Upload
chloe-hazan
View
1.170
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
LONCHAMPS
Le Marché du luxe En France, le luxe représente:
10 milliards d’euros pour la Couture6 Mds € pour la maroquinerie, les bagages et les
accessoires 3 Mds € pour l’horlogerie et la joaillerie0,2 Mds € pour les arts de la table
La concurrence
Les imitations
Longchamp est une
entreprise française fondée à Paris en 1948 par Jean Cassegrain.La maison est principalement connue pour ses sacs à mains en cuir et en toile, ses articles de voyage, et de nombreux accessoires de mode. La marque est présente dans le monde entier à travers plus de 236 boutiques et un total de plus de 1 800 points de vente dans une centaine de pays.
Lonchamp représente pour le consommateur l’assurance de posséder un article chic, qui ne se démodera pas, sans pour autant que celui-ci représente une dépense considérable.
-RARETÉ -UTILITÉ
Démographique : femmes âgées de
20 à 49 ans.Socio-économique : clientèle aisée, ayant les moyens d’accéder au luxe.Géographique : vise les femme avant tout urbaines, Europe, Etats-Unis (Asie).
Produit :-haut de gamme-personnalisable-original-déclinable Prix :-haut de gamme-cher mais accessible Place :-boutique Loncham-site web Promotion :-medias-égéries/célébrités
Lonchamp se veut marque fonctionnelle et créative (qualité des articles + collaboration avec artistes) .La marque incarne la discrétion , pas d’image trop « tape à l’œil » ou inaccessible (Louis Vuitton etc.) Depuis son entrée au Comité Colbert, Lonchamp a renforcé son image.
« Lonchamp ? Du haut de gamme, pas du luxe. »-positionnement qualitatif mais accessible.-fuyant le classicisme, Lonchamp ne cesse d’innover depuis sa création.