• Numérique : base emails et SMS de 12 millions de contacts & site internet national
Conseil en phase avec vos préconisations
Conseil ciblage
Une équipe de 10 experts géomarketing
Retrouvez-nous sur www.adrexo.fr
www.promodeclic.fr
www.adrexo.frBP 30460
13592 Aix-en-Provence cedex SAS ADREXO au capital de 836 000 € - RCS Aix-en-Provence n° 315 549 352