Мобильное видео на примере кейса Новый Volkswagen Polo

Катерина Аднашева Mediacom Digital Group Head

Софья Проскурякова Volkswagen Advertising manager

Руслан Ахметов Opera Mediaworks Sales Director

Приоритеты марки Volkswagen в Интернете

– Основные KPI:

• увеличение знания о моделях;

• охват целевой аудитории;

• количество переходов на официальный сайт www.volkswagen.ru;

• максимальная оптимизация на конверсии на сайте (начатые/завершенные конфигурации, запись на тест-драйв, скачивание электронных каталогов).

– Основные направления развития в Интернете в 2015 году:

• увеличение доли мобильной рекламы;

• нестандартные мобильные форматы для большего вовлечения пользователей;

• увеличение доли аудиторных закупок;

• внедрение нового подхода Consumer Moments Planning в контекстной рекламе;

• использование подхода мультискрин.

Volkswagen Polo Launch

Задачи кампании в Интернете:

– Сформировать максимальное знание нового Volkswagen Polo, с акцентом на уникальных опциях в данном сегменте;

– Показать модель современно и привлекательно c акцентом на качестве и надёжности. Слоган: По-новому красив. По-прежнему надёжен.

– Сформировать максимальный охват:

• Гео: Россия

• Целевая аудитория: М/Ж, 25-50 лет, с высоким уровнем дохода;

– Увеличить траффик на официальный сайт www.volkswagen.ru с последующей конверсией на конфигуратор и запись на тест-драйв.

Мобильное HD-видео Размещение с форматом Instant Play HD Video with standard button overlay

• Мобильное видео HD-качества

• Кристально чистый звук

• Моментальная загрузка без буферизации независимо от качества соединения в момент просмотра

• Полноэкранный режим

• Кастомизация click-to-action кнопки

• Модель оплаты CPCV (оплата за полный просмотр видео)

• Охватные возможности в России: более 74 млн гарантированных просмотров в месяц.

Мобильное HD-видео Размещение с форматом Instant Play HD Video with standard button overlay

• Мобильное видео HD-качества

• Кристально чистый звук

• Моментальная загрузка без буферизации независимо от качества соединения в момент просмотра

• Полноэкранный режим

• Кастомизация click-to-action кнопки

• Модель оплаты CPCV (оплата за полный просмотр видео)

• Охватные возможности в России: более 74 млн гарантированных просмотров в месяц.

Мобильное HD-видео Параметры кампании

• Гео: Россия

• Устройства: смартфоны

• Тематический таргетинг: Автомобили, Лайфстайл (Музыка и развлечения), Спорт, Путешествия

• Видео: 30 секунд

Результаты

• 123 775 полных просмотров видео

• 10 083 кликов на кнопку vs. 506 по плану

• CTR 7,33% vs. 0,8% по плану

• CPCV ~4,5 рублей

Ричмедиа-баннер с поддержкой видео

• 100% адаптивная верстка – поддержка основных размеров экранов

• Поддержка вертикальной и горизонтальной ориентации

• Наличие click-to-action кнопки

• Ссылка перехода на страницу бренда в социальной сети

• Возможность режима Autoplay при использовании видео

• Создание «под ключ» за 1-2 рабочих дня на основе исходного PSD-файла от заказчика

Ричмедиа-баннер с поддержкой видео

Параметры кампании

• Гео: Россия

• Устройства: смартфоны iOS и Android

• Размещение: мобильные сайты и приложения, входящие в сеть Opera Mediaworks Network

• Тематический таргетинг: Авто, Лайфстайл (Музыка и развлечения), Спорт, Путешествия

• Проигрывание видео в режиме Autoplay

Результаты

• 700 000 показов

• 9925 кликов vs. 5600 по плану

• CTR 1,47% vs. 0,8% по плану