Upload
revenue-group
View
427
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Native sprzedaje – top 10 polskiej reklamy natywnej
Przemysław Bartkowiak, Revenue Group
Faktem jest, że nikt nie czyta reklam. Ludzie czytają tylko to, co ichinteresuje, a czasami okazuje się, że to reklama.
Howard Luck Gossage, The Advertising Socrates
Źródło: raport AdeX 2014, raport roczny Agora SA dane własne Revenue Group
Źródło i inspiracja do modyfikacji: Terence Kawaja LUMA
Natywna komunikacja
z klientem
Źródło i inspiracja do modyfikacji: Terence Kawaja LUMA
Reklama
Ano
nim
owe
DA
NE
Marketing
DA
NE
o k
lienc
ie
Native
Native
Źródło i inspiracja do modyfikacji: Terence Kawaja LUMA
1. Grupa Onet.
Źródło: dane własne Wydawcy oraz Google Analytics
Filozofią programu reklamy natywnej Marki Mówią jest
zaproszenie marki do zabrania głosu - budowanie jej
wizerunku poprzez publikację interesujących, eksperckich,
poradniczych, merytorycznych, redakcyjnych treści.
2. Grupa WP
3. Grupa gazeta.pl
WEEKEND
Multiekranowa ekspozycja marki klienta na stronie głównej Gazeta.pl
oraz na stronach z artykułami
Content marketing najwyższej jakości tworzony
we współpracy klienta z redakcją Gazeta.pl
Visual content marketing - pierwszy tego typu projekt w Polsce!
* Źr
ódło
wła
sne:
AdV
iew
01-
20.0
5.20
15
ODSŁONY NATIVE ADERTISING: 7,5 MLN (ŚREDNIA NA WEEKEND*)
WEEKEND.GAZETA.PL
4. Społeczności.pl
Najlepsze kreacje odnotowały wyniki:
- 9 254 kliknięć -> 25,93%- 5 205 kliknięć -> 14,57%- 40 009 kliknięć -> 12,80%
produkt – Lokówka nowej generacji BaByliss cel – wizerunkowy i sprzedażowy narzędzia – memy pakiet obejmował łącznie 14 kreacji memy dla BaByliss emitowane na Bezuzyteczna.pl osiągnęły wyniki na poziomie: 118 tys. kliknięć, 1,1 mln PV, CTR-pv: 10,15%!
5. Grupa naTemat
„Pozostawieni" - akcja natywna wykorzystująca redesign serwisu naTemat.pl, realizowana wspólnie z HBO Polska, promująca serial, którego fabuła opowiadała o tym, że na całym świecie w tajemniczych okolicznościach znika 2% populacji ludzi.
Czy można było sobie wyobrazić newsowy portal internetowy, który w dobie nieustannej pogoni całej populacji mediów internetowych za newsem, odsłonami i pustymi klikami, zdecyduje się na jednodniowe „zniknięcie”?29 czerwca 2014 roku serwis naTemat.pl nagle, „w tajemniczych okolicznościach”zniknął z polskiego internetu. Przez 24 godziny w jego miejscu emitowana była tylko reklama – interstitial serialu HBO. W tym czasie najważniejsze tematy dnia serwisu naTemat realizowane były nafacebooku naTemat. A kampania wygenerowała ponad ćwierć miliona odsłon.
30 czerwca serwis naTemat ukazał się w nowej szacie graficznej, a równolegle rozpoczęliśmy dalszą komunikację dotyczącą serialu „Pozostawieni”, wykorzystując głównie content marketing oraz formaty rich mediowe
6. Grupa NextWebMedia
abcZdrowie.pl Temat miesiąca „Pożegnaj opryszczkę”
KLIENT: Hasco Lek
CZAS TRWANIA: 4 tygodnie
CEL KAMPANII:• wzmocnienie wizerunku marki jako eksperta w tematyce
zwalczania opryszczki• edukacja użytkowników w zakresie profilaktyki i sposobów
leczenia opryszczki
EFEKTY I PODSUMOWANIE:• Kampania natywna przy redakcyjnym cyklu „Temat
miesiąca”• Formaty natywne: Artykuły z partnerstwem marki klienta,
Power Content• 33 tysiące UU na obrandowanej sekcji z treściami marki
• 32 tysiące akcji na formacie PowerContent
• Engagement Rate 6,9%
• Ponad 2 minuty średni czas spędzony na treściach marki
7. Revenue Group
1. Cel: zbieranie leadów w MŚP2. Klient: Kancelaria Koksztys3. Realizacja: CR 32%4. Realizacja: b.wysoka konwersja na
sprzedaż
Platforma Native Leads na legalus.pl
1. Cel: zbieranie zapisów do sklepu2. Klient: Houzee.pl3. Realizacja: emisja w kontekście na czterykaty.pl4. Realizacja: CR 23%
Platforma Native Leads na czterykaty.pl
Wnioski:
Dziękuję za uwagę