Upload
e-dialog-gmbh
View
223
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Programmatic DealsProgrammaticon 2016, Wien
29 September 2016
!"#$%"& '"(#)*(++, -.& /"#$%"01(2*(30"4
!5& 6&(.$%"0 2"%& '"(#+7 8$% %(6" 95"):6"&+5$%, ;"&#<&"07
Strategie
Herausforderungen
Deal Typen: Smart Priorities
Resümee
Agenda
Strategie
Timeline
2008 2011 2014 2016
Gründungsjahr Start mit RTB Programmatic Advertising
Launch von 360 Polaris
Unsere Essenz
Unsere Mission
Effizient
Intelligent
Verantwortungsvoll
Unsere DNA
Publisher Fokus
Leidenschaft für Technologie
Transparenz
Herausforderungen
Publisher
! Premium-Inventar verfügbar machen
! Transparenz ermöglichen
! Umsatz Potenziale erkennen
! Prioritäten gewähren
Agenturen
! Deal-Typen kennen
! Übersicht bewahren
! Kampagnen zuordnen
! Preise differenzieren
Deal Typen: Smart Priorities
Smart Priorities
Preferred
Exclusive Premium
Open
Smart Priorities
Exclusive:! Wird immer ausgespielt! Klassische Buchung! Custom Ads! Tag based
Smart Priorities
Exclusive:! Wird immer ausgespielt! Klassische Buchung! Connected Ads
Premium:! Deal ID / Tag based! Garantiert innerhalb
eines Zeitraums! 1st / 2nd price
Smart Priorities
Exclusive:! Wird immer ausgespielt! Klassische Buchung! Custom Ads! Tag based
1st / 2nd price Auction
Second Price Auction Käufer mit höchstemGebot gewinnt und zahlt zweithöchstesGebot + 1 Cent
! 5,00
! 3,01
! 5,00 ! 5,00
! 3,00 ! 3,00
First Bid Second Bid
Payout Winning Bid Second Bid
First Price AuctionKäufer mit höchstemGebot gewinnt die Auktion und zahlt den Gebotspreis
Premium:! Immer SG! Alle Preismodelle! Deal ID / Classic! Closed Auction falls
unterliefert
Preferred:! 1st / 2nd price! Deal ID / Tag based! Optional garantiert
innerhalb einesZeitraums
Smart Priorities
Premium:! 1st / 2nd price! Deal ID / Tag based! Garantiert innerhalb
eines Zeitraums
Exclusive:! Wird immer ausgespielt! Klassische Buchung! Custom Ads! Tag based
Smart Priorities: Special Formate
Connected ads
Definition: Mehrere Platzierungen zusammengefügt, um einFormat auszuliefern, z.B. Homepage Take-Over
Open:! 1st / 2nd price! Open RTB / Deal ID / Tag based! Keine Garantie
Smart Priorities
Preferred:! 1st / 2nd price! Deal ID / Tag based! Optional garantiert
innerhalb einesZeitraums
Premium:! 1st / 2nd price! Deal ID / Tag based! Garantiert innerhalb
eines Zeitraums
Exclusive:! Wird immer ausgespielt! Klassische Buchung! Custom Ads! Tag based
Smart Priorities
Open:! 1st / 2nd price! Open RTB / Deal ID / Tag based! Keine Garantie
Preferred:! 1st / 2nd price! Deal ID / Tag based! Optional garantiert
innerhalb einesZeitraums
Premium:! 1st / 2nd price! Deal ID / Tag based! Garantiert innerhalb
eines Zeitraums
Exclusive:! Wird immer ausgespielt! Klassische Buchung! Connected Ads! Tag based
Holistische Auktion
Smart Priorities: Beispiel 1
Winner: 1Winning bid: !10 Second highest bid: !5 Payout: !5,01
Open
Exclusive
PremiumPreferred
Deal Typ Auf Kurs TKP
1. Open n/a !10
2. Open n/a !1
3. Preferred !5
Winner: 2Winning bid: !1Second highest bid: floor pricePayout: !1
Deal Typ Auf Kurs TKP
1. Open n/a !10
2. Preferred !1
3. Premium !5
Open
Exclusive
PremiumPreferred
Smart Priorities: Beispiel 2
Winner: 3Winning bid: !10 Second highest bid: !5 Payout: !5,01
Deal Typ Auf Kurs TKP
1. Preferred !1
2. Premium !5
3. Open n/a !10
Open
Exclusive
PremiumPreferred
Smart Priorities: Beispiel 3
Winner: 1Winning bid: n/aSecond highest bid: n/a Payout: !9
Deal Typ Auf Kurs TKP
1. Exclusive n/a !9
2. Preferred !15
3. Premium !3
Open
Exclusive
PremiumPreferred
Smart Priorities: Beispiel 4
Premium
Exclusive Preferred
Open
ResümeeMehrwert für Publisher
! Umsatz maximieren
! Partner priorisieren
! Maximale Konkurrenz auf jede Impression
! Alle Daten in einem System
Mehrwert für Agenturen
! Zugriff auf mehr Premium-Inventar
! Klickrate und Visibility werden erhöht
! Connected Ads & Special Formate
! Transparenz
Bid Request
! Geräte Information (Marke, Modell, OS)
! Browser Information (User Agent, Sprache, Zeitzone)! Geo Information (Land, Lat / Long)! User Matching Information (Cookie ID)
! Publisher Information (Seiten URL)! Placement Information (Größe, Position)
! Deal Information (Deal ID, Floor Preis)
Alle Formate
Web VideoMobile
A true Holistic Publisher Platform
Alle Geräte