Целостный анализ медийных кампаний. Как Post-view анализ открывает глаза рекламодателю 

Много данных не бывает!

Давайте проведем небольшую рекламную кампанию …

Итоги кампании

?Post-view анализ

Нам интересно понять как пользователи вели себя, после

контакта с креативом

- заказ через offline- заказ через телефон (запомнили с

баннера)- осуществили покупку с другого

браузера

это тоже все меряется, но сейчас не об этом

Отчет кампании:

В кампании: 5 баннеровКоличество показов: 1 000Охват: 200 пользователейСредняя частота: 5Количество кликов: 100Дошедших до сайта: 60 (60% дошедших)Отказы: 30%Новых пользователей: 85%Среднее время на сайте: 135 секКонверсия: оформлено 5 заказов (+2 заказа по ассоциированной конверсии)

Анализ кампании

Медийные показатели:

- охват (охват ЦА)- стоимость контакта- пересечение- частота - CTR- длительность контакта- …

(!) Показатели Post-view анализа:

- посещения- конверсии- посещаемость страниц- время до целевого действия- анализ в разрезе площадок/креативов/…- …

Показатели перехода:

- % переходов- % отказов- время на сайте- % новых юзеров- конверсии (%)- …

Для этого стоит использовать одну из трэкинг-систем:

Технология Post-view

Система разделяет данные на тех кто кликал, и кто не кликал

(приоритет тем, кто кликал)

Ставим коды на целевые страницы

нашего сайта

Система фиксирует все посещения

сайта после контакта с рекламой

Метим зеропикселе

м каждый показ

Как это происходит технически:

Давайте рассмотрим как это работает на примерах реальных кампаний:

менее чем 5 c

5 c - 10 c 10 c - 20 c 20 c - 35 c 35 c - 1 м 1 м - 2 м 2 м - 5 м 5 м - 10 м 10 м - 20 м 20 м - 1 ч 1 ч - 2 ч 2 ч - 5 ч 5 ч - 10 ч 10 ч и более

0

1,000

2,000

3,000

4,000 Уник. Post-click действия Уник. Post-view действия

Примеры использования Post-view

Source: gemius Direct Effect

менее чем 5 c

5 c - 10 c 10 c - 20 c 20 c - 35 c 35 c - 1 м 1 м - 2 м 2 м - 5 м 5 м - 10 м 10 м - 20 м 20 м - 1ч 1 ч - 2 ч 2 ч - 5 ч 5 ч - 10 ч 10 ч и более

0

30,000

60,000

90,000

120,000 Уник. Post-click действия Уник. Post-view действия

Примеры использования Post-view

Source: gemius Direct Effect

Main Pizza Salads Wings Pasta Deserts Drinks Sushi Thank you page

Loyalty

11%

100%

7% 9% 6% 6% 2% 6% 1% 7%

83%

58%

15% 13% 10% 12% 14% 10% 14% 11%

Post-click Post-view

Основная точка входа

Посадочная

Примеры использования Post-view

Source: gemius Direct Effect

*2% 1%

Сеть магазинов1.8%

13.5%

Post-click Post-view

Thank you page

0.1%0.6%

Посадочная страница

100%

70%

АвтоСервис

1.6%

6.2%

Примеры использования Post-view

Source: gemius Direct Effect

Прайс-агрегаторы

Автомобильные Погодники Охватные

Site 1 Site 2 Site 3 Site 4 Site 5 (brend-

ing)

Site 6 Site 7 Site 8 Site 9 Site 10 Site 11 (brend-

ing)

Site 12 Site 13 Site 14 Site 15 Site 160.0%

1.1%

2.3%

3.4%

4.5%

-0.2%

1.7%

3.7%

5.6%

7.5%

1.00%

5.44%

6.73%

0.43% 0.34% 0.34% 0.39% 0.40%0.23% 0.22% 0.26% 0.16% 0.15% 0.19% 0.26% 0.17%

% вернувшихся уникалов % вернувшихся в раздел Заказ

Примеры использования Post-view

Данные только Post-view

Source: gemius Direct Effect

Прайс-агрегаторы

Автомобильные Погодники Охватные

Site 1 Site 2 Site 3 Site 4 Site 5 (brend-

ing)

Site 6 Site 7 Site 8 Site 9 Site 10 Site 11 (brend-

ing)

Site 12 Site 13 Site 14 Site 15 Site 160.0%

1.1%

2.3%

3.4%

4.5%

-0.2%

1.7%

3.7%

5.6%

7.5%

1.15% 1.13%

1.77%

0.44%0.09%

0.48%0.22%

0.52% 0.50%0.20% 0.27%

0.60% 0.55%0.90%

0.62%0.83%

% вернувшихся уникалов % вернувшихся в раздел Заказ

Примеры использования Post-view

Данные Post-view + Post-click

Source: gemius Direct Effect

Все действия Thank you page0%

25%

50%

75%

100%

67%

25%

33%

75%

Post-click Post-view

Примеры использования Post-view

Source: gemius Direct Effect

100% не итог кампании, но при

этом post-view добавляет весомую

часть

Все действия Thank you page0%

25%

50%

75%

100%

46%

4%

54%

96%

Post-click Post-view

Примеры использования Post-view

Source: gemius Direct Effect

Post-view

Показ креатива(видео, баннер)

Сайт Post-click Post-viewСреднее количество действий на 1 пользователя 58 25 65Конверсия в целевое действие (уникальное) 8,0 % 2,7% 11,6%

Примеры использования Post-view

Source: gemius Direct Effect, Gemius Prism, Google Analytics

Сайт Post-view

Конверсия в Заказ 12,8% 15,9%

Показ креатива(видео, баннер)

(до 16 дня, после конверсия падает)

Примеры использования Post-view

Source: gemius Direct Effect, Google Analytics

Целостный анализ позволяет нашим клиентам расти!

″Наші рекламні зусилля настільки успішні з точки зору нових замовлень,

що ми не встигаємо їх якісно обслуговувати.

Тому потрібно дещо збавити інтенсивність.″

AUDI BMW MERCEDES-BENZ PORSCHE TOYOTA0

3,000

6,000

9,000

12,000Продажи в категории

2014 2015

-42%-31%

-28%+43%

-52%

Source: UkrAutoProm

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

Наша страница FB: newage.com.uaприсоединяйтесь …

from  with smile :)