"Master Web Marketing per il Cinema" di Napier - Lezione di Aureliano Verità

STRATEGIE DIGITAL E SOCIAL PER IL CINEMA DOCENTE: AURELIANO VERITÀ - @aurever

Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016 @aurever


Una notte con la regina, sui social


L’OPERAZIONE DI INFLUENCER MARKETING

Per il film di Julian Jarrold abbiamo selezionato le più influenti pagine legate al mondo dei reali britannici, confezionando per loro dei contenuti ad hoc, da accompagnare nella viralizzazione sui loro canali.

Baby George ti disprezza (790mila fan)


L’OPERAZIONE DI INFLUENCER MARKETING

La Principessa Charlotte ROSICA MALE (47mila fan)

An Anglophile Girl's Diary - 5.3mila fan


L’OPERAZIONE DI DIGITAL PR


L’OPERAZIONE DI DIGITAL PR


WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO


WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO Il caso cei

A due settimane dall'uscita in sala, in italia, di Weekend, il film diretto da Andrew Haigh e interpretato da Tom Cullen e Chris New, la Teodora Film si è trovata di fronte al problema del giudizio negativo della Commissione Nazionale Valutazione Film della CEI (che preclude molte sale del circuito di qualità, spesso anche gestite da laici) che ha giudicato il film come “sconsigliato/non utilizzabile/scabroso” in quanto legato a due sole tematiche: droga e omosessualità. Cavalcando l’onda abbiamo risposto a mezzo stampa, facendo rilasciare una dichiarazione netta e irriverente al CEO della Teodora.

Sconsigliato Non utilizzabile

scabroso

WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO La campagna stampa

WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO La campagna stampa


WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO La campagna social: ingaggio utenti

Cavalcando la eco della stampa naz ionale e internaz ionale abbiamo chiesto agli utenti di prendere parte alla “protesta” tramite una semplicissima call-to-action, postare una foto che attestasse la visione del film in sala. L'effetto è stato strabiliante!

Prima su FACEBOOK

@aurever

WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO La campagna social: ingaggio utenti

Poi su TWITTER e INSTAGRAM


WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO La campagna social: un reward semplice

Gli utenti si sono sentiti parte della protesta contro la CEI e di fatto hanno preso volontariamente parte alla promozione del film, con un semplice reward, la promessa di avere la propria foto caricata nell’album sulla nostra pagina. Ci sono arrivate centinaia di foto su tutti i canali!


WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO La campagna social: influencer marketing

Molti volti noti hanno spontaneamente voluto dire la loro sul film, altri sono stati ingaggiati direttamente da noi.

TWITTER INSTAGRAM


WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO La campagna social: influencer marketing

Tra questi abbiamo contattato due influencer con target verticali totalmente diversi, che hanno raggiunto un ottimo risultato di engagement.


WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO Anteprima gratuita con condividilove

Per far aumentare il passaparola sul film abbiamo invitato 50 partecipanti (con +1) a un’anteprima gratuita organizzata insieme alla onlus di CondividiLove, da sempre impegnata sulle tematiche LGBT e seguitissima. Questa operazione ha avuto il triplice effetto di: 1.  Permetterci di fare lead generation

tramite il form creato su Google Moduli

2.  Sfruttare la visibilità dei canali social di CondividiLove

3.  Generare il passaparola pre e post proiezione


WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO La campagna social: GIF

I contenuti della campagna con maggior impatto e minor costo sono state le GIF, ancor meglio di foto e video.

TWITTER FACEBOOK


LA MIA VITA DA ZUCCHINA FA INNAMORARE GLI UTENTI


ZUCCHINA FA INNAMORARE GLI UTENTI Campagna meme: adottami sulla tua bacheca!

Seguendo il concept del film abbiamo realizzato dei meme per stimolare la condivisione da parte degli utenti


ZUCCHINA FA INNAMORARE GLI UTENTI Campagna meme: adottami sulla tua bacheca!

L’interazione è stata ottima.


ZUCCHINA FA INNAMORARE GLI UTENTI Viralizzazione di un gadget

Per questo film, dato che il protagonista si prestava a essere riprodotto, abbiamo scelto di creare un gadget molto semplice e facilmente indossabile.



Le prime 2000 mascherine sono state inviate al Lucca C&G che, rilanciando sui propri canali il film e il gadget ha spinto alla condivisione.



Successivamente abbiamo inviato le altre 4000 mascherine alle anteprime in tutta Italia, invitando i cinema a condividere il gadget.


GRAZIE!