MITOS MODERNOS NA

PUBLICIDADE PARA

MULHERES:

Análise da comunicação de marcas consumidas

pela Geração Y

em revistas femininas

Camila de Freitas Nogueira

Prof. Orientador: Antônio Roberto Chiachiri Filho

FACULDADE CÁSPER LÍBERO – PUBLICIDADE E PROPAGANDA

O indivíduo é a única realidade. Quanto mais nos

afastamos dele para nos aproximarmos de ideias

abstratas sobre o homo sapiens, mais

probabilidades temos de erro. Nessa época de

convulsões sociais e mudanças drásticas é

importante sabermos mais a respeito do ser

humano, pois muitas coisas dependem das suas

qualidades mentais e morais. Para as observarmos

na sua justa perspectiva precisamos, porém,

entender tanto o passado do homem quando o seu

presente. Daí a importância essencial de

compreendermos mitos e símbolos.

“

”Carl Gustav Jung

O homem e seus símbolos

Principais

Teóricos

Sigmund Freud

Sigmund Freud

• “O Pai da Psicanálise”

Sigmund Freud

• “O Pai da Psicanálise”

• Só fala de sexo.

Sigmund Freud

• “O Pai da Psicanálise”

• Só fala de sexo. Será?

Sigmund Freud

CONCEITOS

• Primeiras noções sobre o funcionamento de nossa mente

Sigmund Freud

CONCEITOS• Primeiras noções sobre o funcionamento de nossa mente

• O homem e a civilização

Sigmund Freud

CONCEITOS• Primeiras noções sobre o funcionamento de nossa mente

• O homem e a civilização

• Sexualidade: pulsões sexuais,

Sigmund Freud

CONCEITOS• Primeiras noções sobre o funcionamento de nossa mente

• O homem e a civilização

• Sexualidade: pulsões sexuais, Complexo de Édipo e

inveja do falo,

Sigmund Freud

CONCEITOS• Primeiras noções sobre o funcionamento de nossa mente

• O homem e a civilização

• Sexualidade: pulsões sexuais, Complexo de Édipo e

inveja do falo, desejo e amor,

Sigmund Freud

CONCEITOS• Primeiras noções sobre o funcionamento de nossa mente

• O homem e a civilização

• Sexualidade: pulsões sexuais, Complexo de Édipo e

inveja do falo, desejo e amor, narcisismo e sublimação

Sigmund Freud

CONCEITOS• Primeiras noções sobre o funcionamento de nossa mente

• O homem e a civilização

• Sexualidade: pulsões sexuais, Complexo de Édipo e

inveja do falo, desejo e amor, narcisismo e sublimação

• Id, Ego e Superego

Sigmund Freud

CONCEITOS• Primeiras noções sobre o funcionamento de nossa mente

• O homem e a civilização

• Sexualidade: pulsões sexuais, Complexo de Édipo e

inveja do falo, desejo e amor, narcisismo e sublimação

• Id, Ego e Superego

• Identificação

Principais

Teóricos

Carl Gustav Jung

Carl Gustav Jung

• Amigo, correspondente e discípulo de Freud

Carl Gustav Jung

• Amigo, correspondente e discípulo de Freud

(durante algum tempo)

Carl Gustav Jung

• Amigo, correspondente e discípulo de Freud

• Só pensa em símbolos.

Carl Gustav Jung

• Amigo, correspondente e discípulo de Freud

• Só pensa em símbolos. Será?

Carl Gustav Jung

CONCEITOS• Símbolos e sonhos

Carl Gustav Jung

CONCEITOS• Símbolos e sonhos

• Inconsciente coletivo, arquétipos e mitos

Principais

Teóricos

Edward Bernays

Edward Bernays

• Sobrinho americano de Freud

Edward Bernays

• Sobrinho americano de Freud

• Criador da profissão de Relações Públicas

Edward Bernays

• Sobrinho americano de Freud

• Criador da profissão de Relações Públicas

• Principal personagem de “The Century of the Self”

O Século do Eu

De 1901 a 1930:

Geração Grandiosa

O Século do Eu

De 1901 a 1930:

Geração Grandiosa

• Manipulação e persuasão das “massas”

O Século do Eu

De 1901 a 1930:

Geração Grandiosa

• Manipulação e persuasão das “massas”

• Objetos como símbolos emocionais

O Século do Eu

De 1901 a 1930:

Geração Grandiosa

• Manipulação e persuasão das “massas”

• Objetos como símbolos emocionais

• O case dos cigarros

O Século do Eu

De 1901 a 1930:

Geração Grandiosa

• Manipulação e persuasão das “massas”

• Objetos como símbolos emocionais

• O case dos cigarros

• Máquinas de felicidade

O Século do Eu

De 1931 a 1962

Geração Silenciosa e Baby Boomers

O Século do Eu

De 1931 a 1962

Geração Silenciosa e Baby Boomers

• Anna Freud

O Século do Eu

De 1931 a 1962

Geração Silenciosa e Baby Boomers

• Anna Freud

• Ernest Dichter e o focus group

O Século do Eu

De 1931 a 1962

Geração Silenciosa e Baby Boomers

• Anna Freud

• Ernest Dichter e o focus group

• O case da mistura para bolo

O Século do Eu

De 1931 a 1962

Geração Silenciosa e Baby Boomers

• Anna Freud

• Ernest Dichter e o focus group

• O case da mistura para bolo

• A Estratégia do Desejo

O Século do Eu

De 1931 a 1962

Geração Silenciosa e Baby Boomers

• Anna Freud

• Ernest Dichter e o focus group

• O case da mistura para bolo

• A Estratégia do Desejo

• A Engenharia do Consentimento

O Século do Eu

De 1931 a 1962

Geração Silenciosa e Baby Boomers

• Anna Freud

• Ernest Dichter e o focus group

• O case da mistura para bolo

• A Estratégia do Desejo

• A Engenharia do Consentimento

• O suicídio de Marilyn Monroe

O Século do Eu

De 1963 a 1978

Geração X

O Século do Eu

De 1963 a 1978

Geração X

• Individualismo e desejo

O Século do Eu

De 1963 a 1978

Geração X

• Individualismo e desejo

• “Existe um policial em nossas cabeças e ele deve ser destruído”

O Século do Eu

De 1963 a 1978

Geração X

• Individualismo e desejo

• “Existe um policial em nossas cabeças e ele deve ser destruído”

• Únicos e especiais

O Século do Eu

De 1963 a 1978

Geração X

• Individualismo e desejo

• “Existe um policial em nossas cabeças e ele deve ser destruído”

• Únicos e especiais

• Hierarquia de necessidades e estilos de vida

De 1978 a 2000

Geração Y

De 1978 a 2000

Geração Y

Chegamos onde queríamos!

A Geração Y

De 1978 a 2000

Geração Y

A Geração Y

• Mimados

A Geração Y

• Mimados

• Egoístas

A Geração Y

• Mimados

• Egoístas

• Preguiçosos

A Geração Y

• Mimados

• Egoístas

• Preguiçosos

• Impacientes

A Geração Y

• Mimados

• Egoístas

• Preguiçosos

• Impacientes

• Ansiosos

A Geração Y

• Mimados

• Egoístas

• Preguiçosos

• Impacientes

• Ansiosos

• Irresponsáveis

• Mimados

• Egoístas

• Preguiçosos

• Impacientes

• Ansiosos

• Irresponsáveis

• Mimados

• Egoístas

• Preguiçosos

• Impacientes

• Ansiosos

• Irresponsáveis

Não só isso:

• Mimados

• Egoístas

• Preguiçosos

• Impacientes

• Ansiosos

• Irresponsáveis

Mas também:

• Inquietos

Não só isso:

• Mimados

• Egoístas

• Preguiçosos

• Impacientes

• Ansiosos

• Irresponsáveis

Mas também:Não só isso:

• Inquietos

• Imediatistas

• Mimados

• Egoístas

• Preguiçosos

• Impacientes

• Ansiosos

• Irresponsáveis

Mas também:Não só isso:

• Inquietos

• Imediatistas

• Hedonistas

• Mimados

• Egoístas

• Preguiçosos

• Impacientes

• Ansiosos

• Irresponsáveis

Mas também:Não só isso:

• Inquietos

• Imediatistas

• Hedonistas

• Valores

• Mimados

• Egoístas

• Preguiçosos

• Impacientes

• Ansiosos

• Irresponsáveis

Mas também:Não só isso:

• Inquietos

• Imediatistas

• Hedonistas

• Valores

• Sustentabilidade

• Mimados

• Egoístas

• Preguiçosos

• Impacientes

• Ansiosos

• Irresponsáveis

Mas também:Não só isso:

• Inquietos

• Imediatistas

• Hedonistas

• Valores

• Sustentabilidade

• Sentido da vida

A consumidora

da Geração Y

Gênero femininoComo é seu

universo?

O que é ser

mulher?

Como é seu

universo?

Identidade:

Cinderela

Identidade:

Carmen

Identidade:

Jane Fonda

Vida afetiva

Como é seu

universo?

Sexualidade

Como é seu

universo?

Moda e beleza

Como é seu

universo?

Marcas favoritas

Como é seu

universo?

Posição Marca Índice de favoritismo

1 Forever 21 86,9%

2 Victoria’s Secret 85,3%

3 PINK Victoria’s Secret 85,1%

4 Sephora 85,0%

5 H&M 84,3%

6 Converse 82,0%

7 Target 81,9%

8 Urban Outfitters 79,9%

9 MAC 78,7%

10 Bath & Body Works 78,3%

11 Maybelline 78,3%

12 eos 77,6%

13 Neutrogena 77,0%

14 Chanel 76,9%

15 Louis Vuitton 76,6%

Arquétipos

na publicidade

feminina

Mito de Afrodite

• Feminilidade

• Beleza

• Sensualidade

Mito de Afrodite

• Feminilidade

• Beleza

• Sensualidade

Mito de Afrodite

• Feminilidade

• Beleza

• Sensualidade

Mito de Afrodite

• Feminilidade

• Beleza

• Sensualidade

Mito de Ártemis

• Independência

• Autonomia

• Realização de objetivos

Mito de Ártemis

• Independência

• Autonomia

• Realização de objetivos

Mito de Ártemis

• Independência

• Autonomia

• Realização de objetivos

Mito de Ártemis

• Independência

• Autonomia

• Realização de objetivos

O Boticário

O Boticário

O Boticário

O Boticário

Converse

Converse

Converse

Lupo

Lupo

Louis Vuitton

CONCLUINDO:

CONCLUINDO:

Obrigada a todos!

Camila de Freitas Nogueira

Prof. Orientador: Antônio Roberto Chiachiri Filho

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