Upload
aikakausmedia
View
255
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Outi Sonkamuotka markkinointi- ja tutkimuspäällikkö
Aikakausmedia
@OutiSonkamuotka
Mainonta aikakausMedioissa 2016 5 teesiä
#vaikuttavamainos
Aikakausmedioiden digitaalisen mainonnan myynti 2013–2015, M€
Lähde: KMT AL + total 2015
0
5
10
15
20
2013 2014 2015
12,6 M€
16,2 M€ +28,6 %
18,3 M€
+13 %
Luvut sisältävät digitaalisen mainonnan nettoeurot suurimmilta aikakausmediakustantajilta. Lähde: Aikakausmedia, 2016
#vaikuttavamainos
Aikakauslehtien lukeminen matkapuhelimella, % suomalaisista
2011 8 %
2015 20 %
Lähde: KMT 2011 ja 2016, MediaAuditFinland
#vaikuttavamainos
Lähde: Aikakausmediat somessa -seuranta, 4/2016
Lähde: Aikakausmediat somessa -seuranta, 1–4/2016
+ 131 000+ 11,1 %
+ 238 000+ 12,7 %
kokonais-seuraaja-määrä
+ 41 000+ 9,7 %
+ 61 000+ 27,2 %
tam hel maa huh tam hel maa huh tam hel maa huh tam hel maa huh0
200 000
400 000
600 000
800 000
1 000 000
1 200 000
1 400 000
1 600 000
1 800 000
2 000 000 1868 195020212106
422 437 452 463
225 248 268 286
1177 12181252 1306
someyleisöjen kehitys / tAmmi–huhtikuu 2016
#vaikuttavamainos
#2
Hyperkohdennettavuuden vastapainoksi tehdään aiheen perusteella kohdennettuja
premium-mainoksia (kuten printissä)
#vaikuttavamainos
#3
Printti on edelleen toimiva mainosmuoto. Taitavimmat hyödyntävät myös sen fyysisiä
ominaisuuksia.
#vaikuttavamainosAutoista ja moo�oriajoneuvoista kiinnostuneet
Index 100 = kaikki suomalaiset yli 12-vuotiaatLähde: KMT AL + total 2015
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 220 240 260 280
Tekniikan Maailma
Vauhdin Maailma
Tuulilasi
Auto Bild Suomi
Kaikki yli 12-vuotiaat
281100
265258
246246
Lähde: KMT AL + total, 2015, MediaAuditFinland
#vaikuttavamainosKauneudenhoidosta ja kosmetiikasta kiinnostuneet
Index 100 = kaikki suomalaiset yli 12-vuotiaatLähde: KMT AL + total 2015
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 220 240 260 280 300 320 340
Plaza Koti
Cosmopolitan
Demi
Trendi
Elle
Kaikki yli 12-vuotiaat
339100
339328
317297
Lähde: KMT AL + total, 2015, MediaAuditFinland
Hyvätuloisten osuus aikakauslehtien lukijoista 2006–2015, %
talouden tulot vähintään
75 000 € vuodessa
Talouksien mediaanitulot
Tilastokeskuksen mukaan v. 2013:
31 527 €
Lähde: KMT aineistot 2006–2015
01020
30405060708090100
15141312111009080706
6 6 10 13 13 14 16 16 17 18
PRINT ROI OverviewFor every dollar invested in Meredith magazines, the 35 brands generated an average ROI of $7.45 — resulting in an average of $12.9 million in annual incremental sales and +11% sales lift vs. control
$12.9
$10.1
$10.8
$16.8
$36.9
$12.9
$7.80
$4.59
$5.81
$10.10
$18.59
$7.45
$10.3 $6.07+17%
+11%
+4%
+7%
+8%
+7%
+11%
INCREMENTAL $ ANNUAL % SALES UNIQUE MEREDITH SALES/MEREDITH HH INCREMENTAL DIFFERENCE HHS** (M) (VS. CONTROL) $ SALES IMPACT (M) (VS. CONTROL) ROI†
FOOD 40.0 X $.32 =
BEAUTY 41.8 X $.19 =
HH GOODS 45.9 X $.24 =
HEALTHCARE 45.0 X $.25 =
PET CARE 43.8 X $.40 =
RETAIL 36.6 X $1.01 =
AVERAGE* 41.4 X $.30 =
Does not include Entertainment Unique household penetration by campaign, GFK/MRI ROI: Incremental sales generated per media dollar spent.
* **
†
15
http://www.meredith.com/marketing- capabilities/sales-guarantee
#vaikuttavamainos
#4
Natiivimainonnan osuus kaikesta mainonnasta kasvaa. Aikakausmedioiden
kohderyhmäosaamista hyödynnetään tehokkaammin.
#vaikuttavamainos
Natiivimainonnan osuus aikakausmedioiden mainostuloista, 39 maan keskiarvo
2015 18 %
2018 33 %
Lähde: Native Advertising in the global magazine media industry, Native Advertising Institute, 2016
KUUKAUTISET EIVÄT OLE ENÄÄ TABU!SOSIAALISISSA MEDIOISSA SENSUROIDAAN KUVIA, JOISSA NÄKYY KUUKAUTISVERTA.
Graafisen suunnittelun opiskelija Riikka Kontio toteutti HELP- tutkimuksen työkaluja hyödyntäen kuukautissuojamainoksen.
KUUKAUTISET EIVÄT OLE ENÄÄ TABU!TYYPILLISESTI MAINOSTAJAT ESITTÄVÄT KUUKAUTISVUODON SINISENÄ NESTEENÄ.
Kaikki opiskelijoiden työt löytyvät SlideSharesta: http://www.slideshare.net/Aikakausmedia/aikakauslehti-mainosten-tuunaus-helpbrndysoppaan-avulla
KUUKAUTISET EIVÄT OLE ENÄÄ TABU!KUUKAUTISVERESTÄÄN KUVIA JULKAISSEET NAISET OVAT SAANEET JOPA TAPPOUHKAUKSIA.
#vaikuttavamainos
Linkit mainosesimerkkeihin
Billboard magazine:
www.digitaltrainingacademy.com/casestudies/2015/01/near_field_communication_case_study_the_end_of_the_silent_magazine.php
Hansaplast foot magazine:http://www.psfk.com/2015/05/hansaplant-magazine-made-for-feet.html
Neutrogena makeup remover: http://www.adweek.com/adfreak/brazilian-neutrogena-ad-lets-you-wipe-lipstick-right-actress-s-
face-166292
Vangardist HIV-blood magazine:https://www.washingtonpost.com/news/to-your-health/wp/2015/05/04/this-entire-magazine-is-
printed-using-hiv-positive-blood/