DIGITAL-МЕНЕДЖЕР В ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ МАРКЕТИНГЕ:КТО ОН ТАКОЙ?

DIGITAL MANAGER

ЕГО НЕ СУЩЕСТВУЕТ

ВСЕ ИЩУТ «ВОЛШЕБНУЮ ТАБЛЕТКУ»

или

«УНИВЕРСАЛЬНОГО СОЛДАТА»

ЧТО ДОЛЖЕН ДЕЛАТЬ

Project manager Управлять проектами Digital

KPI’s Контролировать эффективность

Стратегия Быть связующим звеном между продуктовым маркетингом и Digital

БЮДЖЕТ Управлять и перераспределять Бюджеты (Digital)

ЧТО ТОЧНО НЕ ДОЛЖЕН ДЕЛАТЬ

• Стратегия • Социальные сети • Медиа-кампании • Креатив • CRM • Trade Marketing • Контент

СВЕРХ ОЖИДАНИЯ

500%

600%

Спасет маркетинг

Компания не знает, кто точно ей нужен

ОСНОВНЫЕ КОМПЕТЕНЦИИ

1. PROJECT MANAGEMENT

2. DIGITAL MARKETING

PERFECT JOB DESCRIPTION

• Опыт работы на стороне полносервисного цифрового агентства не менее 3х лет в качестве Account Manager / Account Director

• Опыт управления полносервисными проектами, которые включают: digital strategy, digital creative, digital media, content / SMM

• Глубинное понимание процесса разработки и внедрения цифровой стратегии, интерпретация показателей эффективности (от бизнес-задач к цифровым)

• Базовое понимание процесса веб-разработки • Базовое понимание основ коммуникации и брендинга • Желателен сертификат Google Analytics

ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ

• Наличие логического мышления • Коммуникативные навыки • Пунктуальность • Умение доносить информацию доступно и последовательно • Умение работать с большими объемами информации и данных • Умение структурировать данные • Отличные организационные и управленческие навыки • Готовность нести ответственность за результат • Хорошая обучаемость и открытость к новому

ГДЕ НАЙТИ

ПОДКЛЮЧАЙТЕ СВОЕ АГЕНТСТВО

МОНИТОРЬТЕ ПРОФИЛЬНЫЕ ГРУППЫ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

КАК КОНТРОЛИРОВАТЬ

Конверсия —набор пользовательских действий, который ценен/важен.

Имидж Образование Конверсии

КОММУНИКАЦИЯ ПОЛЕЗНЫХ ДЕЙСТВИЙ

Медиа цель Цель Показатели Целевой KPI

Знание Донести необходимость поддержки здоровой микрофлоры

Взаимодействиесо страницами сайта

Показатель отказов ≤ 45%

Просмотры страниц за визит ≥ 1,5

Образование Донести необходимость сезонной профилактики кишечной микрофлоры Вовлечение в страницы статей Время на сайте > 1:00

Действие Конвертировать посетителя в покупателя

Уровень и количество конверсий — посещение страниц ближайшей

аптекиУровень конверсии > 5%

Ищем «гуру», потому что не знаем кого искать

Найти «мостик» – Project managerсамая важная компетенция

Стратегию разрабатывает агентство,необходимо убирать искажения

Контролируем через единуюcистему KPI’s

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

yuriy.kachkarda@skykillers.com