Embed Size (px)
DESCRIPTION
Matej Jereb iz TSMedie je predstavil ključne trende oglaševanja v letu 2014. Veliko pozornosti si zasluži nativno oglaševanje (ang. native advertising): takšno, ki je zlito z vsebino, drugačno od standardnih oblik in hkrati dovolj transparentno.
Citation preview
Česa nikakor
ne smem
spregledati v
2014, če sem
oglaševalec?
mag. Mitja Jereb
TSmedia
ne prekinitveno, ampak
„zlito“ oglaševanje
odmik od standardizacije
nujna transparentnost!
kontekstno oglaševanje oznamčena vsebina
advertorial sponzorirano besedilo
MATRIKA NATIVNEGA OGLAŠEVANJA
vpletanje uporabnikov / prilagajanje
skalabilnost / avtomatizacija
(kla
sično)
ogla
ševanje
(ure
dnišk
a) v
sebin
a
4 načini nastanka
vsebino ustvari in gosti oglaševalec sam
oglaševalec sponzorira kakovostno vsebino medija
oglase ustvari oglaševalec v nativnem formatu medija
oglaševalec in medij soustvarita, gosti medij
6 kategorij
1. oglasi med “feedi“
2. sponzorirani iskalni zadetki
3. priporočilni widgeti
4. izpostavljeni vpisi
5. oglasi znotraj oglasov
6. povsem „po meri“
ustvarjanje stika s kupci
(generiranje leadov)
pospeševanje prodaje
vsi oglaševalci (SME!)
dodana vrednost
(zabava/izobraževanje)
grajenje moči /
naklonjenost znamki
ne direktna prodaja!
večji oglaševalci (B2C in
B2B)
nujna kakovostna vsebina
nujna kakovostna
produkcija in pozicija
Dove Real Beauty Sketches
Dove Real Beauty Men parodija
Lego Movie
Lego - Felix Baumgartner
Kombi in selitev Pravo ležišče
"Oprema olimpijcev"
"NY Fashion Week"
"Vse o zahvalnem dnevu"
"Ljubljana v 30 slikah"
"Prve medalje na ZOI"
interaktivni članki
