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Natzir Turrado
@natzir9
El efecto de la
multicanalidad en SEO
Natzir Turrado - @natzir9 #UWAMAD
ÍNDICE
• Caso de estudio: El impacto de AdWords en SEO
• Patentes de Google
• Estrategias conjuntas
DESCARGA PPT >>
http://bit.ly/multicanal-seo
Natzir Turrado - @natzir9 #UWAMAD
CASO DE ESTUDIO
El impacto de AdWords en SEO
https://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/adwords-seo-ranking/
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AdWords no modifica los rankings
“La inversión en la búsqueda de pago no influye en su
clasificación en la búsqueda orgánica. Google mantiene
una separación estricta entre el negocio de búsquedas y el
negocio publicitario.” Google - https://support.google.com/adwords/answer/3097241
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Pero inviertes en AdWords y el tráfico orgánico se dispara
AdWords
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AdWords puede hacerte conseguir enlaces pero no es el caso aquí
AdWords
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10000
20000
30000
40000
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80000
90000
0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000
correlación = 0,0574 (muy débil)
El rastreo no aumenta por hacer AdWords
AdWords cambio en AI
mejora perfomance
sería nula si no fuera por
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La mayoría del tráfico es recurrente. ¿Por qué?
AdWords
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BRAND
NO BRAND
BRAND (brand+ brand misspellings + brand.com)
BRAND + Categoría
BRAND + Localización
AdWords
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La conversión SEO aumenta pero no son usuarios nuevos SEO
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Patentes de Google
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Comportamiento con AdWords => Adaptación resultados orgánicos
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Comportamiento con AdWords => Adaptación resultados orgánicos
• Los datos de uso de comportamiento en anuncios de Adwords se
pueden usar para entender la intención y necesidades del usuario
• Se muestran resultados orgánicos más afines al comportamiento
del usuario en AdWords (re-rankeo)
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AdWords = Search Entity
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AdWords = Search Entity
• Nuevo tipo de entidad (no es un lugar, una persona o una cosa).
• Reconfiguran la SERP en base la relación entre ellas.
• Un resultado puede estar falto de histórico, en ese caso se
apoyará en la relación con otra search entity mediante el cálculo
de probabilidades.
• Los ads son un tipo de Search Entity que se usa para calcular
cuánto revenue por anuncio se genera para el total de anuncios
de una query.
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Personalización de Google Suggest
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Personalización de Google Suggest
• Qué has escrito
• Lo que has escrito en el pasado
• Lo que otros usuarios similares a ti han escrito
• Tendencias de búsqueda
• Asociación de entidades al término buscado
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Uso de CTR para configuración orgánica
https://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/manipular-ctr-seo/
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Uso de CTR para configuración orgánica
• Los usuarios son los mejores jueces para valorar la relevancia.
• Reconocimiento de marca afecta el CTR.
• CTR es anti clicks fraudulentos:
o Tienes que pasar un threshold y un tiempo para asignar relevancia.
o Comparan y predicen contra clouds similares y poblaciones el CTR de
una query.
o Es una señal no usada siempre (dispositivo usado o link graph tienen
más peso).
• Personalización y desambiguación
Natzir Turrado - @natzir9 #UWAMAD
La relevancia de una página y su “query log” influye en AdWords
Natzir Turrado - @natzir9 #UWAMAD
La relevancia de una página y su “query log” influye en AdWords
• Cada página tiene asociada una “puntuación de relevancia” para una query
y sus relacionadas (junto a la intención) y esta se revisa para determinar la
intención de búsqueda para mostrar o no anuncios.
• Saben que los usuarios están contentos cuando encuentran un resultado
orgánico que casa con su intención, aunque no sea la misma query, y esto lo
han importado a AdWords.
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Una página optimizada para SEO mejora tu Quality Score
Natzir Turrado - @natzir9 #UWAMAD
Estrategias conjuntas
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https://adwords.googleblog.com/2011/08/studies-show-search-ads-drive-89.html
El 89% del tráfico generado por anuncios no se remplaza por el
orgánico cuando los anuncios son pausados
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No tengas miedo a invertir por términos de marca
http://www.slideshare.net/bingads/tax-white-paper-final
Natzir Turrado - @natzir9 #UWAMAD
No tengas miedo a invertir por términos de marca
• Más tráfico (si es rentable mejor que mejor)
• Más muestra para posibles test
• Cada click que consigues es una oportunidad perdida para los competidores
que pujan por tu marca
• Suelen ser visitas transaccionales
• Puedes ayudar a tapar resultados negativos
• Más visibilidad en la SERP = más oportunidades de clicks
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PPC como protección de marca: el caso acierto.com
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Quizás no funcione si tienes una marca muy potente (eBay)
http://conference.nber.org/confer/2013/EoDs13/Tadelis.pdf
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O unos anuncios de mierda (eBay)
http://www.vaughns-1-pagers.com/internet/ebay-ads.htm
Inversión millonaria
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Las malas lenguas dicen que (mucho) AdWords te da contacto directo
con Google (eBay)
doorway pages
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Lo que es seguro es que ayuda a negociar mejores condiciones
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Pacto de no agresión entre Google y eBay
http://archives.thecontentfirm.com/story/EbayGoogleNumbers.pdf
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PLA
http://www.foundem.co.uk/fmedia/Foundem_Jun_2015_Analysis/html5.html
Al final pujes o no pujes, Google siempre gana
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Más strategias conjuntas PPC + SEO by @edgar_sanchez
http://www.slideshare.net/fdle/congreso-webzgz-edgar2014ppcseov3
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TV y SEO: el caso momondo.es
Natzir Turrado - @natzir9 #UWAMAD
TV y SEO: el caso momondo.es (The DNA Journey)
Natzir Turrado - @natzir9 #UWAMAD
TV y SEO: el caso momondo.es (The DNA Journey)
Natzir Turrado - @natzir9 #UWAMAD
TV y SEO: el caso acierto.com
Natzir Turrado - @natzir9 #UWAMAD
TV y SEO: el caso acierto.com
Natzir Turrado - @natzir9 #UWAMAD
TV y SEO: el caso tripadvisor.com
Natzir Turrado - @natzir9 #UWAMAD
TV y SEO: el caso tripadvisor.com (la TV no te hace el SEO)
Natzir Turrado @natzir9
analistaseo.es