Embed Size (px)
Citation preview
Odpowiednie dać rzeczy słowo. Jak niestandardowo promować "słowo pisane" w sieci?
Ponad 15 lat doświadczenia
Grupa Adweb - 5 marek działających w obszarach: interactive, reklamy, PR, SEO, IT
Prawie 40 zatrudnionych osób, kilka milionów przychodu rocznie,
10 lat na rynku
Klienci: m.in. Bayer, TVN, Motorola Solutions, ING, Royal Canin, etc.
Książki – Jillian Westfield wyszła za mąż
Książki – MISTRZ
Książki – Mały Brat patrzy
Książki – Cyboria. Przebudzenie Gallena
BONITO – księgarnia internetowa
Fot.
warw
icks
po
rt.w
arw
ick.
ac.
uk
Początki
Kampania
Czerwiec 2013 – wciąż trwa
Kampanie: 48
Grup reklam: 29 168
Słowa kluczowe: 63 822
Słów wykluczających: 5000
Reklam tekstowych: 62 448
Wyniki
Koszty: wydany budżet rok do roku w wybranym okresie czerwiec-sierpień
2015/2014
Przy koszcie mniejszym o 3.34% uzyskano 15,49% kliknięć więcej.
Optymalizacja całego konta polegała na skupieniu się na słowach, które miały
potencjał by konwertować, poprawieniu ich wyniku jakości i dopasowania do
nich bardziej precyzyjnych reklam skierowanych na konkretny produkt.
Efektem było zwiększenie CTR reklam ( chętniej były klikane – bo
odpowiadały precyzyjniej na zapytanie) co z kolei wpłynęło na obniżenie
kosztu za kliknięcie.
Bardziej dopasowane reklamy i skierowanie użytkownika na konkretną
podstronę serwisu spowodowało też wzrost konwersji.
Porównanie lat
Fot.
7428.n
et
Średni koszt kliknięcia (2014 do 2013) zmniejszył się o 51,84% a CTR klikania
w reklamy wzrósł o 14,52%.
Średni koszt kliknięcia (2015 do 2014) zmniejszył się o 16,31% a CTR klikania
w reklamy wzrósł o 35,06%.
Spadek kosztów
W roku 2014 ( w porównaniu do 2013) ilość kliknięć, które w pierwszym kontakcie
doprowadziły do konwersji zwiększyła się o 414,37%.
Tym samym zmniejszył się koszt konwersji z 46,42 zł na 5,32 zł czyli o 88,54%.
Konwersja – 1 kontakt
W roku 2015 ilość kliknięć, które w pierwszym kontakcie doprowadziły do konwersji
zwiększyła się o 42,63% - przyczyniła się do tego dokładniejsza, precyzyjnie
skierowana reklama, która „zaprowadziła” użytkownika na stronę z produktem,
którego szukał.
Tym samym zmniejszył się koszt konwersji z 5,32 zł na 3,6 zł czyli o 32,25%.
Pozycje reklam
Ale wracając do roku 2015
porównanego do 2014:
Wszystkie powyższe czynniki
(dotyczące działań 2015 do
2014) spowodowały
łatwiejsze wbicie się reklam
na wyższe pozycje.
O ile w 2014 była to średnio
pozycja 3,4 czyli pół na pół
raz na 3 pozycji raz na 4 – to
w roku 2015 średnia pozycja
wynosiła 2,6.
W danym okresie średnia pozycja reklamy była wyższa o 22,65% .
Konwersja
Konwersja – c.d.
W roku 2014 współczynnik konwersji czyli iloraz liczby konwersji i łącznej liczby
interakcji (np. kliknięć reklam tekstowych), które mogą prowadzić do konwersji
wzrósł z 2,06% do 8,13% czyli o 293,84%.
Łączna liczba konwersji w badanym okresie zwiększyła się o 414% - z 4873
konwersji do 25 056 tysięcy konwersji.
W roku 2015 była już duża konkurencja wśród księgarń reklamujących się
w Google AdWords.
W roku 2015 współczynnik konwersji czyli iloraz liczby konwersji i łącznej liczby
interakcji (np. kliknięć reklam tekstowych), które mogą prowadzić do konwersji
wzrósł z 8,13% do 10,04% czyli o 23.53%.
Łączna liczba konwersji w badanym okresie zwiększyła się o 49.06% - z 25 056
konwersji do 37 349 tysięcy konwersji.
Podsumowując
Vlogo- i blogosfera
Vlogo- i blogosfera
Vlogo- i blogosfera
To już naprawdę podsumowanie
DZIĘKUJĘ SERDECZNIE!
mail: [email protected]
www: http://adweb.pl
strona autorska: http://juszczyk.com/
twitter: http://twitter.com/BartekJuszczyk
