Mekkor a hazai digitális tér és kiket lehet itt elérni? Jó, de hol?

workshop 2015. szeptember 24.

www.gemius.hu

2

Gemius – valuta az online közönségmérésben

Belarus Latvia Romania

Belgium Lithuania Russia

Bosnia Luxembourg Serbia

Bulgaria Macedonia Slovakia

Croatia MENA Slovenia

Czech Republic Moldova Turkey

Denmark Montenegro Ukraine

Estonia Poland

Hungary Portugal

Egy márka el szeretne adni...

Kinek? Hol? Mekkora volumenben?

Ahogy jelenleg a webes

mérésre tekintünk

5

DKT Közönségmérés pillérei (Hibrid módszertan)

1. Mérőkódos mérés

www apps

2. Felhasználói adatok

stream

Cookie Panel

Software Panel

Fusion Panel

+

3. Népesség adatok

NOK

Adat feldolgozás Eredmények

Real Users

Reach

Szoc-Demo

Page views

Idő

Visits

Fúzió

Népességi adatokkal

súlyozás

Adat verifikáció, minőségi

tesztek

6

2. Online Audience (OLA) – napi belföldi forgalmi adatok

DKT Közönségmérés hozzáférés szintjei

1. Webanalitika – nyers forgalmi adatok

3. Havi közönségadatok

Explorer

Real User vs. egyéb mutatók, egyéb rendszerek

Google Analytics és gemiusAudience két

külön világ

• Viszonyítási alap kérdése (egy site vs.

összehasonlíthatóság a teljes digitális

piacra

• Unique Users (or UC) tényleges netező

• Jóval több cookie van, mint netező

„Mint a különbség az autó műszerfala és a trafipax között”

8

Havi elérés (2015. július) desktop és mobil csatornákon

13%

3% 99%

1%

Forrás: Gemius - DKT 2015/07 (15+ belföldi közönség)

2 771 931 fő

5 253 542 fő

3 063 488 fő (58,3% elérés) 1 774 158 fő (64,0 % elérés)

9

Hol és miből lehet elemezni és tervezni?

3% 99%

1%

Hol hirdessek?

Mennyit vegyek?

Kinek szánom?

gemiusExplorer: 15+, belföldi, súlyozott,

havi közönségadatok. Platformonként,

idősorosan, ranking:

• szoc-demo

• keresztlátogatottság

• közönség összetétel

• inkrementális elérés és forgalom

• nem csak mérőkóddal mért oldalakra!

OLA: ola.dkt.hu

gemiusExplorer: audience.gemius.com/en/research-results/hungary/

OLA: belföldi forgalom, BOT szűréssel,

napi frissüléssel forgalmi adatok.

Platformonként, idősoros bontásban.

Napi forgalmi adatok (ola.dkt.hu)

Forgalmi mutatók (ola.dkt.hu)

Havi közönségadatok (gemiusExplorer)

Közönségadatbázis elemzése (gemiusExplorer)

14

15 - 24 25 - 34 35 - 44 45 – 54 55 +

férfi 14,33% 17,02% 12,79% 4,33% 2,07%

nő 15,32% 16,43% 12,30% 3,82% 1,60%

15 - 24 25 - 34 35 - 44 45 – 54 55 +

férfi 3,53% 18,51% 10,47% 10,86% 8,66%

nő 8,96% 10,69% 15,69% 5,04% 7,58%

Példa kereszttáblás elemzés (gemisExplorer)

Látogatók (valós felhasználók) a www.domain.hu weboldalon nem és kor szerint

Látogatók (valós felhasználók) az m.domain.hu oldalon nem és kor szerint

www.domain.hu

15

Példa elemzés - közönségösszetétel régiók szerint

Látogatók megoszlása régiók szerint összehasonlítva a teljes internettel

16

Mit látok a hirdetésem kapcsán?

3% 99%

1%

Kiket értem el?

Inkrementális reach?

Tényleg látták?

Adszerverek:

• viewability,

• gemiusProfileEffect (elért célcsoport demográfia), Keresztolvasottság

• Multi-channel riport

17

Mi tehetek még hirdetőként a saját házam táján?

3% 99%

1%

Mit és hogyan

kínáljak?

Saját célcsoport?

Webanalitika: választ ad arra, hogy a forgalmam milyen eszközökről érkezik és

hogyan használják a saját oldalam.

És lehetőséget biztosít saját szegmensek definiálásra és azok későbbi megszólítására, vagy épp kizárására.

Ahogyan változik a világ….

… úgy az internet is, sőt!

Kihívások az online audience mérésben

Eszköz fragmentáció

Non-Cookie forgalom

Igény a Real-Time mérés szolgáltatásra

20

Real Userek korcsoportonkénti megoszlása a hazai

mérőkóddal mért TOP 5 desktop és TOP 5 mobil oldal esetén

3% 99%

1%

Forrás: Gemius - DKT 2015/07 (15+ belföldi közönség)

0

100 000

200 000

300 000

400 000

500 000

600 000

700 000

800 000

desktop

mobil

KIADÓKNAK részletes fogyasztói adatokra van szüksége minden tartalomról, böngészésre használt

eszközök szerinti bontásban. Folyamatosan kutatva a

megfelelő módot, hogyan és milyen tartalmat

kínáljanak az egyes eszköz típusokra, és a hirdetési

helyeiket hogyan optimalizálják.

ÜGYNÖKSÉGEKNEK ÉS HIRDETŐKNEK a különböző

ezköz típusoknak megfelelő kreatív megoldások érdekében szükséges lépést tartani és számításba

venni akár a napon belüli használatot, hiszen

mindezek közvetlen hatással bírnak a fogyasztó hangulatára és gondolkodásmódjára.

Gemius megoldása –

multiplatform mérés

Többé nem elég csupán külön platformokban gondolkozni, egye fontosabb a deduplikált

totál elérés és közönség összetétel minden egyes

tartalomhoz.

25

1 TARTALOM + 1 FOGYASZTÓ + TÖBB ESZKÖZ

Platformonkénti elérés,

Real User és szocio-

demográfiai adat külön minden

egyes platformra

NINCS TOTAL REACH

PLATFORM DUPLIKÁCIÓ

DEDUPLIKÁLT TOTAL REACH,

Real User és szocio-demográfiai

adat a teljes internetre

Módszertan: IAB Europe Research Awardon Audience Research 1. díjas BPSTM= Behavioural Panels SynthesisTM

Behavioural Panels SynthesisTM

Kapcsolat:

Gemius Hungary

1053 Budapest,

Szép utca 5. I. Em. 2.

Varga Zoltán

Gemius Audience Manager

Tel.: +36 70 620 0096

email: zoltan.varga@gemius.com

DKT témában: support@dkt.hu

www.gemius.hu