1. 1. SATIN ALMA SREC ve NROPAZARLAMA Gnlk hayatta birok sese,
tada, kokuya, rne, mesaja maruz kalyoruz. Peki bunlarn ne kadarnn
farkndayz? Doamz gerei gnlk hayatta karlatmz uyarlara ve mesajlara
kar duyarszlarz. Bir rn tattmzda ya da kokladmzda, rn zerinde her
zaman dnp yorum yapmayz.
2. 1. SATIN ALMA SREC ve NROPAZARLAMA Biz zerinde dnp konumasak
da, vcudumuz deneyimledii her rne fiziksel tepkiler gsterir.
Neurolize, kiilerin -Farknda olmadklar, -Dnmedikleri,
-Paylamadklar, -Bilin dnda gerekleen doal tepkilerini ler ve rutin
satn alma kararn etkileyen faktrleri aa karr.
3. 1. SATIN ALMA SREC ve NROPAZARLAMA HTYALAR STEKLER SATINALMA
MANTIK BLNALTI DUYULAR RN TERCH
4. 1. SATIN ALMA SREC ve NROPAZARLAMA Tketici davranlar ve seim
srelerinin ne gibi faktrlerden etkilendii geleneksel pazar
aratrmalarnda hep bir taraf karanlk kalan, tam olarak akla kavuamam
bir konu olmutur. NEUROLIZE, bilimsel yntemlerle bu karanlk ksm
aydnlatmak ve bireylerin tercihlerini daha iyi anlamak adna
tketicilerin verilen mesajlar karsnda tepkilerini ve zihinsel
aktivitelerini nrolojik olarak inceler. Geleneksel Pazar Aratrmalar
Nropazarlama Bilinli Davranlar Rutin, Gnlk Davranlar SATIN ALMA
KARARI
5. Vcudumuzun rettii birok farkl tepkiyi ler. Ald verileri
analiz ederek objektif bilgilere ular. Bu bilginin davranlarmz
zerindeki etkisini gzler nne serer. 1. SATIN ALMA SREC ve
NROPAZARLAMA
6. NROPAZARLAMA GELENEKSEL PAZAR ARATIRMALARI 1. SATIN ALMA
SREC ve NROPAZARLAMA C
7. 1. Geleneksel yntemlerde kiileri dnmeye ve szl bir cevap
vermeye zorlarz. Nropazarlamada ise doal gelien tepkileri lmleriz.
2. Kiiler ne dndklerini paylamak istemeyebilir ya da sorunun temel
nedenlerini ayrt edemeyebilirler. 3. Sorduunuz sorular bile,
kiileri bir cevaba ynlendirmekte olabilir ve siz bunun farknda
olmayabilirsiniz. 4. Bireysel deerlendirmeleri leklendirmek sonular
asndan yanltc olabilir.
8. 1. SATIN ALMA SREC ve NROPAZARLAMA
9. 2. NEUROLIZE HZMETLER MARKA-KAVRAM ANALZLER TAT TESTLER KOKU
TESTLER REKLAM ANALZLER AMBALAJ/LOGO ANALZLER UX TESTLER
10. 2. NEUROLIZE HZMETLER TAT TESTLER KOKU TESTLER EEG
sinyalleri ve biyometrik verileri toplar. Kendi gelitirdii zel
tat/koku algoritmasnda bu verileri iler. Tat/Koku beenisini ve bu
beenileri etkileyen zellikleri inceler. Marka etkisinden bamsz
olarak tat/koku beenisini ler; alternatif ve rakip rnlerle kyaslar.
Tat/Koku beenisine marka imaj ve paketleme gibi faktrlerin etkisini
ler.
11. 2. NEUROLIZE HZMETLER TAT TESTLER KOKU TESTLER SATINALMA
KARARI BEEN ve Tat zellikleri VURUCULUK DUYGUSAL ETK
12. 2. NEUROLIZE HZMETLER Tat Testleri Yandaki rnekte 4 farkl
etli rn eidi iin yaplan tat algs lmlerinin beeni sonular
gsterilmektedir. Burada rnn markasnn belirtildii ve belirtilmedii
tadmlarda A markal rnn rakiplerinden nde olduu ve tketicilerdeki
marka imajnn olduka baarl olduu grlmektedir. D markal rnde ise
markann belirtildii tadmlarda beeni seviyesinin dt, dolaysyla marka
imajnn negatif ynde olduu gzlemlenmektedir.
13. 2. NEUROLIZE HZMETLER Tat Testleri Yandaki rnekte bir etli
rn eidi markas iin yaplan tat algs lmlerinin beeni ve tat
zellikleri sonular gsterilmektedir. rn beenenlerin ve tuzluluk,
baharatllk, yallk gibi zelliklerini ideal seviyede bulan katlmclarn
oran grafikte verilmitir.
14. 2. NEUROLIZE HZMETLER Tat Testleri Bu grafiklerde ise ayn
etli rn kategorisindeki 4 farkl marka iin yaplan baharatllk
lmlerinin beeni sonular gsterilmektedir. lk grafikte rnlerin
baharat seviyesini ideal bulan katlmc oranlarn markal ve markasz
tadmlar iin ayr ayr grebilmekteyiz. kinci grafikte ile
desteklendiinde, almann oda olan C markal rnn baharatllk seviyesini
beenmeyen katlmclarn rn gereinden fazla baharatl bulduklar sonucuna
ulamaktayz.
15. 2. NEUROLIZE HZMETLER Koku Testleri Bu rnekte ise 4 farkl
ampuan markasnn koku algs iin yaplan nropazarlama almas beeni ve
vuruculuk sonular bir arada verilmitir. Nroskorlara gre kokusu en
ok beenilen ampuan B olmasna karn, koku vuruculuu en yksek olan
ampuan Ddir. Beeni Vuruculuk
16. REKLAM ANALZ 2. NEUROLIZE HZMETLER EEG sinyalleri ve
biyometrik verileri toplar. Kendi gelitirdii zel reklam
algoritmasnda bu verileri iler. Genel ve sahne bazl olarak; dikkat
seviyesi, duygusal ilgi ve stres seviyesi lmlemelerini yapar.
Reklam sresince ilenen kavramlar ve kullanlan nesnelerin izleyici
zerindeki pozitif ve negatif etkilerini inceler. Post-prodksiyon
aamasnda kullanlacak/karlacak sahne nerileri vererek reklam
optimizasyonu salar.
17. 2. NEUROLIZE HZMETLER REKLAM ANALZ DAVRANI TETKLEYCL
DUYGUSAL LG DKKAT EKCLK STRES SEVYES
18. 2. NEUROLIZE HZMETLER Reklam Analizleri Bu grafiklerde ise
Toyota Aurisin bir reklam filmi iin yaplan -DUYGUSAL LG (Emotinal
Engagement) -DKKAT SEVYELER (Attention) lmlerinin ortalama sonular
gsterilmektedir.
19. Duygusal lginin ve Dikkat seviyesinin en yksek noktaya ulat
sahne damadn gelini eve tamasyla balayp klarn kapanmasyla son bulan
sahnedir. Burada dikkat seviyesi ortalamann 4.5 katna kadar ykselmi
olup sahnenin bitimiyle normal seviyelere dmtr. Dikkat seviyesi 20.
saniyede minimum dzeye ulamaktadr. Bu zaman dilimi reklam filminde
aran arkadan gsterildii zamana tekabl etmektedir. Bu sahnenin
bitmesiyle dikkat yine ortalama dzeyine ulamtr. 2. NEUROLIZE
HZMETLER Reklam Analizleri
20. 2. NEUROLIZE HZMETLER Reklam Analizleri
21. 2. NEUROLIZE HZMETLER EEG sinyalleri ve biyometrik verileri
toplar. Kendi gelitirdii zel marka-kavram algoritmasnda bu verileri
iler. Test edilen markann belirlenen kavramlardan hangileriyle
pozitif veya negatif olarak eletirildiini lmler. Marka
konumlandrmas hakknda markaya yol gsterir. MARKA- KAVRAM
ANALZLER
22. 2. NEUROLIZE HZMETLER Marka-Kavram Analizleri Bu rnekte, 5
farkl otomobil markasnn Gvenilirlik ve Konfor kavramlar ile
korelasyon oranlarn grmekteyiz. Katlmclarn Gvenilirlik kavramyla en
ok ilikilendirdikleri marka VOLVO iken, Konfor kavramyla en ok
ilikilendirdikleri Mercedes-Benz olmutur.
23. 2. NEUROLIZE HZMETLER Gz izleme hareketlerine ek olarak EEG
sinyalleri ve biyometrik verileri toplar. Kendi gelitirdii zel
grsel algoritmasnda bu verileri iler. Paket/logo beenisini inceler;
alternatifleriyle ve rakipleriyle kyaslar. Gz-izleme sistemleriyle
paket/logo zerinde bulunan elerin dikkat ekiciliini, tketici
zerindeki pozitif/negatif etkisini ler. AMBALAJ/LOGO ANALZLER
25. 2. NEUROLIZE HZMETLER Ambalaj/Logo Eye-Tracking Analizleri
Bu rnekte Toffifee ambalaj grselinin en ok dikkat eken noktalar
(krmz ok youn; sar orta dzeyde; yeil az youn) ve gzn ambalajda nasl
bir yol takip ettii grlmektedir.
26. Toffifee ambalaj grselinin en ok dikkat eken noktalarnn
tketicinin zerinde yaratt pozitif/negatif etki seviyeleri grafikte
grlmektedir. Katlmclarn en youn olarak baktklar B blgesi pozitif
bir etkiye sahipken, ikinci younlukta baktklar A blgesinin negatif
bir etkiye sahip olduu gzlemlenmitir. 2. NEUROLIZE HZMETLER
Ambalaj/Logo Eye-Tracking Analizleri 23% 77% -56% C B A Duygusal
lgi
29. Eye-tracking (gz-izleme) ve Mouse-tracking (Mouse izleme)
ile web sayfas zerinde kullancnn takip ettii yol haritasn karr,
elerin dikkat ekiciliini ler. EEG ya da GSR (deri iletkenlii)
yntemleri ile kullanm sreleri boyunca kullanclarn stres
seviyelerini ve gelerin pozitif/negatif etkisini lmler. Kendi
gelitirdii zel grsel algoritmasnda bu verileri iler. Kullanclardan
ye olma, rn bulma, sipari verme sreleri ile ilgili lmler alr,
iyiletirilmesi iin sonulara ular. UX TESTLER 2. NEUROLIZE HZMETLER
UX Analizleri
30. UX TESTLER KULLANILABLRLK MOUSE HAREKET GZ HAREKET SRTES
SEVYES 2. NEUROLIZE HZMETLER UX Analizleri
31. 2. NEUROLIZE HZMETLER UX Analizleri Gz izleme hareketlerine
ek olarak EEG sinyalleri ve biyometrik verileri toplar. Bu rnekte
bir web grselinin en ok dikkat eken noktalar (krmz ok youn; sar
orta dzeyde; yeil az youn) ve gzn sitede nasl bir yol takip ettii
grlmektedir.
32. 2. NEUROLIZE HZMETLER UX Analizleri Kullanlabilirlik testi
boyunca, kullanclardan aadaki sreler boyunca lmler alnacak ve bu
srelerin iyiletirilmesi iin sonulara ulalacaktr. rnein bir
e-ticaret sayfas UX testi iin incelenecek sreler aadaki gibi
olacaktr: ye olma sreci rn bulma sreci -Kategori ile arama -Keyword
ile arama Sipari verme sreci