•  It  was  founded  in  the  United  States,  in  1987.  Originally  called  “Sports  Fitness”.  Its  first  issue  came  out  in  1988  featuring  Michael  Pare,  from  the  television  series  “The  Greatest  American  Hero”.    

•  The  magazine  targets  men  between  the  ages  of  21-­‐40  and  features  in-­‐depth  arIcles  on  fitness,  nutri9on  and  sports,  as  well  as  sex  9ps,  fashion  advice  and  interviews.    It  publishes  10  issues  per  year.  

1st  issue  1988  

•  It  has  become  one  of  the  fastest  growing  9tles  in  its  category.  It  doubled  its  circulaIon  from  1997  to  2003,  and  we  can  nowadays  find  it  in  Russian,  Australian  and  BriIsh  formats.  

•  Men’s  Fitness  slogan  is:    “How  the  Best  Man  Wins”.  

Webpage  header  

June  1990  

We  can  clearly  appreciate  the  big  change  in  typography,  font  style,  main  image  and  layout  the  magazine  has  gone  through  during  the  Ime  it  has  been  acIve.  

November  2014  

As  Ime  passed  “Men’s  Fitness”  kept  on  giving  a  greater  focus  to  the  aesthe9cs,  rather  than  to  the  athleIcs,  and  acquiring  a  more  similar  look  to  nowadays.  This  we  can  appreciate  in  the  main  images  used,  as  well  as  in  the  content  of  the  sell  lines.  The  figures  portrayed  are  progressively  more  defined  and  more  noIceably  sculpted,  becoming  beWer  examples  for  the  target  audience  and  encouraging  them  to  get  their  aspiraIons  up  into  a  similar  level.  The  models  feature  most  of  the  Ime  with  the  upper  part  of  their  bodies  uncovered.  This  is  a  convenIonal  stylis9c  feature  from  the  genre.  However,  the  magazine  has  been  loyal  to  its  style  in  terms  of  how  it  displayed  its  content  throughout  the  whole  of  its  existence.  The  sell  lines  speak  by  themselves  to  prove  this.  

June  1991   November  2011   April  2014  

•  The  name  of  the  magazine,  always  as  the  masthead,  conveys  directly  its  genre:  “fitness”,  and  reveals  the  target  audience’s  genre  straight  away:  “Men’s”.    

•  It  is  important  to  menIon  that  the  masthead  does  not  always  follow  a  specific  colour  code,  or  a  par9cular  style.  A  lot  of  variaIon  has  gone  on  in  these  aspect  throughout  the  different  issues.  

July  2013   February  2009  

January  2014   June  2013  •  This  stylis9c  varia9on  has  not  only  been  manifested  within  the  magazine’s  masthead,  but  

also  in  its  sell  lines,  main  image  and  layout  as  a  whole,  unlike  other  magazines  within  the  genre  like  “Men’s  Health”.  

•  “Men’s  Fitness”  features  a  lot  of  iconography  associated  with  the  genre  and  with  the  target  audience’s  needs  and  wants:  sculpted  figures,  weights,  gymnasiums,  tense  muscles…  

We  can  see  how  the  representaIon  of  the  female  is  the  sex  object  type.  

•  “Men’s  Fitness”  features  all  of  its  front  cover  text  in  an  upper  case,  distressed  font.  

•  The  use  of  red  has  quite  a  noIceable  presence,  even  in  those  issues  that  break  up  with  the  habitual  colour  scheme.  It  connotes  power,  strength,  passion  and  sexuality;  represenIng  in  this  way  the  target  audience’s  aspira9ons  as  well  as  the  magazine’s  content.  It  is  a  strong,  popular  colour  within  the  genre.  

 

•  In  its  front  cover,  the  key  element  is  the  main  image,  it  has  the  greatest  importance  and  draws  the  greatest  aWenIon.  It  is  there  to  seduce  the  reader.  It  is  usually  a  medium  shot  of  a  model,  having  the  upper  part  of  the  body  uncovered.  The  model  used  is  a  man  most  of  the  Imes,  however  there  has  been  a  minority  of  issues  featuring  a  woman  as  the  main  image.  

“Men’s  Fitness”  always  tends  to  use  a  direct  mode  of  address.  This  is  manifested  both  in  the  language  used  and  in  the  main  images.  

The  main  image  is  looking  at  the  reader  directly  into  his  eyes.  He  has  a  defying  sight  and  an  inImidaIng  pose,  so  the  look  as  a  whole  is  not  really  friendly.  It  is  more  of  a  challenge  to  the  reader:  “are  you  man  enough  to  buy  this?”.  This  type  of  relaIonship  with  the  reader  does  encourage  him  successfully  to  buy  the  magazine.  

It  is  very  common  that  the  language  in  the  sell  lines  contains  impera9ves  and  inclusive  pronouns  as  we  can  see.  It  sets  a  more  demanding  and  personal  tone  and  intensifies  the  appeal  to  the  target  audience’s    

needs  and  wants.  This  accompanied  by  exclama9ons  marks  emphasizes  the  message  and  puts  a  final  touch  to  create  an  intense  man-­‐to-­‐man  relaIonship  with  the  reader.    

Within  the  language,  the  use  of  some  specialised  lexis  and  fitness  jargon  in  the  form  of  abbreviaIons  is  also  very  common      

ConvenIonally,  full  colour  ar9cles  combine  a  large  image  with  text  in  a  simple,  but  yet  elegant  and  classy  font,  to  create  a  more  visually  appealing  look.  Some  touches  of  red  are  popular  within  the  arIcles,  for  the  connotaIons  the  colour  has,  and  to  add  a  sophis9cated  and  elegant  touch.  However  all  arIcles  follow  a  established  colour  and  font  code  depending  on  the  context.  It  is  not  rare  to  see  sportsmen  in  the  middle  of  workout  along  with  an  interview  about  them,  or  the  use  of  illustraIons.  

The  content  of  the  magazine  is  enIrely  devoted  to  fitness,  featuring  arIcles  about  sports  and  nutriIon  mainly.  These  usually  take  the  shape  of  9ps  and  advice  to  the  target  audience:  “Best  gyms  to…”  “4  weeks  diet  plan  to  achieve  a  figure  like  this”.      However,  as  “Men’s  Fitness”  uses  celebri9es  very  oaen  to  appeal  to  the  target  audience’s  needs  and  wants,  interviews  with  them  talking  about  how  they  got  to  where  they  are  and  what  advice  may  themselves  give  are  also  popular  within  the  magazine.  CelebriIes  that  feature  most  commonly  are  actors  and  popular-­‐sports  players  (soccer,  tennis..),  people  that  the  target  audience  encounters  frequently  in  the  media  and  posses  a  good  enough  physical  appearance  to  act  as  a  source  of  inspira9on  and  a  way  of  escapism  to  the  reader.    The  inclusion  of  tests  or  quizzes  is  very  rare  in  this  magazine  and  in  the  genre  as  a  whole.  However  free  gias,  posters  and  extra  incenIves  like  such  for  the  reader  to  buy  the  magazine  are  a  bit  more  common,  specially  in  the  webpage  to  encourage  the  subscripIon.  

•  “Men’s  Fitness”  targets  men  between  the  ages  of  21  to  40.  

•  These  men  are  truly  concerned  about  their  figure  and  want  to  keep  their  physical  appearance  to  the  highest  standard.  

•  They  should  be  ready  to  absorb  and  put  in  prac9ce  all  the  informaIon  the  magazine  provides  them.  

•  Their  disposable  income  should  be  medium  so  they  are  able  to  buy  any  item  advised  by  the  magazine  to  improve  their  performance.  These  may  not  necessarily  be  cheap.  

•  They  should  be  ready  to  enjoy  their  social  life  as  much  as  possible  and  go  to  see  their  favourite  sports  live.  

•  They  take  “Men’s  Fitness”  as  the  authority  in  terms  of  fitness.  

“Men’s  Fitness”  is  owned  by  “American  Media,  Inc.”,  founded  in  1936  and  currently  based  in  New  York  city.  It  is  a  pioneer  in  the  industry  of  newspapers  and  magazines,  and  the  main  responsible  for  “Men’s  Fitness”  success  due  to  its  decades  of  experience.  

“Men’s  Fitness”  belongs  to  AMI’s  “enthusiast  group”  along  with  two  other  top  magazines  in  their  genres:  “FLEX”  and  “Muscle  &  Fitness”.  The  group  as  a  whole  reaches  a  powerful  20  million+  men  each  month.  Thanks  to  AMI’s  successful  management,  “Men’s  Fitness”  is  ranked  2nd  in  “Askmen”  top  fitness  magazines.  “Flex”  and  “Muscle  &  Fitness”  come  7th  and  6th  in  the  same  rank.  

The  company  also  owns  and  distributes  a  number  of  magazines  aimed  at  audiences  with  niché  interests;  women’s  acIve  lifestyle  and  entertainment.    

“AMI’s  Women’s  AcIve  Lifestyle  Group  reaches  more  than  11  million  women  who  are  in  the  prime  of  life,  the  midst  of  success,  and  at  the  peak  of  spending  power.  No  other  publisher  offers  as  disIncIve  a  mix  of  fitness  and  empowerment  Itles  for  modern  women”.  

“With  some  of  the  most  renowned  Itles  in  the  industry,  AMI  has  become  the  undisputed  leader  in  celebrity  journalism.  The  company’s  broad  and  diverse  entertainment  group  delivers  more  than  26  million  readers  via  a  powerful  line-­‐up  of  brands”.  

So  the  benefit  for  “Men’s  Fitness”  for  belonging  to  such  a  experienced  and  successful  media  company  is  huge,  since  AMI  has  a  great  knowledge  on  what  policies  and  strategies  to  employ  in  order  to  increase  sales  and  expand  even  more  its  market  share.  The  stability  and  success  for  “Men’s  Fitness”  is  guaranteed.