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Práctica final realizada en Publicidad y RR.PP.desde la universidad de Zaragoza en relación con la FAS de Aragón.
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María MuñíoSheila PeñalvaHelena RamiroEros Zapata
Análisis de campañas publicitarias
Aspectos principales de la investigación
Situación de mercado: • Competencia perfecta• Objetivos de la comunicación y objetivos publicitarios• Público objetivo (mujeres)• DAFO• Estrategia de posicionamiento• Funciones de la plataforma estratégica• Copy strategy• Estrategia creativa
1. COMPETENCIA PERFECTA
• El principal rival o competidor de Ligeresa en materia de salsas y mayonesas bajas en calorías es Hellmanns’s. Bajo el lema “compromiso de calidad desde 1905”
• El otro gran competidor al que Ligeresa se enfrenta es Ybarra. Una marca española de aceites y salsas que ofrece una variedad de productos.
2. Objetivos de la comunicación y objetivos publicitarios
• En el caso de Ligeresa y la campaña que estamostratando, el objetivo de comunicación es estimular alas mujeres de hoy en día a no preocuparse por lo quecomen y por las calorías que éstas comidas van a tener.
• En nuestro caso, los objetivos publicitarios quepersigue la marca son innovar a la hora de hacerpublicidad, basando los anuncios en pequeñosmonólogos por parte de mujeres (bromeando sobre lasdietas).
3. PÚBLICO OBJETIVO
4. DAFO DEBILIDADES
- Los spots televisivos son de corta duración y para poder ver el spot completo el espectador tiene que verlo por Internet.
- La campaña publicitaria refuerza el público objetivo de la marca, pero no hay representación masculina.
- No se muestran los beneficios del producto y se utiliza únicamente el humor para atraer al cliente.
FORTALEZAS
-Diferenciación de la competencia al arriesgar con una campaña publicitaria basada en el humor.
-Primera marca comercial en España que lleva su estrategia de comunicación al teatro.
-Slogan corto, memorable, impactante, perdurable: “Porque la vida no está hecha para contar calorías”.
-La marca es fuerte en el mercado y reconocible por el público.
-Productos de calidad.-Humoristas famosas. -El marketing-Los mensajes que lanza la campaña van acorde con su público objetivo.
AMENAZAS- Fuerte competencia. Realizan grandes campañas de publicidad que abarcan todos los mass media (prensa, radio, televisión, internet, etc.)
-Crisis económica actual.
-Nuevos productos más afines a las demandas del mercado.
-Desarrollo de nuevas tecnologías en las empresas competidoras.
OPORTUNIDADES
- Aprovechar la preocupación por el físico en la sociedad actual para incentivar el consumo de sus productos.
-Nuevas posibilidades relacionadas con la publicidad, la promoción o las relaciones públicas (comunicar las características del producto, servicio o marca.. E informar de sus ventajas o beneficios ).
-Cierre de empresas de la competencia directa
-Originalidad del mensaje publicitario.
-Incrementar las ventas y la rentabilidad del producto.
5. Estrategia de posicionamiento
• Ligeresa ofrece unos productos que se posicionan como lamejor alternativa para un tipo de personas, con una ciertaforma de afrontar la vida: las mujeres de 30-45 años,madres, trabajadoras, seguras de sí mismas.
• La estrategia de posicionamiento de Ligeresa trata dedirigirse a la mujer y reivindicar que las mujeres puedansentirse bien con ellas mismas y sacarle más partido a lavida, sin las presiones a las que se ven sometidas en su díaa día.
6. Funciones de la plataforma estratégica
- Definen el problema de comunicación del anunciante
- Orientan la creatividad y los medios.
- Verifican los objetivos publicitarios del anunciante.
- Establecen un método de pensamiento y trabajo.
- Facilitan el trabajo estratégico y la respuesta creativa.
7. Copy strategy• Objetivos: lo que se quiere conseguir con la campaña. Se trata de convencer al público de
que si compran Ligeresa obtendrán beneficios.
• El público objetivo: dirigido a ofrecer a las mujeres un mensaje positivo y a apoyarlos en las
decisiones que toman. En los anuncios participan las actrices Silvia Abril, Alexandra Jiménez y
Carolina Noriega.
• Posicionamiento: A la campaña publicitaria de Ligeresa lo que le interesa es que el
consumidor perciba el producto como diferente y único frente a los de la competencia.
Ligeresa se posiciona como la marca de las mujeres.
• Proposición única de venta(USP) el mensaje que ofrece Ligeresa en su campaña publicitaria
es creativo y racional. Cuya proposición es comunicar un beneficio único y exclusivo si comes
Ligeresa.
• La why- reason : Se basa en argumentos que demuestran los beneficios del producto. Por
ejemplo, ponen a mujeres que están en forma para promocionar la marca
• El tono: ambiente relajado, informal y risueño. El anuncio es presentado por mujeres
cómicas.
8. Estrategia creativa
• Estrategia de contenido: ¿QUÉ DECIR?
– Eje de comunicación
– Concepto de comunicación
• Estrategia de codificación: ¿CÓMO DECIRLO?
– Eslogan: La vida no está hecha para contar calorías.
– Creatividad: 1ª empresa de alimentación en crear obra de teatro
– Camino creativo: Fragmentos de vida
Se crea en 1959 por un grupo de mujeres de Acción Católica
Organización Católica para el desarrollo
Cuenta con más de 90000 miembros
5000 voluntarios + 85000 socios
Realiza una doble función
1. Sensibilización de la sociedad española
2. Apoyo y financiación de proyectos en países en vías de desarrollo
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
• Cooperación entre las distintas ONG
• Objetivo común: Desarrollo económico y social
- Transmitir la misión y los valores -
- Sensibilización de la sociedad -
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
INTERNA EXTERNA
Reuniones
Viajes de formación
Educación
Actividades
• Dar a conocer la ONG
• Transmitir confianza
• Mensaje campaña 2014: 8º ODMMúltiples canales
• Colaboración
OBJETIVOS PUBLICITARIOS
PÚBLICO OBJETIVO
Las campañas de Manos Unidas se dirigen a toda la población.
COPY STRATEGY• Público objetivo: Toda la población.
• Posicionamiento: Organización católica para el desarrollo.
• Mensaje publicitario: apela a las emociones: solidaridad, igualdad, fraternidad…
• Tono: pausado, sosegado, tranquilo.
• Reason why: Cada pequeña acción puede cambiar el mundo.
Nuestra propuesta