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Libro de Medios en España y Portugal: principales hechos y datos de los medios Off y On a lo largo del 2013
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Los Medios enEspaña y Portugal
Un
mu
nd
o ir
reco
no
cib
lePrólogo“Nuestro negocio ha evolucionada hasta
hacerlo irreconocible tanto en el alcance
como en la dimensión”. Con estas palabras
Steve King, CEO mundial ZenithOptimedia,
iniciaba un discurso pronunciado con moti-
vo de la celebración del 25 Aniversario de la
creación de la red ZenithOptimedia, a finales
de 2013. Una red que debe su éxito conti-
nuado al espíritu de un gran equipo, junto a
un claro propósito y dirección que se derivan
de nuestro foco en el ROI. Porque si bien a lo
largo de estos años el marketing y la comu-
nicación han evolucionado para adaptarse
a una nueva realidad mucho más compleja,
el interés de nuestros clientes por el ROI ha
permanecido constante. Seguimos siendo
fieles a nuestro compromiso con el ROI con
el objetivo de amplificar las ideas y maximi-
zar el retorno de la inversión en comunica-
ción de nuestros clientes.
El entorno digital ha cambiado dramática-
mente la forma en la que los consumidores
se acercan a los medios y se aproximan a las
marcas. Existen nuevas oportunidades de
interrelación, al mismo tiempo que surgen
mayores obstáculos e interferencias en la co-
municación. Todos los medios se ven afec-
tados por el continuo cambio en los hábitos
de consumo pero son los medios digitales
y la televisión, aunque por muy diferentes
motivos, quienes a lo largo de 2013 presen-
tan mayores novedades que merece la pena
destacar brevemente:
Cabe poner de relieve el auge de los
‘smartphones’ en todo el mundo y muy es-
pecialmente en España, con una de las más
altas tasas de penetración; 78%. Cada vez es-
tamos más conectados y los consumidores
nos apoyamos más en los dispositivos móvi-
les y en las redes sociales como herramientas
de comparación y consulta. Desde el punto
de vista legislativo el Gobierno español
aprobó el pasado marzo la Ley 34/2002 de
Servicios de la Sociedad de la Información
y Comercio Electrónico, la llamada “Ley de
Cookies”. Según esta ley todos los sitios web
deben ofrecer de forma clara y completa
métodos para que el usuario dé su consenti-
miento expreso para almacenar datos sobre
su navegación en el sitio. La norma supondrá
un beneficio inmediato para la industria di-
gital al aportar transparencia y credibilidad.
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En cuanto a la televisión, éste ha sido el pri-mer año completo tras las fusiones de los distintos grupos de comunicación, y el pano-rama televisivo se queda repartido entre los dos grandes grupos, Mediaset y A3 Media, que alcanzan conjuntamente un share de audiencia del 57,7% y una cuota de Grp’s del 80,8%. Destacar también, el hecho de que a final de año, el Tribunal Supremo ordenó que se ejecutara la sentencia que anula la emisión de nueve canales TDT (3 de A3 Me-dia y 2 de Mediaset, Vocento y Unidad Edi-torial) lo que supone una alta incertidumbre en nuestra industria que podremos valorar a finales de 2014. El consumo de TV sigue siendo muy alto, 244 minutos por persona y día, y aunque desciende 2 minutos con res-pecto al 2012, es la segunda cifra más alta en todo el histórico analizado. Por otro lado ve-mos cómo se sigue acentuando la fragmen-tación de la audiencia televisiva, las cadenas bajo el paraguas de la TDT ganan audiencia a las tradicionales.
Respecto a la inversión publicitaria. En ge-neral aumenta la esperanza en una recupe-ración paulatina de la inversión publicitaria global. Existe una mayor confianza de los
consumidores, sobre todo en las economías más fuertes durante el tercer trimestre de 2013. Si nuestras previsiones se cumplen habremos dejado atrás los años de disminu-ción de las inversiones publicitarias en Espa-ña desde 2007 con la excepción de 2010 y veremos un 2014 con signos positivos.
Personalmente confío plenamente en estas positivas previsiones. Confío también en que encuentres útil el contenido de este Libro de Medios que te entregamos; se trata de la vigésimo séptima edición del Libro de los Medios en España y Portugal correspon-diente a 2013, y la sexta en formato digital. Un contenido que podrá ayudarte en tu co-nocimiento de este ‘mundo irreconocible’.
Fernando Rodríguez Varona
CEO ZenithOptimedia Iberia
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1. La población española . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 1.1. ESPAÑA: Información General . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y Provincias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 1.3. ESPAÑA: Perfil de la población . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
2. Información macroeconómica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 2.1. 2006-2013. PIB. Evolución de la tasa de variación interanual . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 2.2. 2013. Evolución mensual del índice general del IPC . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 2.3. 2005-2013. Evolución del gasto en consumo final de los hogares . . . . . . . . . . . . . . . 22 2.4. 2013. Evolución del índice de confianza del consumidor (ICC) . . . . . . . . . . . . . . . . 23
3. Grupos multimedia en 2013 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 3.1. Grupo Prisa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 3.2. Grupo Vocento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 3.4. Grupo Godó . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 3.6. Grupo Zeta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 3.7. Prensa Ibérica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 3.8. Grupo RBA Edipress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33 3.9. Grupos: Hearst Magazines, Telefónica, Planeta y Hobby Press/Axel Springer . . . . . . . . . . . 34 3.10. Grupos Digitales: Google / Microsoft / Yahoo! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
4. Inversión Publicitaria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37 4.1. 2005-2013: Evolución de la inversión publicitaria en España . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 4.2. 2008-2013: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios Convencionales . . . . . . . . . . . 39 4.3. 2008-2013: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios NO Convencionales . . . . . . . . . 40 4.4. 2013: Inversión Publicitaria Real Estimada:Share Medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41 4.5. 2008-2013: Estacionalidad de la Inversión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 4.6. Proyecto Atalaya. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43 4.7. Zenith Vigía. Estimación de Inversión en Medios Zenith 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . 44 4.8. Zenthinela. Estimación de Inversión en Medios Zenith 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . 45 4.9. 2013: Ranking de Sectores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46 4.10. 2013: Top 20 Anunciantes. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
5. Los Medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49 5.1. 2008-2013: Evolución de la Cobertura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
Índice
4
Pinche sobre el capítulo para ir al contenido
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5.2. 2008-2013: Evolución de la cobertura por medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51 5.3. 2013: Comparativa de la cobertura de los medios Online y Offline. . . . . . . . . . . . . . . 52 5.4. Cobertura 2013 por target . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53 5.5. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura ? . . . . . . . . . . . . . . . 54 5.6. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura según el target? . . . . . . . . . 55 5.7. 2013: Cuota de Notoriedad por Target . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56 5.8. 2013: Cuotas de Notoriedad e Inversión por Medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57 5.9. Valoración de los medios según uso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 5.10. Credibilidad y confianza de los medios de comunicación. . . . . . . . . . . . . . . . . . 59 5.11. Mapa de posicionamiento de los medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60 5.12. Nivel de saturación publicitaria en los medios de comunicación . . . . . . . . . . . . . . . 61 5.13. Grado de intrusismo publicitario en los medios de comunicación . . . . . . . . . . . . . . 62
6. La Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65 6.1. Televisión Tradicional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66 6.1.1. 2013 mes a mes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66 6.1.2. La Televisión Autonómica en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67 6.1.3. Consumo medio diario de Televisión por años . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68 6.1.4. 2013. Consumo medio diario de Televisión por meses . . . . . . . . . . . . . . . . 69 6.1.5. 2013: Índice de consumo de TV sobre total España . . . . . . . . . . . . . . . . . 70 6.1.6. 2007-2013: Cuota por Cadena . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71 6.1.7. 2013: Cuota de las principales Cadenas por Ámbito . . . . . . . . . . . . . . . . . 72 6.1.8. 2013: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena . . . . . . . . . . . . 73 6.1.9. 2013: Cuota por Targets . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74 6.1.10. 2013: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena . . . . . . . . . . . . 75 6.1.11. 2013: Oferta de las cadenas vs. Demanda de la audiencia . . . . . . . . . . . . . . 76 6.1.12. 2013: Perfil del consumidor de Televisión. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77 6.1.13. 2013: Las 10 Emisiones más Vistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78 6.1.14. 2013: Las 10 Emisiones con más audiencia social . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79 6.1.15. Evolución de la Eficacia Publicitaria: Grp’s, Spots y Grp’s por Spot . . . . . . . . . . . 80 6.1.16. 2013: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81 6.1.17. Evolución de las Grandes Cifras de Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82 6.1.18. 2013: Audiencia, GRPs y Saturación por Cadena . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83 6.1.19. 2013: Ranking de Anunciantes en Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84 6.2. Connected TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85 6.2.1. ¿Qué es Connected TV? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85 6.2.2. ¿Qué es una Smart TV? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86 6.2.3. Cuota de Mercado de las Smart TV’s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87
Pinche sobre el capítulo para ir al contenido
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7. La Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89 7.1. Total Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90 7.1.1. 2008-2013: Evolución de la Audiencia de Radio. Coberturas . . . . . . . . . . . . . . 90 7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cápita . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91 7.1.3. Cobertura de la Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92 7.1.4. Perfil: Generalista/Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93 7.1.5. Cobertura de la Radio a través de Internet (últ. 30 días) . . . . . . . . . . . . . . . . 94 7.1.6. Perfil: Radio a través de Internet (últ. 30 días) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95 7.1.7. 2013: Ranking de Anunciantes en Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96 7.2. Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97 7.2.1. 2008-2013: Consumo de Radio Generalista (% participación) . . . . . . . . . . . . . 97 7.2.2. 2008-2013: Audiencia de la Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98 7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99 7.2.4. Cadenas de Radio Generalista de Mayor Audiencia por CC.AA. . . . . . . . . . . . . 100 7.2.5. Perfil de las Cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101 7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102 7.3. Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103 7.3.1. 2008-2013: Consumo de Radio Temática (% participación) . . . . . . . . . . . . . 103 7.3.2. 2008-2013: Audiencia de la Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104 7.3.3. Cobertura de la Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105 7.3.4. Cadenas de Radio Temática de Mayor Audiencia por CC.AA. . . . . . . . . . . . . . 106 7.3.5. Perfil de las Cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107 7.3.6. Tarifas y Costes. Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108
8. Medios Gráficos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111 8.1. Prensa - Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112 8.1.1. 2008-2013: Evolución de la Audiencia de Diarios. Coberturas . . . . . . . . . . . . 112 8.1.2. 2008-2013: Audiencia de los Principales Diarios. . . . . . . . . . . . . . . . . . 113 8.1.3. Perfil Lectores de Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114 8.1.4. Cobertura de los Diarios. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115 8.1.5. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116 8.1.5. Tarifas y Costes (Continuación) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117 8.1.5. Tarifas y Costes (Continuación) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118 8.1.6. 2013: Ranking de Anunciantes en Prensa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119 8.2. Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120 8.2.1. 2008-2013: Audiencia de los Principales Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . 120 8.2.2. Perfil Lectores de Suplementos 2013 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121 8.2.3. Cobertura de los Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122
Índice
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Pinche sobre el capítulo para ir al contenido
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8.2.4. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123 8.2.5. 2013: Ranking de Anunciantes en Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . 124 8.3. Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125 8.3.1. 2008-2013: Evolución de la Audiencia de Revistas. Coberturas . . . . . . . . . . . . 125 8.3.2. Perfil Lectores de Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126 8.3.3. 2013: Ranking de Anunciantes en Revistas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127 8.3.4. 2008-2013: Audiencia de las Principales Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . 128 8.3.5. Perfil Lectores de Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129 8.3.6. Cobertura de las Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130 8.3.7. Tarifas y Costes Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131 8.3.7. Tarifas y Costes Revistas Mensuales (Continuación) . . . . . . . . . . . . . . . . 132 8.3.7. Tarifas y Costes Revistas Mensuales (Continuación) . . . . . . . . . . . . . . . . 133 8.3.7. Tarifas y Costes Revistas Mensuales (Continuación) . . . . . . . . . . . . . . . . 134 8.3.8. 2008-2013: Audiencia de las Revistas Quincenales. . . . . . . . . . . . . . . . . 135 8.3.9. Perfil Lectores de Revistas Quincenales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136 8.3.10. Tarifas y Costes Revistas Quincenales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137 8.3.11. 2008-2013: Audiencia de las Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . 138 8.3.12. Perfil Lectores de Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139 8.3.13. Cobertura de las Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140 8.3.14. Tarifas y Costes Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141
9. El Cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143 9.1. 2014: Datos Generales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144 9.2. 2007-2014: Evolución de locales, pantallas y aforo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145 9.3. Locales, Pantallas y Aforo por tipo de cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146 9.4. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147 9.5. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista y por tipo de cine . . . . . . . . . . . . . . . . 148 9.6. Hábito de asistencia al cine. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149 9.7. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine Alguna Vez (en el último año) . . . . . . . . . . 150 9.8. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine (en la última semana). . . . . . . . . . . . . . 151 9.9. 2007-2013: Evolución Anual de la Cobertura del Cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152 9.10. Cobertura del Cine (última semana) por Comunidades . . . . . . . . . . . . . . . . . 153 9.11. Tarifas de Proyección . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154 9.11. Tarifas de Proyección (Cont.) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155 9.11. Tarifas de Proyección (Cont.) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156 9.12. 2013: Ranking de Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157
Pinche sobre el capítulo para ir al contenido
8
10. Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159 10.1. Recuerdo publicitario por soporte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160 10.2. Cobertura del medio Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161 10.3. Cobertura del medio Exterior CC.AA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 162 10.4. Perfil del medio Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163 10.5. Notoriedad de los soportes de Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164 10.6. Contenidos recordados en PantallasDigitales / Soportes offline . . . . . . . . . . . . . . 165 10.7. Ubicación de las Pantallas Digitales / Soportes offline recordados . . . . . . . . . . . . . 166 10.8. Circuitos Gran Formato . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 167 10.9. Circuitos de Luminosos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 168 10.10. Distribución Geográfica de Mobiliario Urbano . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 169 10.11. Cabinas y Locutorios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 170 10.12. Autobuses y Metro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 171 10.13. Aeropuertos y Relojes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 172 10.14. 2013: Ranking de Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173
11. Digital . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175 Equipamiento y Audiencias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176 11.1. 2007-2013: Equipamiento Tecnológico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176 11.2. 2005-2013: Usuarios de Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177 11.3. Cobertura de Internet (día de ayer) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178 11.4. Lugar de Acceso (ayer) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179 11.5. Dispositivo de acceso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180 11.6. Servicios Utilizados (último mes) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181 11.7. Actividades realizadas en la Navegación en los Últimos 30 Días . . . . . . . . . . . . . . 182 11.8. Frecuencia de navegación por soportes online. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183 11.9. Frecuencia de navegación por medios de comunicación online . . . . . . . . . . . . . . 184 11.10. Disminución de Tiempo dedicado a otras actividades . . . . . . . . . . . . . . . . . 185 11.11. Uso de internet por horas del día . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186 11.12. Audiencia del top 10 de categorías de Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187 11.13. Categoría de entretenimiento en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188 11.14. Cobertura y Tiempos medios de navegación por persona y categoría . . . . . . . . . . . 189 11.15. Perfil de los usuarios de las 10 principales categorías . . . . . . . . . . . . . . . . . . 190 11.16. Ranking de Sites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191 11.17. Ranking por dispositivo de Acceso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 192 11.18. Credibilidad y confianza de los medios de comunicación Online . . . . . . . . . . . . . 193 11.19. Credibilidad y confianza de los soportes Online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 194 11.20. Predisposición del usuario a atender la publicidad online . . . . . . . . . . . . . . . . 195
Índice
8
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9
11.21. Predisposición del usuario a la ampliación de información. . . . . . . . . . . . . . . . 196 11.22. Interacción del usuario con la publicidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 197 11.23. Fecuencia con que se comparte la publicidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 198 11.24. Nuevos dispositivos de acceso a internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 199 Inversión: Display, Search & Mobile. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 200 11.25. Evolución de la inversión en Medios Digitales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 200 11.26. Inversión en Medios Digitales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 201 11.27. Evolución de la Inversión en Internet - PC/LapTop . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 202 11.28. 2013: Ranking de Anunciantes en Display - PC/LapTop . . . . . . . . . . . . . . . . . 203 11.29. Modelo de Pricing en Display 2013 vs 2012 - PC/LapTop . . . . . . . . . . . . . . . . 204 11.30. Tipos de Formatos de Display 2013 vs 2012 - PC/LapTop . . . . . . . . . . . . . . . . 205 11.31. Evolución de la Inversión en Mobile . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 206 11.32. 2013: Ranking de Anunciantes en Display - Mobile. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207 11.33. Modelo de Pricing en Display 2013 vs 2012 - Mobile . . . . . . . . . . . . . . . . . . 208 11.34. Inversión en Web vs. Aplicaciones en Display - Mobile . . . . . . . . . . . . . . . . . 209 11.35. Digital Signage en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 210 11.36. Digital Signage en Mobile . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 211 11.37. 2013: Ranking de Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 212 Notoriedad en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 213 11.38. 2013: Cuota de notoriedad por medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 213 11.39. 2005-2013: Evolución de la cuota de notoriedad por medios . . . . . . . . . . . . . . . 214 11.40. Ranking de recuerdo de marcas en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 215 11.41. Formatos publicitarios en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 216 11.42. Formatos más eficaces . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 217 Vídeo Online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218 11.43. Penetración del vídeo online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218 11.44. Perfil del Consumidor de contenido TV en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . 219 11.45. Evolución de la audiencia de las webs de la categoría de Vídeo . . . . . . . . . . . . . . 220 11.46. Total vídeos vistos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 221 11.47. Ranking de Sites con videos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222 11.48. Inversión del Vídeo Online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 223 11.49. Recuerdo de los vídeos en Internet. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 224 Afiliación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 225 11.50. ¿Qué es la afiliación y que ventajas tiene? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 225 11.51. Evolución de la Inversión de afiliación vs inversión online . . . . . . . . . . . . . . . . 226 11.52. Métodos de pago de afiliación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 227 11.53. Plataformas de afiliación más importantes en España . . . . . . . . . . . . . . . . . 228 11.54. Tipos de afiliados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 229
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10
11.55. Los 7 must en afiliación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 230 Buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 231 11.56. ¿Qué es un Buscador y que ventajas tiene?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 231 11.57. Evolución de la inversión en buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 232 11.58. Evolución de la audiencia en buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 233 11.59. Palabras más buscadas en Google . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 234 11.60. Búsquedas por dispositivos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 235 Real Time Bidding . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 236 11.61. ¿Qué es el Real Time Bidding y qué ventajas tiene? . . . . . . . . . . . . . . . . . . 236 11.62. Inversión en Real Time Bidding . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 237 Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 238 11.63. Evolución de la audiencia de la categoria de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . 238 11.64. Perfil de los usuarios de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 239 11.65. Frenos al registro en Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 240 11.66. Conocimiento de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 241 11.67. Uso Mensual de las principales Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 242 11.68. Frecuencia de uso de la Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243 11.69. Tiempo dedicado a la semana a visitar las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . 244 11.70. Actividades realizadas en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 245 11.71. Nivel de seguimiento de marcas en redes sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 246 11.72. Relación con las marcas en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 247 11.73. Seguimiento de las marcas en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 248 Telefonía Móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 249 11.74. Distribución de hogares según servicios contratados. . . . . . . . . . . . . . . . . . 249 11.75. Evolución del número de líneas de móviles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 250 11.76. Evolución y cuota de los Smartphones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 251 11.77. Sistema operativo que dispone el teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 252 11.78. Operador de telefonía móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 253 11.79. Recomendación del operador de telefonía móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 254 11.80. Penetración, satisfacción y recomendación de las marcas de telefonía móvil . . . . . . . . . 255 11.81. Modo de acceso a Internet en el móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 256 11.82. 2007-2013: Evolución de acceso a Internet a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . 257 11.83. Tiempo diario de conexión a Internet a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . 258 11.84. Actividades realizadas a través del Smartphone . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 259 11.85. Frecuencia de acceso a actividades online a través del móvil . . . . . . . . . . . . . . . 260 11.86. Ranking de sites más visitadas a través del teléfono móvil. . . . . . . . . . . . . . . . 261 11.87. Perfil de las principales Redes Sociales visitadas desde el móvil . . . . . . . . . . . . . . 262 11.88. Frecuencia de acceso y actividades realizadas en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . 263
Índice
10
Pinche sobre el capítulo para ir al contenido
11
11.89. Tipos de fomatos publicitarios en el móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 264 11.90. Valoración de los formatos publicitarios en el móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . 265 11.91. Tipo de descargas de aplicaciones en el último mes . . . . . . . . . . . . . . . . . . 266 11.92. Número de aplicaciones instaladas en el teléfono móvil. . . . . . . . . . . . . . . . . 267 11.93. Acceso a aplicaciones por categorías . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 268 11.94. Top 10 acceso a aplicaciones vía móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 269 11.95. Servicios de Mensajería instantánea . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 270 11.96. Interacción del Móvil con la Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 271 11.97. Showrooming. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 272 Comercio Electrónico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 273 11.98. Evolución del comercio electrónico en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 273 11.99. Influencia de la Web en la decisión de compra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 274 11.100. Última compra que realizó on-line . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 275 11.101. Productos/servicios comprados a través de Internet en el último año . . . . . . . . . . . 276 11.102. Supermercados virtuales en los que ha comprado en el último año. . . . . . . . . . . . 277 11.103. Perfil del comprador a través de la red . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 278 11.104. Aspectos más valorados del eCommerce . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 279 11.105. Uso del móvil para acceder a webs o aplicaciones de compras. . . . . . . . . . . . . . 280
12. Portugal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 283 12.1. La Población Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 284 12.2. Inversión Publicitaria. Evolución 2002-2013. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 285 12.3. Cobertura por Medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 286 12.4. La Televisión Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 287 12.5. La Radio Portuguesa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 288 12.6.1. La Prensa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 289 12.6.2. Las Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 290 12.7. El Cine Portugués . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 291 12.8. Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 292 12.9. Ranking de Anunciantes 2013 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 293 12.10. Grupos Multimedia en 2013 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 294 12.10. Grupos Multimedia en 2013 (Cont.) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 295 12.10. Grupos Multimedia en 2013 (Cont.) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 296
13. Glosario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 299
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La poblaciónespañola
1
14
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE (Cifras de población al 30 de diciembre de 2013) - EGM (3er acumulado 2013)
1.1. ESPAÑA: Información General
La población española
Población total: 47.129.783(INE -30 de diciembre de 2013)
Población urbana: 52,4%(Municipios de más de 50.000 habitantes)(EGM 3er acumulado 2013)
Población analfabeta: 0,8%(EGM 3er acumulado 2013)
Idioma oficial: EspañolOtros idiomas: Catalán
EuskeraGallego
15volver a índice
Andalucía 8.440.300Almería 699.329Cádiz 1.238.492Córdoba 802.422Granada 919.319Huelva 520.668Jaén 664.916Málaga 1.652.999Sevilla 1.942.155
Aragón 1.347.150Huesca 226.329Teruel 142.183Zaragoza 978.638
Asturias (Principado de) 1.068.165Balears (Illes) 1.111.674Canarias 2.118.679
Palmas (Las) 1.103.850Santa Cruz de Tenerife 1.014.829
Cantabria 591.888Castilla y León 2.519.875
Avila 168.825Burgos 371.248León 489.752Palencia 168.955Salamanca 345.548Segovia 161.702Soria 93.291Valladolid 532.284Zamora 188.270
Castilla-La Mancha 2.100.998Albacete 400.007Ciudad Real 524.962Cuenca 211.899Guadalajara 257.723Toledo 706.407
Cataluña 7.553.650Barcelona 5.540.925Girona 761.632Lleida 440.915Tarragona 810.178
Comunitat Valenciana 5.113.815Alicante/Alacant 1.945.642Castellón/Castelló 601.699Valencia/València 2.566.474
Extremadura 1.104.004Badajoz 693.729Cáceres 410.275
Galicia 2.765.940Coruña (A) 1.138.161Lugo 346.005Ourense 326.724Pontevedra 955.050
Madrid (Comunidad de) 6.495.551Murcia (Región de) 1.472.049Navarra (Comunidad Foral de)
644.477
País Vasco 2.191.682Alava 321.417Guipúzcoa 713.818Vizcaya 1.156.447
Rioja (La) 322.027322.027
Ciudades con Estatuto de Autonomía:
155.725
Ceuta 84.180Melilla 83.679
POBLACIÓN TOTAL: 47.129.783
1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y Provincias
La población española
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de INE (Cifras de población al 30 de Diciembre de 2013)
Comunidad autónoma Provincia Población Comunidad autónoma Provincia Población
16
Sexo Clase Social Edades Rol Familiar Nivel de Estudios
H M A/MA MM MB/B 14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 +65 AC AC y SP C.Fam. O.Sit.
No sabe Leer
S/Est. Prim. Bach. Elem.
Bup Cou FP
Tit. Med.
Título Sup.
Perfil (%) 49 51 28 44 28 7 6 17 20 17 13 21 27 16 27 29 1 3 11 34 32 8 12
0
10
20
30
40
50
60
Perfil %
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio EGM: 3er acumulado 2013
1.3. ESPAÑA: Perfil de la población
La población española
17volver a índice
Total (‘000) 17.034 4.872 7.356 4.806TOTAL TELÉFONOS 99,6 99,9 99,8 98,9..Fijo 80,7 87,9 80,1 74,3..Móvil 94,2 98,4 97,0 85,6…Móvil Digital 90,7 96,5 94 79,8LINEAS DE TELÉFONO 80,7 87,9 80,1 74,3.Una línea 80,3 87,1 79,8 74,2..Dos Lineas 0,3 0,7 0,2 0,2CÁMARA VÍDEO 19,7 26,9 20,3 11,4CÁMARA FOTOS DIGITAL 47,5 58,4 50,6 31,7ORDENADOR PERSONAL 64,6 77,1 68,7 45,7..Portátil 46,9 59,3 49,6 30,2..Sobremesa 37,7 45,5 39,8 26,7VÍDEO CONSOLA 30,0 33,6 33,6 21,0TELEVISIÓN 99,3 98,7 99,3 99,7.Una 99,3 98,9 99,3 99,6.Dos 38,4 37,6 35,9 43,1.Tres o más 38,9 38,6 39,6 38,0Reciben Canal + 22,0 22,8 23,8 18,5Reciben IP Tv 6,6 8,5 6,8 4,3.Reciben Tv cable 2,9 4,1 2,8 1,7Televisor preparado alta definición 36,8 41,6 38,2 29,7Televisor 3D 2,2 3 2,2 1,4
Clase SocialEquipamiento Total Hogares Alta/MA MM MB/B
1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares
La población española
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio EGM Hogares: 3er acumulado 2013
* Datos en porcentaje
2Información
macroeconómica
20
2.1. 2006-2013. PIB. Evolución de la tasa de variación interanual
Información macroeconómica
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE (Datos corregidos de estacionalidad y calendario )
3,5 3,6 3,8
4,0 4,0 3,8
3,5 3,1
2,7
1,9
0,3
-1,4
-3,5
-4,4 -4,0
-3,1
-1,3
0,0 0,4
0,7 0,6 0,3
0,0
-0,6
-1,2 -1,6 -1,7
-2,1 -1,9
-1,6
-1,1
-0,2
-5
-4
-3
-2
-1
0
1
2
3
4
5
2006 I
II III IV 2007 I
II III IV 2008 I
II III IV 2009 I
II III IV 2010 I
II III IV 2011 I
II III IV 2012 I
II III IV 2013 I
II III IV
Datos en %
21volver a índice
2.2. 2013. Evolución mensual del índice general del IPC
Información macroeconómica
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE
2,7 2,8
2,4
1,4
1,7
2,1
1,8
1,5
0,3
-0,1
0,2 0,3 0,2
2,2 2,3
2,3
1,9 2 2
1,7 1,6
0,8
0,2
0,4
0,2 0,2
-0,5
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13 jul-13 ago-13 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13 ene-14
IPC IPC Subyacente
Datos en %
IPC Subyacente: índice general sin alimentos no elaborados ni productos energéticos
22
2.3. 2005-2013. Evolución del gasto en consumo final de los hogares
Información macroeconómica
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE (Datos corregidos de estacionalidad y calendario )
4,4 4,5 4,0 3,8
4,1
3,5 3,7 3,7 3,5 3,4 3,1
2,7
2,1
0,2
-1,3
-3,3
-5,0 -5,5
-4,2
-2,6
-0,1
1,5
0,8 0,8
-0,1
-1,1
-0,4
-1,8
-1,8
-3,1
-2,8
-3,6
-4,2
-3,0
-1,8
0,7
-8
-6
-4
-2
0
2
4
6
2005 I
II III IV 2006 I
II III IV 2007 I
II III IV 2008 I
II III IV 2009 I
II III IV 2010 I
II III IV 2011 I
II III IV 2012 I
II III IV 2013 I
II III IV
Datos en %
Tasa Variación Interanual (INE)
23volver a índice
55,7
50,7 52,1
56,7
50,8
61,8 63,3
68,6 69,8
65,3
72,3 71,0
77,7
0
20
40
60
80
100
ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13 jul-13 ago-13 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13 ene-14
Datos en %
Índice de confianza del consumidor (ICC)
2.4. 2013. Evolución del índice de confianza del consumidor (ICC)
Información macroeconómica
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Instituto de Crédito Oficial (ICO)
Grupos multimediaen 2013
3
26
Audiovisual Radio Medios GráficosPrisa TV Unión Radio Gráfica Nacional Gráfica Internacional
TV de Pago España (U. Radio) Información General EuropaD+ C. Ser El País En Europa, EL PAÍS colabora con otros
diarios desde 1989 y participa en una red conjunta de recursos informativos con The Independent (Reino Unido),
La Repubblica (Italia) y Le Monde (Francia).
Canal+ 40 Principales El Huffington PostC. Dial
DCine Español M80 Prensa Económica Sportmanía Radiolé Cinco Días
40TV Máxima FM Caza y Pesca Ona FM Prensa Deportiva
Gran Vía Musical As
Portugal (Media Capital) Suplementos El MundoCotonete Domingo EL PAÍS mantiene acuerdos con
periódicos de Chile (La Tercera), México (El Economista), Argentina (La Nación),
Estados Unidos (El Nuevo Herald), República Dominicana (El Caribe) y Perú (La República), en donde se distribuye junto a los medios asociados. Desde octubre de 2001, un suplemento en inglés de EL PAÍS integra la edición española del International Herald
Tribune y, con The New York Times, elabora un suplemento en español
con contenidos exclusivos del rotativo norteamericano.
Radio Comercial El ViajeroTV Abierto Star FM El País Semanal
TVI Cidade FM Motor, El PaísTVI24 M80 Radio Negocios
TVI Internacional Smooth FM Babelia Revistadesábado
EE.UU QuadernV-me (EE.UU) Latinoamérica (Grupo Latino) The New York Times. El País
Wradio S ModaRadio W IconBésame Guía del ocio
Digital 40 PrincipalesRadio Caracol
Prisacom ADN RadioInformación Digital Radioactiva Revistas
Elpais.com Radio Corazón CarCincodias.com FM Dos Claves
As.com Radio UNO Cinemanía ComercializadorasRock&Pop Rolling Stone Prisa Brand Solutions
Cadenaser.com Pudahuel FM Digital + Es el fruto de la fusión Los40.com Futuro Europa (Air Europa) de sus compañías Maxima.fm Radio Imagina Viajeros Barceló Gerencia de Medios (GDM)
M80radio.com Concierto Shopping & Style y Box News Publicidad.Cadenadial.com Oxígeno Bia
TropicanaPlus.es Colorín
VibraCinemania.es Candela
Rollingstone.es ContinentalHJCK
Gruposantillana.com Radio PanamáAlfaguara.com Iberoamericana Radio Chile
Ke Buena RadioLalistaWIP
La Nueva 90.7La VallenataRadio Clube
3.1. Grupo Prisa
Grupos multimedia en 2013
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos recopilados en la web del grupo en enero 2014. Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
27volver a índice
Medios Gráficos Televisión Internet
Nacional Nacional TDT Portales Nacionales Ocio y DirectoriosABC Net TV abc.es 11870.com
que.es
Portales Locales Portales Temáticos
elcorreo.com finanzas.comPresa Local Revistas diariovasco.com hoycinema.com
El Correo Inversión & Finanzas diariomontanes.es mujerhoy.com
El Diario Vasco laverdad.es hoytecnologia.comEl Diario Montañés ideal.es xlsemanal.com
La Verdad Radio hoy.esIdeal Punto Radio diariosur.esHoy larioja.comSur nortecastilla.es Clasificados
La Rioja elcomerciodigital.com infoempleo.comEl Norte de Castilla Suplementos lavozdigital.es pisos.com
El Comercio XL Semanal lasprovincias.es autocasión.comLa Voz de Cádiz Mujer Hoy tusanuncios.comLas provincias Hoy Corazón
Comercializadora
CMVocento
3.2. Grupo Vocento
Grupos multimedia en 2013
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos recopilados en la web del grupo en enero 2014. Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
28
Gruner + Jahr (G+J)
Medios Impresos Medios Digitales
Cosmopolitan CosmopolitanGeo Mundo-Geo
Marie Claire Marie ClaireMía Muy Interesante
Muy Historia Ser PadresMuy Interesante Atractivas
Ser Padres Boutique SecretSoy Manitas
MonazenMujeres Reales
Comercializadora: Gestión de publicaciones y publicidad (GPS)
Motor Press Ibérica
Revistas Impresas Medios DigitalesMotor Estilos de Vida automercado.es
Automóvil * Men's Health eltriatleta.es* Autopista CoachBusinessCar Best Fashion
Coche Actual Women's Health*La Moto BlogsAutovía Alfonso Triviño
Moto Verde Chema Arguedas. El entrenamiento divertido* Motociclismo Aficiones Cicloturista de Profesión* Motor Clásico * Ecuestre Desafío Maratón
Scooter Life El Ciclismo en Femenino SingularTM Transporte Mundial Fitness para Corredores
Los mejores automóviles del mundo Fitness Sport LifeAutopista pruebas Las Cosas de Cascoloco
Transporte mundial Furgonetas Martín FizMotociclismo pruebas Material de Running
NutriciónDeportes Pablo Bueno. Pedalada a pedalada
Bike Rafael IglesiasCiclismo a FondoRunner's World Otras Webs
Triatlón Actionteam.esSport Life Ticketsport.esOxígenoBiciSport
Sport Life mujerBicitech
* tienen edición digital
Comercializadora: Gestión de publicaciones y publicidad (GPS)
3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica
Grupos multimedia en 2013
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos recopilados en la web del grupo en enero 2014. Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
29volver a índice
3.4. Grupo Godó
Grupos multimedia en 2013
Televisión Prensa Diaria Revistas Digitales Radio
RAC 105 TV El Mundo Deportivo Guías QF mundodeportivo.com RAC 18TV La Vanguardia Historia y Vida yaencontré.com RAC 105 FM
Magazine lavanguardia.com Prisa RadioQuè Fem? enmemoria.com
Salud y Vida vivirvip.comTV Manía
Publicaciones Especializadas
Vanguardia Dossier
Vanguardia Grandes Temas
Comercializadora: Publipress Media
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos recopilados en la web del grupo en enero 2014. Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
Participa en el 20% del capital de Unión Radio (80% Grupo Prisa)
Participa en el 50% del capital de A3 Radio
30
3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly
Grupos multimedia en 2013
Unidad Editorial
Prensa Suplementos Revistas Televisión y Radio Internet
El Mundo El Cultural Actualidad Económica Radio Marca elmundo.esMarca Fuera de Serie La Aventura de la Hª marca.com
Expansión La Luna de Metrópoli Descubrir el Arte expansion.comMagazine Golf Digest España expansionyempleo.com
Salud Marca Motor Marca Motor telva.comDiario Médico Yo Dona Siete Leguas yodona.com
Correo Farmaceútico Telva ocholeguas.comD Medicina
Cº FarmaceúticoDº Médico
laaventuradelahistoria.comdescubrirelarte.es
ign.commarcamotor.com
marcamotoranuncios.comactualidadeconomica.com
nauta360fueradeserie.comjugandovoy.com
Publicidad
Unidad Editorial Publicidad
Unidad Editorial es la compañía resultante de la fusión de Grupo Recoletos y Unedisa (Editora de El Mundo)
Grupo JolyDº de Cádiz Dº de Jerez Europa Sur Dº Sevilla El Día
Huelva Información Granada Hoy Málaga Hoy Dº de Almería
Todos los diarios cuentan con edición digital
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de la página web de Unidad Editorial enero 2013, y la página web de Gº Joly enero 2014
31volver a índice
3.6. Grupo Zeta
Grupos multimedia en 2013
Prensa Revistas Otras web del Grupo
Prensa Diaria Mortadelo y Filemón
Diario Córdoba Interviú Redaragon
El Periódico de Aragón Tiempo Redextremadura
El Periódico de Catalunya Cuore
El Periódico de Extremadura Cuorestilo
Mediterráneo Woman
La Crónica de Badajoz Viajar
Primera Línea
Autohebdo Sport
Prensa Deportiva Digital Camera
Sport
Diario La Grada
División de Publicidad Exterior
Emoziona
Comercializadora: Zeta Gestión de MediosTodos los soportes tienen edición digital.
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos recopilados en la web del grupo en enero 2014. Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
32
3.7. Prensa Ibérica
Grupos multimedia en 2013
Publicaciones Diarias Publicaciones NO Diarias Internet Portales Temáticos
La Provincia Magazine mercadofinanciero.es
La Nueva España Empordà futbolmedia.esLevante Mallorca Zeitung laloterianavidad.com
Información formula1.epi.es
Faro de vigo premios-cine.es/oscars/
La Opinión de Murcia premios-cine.es/goya/La Opinión de Zamora
Diario de Ibiza AudiovisualDiario de Mallorca TV Regional Radio
Diari de Girona Levante TV Rº Diario Ibiza
La Opinión de Málaga Información TV 97.7 La RadioLa Opinión de Tenerife Radio Canarias
La Opinión de A CoruñaSuperdeporte
Regio7
Comercializa directamente
Todas las publicaciones diarias y no diarias salvo “Magazine” y todos los soportes audiovisuales cuentan con edición digital
Fuente: Elaborado Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en enero 2013). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
33volver a índice
3.8. Grupo RBA Edipress
Grupos multimedia en 2013
RBA Edipress
RevistasCorazón FemeninasLecturas ClaraSemana Cocina Fácil
Cuerpo y MenteDecoración In StyleEl Mueble Labores del Hogar
Arquitectura y Diseño ELLE (Portugal)Cosas de Casa Mente Sana
Casas de Campo PatronesSaber Vivir
Saper Vivere (Portugal)Divulgación y Actualidad Tu Bebé
National Geographic España Lecturas Especial CocinaHistoria National Geographic Lecturas Postres
El JuevesViajes National Geographic
Speak upStorica (Italia)
National Geographic (Portugal)Histoire National Geographic (Francia)
Publicidad
RBA Publiventas: Comercializadora
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos recopilados en la web del grupo en enero 2014. Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
34
3.9. Grupos: Hearst Magazines, Telefónica, Planeta y Hobby Press/Axel Springer
Grupos multimedia en 2013
Grupo Hobby Press/Axel Springer
RevistasInformática
Computer HoyAndroid Magazine
Personal computer & Internet
VideojuegosNintendo Acción
PlayManíaHobby Consolas
MotorAuto Bild
Grupo Telefónica
Telefónica EspañaTelefónica Telecomunicaciones
Públicas (TTP)
Televisión de Pago Ip Exterior
Imagenio CabinasCajas de luz
Centros comerciales y de ocioInteractiva
Marketing espectacularMupis UrbanosMupis Digitales
Tarjetas telefónicas
Hearst Magazines
Revistas Internet
ARCar and Driver
Casa diezCrecer Feliz
DeviajesDiez minutos
ElleElle Decor
EmprendedoresFotogramas
Mi CasaNuevo Estilo
¡Qué me dices!Quo
TeleprogramaSuperteleTelenovela
ar-revista.comcaranddriverrevista.com
casadiez.escrecerfeliz.es
deviajes.esdiezminutos.es
elle.eselle.es/elledeco
emprendedores.esfotogramas.es
micasa.esnuevo-estilo.es
quemedices.comquo.es
teleprograma.tv
PublicidadHachette Fillipacchi
Grupo Planeta
Prensa Radio
La Razón Onda CeroEuropa FM
Onda Melodía
Televisión
Grupo Antena3 (44,6%)
Revistas
DapperGrazia
InterioresHistoria y vidaPsychologies
Lonely Planet TravellerPlayboy
Digital
NubeoxDVDgo.com
OJgames.comZed
lanetro.comPlaneta Directo
ShopoTiendaRealMadrid.com
Ulises Interactive
Cine
DeAPlaneta
Publicidad
Atres Advertising: comercializadora
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos recopilados en la web del grupo en enero 2014. Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
35volver a índice
3.10. Grupos Digitales: Google / Microsoft / Yahoo!
Grupos multimedia en 2013
Google SearchGoogle GmailGoogle MapsGoogle Earth
Google CalendarGoogle Shopping
Google GroupsGoogle Talk (App)
Google FinanceGoogle Analytics
Google StoreGoogle Labs
YoutubeBlogger
Picasa NetworkPanoramio.com
Android.comWhatbrowser.org
Sketchup.comOrkut
Chromium.orgPostini.com
Microsoft
Windows LiveHotmailOutlook
MSNBing
SkypeSkydrive
ZuneSharepoint.comPhotosynth.net
Dreamspark.comBungie.net
Ageofempires3.comLionhead.com
Yahoo!Yahoo Answers
Yahoo HomepagesYahoo Mail
Yahoo SearchYahoo NewsYahoo Finace
FlickrYahoo SportsYahoo Profile
Yahoo TVYahoo MoviesYahoo Screen
Yahoo Messenger
Yahoo AutosYahoo GroupsYahoo Games
Yahoo HelpYahoo Music
Yahoo PersonalsYahoo Shopping
Yahoo ToolbarYahoo Entertainment
Yahoo TravelYahoo Blogs
Yahoo Videos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos recopilados en la web del grupo en enero 2014. Negocios directamente relacionados con medios de comunicación
Inversión Publicitaria
4
38
4.1. 2005-2013: Evolución de la inversión publicitaria en España
Inversión Publicitaria
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €)
(MM. €)
convencional
no convencional
7.065 7.441 8.124 7.813 7.078 7.034
5.505 6.229 6.200
6.721 7.307
7.984 7.103
5.631 5.859
6.556 4.630 4.261
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Total Inversión 13.786 14.754 16.121 14.915 12.709 12.893 12.061 10.859 10.461 -3,7
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013% Incr. ‘13/’12
39volver a índice
4.2. 2008-2013: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios Convencionales
Inversión Publicitaria
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €)
Televisión 3.082 2.378 2.472 2.237 1.815 1.703 40,0% -6,2%
Diarios 1.508 1.174 1.124 967 766 663 15,6% -13,5%
Supl. y Dominicales 104 69 72 67 52 39 0,9% -25,6%
Revistas: 617 402 398 381 314 254 6,0% -19,1%
RV Inf. Gen., Femeninas y Decoración 327 213 219 214 183 148 -19,0%
Otras RV 291 189 179 168 131 106 -19,2%
Radio 642 537 549 525 454 404 9,5% -11,0%
Cine 21 15 24 26 23 20 0,5% -10,2%
Exterior: 518 401 421 395 326 282 6,6% -13,6%
EX: Carteleras 89 69 65 59 52 45 -13,8%
EX: Lonas 28 20 14 13 12 9 -27,3%
EX: Luminosos 18 17 15 14 11 10 -12,8%
EX: Mobiliario (exterior + interior + cabinas) 234 183 198 184 156 147 -5,5%
EX: Monopostes 31 23 22 20 18 18 -1,1%
EX: Transporte 106 80 88 89 71 48 -32,5%
EX: Otros 13 10 18 17 7 6 -8,8%
Internet 610 654 799 899 881 896 21,0% 1,8%
Int.: Enlaces Patrocinados 324 356 417 460 463 488 5,4%
Int.: Formatos Gráficos 286 298 382 420 373 340 -8,7%
Móvil (enlaces patrocinados/form. gráficos) 20 45 68 51,3%
Total Medios Convencionales 7.103 5.631 5.859 5.497 4.630 4.261 100% -8,0%
Medios Convencionales 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Share % Incr. '13/'12
40
4.3. 2008-2013: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios NO Convencionales
Inversión Publicitaria
Mailing Personalizado 1.976 1.927 1.971 1.914 1.882 1.900 30,2 1,0
Buzoneo/Folletos 853 833 791 718 642 595 10,3 -7,2
Marketing Telefónico 1.101 1.121 1.103 1.141 1.158 1.181 18,6 2,0
Marketing Móvil (no incluye internet móvil)
19 21 22 37 30 25 0,5 -17,2
Regalos Publicitarios 227 176 125 114 80 63 1,3 -21,7
P.L.V., Señalización y Rótulos 1.549 1.198 1.264 1.276 1.285 1.301 20,6 1,2
Ferias y Exposiciones 109 81 86 72 64 66 1,0 3,3
Patrocinio, Mecenazgo y Marketing Social y RSC
570 500 537 487 398 405 6,4 1,7
Patrocinio Deportivo 458 436 466 421 335 315 5,4 -6,0
Publicaciones de Empresas 33 24 25 23 22 22 0,4 -1,4
Anuarios, Guías y Directorios 610 486 388 171 156 149 2,5 -5,0
Catálogos 144 120 113 56 49 49 0,8 0,0
Juegos Promocionales 50 45 39 31 28 27 0,4 -5,0
Tarjetas de Fidelización 48 46 42 28 29 30 0,5 2,8
Animación Punto de Venta 68 65 62 69 71 74 1,1 3,8
Total Medios NO Convencionales
7.813 7.078 7.034 6.556 6.229 6.200 100% -0,5
Medios NO Convencionales 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Share % Incr. '13/'12
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €)
41volver a índice
4.4. 2013: Inversión Publicitaria Real Estimada: Share Medios
Inversión Publicitaria
TV
40,0%
Diarios
15,5%
Sup. y Dom.
1,5%RV
6,0%RD
9,5%
CN
0,5%
EX
6,6%
Internet
21,0%
Inf. Gral.,Fem,Deco.
58,4%
Otras
41,6%
Carteleras16,0%
Lonas3,1%
Luminosos3,4%
Mobiliario(exterior +
interior +cabinas)52,1%
Otros2,2%
Transporte16,9%
Monopostes6,3%
Exterior (% sobre total inversión en Exterior)
Revistas (% sobre total inversión en Revistas)
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (% sobre total inversión publicidad convencional 2013)
42
4.5. 2008-2013: Estacionalidad de la Inversión
Inversión Publicitaria
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
2008 7,8 8,0 8,5 9,0 9,4 9,8 7,9 6,0 8,1 8,6 8,5 8,5
2009 7,1 7,0 8,3 8,2 9,2 9,5 8,5 6,5 8,2 8,9 9,2 9,3
2010 7,4 7,5 8,7 8,3 9,3 9,0 8,5 6,4 7,8 8,9 9,0 9,2
2011 7,7 7,5 8,5 8,5 8,9 9,2 8,5 6,3 8,2 9,0 8,7 9,2
2012 7,8 7,7 8,9 8,5 8,9 9,6 8,7 6,7 7,6 8,5 8,5 8,6
2013 7,3 7,1 8,1 8,3 9,1 9,3 9,3 7,0 8,5 8,6 8,5 8,9
4,0
5,0
6,0
7,0
8,0
9,0
10,0
Cuota
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (% sobre total año)
43volver a índice
4.6. Proyecto Atalaya
Inversión Publicitaria
En el año 2001 Zenith puso en marcha el panel de expertos sobre inversiones publicitarias Zenith Vigía. Una investigación que establece un barómetro sobre la actividad publicitaria real y prevista y sobre todos aquellos factores que preocupan a los directivos de medios de comunicación a los que se dirige.
Zenthinela es una idea de Eduardo Madinaveitia, que viene a completar los datos de Zenith Vigía. Tendremos datos de Zenith Vigía seis veces al año y de Zenthinela cinco veces.
Zenthinela es un panel compuesto por anunciantes de diferentes sectores y tamaños. La primera entrega de este estudio tuvo lugar en febrero de 2009.
Son dos visiones complementarias de un mismo fenómeno, la inversión publicitaria. Entre las dos constituyen el proyecto Atalaya de ZenithMedia.
44
4.7. Zenith Vigía. Estimación de Inversión en Medios Zenith 2014
Inversión Publicitaria
% estimación incremento
TV Canales de pago Diarios DR Grat Rev. Supl. Radio Exterior Cine Internet Int. Graf y
Vídeo Int. Busc
y Enl Móviles
Infoadex 2013 -6,2 1,2 -13,5 -19,1 -25,6 -11 -13,6 -10,1 1,8 -8,7 5,5 51,3 Ene 2014 -1,9 -3,1 -10,0 -14,1 -9,7 -13,8 -4,5 -5,1 -7,2 4,3 4,8 3,8 12,6
-30
-20
-10
0
10
20
30
40
50
60
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Zenith Vigia (Incrementos de inversión estimados para 2014). Panel Enero 2014
45volver a índice
4.8. Zenthinela. Estimación de Inversión en Medios Zenith 2014
Inversión Publicitaria
TV Canales de pago Diarios Rev. Supl. Radio Exterior Cine Internet Int. Graf y
Vídeo Int. Busc y
Enl Móviles
Infoadex 2013 -6,2 1,2 -13,5 -19,1 -25,6 -11 -13,6 -10,1 1,8 -8,7 5,5 51,3 Febrero 2014 -1,9 -0,8 -10,2 -11,5 -11,6 -3,1 -3,0 -6,2 4,2 4,4 3,9 9,7
-30
-20
-10
0
10
20
30
40
50
60
% estimación incremento
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Zenthinela (Incrementos de inversión estimados para 2014). Panel Febrero 2014
46
4.9. 2013: Ranking de Sectores
Inversión Publicitaria
Distribución y restauración 375,3 10,4
Belleza e higiene 371,7 10,3
Automoción 371,5 10,3
Finanzas 327,7 9,1
Alimentación 284,4 7,9
Telecomunicaciones e internet 279,3 7,8
Cultura, enseñanza, medios comunicac. 257,2 7,2
Servicios publicos y privados 205,9 5,7
Varios 187,6 5,2
Transporte, viajes y turismo 166,5 4,6
Bebidas 123,3 3,4
Deportes y tiempo libre 95,6 2,7
Juegos y apuestas 93,9 2,6
Salud 82,6 2,3
Construcción 62,2 1,7
Textil y vestimenta 61,3 1,7
Energía 57,9 1,6
Hogar 55,5 1,5
Limpieza 48,0 1,3
Objetos personales 40,9 1,1
Equipos de oficina y comercio 29,7 0,8
Industrial, material. trabajo, agrope. 16,6 0,5
Tabaco 0,0 0,0
Total Mercado 3.594,6 100
“2013Inversión (MM €)”
Share
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Controlada)
47volver a índice
4.10. 2013: Top 20 Anunciantes
Inversión Publicitaria
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Controlada)
1 Procter & Gamble España S.A. 117,3 122,4 4,4
2 L' Oreal España S.A. 79,6 79,4 -0,2
3 El corte ingles S.A. 86,9 76,8 -11,6
4 Vodafone España S.A.U. 62,1 63,4 2,0
5 Telefonica S.A.U. 64,2 56,1 -12,5
6 Volkswagen-Audi España S.A. 61,1 56,0 -8,4
7 Ing Direct 57,8 47,0 -18,7
8 Linea Directa Aseguradora S.A. 35,0 46,3 32,2
9 Orange Business Spain S.A. 39,4 42,6 8,1
10 Danone S.A. 42,2 41,7 -1,2
11 Reckitt Benckiser España S.L. 29,9 38,4 28,3
12 Organizacion Nacional Ciegos España 41,3 37,4 -9,5
13 Viajes el Corte Ingles S.A. 39,5 35,1 -11,2
14 Unilever España S.A. 26,4 29,6 12,3
15 Sdad.estatal loterias apuest.estado 27,9 28,4 1,8
16 Peugeot España S.A. 31,2 28,4 -9,0
17 Nestle España S.A. 25,5 25,8 1,1
18 Renault España Comercial S.A. 31,0 25,6 -17,6
19 Toyota España S.L.U. 24,2 25,0 3,1
20 Automoviles Citroen España S.A. 26,3 24,6 -6,4
Posición Anunciantes2012
(MM.€)2013
(MM.€)% Var.
2013/2012
Los Medios
5
50
5.1. 2008-2013: Evolución de la Cobertura
Los Medios
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2008 2009 2010 2011 2012 2013
Televisión Diarios Suplementos Revistas Radio Cine (Ult. Sem) Internet (Ayer) Exterior (Ayer)
Cobertura (%)
51volver a índice
5.2. 2008-2013: Evolución de la cobertura por medio
Los Medios
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013
Televisión 88,5 89,0 87,9 88,5 89,0 88,7
Diarios 42,1 39,9 38,0 37,4 36,1 32,4
Suplementos 21,7 21,9 19,2 18,2 16,2 14,6
Revistas 53,4 51,3 50,4 48,9 45,4 43,4
R. Sem. 25,5 24,2 23,8 22,2 21,0 20,9
R. Mens 42,8 40,5 38,9 36,6 33,1 30,1
Radio 53,1 55,3 56,9 58,5 61,9 61,5
Generalista 27,9 27,9 27,8 28,3 30,2 29,2
Temática 28,5 31,1 33,0 34,6 37,3 37,4
Cine (Ult. Sem) 4,2 4,3 4,0 3,4 3,3 3,0
Internet (Ayer) 29,9 34,3 38,4 42,5 46,7 53,7
Exterior (Ayer) 51,0 52,9 51,6 57,1 64,7 61,3
2008 2009 2010 2011 2012 2013
Cobertura en %
52
5.3. 2013: Comparativa de la cobertura de los medios Online y Offline
Los Medios
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013
89%
Penetración en %
4%
61%
3%
32%
19%
43%
1%
15%
0,1%
Off On Off On Off On Off On Off On
Penetración Online Penetración Offline
TV Radio Press Magazines Suplementos
53volver a índice
5.4. Cobertura 2013 por target
Los Medios
Fuente: Elaborado por Zenithmedia-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013
T. Población 88,7 32,4 14,6 43,4 61,5 64,5 53,7 61,3 3,0
Hombre 88,6 39,9 12,8 38,9 66,2 68,4 58,0 64,2 3,0
Mujer 88,7 25,3 16,3 47,6 57,0 60,9 49,6 58,6 2,9
14 - 24 años 85,4 26,2 10,1 48,5 63,0 91,3 81,7 72,6 5,2
A. Casa 89,1 27,6 16,1 44,9 56,1 55,2 43,8 56,6 2,4
AC Activas 87,0 33,2 18,3 50,9 65,9 73,4 59,9 63,7 3,2
M 16-44 86,3 25,8 15,8 52,7 65,9 84,9 72,5 68,3 4,2
H 16-44 86,0 37,7 10,1 44,7 70,1 85,7 75,1 70,7 4,1
16-44 A/MA/MM 85,7 33,7 13,9 50,5 70,0 87,6 76,6 70,5 4,4
+500.000 Habitantes 86,6 33,5 15,7 46,2 61,3 72,2 63,2 68,6 4,1
TV Diarios Dominicales Revistas RadioInternet
(último mes)Internet
(Ayer)Exterior (Ayer)
Cine(Últ. Sem.)
Mayor que total población
Cobertura en %
54
5.5. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura ?
Los Medios
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013
84
86
88
90
92
94
96
98
Cob%
TV Diarios+ TV
Revistas+ TV
TV +Suplementos
Radio+ TV
Int ayer +TV
Internet ult mes + TV
Exterior + TV
Domin/ Revistas+ TV
Total Población Incremento cobertura sobre T. Población
+6,8 +8,3 +6,6 +5,6+3,5 +4,9 +1,4 +6,7
55volver a índice
5.6. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura según el target?
Los Medios
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013
0 2 4 6 8 10 12 14 16
Hombre
Mujer
14 a 24
AC activas
Incremento cob. % sobre TV
Diarios+TV
Radio+TV
Internet+TV
Últ. Mes+TV
Dominicales/Revistas+TV
Exterior+TV
56
5.7. 2013: Cuota de Notoriedad por Target
Los Medios
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de IOPE. Año 2013
TV Radio Diarios Revistas Cine Internet Exterior
Indiv 14+ 49,2 6,0 8,3 6,7 2,8 10,4 16,6
Hombre 46,2 6,9 9,6 5,6 3,0 11,6 17,1
Mujer 52,2 5,1 7,1 7,7 2,5 9,3 16,0
14-24 49,4 4,9 4,9 7,0 4,9 12,1 16,8
AC 52,3 5,6 8,2 7,1 2,0 8,7 16,2
AC Activa 49,0 5,8 8,6 7,3 2,5 11,0 15,9
M 16-44 49,4 4,9 6,2 8,2 3,4 11,9 16,1
H 16-44 45,2 6,8 8,1 5,9 3,9 13,2 16,9
16-44 A/MA/MM 46,1 6,1 7,5 7,2 3,9 12,8 16,5
Mas de 500.000 47,4 6,2 9,0 6,9 3,3 10,3 16,9
Mayor que Total Población
Notoriedad en %
57volver a índice
TV Radio Diarios Revistas Cine Internet Exterior Notoriedad % 49,2 6,0 8,3 6,7 2,8 10,4 16,6
Inversión% 40,0 9,5 15,6 6,0 0,5 21,0 6,6
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
Datos en %
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex/IOPE Target: Total Individuos. Año 2013
5.8. 2013: Cuotas de Notoriedad e Inversión por Medio
Los Medios
58
5.9. Valoración de los medios según uso
Los Medios
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “I Estudio de Medios de Comunicación Online” de la IAB
TV Radio Press Magazines
8,6
Datos en %
7,4
6,5 6,3 5,9
5,3
8,7
7,0
5,8 6,2
5,6
4,8
8,8
6,4
5,7 5,6 5,7
4,4
Conocer una marca/producto/servicios nuevos
Obtener información general de una marca/producto/servicio que ya conocía
Obtener información concreta y detallada de una marca/producto/servicio que ya conocía
Valore de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración
Internet Cinema
59volver a índice
35,2
14,4 11,8 16,4
8,2 6,4
40,8
38,2 39,8 33,9
30,5
22,6
19,8
33,3 34,3 32,5
39,6
39,0
4 13 12 17
20
28
Ns/Nc Datos en % Baja (1-4) Moderada (5-6) Buena (7-8) Muy alta (9-10)
TVRadioPress Magazines
Valore de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración
Valor Medio
7,68 6,52 6,44 6,36 6,89 5,40
Internet Cinema
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “I Estudio de Medios de Comunicación Online” de la IAB
5.10. Credibilidad y confianza de los medios de comunicación
Los Medios
60
5.11. Mapa de posicionamiento de los medios
Los Medios
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “I Estudio de Medios de Comunicación Online” de la IAB
TVRadio Press
Magazines
OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN GENERAL- +
GRA
DO
DE
CRE
DIB
ILID
AD
Y C
ON
FIA
NZA
-+
ALTA CREDIBILIDAD Y CONFIANZA YALTA OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN
Internet
Cinema
61volver a índice
TV
Radio
Press
Magazines
Internet
Cinema
0,8
1,3
2,8
3,2
32
59,5
Penetración (%)
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “I Estudio de Medios de Comunicación Online” de la IAB
5.12. Nivel de saturación publicitaria en los medios de comunicación
Los Medios
P. Hablando de medios de comunicación en general, ordénelos, de más a menos, según el nivle de saturación publicitaria en cada uno de ellos
62
5.13. Grado de intrusismo publicitario en los medios de comunicación
Los Medios
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “I Estudio de Medios de Comunicación Online” de la IAB
1,3
1,9
2,2
5,1
24,3
Penetración (%)
65,2
TV
Radio
Press
Magazines
Internet
Cinema
P. Hablando de medios de comunicación en general, ordénelos, de más a menos, según interrumpe la publicidad en cada uno de ellos
volver a índice
La Televisión
6
66
6.1. Televisión Tradicional6.1.1. 2013 mes a mes
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia
El 12 de eneroMediaset lanza
Nueve: su nuevo canal
Cierra Marca TV a finales de julio
VIACOM (MTV y Paramount) externaliza
su departamento de publicidad a Pulsa
Desaparece C9tras 24 años de
emisión
Nueve canales podrían verse afectados, éstos son los candidatos:
Dividendo Digital:El gobierno anuncia que
las cadenas privadas tendrán que cerrar alguno de sus canales debido a la
reordenación de la TDT
Cambios en el panorama televisivo de 2013
2013
67volver a índice
6.1.2. La Televisión Autonómica en España
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia
(1) Cadenas de gestión privada*Datos actualizados a Febrero 2014
(1)
(1)
(1)
(1)
(1)
(1)
68
6.1.3. Consumo medio diario de Televisión por años
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4+), (PBC)
Minutos
Consumo medio diario en 2013244 minutos por persona
210 208 211 213 218 217 217
223 227 226 234
239 246 244
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
69volver a índice
6.1.4. 2013. Consumo medio diario de Televisión por meses
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4+), (PBC)
El primer trimestre de 2013 cuenta con los meses de mayor consumo televisivo
Minutos
268 272 262
251 247 238
210
193
230 242
257 257
Ene 13 Feb 13 Mar 13 Abr 13 May 13 Jun 13 Jul 13 Ago 13 Sep 13 Oct 13 Nov 13 Dic 13
70
6.1.5. 2013: Índice de consumo de TV sobre total España
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Ind. 4+), (Lunes a Domingo)
90
95 9595
98
93
110
107
99
10499 98
9888
103105
96
>100
<100
71volver a índice
6.1.6. 2007-2013: Cuota por Cadena
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Total Día), (Lunes a Domingo).
TEMATICAS PAGO
TEMATICAS CONC. TDT
AUT PRIV
AUT
LA SEXTA
CUATRO
A3
T5
La2
La1
17,2 16,9 16,4 16 14,5 12,2 10,2
4,6 4,5 3,8 3,1 2,6
2,5 2,4
20,3 18,1 15,1 14,6
14,2 13,9
13,5
17,4 16
14,7 11,7
11,5 12,5
13,4
7,7 8,6
8,2
7 6,1
6 6
4 5,5
6,8
6,6 5,7
4,9 6
14,7 14,5
13,6
11,3
10,4 9,8 8,7
0,5 0,6
0,7
0,7
0,8 0,9 0,8
2,6 5,1 10,2
18,5 24,6 28,5 30,8
8,4 7,9 7,5 7 6,8 6,2 5,6
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Cuota
72
6.1.7. 2013: Cuota de las principales Cadenas por Ámbito
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Total Día), (Lunes a Domingo).
10,2 8,7 7,1 9,7 10,5 11,0 10,4 11,8 12,4 11,2 6,6
10,9 13,0 15,9 14,7 2,4 2,1 2,1
2,6 2,3 2,6 2,7 2,4 2,6 2,5 1,8
2,0 2,5
3,0 2,7 13,5
12,7 10,5
16,3 14,3 13,6 14,3 15,4 17,5 13,7
15,9 13,2
14,0 14,0 13,6
13,4 13,8
10,9
9,8 11,0 13,7 16,4 16,5 11,8
13,4 11,0
11,9 14,4
17,6 13,2
6,0 5,8
5,5
5,9 5,6 6,7
6,1 6,2 5,7
5,0 6,7
5,5
6,4
6,1
6,0 6,0 5,1
5,8
7,3 6,5 7,6 6,8 5,9 6,3
5,9 5,0 5,5
6,0
5,2
5,4
48,6 51,7 58,1
48,4 49,9 44,8 43,3 41,8 43,6
48,4 53,0 51,0
43,7 38,1
44,6
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ESPAÑA AND CAT EUS GAL MAD VAL CLM AST ARA CAN BAL MUR CYL RES
RESTO
LA SEXTA
CUATRO
A3
T5
La2
La1
Cuota
73volver a índice
6.1.8. 2013: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC) NO Incluidas desconexiones regionales.
Cuota
Share Audiencia
C. Públicas: La1-La2C. Privadas: T5-A3-Cuatro-La Sexta
Share Inserciones Share GRP
C. Nac. Públicas
C. Nac. Privadas
Auton.
Tem. Conc. TDT
Tem. Pago
Resto
38,9
12,60,3 1,410,0
56,5
9,5
22,8
8,3
30,8
2,6 0,5 0,0
31,2
31,3
5,6
35,2
2,6
74
6.1.9. 2013: Cuota por Targets
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Total Día), (Lunes a Domingo).
TEMATICAS PAGO
TEMATICAS CONC. TDT
AUT PRIV
AUT
LA SEXTA
CUATRO
A3
T5
La2
La1
2,4 2,6 2,5 2,6 2,2
1,1 10,2 11,0 10,7 9,9 10,55,7
13,5 15,7 14,1
10,5 16,0
11,1
13,4 14,2
13,7
12,1
14,5
13,0
6,0 5,8
6,1
6,5
5,5
7,1
6,0 6,2
6,4
6,7
5,5
3,9
8,7 8,9
9,0
8,8
8,6
5,3
30,8 27,2 28,5
32,6 29,3
42,1
0,81,0
0,9
0,80,8
0,2
4,2
Cuota
3,7 4,2 4,9 3,6 4,9
Ind +4 Ama de Casa Adultos +16 Hombres Mujeres Jóvenes 13-24
75volver a índice
6.1.10. 2013: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC) NO Incluidas desconexiones regionales.
Cadenas Públicas
Mediaset
A3 Media
Forta
Resto Temát. Abierto
Temát. Pago
Resto
16,7
0,9 1,7
28,9
17,5
42,0
28,8
15,0
38,8
9,5
22,8
8,3 7,9
8,2
6,5 5,6
2,6
Cuota
35,2
0,5 0,02,6
Share Audiencia Share Spots Share GRPs
76
6.1.11. 2013: Oferta de las cadenas vs. Demanda de la audiencia
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind+4), (PyB). Cálculo efectuado mediante la suma de las duraciones de los géneros, así como el consumo de los mismos por parte de los espectadores
ARTES ESCÉNICAS
TOROS
RELIGIOSOS
CONCURSOS
MUSICA
ENTRETENIMIENTO
DEPORTES
INFORMACIÓN
CULTURALES
FICCIÓN
19,1
8,9
43,738,9
10,5
18,5
9,4
6,8
10,2
20,1
5,0 0,5
1,7 8,9
Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia
Ix 89
Ix 197
Ix 176
Cuota
77volver a índice
6.1.12. 2013: Perfil del consumidor de Televisión
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Total Día), (Lunes a Domingo).
ÍndicePerfil %
Hombres Mujeres 4-12 13-24 25-34 35-54 55-64 65 y + A-MA Media MB-B TOTTV 46,3 53,7 5,9 7,3 11,5 34 15,4 25,9 20,1 44 36 Índice TVE1 97 103 41 56 70 91 120 138 107 94 103 Índice T5 78 119 39 84 88 90 118 127 80 100 111 Índice A3 90 108 61 97 90 104 108 105 97 101 100 Índice Cuatro 109 92 61 121 129 116 94 72 101 107 91 Índice La Sexta 111 91 34 66 98 113 121 96 121 102 86
0
20
40
60
80
100
120
140
160
0
10
20
30
40
50
60
78
6.1.13. 2013: Las 10 Emisiones más Vistas
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media. (PBC), (Ind. 4+)
1ºPRORROGA FUTBOL: COPA
CONFEDERACIONES / ESPAÑA-ITALIA
T5 27/06/13 Jueves 22:50:17 27 11.966 60
2º PRORROGA FUTBOL: C.REY / R.MADRID-AT.MADRID La1 17/05/13 Viernes 23:21:56 26 11.449 58
3ºFUTBOL: COPA
CONFEDERACIONES / BRASIL-ESPAÑA
T5 30/06/13 Domingo 0:00:16 24 10.661 70
4ºFUTBOL: CLASIFICACION
MUNDIAL / FRANCIA-ESPAÑA
T5 26/03/13 Martes 21:00:09 24 10.522 53
5º FUTBOL: COPA DEL REY / R.MADRID-AT.MADRID La1 17/05/13 Viernes 21:30:34 23 10.062 51
6ºFUTBOL: LIGA DE
CAMPEONES / MANCHESTER UNITED-R.MADRID
La1 05/03/13 Martes 20:45:25 22 9.785 45
7ºFUTBOL: LIGA DE
CAMPEONES / R.MADRID-BORUSSIA DORTMUND
La1 30/04/13 Martes 20:45:10 22 9.492 50
8ºFUTBOL: COPA
CONFEDERACIONES / ESPAÑA-ITALIA
T5 27/06/13 Jueves 21:00:59 21 9.407 55
9ºFUTBOL: LIGA DE
CAMPEONES / BARCELONA-MILAN
La1 12/03/13 Martes 20:45:10 20 8.884 42
10º DESAFIO CHAMPIONS La1 05/03/13 Martes 20:25:05 20 8.748 42
RK Título/Descripción Cadena FechaDía
semanaHora de
InicioAM% AM(000) Cuota
79volver a índice
6.1.14. 2013: Las 10 Emisiones con más audiencia social
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “Informe de Audiencias Sociales 2013” de Tuitele
1º LA VOZ T5 18/12/13 689.256 219.484
2º GRAN HERMANO CATORCE T5 18/06/13 560.243 183.814
3º LA VOZ T5 16/09/13 435.530 163.301
4º GRAN HERMANO CATORCE T5 11/02/13 430.054 172.805
5º COPA DEL REY 12/13: R. MADRID-ATLÉTICO DE MADRID La1 17/05/13 418.405 190.610
6º SUPERCOPA DE ESPAÑA 2013: FC BARCELONA-ATLÉTICO DE MADRID La1/TV3 28/08/13 412.965 162.530
7º COPA CONFEDERACIONES: ESPAÑA-ITALIA T5 27/06/13 404.444 194.638
8º PREMIOS GOYA La1 17/02/13 398.551 121.755
9º CINE ANTENA 3: TRES METROS SOBRE EL CIELO A3 23/07/13 378.707 170.374
10º PREMIOS 40 PRINCIPALES Divinity 12/12/13 326.980 78.367
RK Título/Descripción Cadena Fecha Comentarios Espectadores sociales
80
6.1.15. Evolución de la Eficacia Publicitaria: Grp’s, Spots y Grp’s por Spot
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC) NO Incluidas desconexiones regionales
Inserciones y GRP's
GRP'S/SPOT
GRP's Anuales
Spots Anuales
GRP's/Spot
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
0
1.000.000
2.000.000
3.000.000
4.000.000
5.000.000
6.000.000
7.000.000
8.000.000
9.000.000
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007* 2008* 2009* 2010* 2011* 2012* 2013*
GRP´S Total Año
* Desde 2007 el calculo está efectuado incluyendo total TV
SPOTS Emitidos Total Año GRP´S por Spot
81volver a índice
6.1.16. 2013: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4 y +), (Total día), (Lunes a Domingo,) (PBC) sin desconexiones
Datos en ('000) (grp's x spot)
0,00
0,05
0,10
0,15
0,20
0,25
0,30
0,35
0,40
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13 jul-13 ago-13 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13
Grp´s 239 203 216 188 195 198 209 182 198 206 213 262
Inserciones 648 593 649 613 634 611 753 740 651 670 666 771
Grp's/spot 0,37 0,34 0,33 0,31 0,31 0,32 0,28 0,25 0,30 0,31 0,32 0,34
82
6.1.17. Evolución de las Grandes Cifras de Televisión
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PyB), (Ind.4+), (Total día), (lunes a domingo)
1994 2.022.660 830.703 887 22 2.260 56
1995 2.140.985 937.250 911 20 2.607 59
1996 2.279.031 991.295 939 21 2.756 62
1997 2.431.187 1.187.968 1.131 23 3.291 67
1998 2.442.466 1.339.556 1.261 23 3.671 67
1999 2.517.917 1.460.910 1.417 24 4.048 69
2000 2.507.622 1.494.089 1.386 23 4.082 68
2001 2.569.708 1.613.992 1.457 23 4.410 70
2002 2.801.927 1.796.359 1.720 27 4.922 77
2003 2.937.231 2.150.642 2.035 28 5.892 80
2004 2.937.725 2.255.139 2.108 27 6.162 80
2005 2.940.701 2.308.240 2.084 27 6.324 81
2006 2.673.594 2.619.825 2.287 23 7.178 73
2007 3.220.546 4.699.104 5.059 35 12.874 88
2008 3.032.708 4.901.982 5.327 33 13.393 83
2009 2.930.045 5.939.906 6.070 30 16.274 80
2010 2.460.639 7.407.716 6.824 23 20.295 67
2011 2.416.931 8.254.287 7.583 22 22.614 66
2012 2.421.315 7.473.511 6.719 22 20.419 66
2013 2.509.242 7.997.202 7.071 22 21.910 69
Grandes Cifras 1994/2013
GRP's Spots emitidos Minutos de publicidad
emitidos al día
Minutos de publicidad vistos al día
Spots emitidos al día
Spots vistos al día
* Desde 2007 el cálculo está efectuado incluyendo Total TV
83volver a índice
La1 10,2 12,0 1,2 1,2 0,8% 0,8%La2 2,4 2,0 0,2 0,1 0,6% 0,8%T5 13,5 13,6 21,0 20,6 13,6% 20,2%A3 13,4 12,5 18,8 18,1 10,6% 18,1%CUATRO 6,0 5,8 8,7 8,4 12,1% 20,8%LA SEXTA 6,0 7,4 8,0 9,2 10,4% 16,9%C.SUR 2,0 1,7 1,7 1,4 6,7% 10,2%TV3 2,2 2,2 2,6 2,8 6,5% 12,6%ETB1 0,1 0,1 0,0 0,0 1,0% 2,5%ETB2 0,5 0,5 0,4 0,4 5,9% 12,4%TVG 0,6 0,7 0,5 0,6 5,5% 8,9%TELEMADRID 0,5 0,5 0,6 0,6 8,0% 13,8%C9 0,4 0,4 0,5 0,5 8,6% 13,9%NOUDOS 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5% 1,0%CMT 0,2 0,2 0,2 0,2 7,5% 14,7%ARAGON TV 0,4 0,4 0,2 0,2 4,3% 7,7%TPA 0,1 0,1 0,0 0,0 2,1% 2,2%IB3 0,1 0,2 0,1 0,1 6,2% 10,2%TVCAN 0,3 0,3 0,4 0,3 11,2% 15,7%FDF-T5 2,9 2,7 4,9 4,4 13,1% 18,1%NEOX 2,3 2,4 3,4 3,2 10,0% 16,0%NOVA 2,1 2,1 2,8 3,1 9,1% 15,7%DISNEY CHANNEL 1,5 1,2 1,6 1,1 6,9% 9,4%AXN 0,3 0,3 0,4 0,5 8,0% 17,1%FOX 0,3 0,3 0,4 0,4 7,9% 17,9%GOL T 0,1 0,1 0,0 0,0 1,2% 1,9%PARAMOUNT COMEDY 0,2 0,2 0,2 0,2 8,8% 16,6%
Cuota de Audiencia GRPs Saturación
Total Día Prime Time Total Día Prime Time Total Día Prime Time
6.1.18. 2013: Audiencia, GRPs y Saturación por Cadena
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Controlada)
84
6.1.19. 2013: Ranking de Anunciantes en Televisión
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Controlada)
1 Procter & Gamble España, S.A. 95,4
2 L´Oreal España, S.A. 62,2
3 Reckitt Benckiser España, S.L. 46,4
4 Danone, S.A. 40,5
5 Telefonica, S.A.U. 38,5
6 Vodafone España, S.A.U. 33,9
7 Orange Business Spain, S.A. 29,6
8 Johnson & Johnson, S.A. 28,3
9 El Corte Ingles, S.A. 27,6
10 Volkswagen-Audi España, S.A. 26,9
11 Nestle España, S.A. 25,2
12 Nutrexpa, S.L. 24,8
13 Ing Direct, N.V., Sucursal en España 22,8
14 Unilever España, S.A. 22,6
15 Linea Directa Aseguradora, S.A. 20,9
16 Mutua Madrileña Automovilista, S.A. 17,3
17 Organizacion Nacional Ciegos Españ. 16,8
18 Jazztel Telecom, S.A. 16,0
19 Mc Donald's Sistemas de España,s.a 15,8
20 Peugeot España, S.A. 15,7
Posición AnuncianteInversión (MM. €)
85volver a índice
6.2. Connected TV6.2.1. ¿Qué es Connected TV?
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del estudio Mercado y consumidor digital “La vida en multipantalla” de Gfk. Junio 2013
Web TV o Connected TV es una televisión conectada a Internet a través de distintos dispositivos como smart TV, hbbtv, consolas, cable desde PC, Blue Ray ...
Hay 7.000.000 de equipos con capacidad de conectarse a Internet desde cualquiera de los distintos dispositivos
Lo que supone un 35% de penetración sobre los hogares
En definitiva, cualquier dispositivo que hace conectable el televisor
2%27%18% 6%
Consolas Cable desde PC/Portátil Tablet Blue Ray
% Penetración sobre internautas
86
6.2.2. ¿Qué es una Smart TV?
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del estudio Mercado y consumidor digital “La vida en multipantalla” de Gfk. Junio 2013
2010 2011 2012 2013
Estimación ventas en unidades
10% de los hogares
2.700.000 de Smart TV's
% total Parque TV10% 35%
$
25%
$
Smart TV es una tipología de Connected TV. Permite navegar por internet a través de sus widgets o aplicaciones.
87volver a índice
6.2.3. Cuota de Mercado de las Smart TV’s
La Televisión
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de estimaciones de uso ADNstream
Share Smart TV por fabricante
Samsung51%
LG34%
Otros5%
Philips5%
Samsung, LG y Philips lideran el mercado de Smart TV
El 90% del porfolio de los principales fabricantes será Smart TV en 2014
La Radio
7
90
7.1. Total Radio7.1.1. 2008-2013: Evolución de la Audiencia de Radio. Coberturas
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados (datos parciales -no incluye entrevistas telefónicas). Datos en % de población que escuchó radio ayer / últimos 30 días
2008 2009 2010 2011 2012 2013 TT 53,1 55,3 56,9 58,5 61,9 61,5
OM 4,1 4,0 3,6 3,4 3,4 2,9
FM 49,0 51,0 52,4 53,8 57,0 56,5
Generalista 27,9 27,9 27,8 28,3 30,2 29,2
Temática 28,5 31,1 33,0 34,6 37,3 37,4
A través de Internet (últ. 30 días) 7,6 8,2 10,3 10,1 11,1 10,2
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
Cobertura en %
91volver a índice
7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cápita
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013. Lunes a Domingo
Minutos
<107’
108’-112’
113’-120’
>120’
Minutos diarios de escucha de la radio
92
7.1.3. Cobertura de la Radio
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 Audiencias: Lunes a Domingo. Datos en % de individuos mayores de 14 años
Cob %
<59%
59%-62%
62%-64%
>65%
Cobertura Total RD: 61,5%
93volver a índice
7.1.4. Perfil: Generalista/Temática
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013. Índice sobre Total Radio día de ayer
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más
Población 48,7 51,4 28,0 43,8 28,2 6,5 6,0 16,5 19,7 17,2 13,3 20,7
T. Oyentes 52,4 47,6 31,9 44,9 23,2 6,5 6,4 18,5 22,4 18,1 12,8 15,4
Total Generalista 58,0 42,1 37,2 42,0 20,8 2,5 2,8 11,5 20,4 21,0 18,0 23,9
Total Temática 50,4 49,6 29,6 47,1 23,2 9,1 8,7 24,2 25,7 16,5 8,5 7,3
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0 Perfil %
94
7.1.5. Cobertura de la Radio a través de Internet (últ. 30 días)
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 Datos en % de individuos mayores de 14 años
Cob %
<9%
9-11%
>11%
Cobertura Total RD a través de Internet (últ. 30 días): 10,2%
95volver a índice
7.1.6. Perfil: Radio a través de Internet (últ. 30 días)
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013. Índice sobre Total Población
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14 a 19 20 a 24 25 a
34 35 a
44 45 a
54 55 a
64 65 y más
Población 48,7 51,4 28,0 43,8 28,2 6,5 6,0 16,5 19,7 17,2 13,3 20,7
Total Oyentes 52,4 47,6 31,9 44,9 23,2 6,5 6,4 18,5 22,4 18,1 12,8 15,4
Radio en Internet (últ. 30 días) 57,0 43,0 38,9 44,7 16,4 14,1 13,0 29,3 24,9 12,2 4,2 2,4
Indice Radio en Internet (últ. 30 días) 117 84 139 102 58 216 215 178 126 71 32 11
0
50
100
150
200
250
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0 Perfil % Índice
96
7.1.7. 2013: Ranking de Anunciantes en Radio
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Infoadex (Inversión Real Estimada)
1 ONCE 20,62 El Corte Inglés 15,23 Verti Aseguradora 10,84 Linea Directa Aseguradora 10,45 ING Direct 10,06 Viajes El Corte Inglés 9,17 Sdad. Esp. de Radiodifusion 9,18 DGT 8,29 Loterias y Apuestas del Estado 8,2
10 CEAC 5,911 BBVA 4,312 Volkswagen-Audi 4,313 Antena 3 3,814 Hipercor 3,815 Pharma OTC 3,616 Citroen 3,617 Comercial Publicidad Publipunto 3,518 Banco Santander 3,319 Vodafone 3,320 Repsol 3,0
Posición AnuncianteInversión(MM. €)
97volver a índice
7.2. Radio Generalista7.2.1. 2008-2013: Consumo de Radio Generalista
(% participación)
La Radio
Fuente: 2008-2013: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados(Lunes a Domingo)
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0 Cobertura en %
2008 2009 2010 2011 2012 2013
Ser
Onda Cero
Cope
RNE1
Rac 1
Catalunya Rº
Otras
98
7.2.2. 2008-2013: Audiencia de la Radio Generalista
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados (Lunes a Domingo)
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
4.500
5.000
Audiencia en (000)
3er Acum 2008 3er Acum 2009 3er Acum 2010 3er Acum 2011 3er Acum 2012 3er Acum 2013
Ser
Onda Cero
Cope
RNE R1
Rac 1
Catalunya Rº
99volver a índice
7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013. Audiencias: Lunes a Domingo. Datos en % de individuos mayores de 14 años
Cobertura Total RD Generalista: 29,2%
Cob %
<25%
25-28%
29-32%
32-35%
>35%
100
7.2.4. Cadenas de Radio Generalista de Mayor Audiencia por CC.AA.
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013. Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años
Cob %
Ser
Rac1
101volver a índice
7.2.5. Perfil de las Cadenas
La Radio
Estudio: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er Acumulado 2013. Lunes a Viernes. Índices sobre Total Oyentes Radio Generalista
Perfil % Indice
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65+
TOTAL Radio (25.252.000) 52,4 47,6 31,7 45,0 23,3 12,6 40,9 31,1 15,4
T. Generalista (12.080.000) 57,5 42,5 37,3 42,1 20,7 5,0 31,9 39,3 23,8
Índice Ser (4.726.000) 103 96 99 103 97 94 95 108 95
Índice Onda Cero (2.598.000) 102 98 113 97 82 86 114 106 74
Índice Cope (1.861.000) 109 87 99 98 106 102 96 89 124
Índice RNE R1 (1.278.000) 97 104 99 95 113 60 78 100 139
Índice Catalunya Rº (606.000) 95 106 130 93 60 77 87 104 116
0
20
40
60
80
100
120
140
160
0
10
20
30
40
50
60
70
102
7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013. Audiencias y Tarifas: Lunes a Viernes.
Cadena SER
“Hoy por Hoy”Pepa Bueno y Gema Nierga
06:00 a 07:00 2.135 392 228 164 5,4 9,4 13,007:00 a 10:00 7.900 2.181 1.231 950 3,6 6,4 8,310:00 a 12:30 5.300 1.312 685 627 4,0 7,7 8,5
”La Ventana”Carles Francino 16:00 a 20:00 2.895 922 606 316 3,1 4,8 9,2
”Hora 25”Angels Barceló
20:00 a 22:00 2.810 641 425 216 4,4 6,6 13,022:00 a 24:00 3.715 914 594 321 4,1 6,3 11,6
”El Larguero”José Ramón de la Morena 24:00 a 01:30 7.210 998 648 350 7,2 11,1 20,6
”Hablar por hablar”Macarena Berlín 01:30 a 04:30 1.640 452 218 234 3,6 7,5 7,0
Onda Cero (OCR)
”Herrera en la Onda”Carlos Herrera
06:00 a 07:00 1.650 225 140 85 7,3 11,8 19,407:00 a 11:00 8.395 1.605 911 694 5,2 9,2 12,111:00 a 12:30 6.240 701 364 337 8,9 17,1 18,5
”Julia en la onda”Julia Otero 16:00 a 19:00 4.550 484 315 169 9,4 14,4 26,9
”La Brújula”Carlos Alsina 20:00 a 24:00 2.650 521 340 181 5,1 7,8 14,6
“Al primer toque”Héctor Fernández 24:00 a 02:00 4.250 301 197 105 14,1 21,6 40,5
”La parroquia del monaguillo”Sergio Fernández y Arturo G. Campos 02:00 a 04:00 815 84 53 32 9,7 15,4 25,5
COPE”La mañana”Ernesto Sáenz de Buruaga
06:00 a 07:00 1.900 145 85 60 13,1 22,4 31,707:00 a 10:00 5.880 716 402 314 8,2 14,6 18,7
”La mañana”Javi Nieves 10:00 a 12:00 4.740 469 228 241 10,1 20,8 19,7
”La Tarde”Ramón García 15:00 a 19:00 3.040 321 224 96 9,5 13,6 31,7
”La Linterna”J. Pablo Colmenarejo 19:00 a 24:00 3.680 663 490 174 5,6 7,5 21,1
“El partido de las 12”P. González, M. Lama, J.L. Corrochano y J. Larrañaga”
24:00 a 02:00 5.880 441 331 109 13,3 17,8 53,9
DuraciónPrograma
2014 Tarifa 20”
L a V (€)
Tot. Ind. Aud. (‘000)
Hombres Aud. (‘000)
Mujeres Aud. (‘000)
Tot. Ind. C.P.M.
Hombres C.P.M.
Mujeres C.P.M.
103volver a índice
7.3. Radio Temática7.3.1. 2008-2013: Consumo de Radio Temática
(% participación)
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013 Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años
2008 2009 2010 2011 2012 2013
C40 23,8 22,2 21,9 21,4 22,9 21,3
Dial 13,1 12,4 13,3 13,5 13,7 13,0
EuropaFM 5,8 6,2 6,9 8,0 11,4 11,6
C100 8,7 9,5 11,2 10,3 9,9 10,3
Kiss FM 8,7 7,8 6,2 5,7 6,1 5,3
Máxima FM 3,2 4,1 4,6 4,6 4,5 4,7
Rock FM 1,0 1,1 0,8 1,6 2,2 4,2
M80 3,8 3,5 3,0 2,7 3,3 3,7
Radio Marca 3,2 4,0 4,2 3,7 3,7 3,4
Radio Olé 3,7 3,6 3,3 3,6 2,8 2,9
Rne R3 2,4 2,1 2,0 2,0 2,6 2,5
Otras 22,7 23,5 22,6 22,8 16,7 17,3
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
Penetración en %
104
7.3.2. 2008-2013: Audiencia de la Radio Temática
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados
3er Acum 2008 3er Acum 2009 3er Acum 2010 3er Acum 2011 3er Acum 2012 3er Acum 2013
C40 3.154 3.406 3.557 3.675 3.731 3.485
Dial 1.491 1.660 1.913 2.057 2.233 2.124
EuropaFM 770 946 1.165 1.410 1.855 1.893
C100 973 1.244 1.536 1.551 1.618 1.679
Kiss FM 1.129 1.126 1.023 997 1.002 872
Máxima FM 366 517 642 689 740 771
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000 Audiencia en (000)
105volver a índice
7.3.3. Cobertura de la Radio Temática
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años
Cob %
< 33%
33-36%
37-39%
> 40%
Cobertura Total RD Temática: 37,4%
106
7.3.4. Cadenas de Radio Temática de Mayor Audiencia por CC.AA.
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013Audiencias: Lunes a Domingo.
Cobertura por CC.AA.
Cadena 40
C 100
Europa FM
C40 3.485Dial 2.124EuropaFM 1.893C100 1.679Kiss FM 872Máxima FM 771Rock FM 688M80 599Radio Marca 557Radio Olé 475
Cadena Audiencia ('000)
107volver a índice
Perfil % Indice
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65+ TOTAL Radio (24.180.000) 52,4 47,6 31,9 44,9 23,2 12,9 40,9 30,9 15,4
T. Temática (14.709.000) 50,4 49,6 29,6 47,1 23,2 17,9 49,9 24,9 7,3
Índice C40 (3.485.000) 98 102 92 105 100 137 113 65 37
Índice Dial (2.124.000) 77 124 83 105 112 69 101 121 99
Índice Europa FM (1.893.000) 103 97 92 108 95 143 114 59 36
Índice C100 (1.679.000) 86 115 116 97 86 73 121 89 59
0
20
40
60
80
100
120
140
160
0
10
20
30
40
50
60
7.3.5. Perfil de las Cadenas
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años
108
7.3.6. Tarifas y Costes. Radio Temática
La Radio
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013.Audiencias y Tarifas: Lunes a Viernes.
Cadena 40"Anda ya" Xavi Rodríguez 06:00 a 10:00 4.330 1.365 737 628 3,2 5,9 6,9Fórmula -- 10:00 a 14:00 4.085 1.527 730 798 2,7 5,6 5,1Fórmula -- 14:00 a 19:00 3.040 1.393 677 715 2,2 4,5 4,3Del 40 al 1 Tony Aguilar 19:00 a 20:00 1.915 513 258 255 3,7 7,4 7,5No te cortes Uri Sábat 20:00 a 22:00 1.915 528 255 273 3,6 7,5 7,0Yu: No te pierdas nada Dani Mateos 22:00 a 01:00 1.915 295 169 125 6,5 11,3 15,3Hot Mix -- 01:00 a 04:00 1.205 63 40 23 19,1 30,1 52,4Fórmula -- 04:00 a 06:00 1.205 36 28 7 33,5 43,0 172,1Cadena Dial"Atrevete" Jaime Cantizano 06:00 a 10:00 2.205 873 368 505 2,5 6,0 4,4Fórmula -- 10:00 a 14:00 3.130 1073 387 686 2,9 8,1 4,6Fórmula -- 14:00 a 22:00 1.465 976 385 590 1,5 3,8 2,5Fórmula sin pausa -- 22:00 a 24:00 1.185 132 52 80 9,0 22,8 14,8¿Qué falló en lo vuestro? Álvaro Díaz y Juani Femenia 24:00 a 02:00 875 103 30 72 8,5 29,2 12,2Fórmula -- 02:00 a 06:00 875 50 23 27 17,5 38,0 32,4M80"Mas Morning 80" Sergi Mas 06:00 a 10:00 1.880 223 135 88 8,4 13,9 21,4Fórmula -- 10:00 a 14:00 840 276 159 117 3,0 5,3 7,2Fórmula -- 14:00 a 19:00 500 261 145 116 1,9 3,4 4,3
Classic Box Javier Penedo19:00 a 20:00 500 98 62 36 5,1 8,1 13,920:00 a 22:00 570 96 55 41 5,9 10,4 13,9
La noche es para mi Miguel Coll 22:00 a 01:00 570 60 37 23 9,5 15,4 24,8Fórmula -- 01:00 a 06:00 305 19 12 6 16,1 25,4 50,8KISS FM
Las mañanas Kiss Cristina Lasvignes, Alfredo Arense y Marta Ferrer 06:00 a 08:00 2.780 93 47 47 29,9 59,1 59,1
08:00 a 10:00 3.060 232 100 133Fórmula -- 10:00 a 14:00 3.060 385 165 221 7,9 18,5 13,8Fórmula -- 14:00 a 16:00 2.780 171 82 89 16,3 33,9 31,2De vuelta a casa Rocio Moreno 18:00 a 20:00 2.780 206 97 109 13,5 28,7 25,5
20:00 a 21:00 1.900 103 49 55La noche encendida Enrique Marrón 21:00 a 24:00 1.900 113 59 54 16,8 32,2 35,2Fórmula -- 24:00 a 06:00 1.900 38 21 17 50,0 90,5 111,8Cadena 100"Buenos Días Javi Nieves" Magazine Javi Nieves y Mar Amate 06:00 a 10:00 3.565 909 385 524 3,9 9,3 6,8
La mejor variedad musical Antonio Hueso 10:00 a 14:00 2.507 735 315 420 3,4 8,0 6,0La mejor variedad musical Ruth Medina 14:00 a 17:00 2.208 451 187 263 4,9 11,8 8,4La mejor variedad musical Mateo González 17:00 a 21:00 2.208 525 236 289Buenas Noches Óscar Martínez 21:00 a 24:00 2.208 153 62 91 14,4 35,6 24,3Las 1.000 y una noches Manuel Cebrián 24:00 a 03:00 1.794 44 25 19 40,8 71,8 94,4La mejor variedad musical Raquel Cantos 03:00 a 6:00 1.656 22 16 6 75,3 103,5 276,0Europa FMLevántate y Cárdenas Javier Cárdenas 06:00 a 10:00 3.410 870 488 382 3,9 7,0 8,9Fórmula Europa FM -- 10:00 a 14:00 2.680 749 381 367 3,6 7,0 7,3Fórmula Europa FM -- 14:00 a 16:00 2.385 340 175 165 7,0 13,6 14,5Fórmula Europa FM -- 16:00 a 21:00 2.385 606 309 297 3,9 7,7 8,0Euroclub Juanma Romero y Laura Trigo 21:00 a 23:00 2.385 190 97 93 12,6 24,6 25,6Ponte a prueba Josep Lobató 23:00 a 1:00 1.910 164 101 63 11,6 18,9 30,3La noche es nuestra Julie Thomasoro 1:00 a 4:00 760 40 26 13 19,0 29,2 58,5
Conductor del Programa Franja 2014 Tarifa 20"
L a V (€)Tot.Indiv.
Aud. (‘000)Hombres
Aud. (‘000)Mujeres
Aud. (‘000)Tot. Ind.
C.P.M.Hombres
C.P.M.Mujeres
C.P.M.
volver a índice
Medios Gráficos
8
112
8.1. Prensa - Diarios8.1.1. 2008-2013: Evolución de la Audiencia de Diarios. Coberturas
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumuladosDatos en % de población que leyó un diario en el día de ayer
2008 2009 2010 2011 2012 2013
Total Diarios 42,1 39,9 38,0 37,4 36,1 32,4
Inf. Gral 38,0 35,2 33,3 32,5 31,3 27,9
Deportivos 10,9 11,4 11,6 12,0 12,0 10,8
Económicos 0,7 0,7 0,6 0,6 0,7 0,7
Gratuitos 10,8 7,8 7,0 6,3 5,0 3,0
A través de Internet 7,8 9,9 13,6 15,9 18,7 19,3
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0
Cobertura en %
113volver a índice
8.1.2. 2008-2013: Audiencia de los Principales Diarios
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados (Datos en ‘000 - Lectores de diarios mayores de 14 años)
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500 Audiencia en (000)
3er Acum 2008 3er Acum 2009 3er Acum 2010 3er Acum 2011 3er Acum 2012 3er Acum 2013
Marca
El País
As
20 Minutos
El Mundo
La Vanguardia
El Periódico
Sport
El Mundo Deportivo
La Voz de Galicia
114
8.1.3. Perfil Lectores de Diarios
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos del EGM: 3er acumulado 2013 (Lectores de Diarios mayores de 14 años)
Hombre Mujer A-MA MM MB-B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más
Población (39.331.000) 48,7 51,4 28,0 43,8 28,2 12,6 36,2 30,5 20,7
Lectores DR (12.752.000) 59,9 40,1 34,6 45,3 20,1 10,1 37,3 34,6 18,0
Índice 123 78 124 104 71 81 103 113 87
0
20
40
60
80
100
120
140 ÍndiceCobertura en %
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
115volver a índice
8.1.4. Cobertura de los Diarios
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013(% de individuos mayores de 14 años)
Cob %
<30%
30-35%
35-40%
>45%
Cobertura Total Diarios 32,4%
116
8.1.5. Tarifas y Costes
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 - OJD - La Zona Media. (% de individuos mayores de 14 años)
ABC 543 309 234 153.645 Jul-12 / Jun-13 24.156 44,5 78,2 103,2El Mundo 1.107 702 405 187.517 Jul-12 / Jun-13 31.920 28,8 45,5 78,8El País 1.812 1.082 730 304.241 Jul-12 / Jun-13 47.200 26,0 43,6 64,7La Razón 263 156 107 88.217 Jul-12 / Jun-13 15.602 59,3 100,0 145,8
Nacional 733.620 -- -- -- -- --20 Minutos 1.228 598 630 472.493 Jul-12 / Jun-13 30.500 24,8 51,0 48,4
Gratuitos (1) 472.493 -- -- -- -- --El Periódico 612 363 248 104.639 Jul-12 / Jun-13 15.775 25,8 43,5 63,6La Vanguardia 752 410 343 164.784 Jul-12 / Jun-13 18.600 24,7 45,4 54,2
Cataluña 269.423 -- -- -- -- --As 1.346 1.114 231 166.571 Jul-12 / Jun-13 17.620 13,1 15,8 76,3El Mundo Deportivo 607 461 146 75.075 Jul-12 / Jun-13 9.550 15,7 20,7 65,4Marca 2.779 2.233 546 196.288 Jul-12 / Jun-13 24.860 8,9 11,1 45,5Sport 608 454 154 69.190 Jul-12 / Jun-13 5.915 9,7 13,0 38,4
Deportivos 507.124 -- -- -- -- --Cinco Días 72 50 22 30.678 Jul-12 / Jun-13 8.700 120,8 174,0 395,5El Economista 74 52 22 18.603 Jul-12 / Jun-13 8.400 113,5 161,5 381,8Expansión 177 125 52 32.013 Jul-12 / Jun-13 12.260 69,3 98,1 235,8La Gaceta 67 45 23 26.954 Ene-12 / Dic-12 2.511 37,5 55,8 109,2
Económicos 108.248 -- -- -- -- --Diario de Cádiz 106 62 43 16.107 Jul-12 / Jun-13 4.987 47,0 80,4 116,0Diario de Jerez 33 21 12 5.393 Jul-12 / Jun-13 2.254 68,3 107,3 187,8Diario de Sevilla 82 55 27 15.293 Jul-12 / Jun-13 4.001 48,8 72,7 148,2El Día de Córdoba 23 16 7 1.545 Jul-12 / Jun-13 2.178 94,7 136,1 311,1Europa Sur 23 16 7 2.764 Jul-12 / Jun-13 1.898 82,5 118,6 271,1Granada Hoy 21 15 6 3.519 Jul-12 / Jun-13 2.312 110,1 154,1 385,3Huelva Información 41 27 14 5.871 Jul-12 / Jun-13 2.372 57,9 87,9 169,4Málaga Hoy 27 18 9 7.879 Jul-12 / Jun-13 2.991 110,8 166,2 332,3
(1) Gratuitos: Los datos de difusión se corresponden con ‘Ejemplares Distribuibles’
Aud. (‘000): EGM 3er Año Móvil 2013 ( L-V) OJDLa Zona Media
Coste por Mil
Soporte
Ind. 14+-39.331.000-
Total Lectores-12.752.000-
Hombre-19.134.000-
Total Lectores-7.641.000-
Mujer-20.197.000-
Total Lectores-5.111.000-
Difusión Periodo
Controlado
Tarifa (€) 2014
Pág. B/N Laborables
Ind. 14+ Hombres Mujeres
Página color
117volver a índice
8.1.5. Tarifas y Costes (Continuación)
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 - OJD - La Zona Media. (% de individuos mayores de 14 años)
Atres Advertising (T. conjunta) 58.371 -- -- -- -- --
Diario de Burgos 100 57 43 10.163 Jul-12 / Jun-13 2.375 23,8 41,7 55,2Diario Palentino 29 18 11 3.496 Jul-12 / Jun-13 1.920 66,2 106,7 174,5El Día de Valladolid 24 12 11 s/dato OJD 1.920 80,0 160,0 174,5El Diario de Ávila 14 8 6 2.773 Jul-12 / Jun-13 1.920 137,1 240,0 320,0La Tribuna de Albacete 31 21 10 3.241 Oct-12 / Sep-13 1.645 53,1 78,3 164,5La Tribuna de Ciudad Real 27 16 11 2.621 Jul-12 / Jun-13 1.495 55,4 93,4 135,9La Tribuna de Toledo 13 9 5 1.661 Jul-12 / Jun-13 1.816 139,7 201,8 --
GDM-Promecal-Promecam (2) (T. conj.) 23.955 -- -- -- -- --
Diari de Girona 43 22 21 6.031 Jul-12 / Jun-13 2.940 68,4 133,6 140,0Diario de Ibiza 40 25 15 4.883 Jul-12 / Jun-13 2.238 56,0 89,5 149,2
Diario de Mallorca 115 62 53 16.182 Jul-12 / Jun-13 3.100 27,0 50,0 58,5
Faro de Vigo 259 152 107 33.336 Jul-12 / Jun-13 4.070 15,7 26,8 38,0Información Alicante 246 158 88 20.626 Jul-12 / Jun-13 3.976 16,2 25,2 45,2La Nueva España 336 179 157 50.224 Jul-12 / Jun-13 4.490 13,4 25,1 28,6La Opinión de A Coruña 38 23 15 4.814 Jul-12 / Jun-13 2.460 64,7 107,0 164,0La Opinión de Málaga 14 7 8 3.638 Jul-12 / Jun-13 2.450 175,0 350,0 306,3La Opinión de Murcia 49 35 14 6.310 Jul-12 / Jun-13 2.190 44,7 62,6 156,4La Opinión de Tenerife 37 26 11 4.718 Jul-12 / Jun-13 1.797 48,6 69,1 163,3La Opinión El Correo de Zamora 47 27 19 5.289 Jul-12 / Jun-13 1.901 40,4 70,4 100,1
La Provincia/ Diaro de las Palmas 154 88 65 18.376 Jul-12 / Jun-13 4.026 26,1 45,8 61,9
Levante 297 199 97 25.395 Jul-12 / Jun-13 4.428 14,9 22,3 45,6Regio7 38 18 20 6.162 Jul-12 / Jun-13 1.550 40,8 86,1 77,5
(2) Promecal: Promotora de Medios de Castilla-León. (2) Promecam: Promotora de Medios de Castilla La Mancha
Aud. (‘000): EGM 3er Año Móvil 2013 ( L-V) OJDLa Zona Media
Coste por Mil
Soporte
Ind. 14+-39.331.000-
Total Lectores-12.752.000-
Hombre-19.134.000-
Total Lectores-7.641.000-
Mujer-20.197.000-
Total Lectores-5.111.000-
Difusión Periodo
Controlado
Tarifa (€) 2014
Pág. B/N Laborables
Ind. 14+ Hombres Mujeres
118
8.1.5. Tarifas y Costes (Continuación)
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 - OJD - La Zona Media. (% de individuos mayores de 14 años)
Prensa Iberica (T. conjunta) 205.984 -- -- -- -- --
ABC 543 309 234 153.645 Jul-12 / Jun-13 24.156 44,5 78,2 103,2Canarias 7 149 89 59 14.743 Jul-12 / Jun-13 3.352 22,5 37,7 56,8Diario de Navarra 188 103 85 39.832 Jul-12 / Jun-13 5.095 27,1 49,5 59,9Diario La Rioja / La Rioja 90 46 44 12.066 Jul-12 / Jun-13 3.588 39,9 78,0 81,5El Comercio 153 86 67 20.463 Jul-12 / Jun-13 3.156 20,6 36,7 47,1El Correo 422 232 190 85.940 Jul-12 / Jun-13 8.576 20,3 37,0 45,1El Diario Montañés 193 98 96 28.571 Jul-12 / Jun-13 4.830 25,0 49,3 50,3El Diario Vasco 236 117 119 60.904 Jul-12 / Jun-13 5.731 24,3 49,0 48,2El Norte de Castilla 192 115 77 25.868 Jul-12 / Jun-13 4.050 21,1 35,2 52,6Heraldo de Aragón 273 158 115 39.729 Jul-12 / Jun-13 4.437 16,3 28,1 38,6Heraldo de Soria 7 días 17 9 8 2.767 Jul-12 / Jun-13 1.668 98,1 185,3 208,5Hoy Diario de Extremadura 120 77 43 14.198 Jul-12 / Jun-13 3.222 26,9 41,8 74,9
Ideal Diario Regional Andalucía 195 120 75 23.814 Jul-12 / Jun-13 6.230 31,9 51,9 83,1
La Verdad 212 152 60 22.495 Jul-12 / Jun-13 4.210 19,9 27,7 70,2La Voz de Cádiz 8 7 1 4.660 Jul-11 / Jun-12 1.782 222,8 254,6 1.782,0Las Provincias 146 90 56 21.444 Jul-12 / Jun-13 4.223 28,9 46,9 75,4Diario Sur 158 100 57 21.537 Jul-12 / Jun-13 2.330 14,7 23,3 40,9
Unica Líder (T. conjunta) 592.676 -- -- -- -- --Córdoba 99 63 36 9.493 Jul-12 / Jun-13 3.202 32,3 50,8 88,9Diario de Teruel 17 11 5 s/dato OJD 1.469 86,4 133,5 293,8El Periódico 612 363 248 104.639 Jul-12 / Jun-13 15.775 25,8 43,5 63,6El Periódico de Extremadura 49 32 16 4.250 Jul-12 / Jun-13 2.279 46,5 71,2 142,4
Mediterráneo 85 47 38 s/dato OJD 2.276 26,8 48,4 59,9ZetaGestión (T. conjunta) 118.382 -- -- -- --
Aud. (‘000): EGM 3er Año Móvil 2013 ( L-V) OJDLa Zona Media
Coste por Mil
Soporte
Ind. 14+-39.331.000-
Total Lectores-12.752.000-
Hombre-19.134.000-
Total Lectores-7.641.000-
Mujer-20.197.000-
Total Lectores-5.111.000-
Difusión Periodo
Controlado
Tarifa (€) 2014
Pág. B/N Laborables
Ind. 14+ Hombres Mujeres
119volver a índice
8.1.6. 2013: Ranking de Anunciantes en Prensa
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Infoadex (Inversión Real Estimada)
1 Viajes El Corte Inglés 21,0
2 El Corte Inglés 15,9
3 Linea Directa Aseguradora 9,4
4 Nautalia Viajes 8,5
5 Telefónica 6,4
6 Volkswagen-Audi 5,4
7 Viajes Halcón 4,8
8 Loterias y Apuestas del Estado 4,7
9 Banco Santander 4,2
10 General Motors 4,1
11 Logitravel 4,0
12 Vodafone 3,7
13 Caixabank 3,7
14 Diario El País 3,6
15 ING Direct 3,5
16 Iberdrola 3,5
17 Endesa 3,4
18 Repsol 3,3
19 Sdad. Esp. de Radiodifusion 2,9
20 Viajes Barcelo 2,8
Posición AnuncianteINVERSIÓN
(MM. €)
120
8.2. Suplementos8.2.1. 2008-2013: Audiencia de los Principales Suplementos
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados (Datos en ‘000 - Lectores de suplementos mayores de 14 años)
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
3er Acum 2008 3er Acum 2009 3er Acum 2010 3er Acum 2011 3er Acum 2012 3er Acum 2013
Xl Semanal
Mujer Hoy
El País Semanal
Magazine (La Vanguardia)
Magazine (El Mundo)
Yo Dona
Dominical
Hoy Corazón
Smoda
Audiencia (000)
121volver a índice
8.2.2. Perfil Lectores de Suplementos 2013
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 (Lectores de Suplementos mayores de 14 años)
Hombre Mujer A-MA MM MB-B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más
Población (39.331.000) 48,7 51,4 28,0 43,8 28,2 12,6 36,2 30,5 20,7
Lectores Sup (5.733.000) 42,6 57,4 37,8 43,4 18,8 8,7 34,0 36,1 21,2
Índice 88 112 135 99 67 69 94 118 102
0
20
40
60
80
100
120
140
160
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
IndicePerfil %
122
8.2.3. Cobertura de los Suplementos
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 (% de individuos mayores de 14 años)
Cob %
<10%
10-20%
20-30%
>30%
Cobertura Total: 14,6%
123volver a índice
8.2.4. Tarifas y Costes
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 - OJD - La Zona Media
Brisas (Última Hora) 96 46 50 24.879 Ene-12 / Dic-12 4.126 43,0 89,7 82,5
Dominical 407 190 217 127.679 Ene-12 / Dic-12 47.950 117,8 252,4 221,0
El País Semanal 1.481 735 747 415.836 Ene-12 / Dic-12 47.950 32,4 65,2 64,2
Es - Estilos de Vida 129 56 73 s/dato OJD 12.970 100,5 231,6 177,7
Hoy Corazón 286 57 229 140.477 Ene-13 / Mar-13 8.050 28,1 141,2 35,2
La Revista Canaria C7 114 49 65 14.743 Jul-12 / Jun-12 6.025 52,9 123,0 92,7
Magazine (El Mundo) 529 292 238 237.568 Ene-12 / Dic-12 27.300 51,6 93,5 114,7
Magazine (La Vanguardia) 907 411 496 468.211 Ene-12 / Dic-12 29.800 32,9 72,5 60,1
Mujer Hoy 1.575 376 1.199 715.845 Ene-12 / Dic-12 28.000 17,8 74,5 23,4
On 49 27 22 40.237 Ene-12 / Dic-12 3.265 66,6 120,9 148,4
Osaca 42 22 20 s/dato OJD 8.500 202,4 386,4 425,0
Presencia 79 41 38 42.768 Ene-12 / Dic-12 4.000 50,6 97,6 105,3
Smoda 237 75 162 s/dato OJD 27.000 113,9 360,0 166,7
Xl Semanal 2.469 1.096 1.373 881.412 Ene-12 / Dic-12 46.700 18,9 42,6 34,0
Yo Dona 439 111 328 s/dato OJD 32.500 74,0 292,8 99,1
Aud. (‘000): EGM 3º Año Móvil 2013 OJDLa Zona Media
Coste por Mil
Soporte
Ind. 14+-39.331.000-T. Lectores-5.733.000-
Hombre-19.134.000-T. Lectores-2.441.000-
Mujer-20.197.000-
T. Lectores-3.292.000-
DifusiónPeriodo
Controlado
Tarifa (€) 2014
Pág. Color
Ind. 14+
Hombres Mujeres
124
8.2.5. 2013: Ranking de Anunciantes en Suplementos
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Infoadex (Inversión Real Estimada)
1 Procter & Gamble 3,062 El Corte Inglés 1,363 L'Oreal 0,834 Estee Lauder 0,575 Nautalia Viajes 0,526 Viajes El Corte Inglés 0,527 Kymco Moto 0,488 LVMH 0,429 Unilever 0,41
10 Calzedonia 0,4011 Divatto Mobiliari 0,3412 Relojes Rolex 0,3313 Renault 0,3214 Puig 0,3015 Carrefour 0,2816 Melia Hotels International 0,2817 Ikea 0,2818 Unidad Medicina Estetica C. Corachan 0,2619 Union Vitivini. Viñedos Cenicero 0,2520 Hijos de Rivera 0,25
Posición AnuncianteINVERSIÓN
(MM. €)
125volver a índice
8.3. Revistas8.3.1. 2008-2013: Evolución de la Audiencia de
Revistas. Coberturas
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumuladosDatos en % de población que leyó una revista en el día de ayer.
3er Acum 2008
3er Acum 2009
3er Acum 2010
3er Acum 2011
3er Acum 2012
3er Acum 2013
RV semanales 25,5 24,2 23,8 22,2 21,0 20,9
RV quincenales 3,5 2,6 2,4 2,1 1,5 1,3
RV mensuales 42,8 40,5 38,9 36,6 33,1 30,1
RV en Internet (últ. 30 días) 4,4 5,2 5,5 6,0 6,4 6,1
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0 Cobertura en %
126
8.3.2. Perfil Lectores de Revistas
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 (Lectores de Revistas mayores de 14 años). Índice sobre Total Lectores de Revistas.
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más
T. Pob (39.331.000) 48,7 51,4 28,0 43,8 28,2 12,6 36,2 30,5 20,7
Lect. RV (17.053.000) 43,6 56,4 32,5 44,5 23,0 14,0 40,7 29,7 15,6
Índice RV Sem. (8.232.000) 81 115 90 101 112 79 88 107 138
Índice RV Quinc (493.000) 109 93 105 101 91 240 100 69 32
Índice RV Mens (11.823.000) 108 93 108 100 88 114 111 96 66
Índice RV Bimestrales (476.000) 55 135 94 99 110 67 106 115 85
0
50
100
150
200
250
300
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
IndicePerfil %
127volver a índice
8.3.3. 2013: Ranking de Anunciantes en Revistas
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Infoadex (Inversión Real Estimada)
1 Procter & Gamble 10,72 L'Oreal 7,63 El Corte Inglés 6,74 Estee Lauder 5,75 Hearst Magazines 3,96 Volkswagen-Audi 3,67 S.A. de Promocion y Ediciones 2,68 Unilever 2,59 Chanel 2,1
10 World Premium Gaming 2,111 LVMH Perf. y cosméticos 1,912 Peugeot 1,813 Motorpress 1,614 Ford 1,515 Bacardi 1,516 Citroen 1,417 LVMH 1,418 Berioska 1,319 BMW 1,320 Bayer 1,3
Posición AnuncianteINVERSIÓN
(MM. €)
128
8.3.4. 2008-2013: Audiencia de las Principales Revistas Mensuales
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados (Datos en ‘000 - Lectores de revistas mensuales mayores de 14 años)
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3er Acum 2008 3er Acum 2009 3er Acum 2010 3er Acum 2011 3er Acum 2012 3er Acum 2013
Muy Interesante
National Geographic
Saber Vivir
Vogue
Historia National Geographic
Quo
Mi Bebé y Yo
Cocina Fácil
Elle
Cosmopolitan
Audiencia en (000)
129volver a índice
8.3.5. Perfil Lectores de Revistas Mensuales
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 (Lectores de RV Mensuales mayores de 14 años)
Perfil % Índice
Hombre Mujer Alta-MA MM MB-Baja 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más
Población (39.331.000) 48,65 51,35 28 43,76 28,24 12,55 36,2 30,52 20,73
Lect. RV Mens. (11.823.000) 47,3 52,7 35,05 44,57 20,38 16,05 45,31 28,42 10,21
Índice 97,2 102,6 125,2 101,9 72,2 127,9 125,2 93,1 49,3
0,0
20,0
40,0
60,0
80,0
100,0
120,0
140,0
0
10
20
30
40
50
60
130
8.3.6. Cobertura de las Revistas Mensuales
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 (% de individuos mayores de 14 años)
Cob %
< 27%
27-31%
31-35%
>35%
Cobertura Total RV Mensuales: 30,1%
131volver a índice
8.3.7. Tarifas y Costes Revistas Mensuales
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 - OJD - La Zona Media
Aud. (‘000): EGM 3er Año Móvil 2013 OJDLa Zona Media
Coste por Mil
Soporte
Ind. 14+-39.331.000-T. Lectores
-11.823.000-
Hombre-19.134.000-T. Lectores-5.592.000-
Mujer-20.197.000-T. Lectores-6.231.000-
Difusión Periodo
Controlado
Tarifa (€) 2014
Pág.Color
Ind. 14+
Hombres Mujeres
Acción Cine-Video s/dato EGM 11.357 Jul 12 - Jun 13 4.000 - - -Actualidad Económica 71 52 19 23.663 Ene 12 - Dic 12 10.100 142,3 194,2 531,6Ad 110 53 57 42.275 Jul 12 - Jun 13 9.125 83,0 172,2 160,1AR 334 35 300 119.175 Jul 12 - Jun 13 14.300 42,8 408,6 47,7Arquitectura y Diseño 143 65 77 18.785 Jul 12 - Jun 13 8.290 58,0 127,5 107,7Auto Bild 4x4 / On-Off s/dato EGM 11.934 Jul 11 - Jun 12 6.900 - - -Autofácil 195 169 26 49.138 Jul 12 - Jun 13 11.640 59,7 68,9 447,7Auto Verde s/dato EGM 6.479 Jul 10 - Jun 11 7.623 - - -Automóvil 114 101 13 13.193 Jul 12 - Jun 13 11.150 97,8 110,4 857,7Autovía 150 133 17 17.445 Jul 12 - Jun 13 8.800 58,7 66,2 517,6Avión Revue s/dato EGM 7.859 Jul 12 - Jun 13 3.850 - - -Bike 140 132 8 24.910 Jul 12 - Jun 13 4.350 31,1 33,0 543,8Brico, Bricolaje y Decoración s/dato EGM 7.515 Jul 12 - Jun 13 2.986 - - -Capital 56 36 20 23.076 Jul 12 - Jun 13 9.000 160,7 250,0 450,0Car 72 66 6 19.589 Jul 12 - Jun 13 11.050 153,5 167,4 1.841,7Car & Tecno 22 20 2 8.353 Jul 12 - Jun 13 8.615 391,6 430,8 4.307,5Car And Driver 260 239 21 21.795 Jul 12 - Jun 13 7.775 29,9 32,5 370,2Casa y Campo s/dato EGM 15.550 Jul 12 - Jun 13 5.978 - - -Casa Diez 512 109 404 108.653 Jul 12 - Jun 13 11.550 22,6 106,0 28,6Casa Viva s/dato EGM 12.941 Jul 12 - Jun 13 6.200 - - -Casa y Jardín s/dato EGM 26.275 Jul 10 - Jun 11 8.750 - - -Ciclismo a Fondo 201 172 29 20.900 Jul 12 - Jun 13 4.350 21,6 25,3 150,0Cinemanía 232 166 66 21.205 Jul 12 - Jun 13 9.900 42,7 59,6 150,0Clara 330 34 296 121.829 Jul 12 - Jun 13 14.640 44,4 430,6 49,5Coches 126 106 20 34.701 Jul 12 - Jun 13 9.800 77,8 92,5 490,0Cocina Fácil 763 154 610 113.749 Jul 12 - Jun 13 6.400 8,4 41,6 10,5Cocina Ligera y Vida Sana s/dato EGM 17.834 Jul 12 - Jun 13 3.008 - - -Computer Hoy Juegos s/dato EGM s/dato OJD 5.600 - - -Conde Nast Traveler 56 27 29 22.143 Abr 12 - Mar 13 12.132 216,6 449,3 418,3Cosas de casa 607 108 500 112.925 Jul 12 - Jun 13 12.860 21,2 119,1 25,7
132
8.3.7. Tarifas y Costes Revistas Mensuales (Continuación)
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 - OJD - La Zona Media
Cosmopolitan 727 101 626 94.561 Jul 12 - Jun 13 17.900 24,6 177,2 28,6Crecer Feliz 102 17 84 48.876 Jul 12 - Jun 13 8.400 82,4 494,1 100,0Cuerpo-mente 220 55 165 46.217 Jul 12 - Jun 13 6.650 30,2 120,9 40,3Cuore Stilo 340 21 319 93.457 Jul 12 - Jun 13 10.800 31,8 514,3 33,9Descubrir el Arte 82 43 39 10.932 Jul 12 - Jun 13 10.000 122,0 232,6 256,4Deviajes 132 57 75 19.737 Abr 12 - Mar 13 7.375 55,9 129,4 98,3El Mueble 694 171 523 105.999 Jul 12 - Jun 13 22.910 33,0 134,0 43,8El Mueble Casas de Campo s/dato EGM 18.824 Jul 12 - Jun 13 5.880 - - -Cocinas y baños s/dato EGM 6.001 Jul 11 - Jun 12 4.000 - - -Elle 743 85 658 160.938 Jul 12 - Jun 13 18.700 25,2 220,0 28,4Emprendedores 191 126 65 38.699 Jul 12 - Jun 13 8.500 44,5 67,5 130,8FHM 230 211 19 25.708 Jul 12 - Jun 13 15.100 65,7 71,6 794,7Fotogramas 426 239 187 68.445 Jul 12 - Jun 13 10.050 23,6 42,1 53,7Futbolista 182 164 18 17.484 Jul 12 - Jun 13 6.275 34,5 38,3 348,6Gadget 35 26 9 16.864 Sep 12 - Dic 12 5.610 160,3 215,8 623,3Geo 233 152 81 20.382 Jul 12 - Jun 13 10.100 43,3 66,4 124,7Glamour 632 66 567 183.293 Jul 12 - Jun 13 17.910 28,3 271,4 31,6GQ s/dato EGM 25.628 Jul 12 - Jun 13 11.840 - - -Guía de compras Mi bebé y yo s/dato EGM 60.381 Nov 11 - Oct 12 12.700 - - -Habitania 70 21 49 16.713 Jul 12 - Jun 13 12.380 176,9 589,5 252,7Harper's Bazaar 77 26 51 46.240 Jul 12 - Jun 13 15.700 203,9 603,8 307,8Historia National Geographic 924 574 350 101.082 Jul 12 - Jun 13 13.440 14,5 23,4 38,4Historia y Vida 196 123 74 26.575 Jul 12 - Jun 13 6.000 30,6 48,8 81,1Hobby Consolas 330 298 31 34.740 Abr 12 - Mar 13 8.100 24,5 27,2 261,3Instyle 134 15 120 72.986 Jul 12 - Jun 13 16.340 121,9 1.089,3 136,2Integral s/dato EGM 14.345 Ene 12 - Dic 12 4.200 - - -Interiores 204 61 143 40.524 Jul 12 - Jun 13 16.650 81,6 273,0 116,4Investigación y Ciencia 135 81 54 17.033 Ene 12 - Dic 12 5.300 39,3 65,4 98,1Jara y Sedal s/dato EGM 7.852 Jul 12 - Jun 13 2.000 - - -La Aventura de la Historia 187 128 59 27.357 Jul 12 - Jun 13 10.000 53,5 78,1 169,5
Aud. (‘000): EGM 3er Año Móvil 2013 OJDLa Zona Media
Coste por Mil
Soporte
Ind. 14+-39.331.000-T. Lectores
-11.823.000-
Hombre-19.134.000-T. Lectores-5.592.000-
Mujer-20.197.000-T. Lectores-6.231.000-
Difusión Periodo
Controlado
Tarifa (€) 2014
Pág.Color
Ind. 14+
Hombres Mujeres
133volver a índice
8.3.7. Tarifas y Costes Revistas Mensuales (Continuación)
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 - OJD - La Zona Media
La Moto 117 106 11 13.940 Jul 12 - Jun 13 6.700 57,3 63,2 609,1Labores del Hogar 434 20 413 30.645 Ene 11 - Dic 11 7.920 18,2 396,0 19,2Man s/dato EGM 33.516 Ene 11 - Dic 11 13.000 - - -Marca Motor 501 444 57 37.793 Jul 12 - Jun 13 11.200 22,4 25,2 196,5Marie Claire 250 21 229 58.775 Jul 12 - Jun 13 13.500 54,0 642,9 59,0Men´s Health 253 218 36 38.944 Jul 12 - Jun 13 11.500 45,5 52,8 319,4Mente Sana 245 49 197 34.567 Jul 12 - Jun 13 10.140 41,4 206,9 51,5Mi Bebé y Yo 818 190 629 213.491 Jul 12 - Jun 13 17.640 21,6 92,8 28,0Mi Jardín Plantas en Casa s/dato EGM 5.990 Jul 12 - Jun 13 3.393 - - -Micasa 623 131 492 63.900 Jul 12 - Jun 13 14.100 22,6 107,6 28,7Micromanía s/dato EGM 13.048 Abr 12 - Mar 13 5.820 - - -Moto Verde 249 221 28 13.898 Jul 12 - Jun 13 4.700 18,9 21,3 167,9Muy Historia s/dato EGM 45.423 Jul 12 - Jun 13 7.300 - - -Muy Interesante 2.204 1.348 856 150.154 Jul 12 - Jun 13 22.850 10,4 17,0 26,7National Geographic 1.622 1.010 613 145.572 Jul 12 - Jun 13 20.170 12,4 20,0 32,9Nuevo Estilo 261 56 205 57.644 Jul 12 - Jun 13 14.450 55,4 258,0 70,5Patrones 237 16 220 17.249 Ene 11 - Dic 11 5.460 23,0 341,3 24,8Pc Actual s/dato EGM 30.672 Abr 12 - Mar 13 8.650 - - -Pc World s/dato EGM 16.989 Abr 11 - Mar 12 8.100 - - -Pelo Pico Pata 547 244 304 23.458 Abr 12 - Mar 13 6.490 11,9 26,6 21,3Personal Computer & Internet s/dato EGM 23.147 Abr 12 - Mar 13 7.480 - - -Play Boy s/dato EGM 4.835 Ene 12 - Dic 12 10.200 - - -Playmania 290 258 32 18.645 Abr 12 - Mar 13 7.720 26,6 29,9 241,3Playstation s/dato EGM 17.245 Abr 11 - Mar 12 7.150 - - -Prevenir s/dato EGM 19.104 Ene 12 - Dic 12 4.392 - - -Primera Línea 64 55 10 11.672 Jul 12 - Jun 13 8.300 129,7 150,9 830,0Psicología Práctica s/dato EGM 7.583 Ene 12 - Dic 12 2.986 - - -Psychologies 149 36 113 26.790 Ene 12 - Dic 12 11.400 76,5 316,7 100,9Que leer s/dato EGM 12.098 Jul 12 - Jun 13 5.430 - - -Quo 825 496 329 77.606 Jul 12 - Jun 13 13.600 16,5 27,4 41,3
Aud. (‘000): EGM 3er Año Móvil 2013 OJDLa Zona Media
Coste por Mil
Soporte
Ind. 14+-39.331.000-T. Lectores
-11.823.000-
Hombre-19.134.000-T. Lectores-5.592.000-
Mujer-20.197.000-T. Lectores-6.231.000-
Difusión Periodo
Controlado
Tarifa (€) 2014
Pág.Color
Ind. 14+
Hombres Mujeres
134
8.3.7. Tarifas y Costes Revistas Mensuales (Continuación)
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 - OJD - La Zona Media
RACC Club 485 314 171 462.410 Jul 11 - Jun 12 17.520 36,1 55,8 102,5Revista Oficial de la NBA s/dato EGM 9.987 Jul 12 - Jun 13 5.575 - - -Revista Oficial Nintendo 334 216 118 17.937 Abr 12 - Mar 13 6.800 20,4 31,5 57,6Revista R s/dato EGM 165.686 Jul 12 - Jun 13 3.100 - - -Rolling Stone 301 196 105 20.435 Jul 12 - Jun 13 12.120 40,3 61,8 115,4Runners World 180 135 44 20.263 Jul 12 - Jun 13 4.450 24,7 33,0 101,1Rutas del Mundo s/dato EGM s/dato OJD 8.600 - - -Saber Vivir 1.286 244 1.042 247.265 Jul 12 - Jun 13 14.820 11,5 60,7 14,2Ser Padres 402 76 326 93.227 Jul 12 - Jun 13 14.620 36,4 192,4 44,8Solo Auto 4x4 111 105 7 7.480 Jul 10 - Jun 11 6.371 57,4 60,7 910,1Solo Bici 76 71 5 10.546 Jul 12 - Jun 13 5.321 70,0 74,9 1.064,2Solo Camión 117 102 15 s/dato OJD 5.318 45,5 52,1 354,5Solo Moto 30 254 222 31 11.195 Jul 12 - Jun 13 6.374 25,1 28,7 205,6Speak Up 67 30 38 s/dato OJD 4.780 71,3 159,3 125,8Sport Life 343 257 85 42.385 Jul 12 - Jun 13 7.250 21,1 28,2 85,3Telva 469 61 407 162.103 Jul 12 - Jun 13 23.400 49,9 383,6 57,5Tenis World 53 34 19 Jul 12 - Jun 13 4.740 89,4 139,4 249,5Todo Terreno 98 90 8 5.770 Jul 12 - Jun 13 7.250 74,0 80,6 906,3Topmusic & Cine 116 27 89 26.833 Jul 12 - Jun 13 7.175 61,9 265,7 80,6Transporte Mundial 53 46 7 6.917 Jul 12 - Jun 13 5.400 101,9 117,4 771,4Trofeo Caza s/dato EGM 9.370 Jul 11 - Jun 12 3.600 - - -Trofeo Pesca s/dato EGM 6.847 Jul 10 - Jun 11 3.000 - - -Tu Bebé 202 35 167 s/dato OJD 7.530 37,3 215,1 45,1Vanity Fair 180 45 135 36.457 Jul 12 - Jun 13 20.000 111,1 444,4 148,1Viajar 219 102 117 s/dato OJD 8.020 36,6 78,6 68,5Viajes Nationalgeographic 548 315 233 44.032 Abr 12 - Mar 13 9.910 18,1 31,5 42,5Vogue 991 165 827 101.630 Jul 12 - Jun 13 22.884 23,1 138,7 27,7Windows Vista s/dato EGM s/dato OJD 6.600 - - -Woman 302 29 273 174.800 Jul 12 - Jun 13 20.500 0,0 0,0 0,0Women's health s/dato EGM s/dato OJD 11.320 - - -
Aud. (‘000): EGM 3er Año Móvil 2013 OJDLa Zona Media
Coste por Mil
Soporte
Ind. 14+-39.331.000-T. Lectores
-11.823.000-
Hombre-19.134.000-T. Lectores-5.592.000-
Mujer-20.197.000-T. Lectores-6.231.000-
Difusión Periodo
Controlado
Tarifa (€) 2014
Pág.Color
Ind. 14+
Hombres Mujeres
135volver a índice
8.3.8. 2008-2013: Audiencia de las Revistas Quincenales
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados (Datos en ‘000 - Lectores de revistas quincenales mayores de 14 años)
0
100
200
300
400
500
600
700
3er Acum 2008 3er Acum 2009 3er Acum 2010 3er Acum 2011 3er Acum 2012 3er Acum 2013
Super Pop
Bravo por ti
Computer Hoy
Pc Today
Audiencia en (000)
136
8.3.9. Perfil Lectores de Revistas Quincenales
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 (Lectores de revistas quincenales mayores de 14 años)
Hombre Mujer Alta-MA MM MB-Baja 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más
Población (39.331.000) 48,65 51,35 28 43,76 28,24 12,55 36,2 30,52 20,73
Lect. RV Quinc. (493.000) 47,66 52,34 34,01 44,92 21,07 33,66 40,86 20,53 4,96
Índice 98 102 121 103 75 268 113 67 24
0
50
100
150
200
250
300
0
10
20
30
40
50
60 Indice Perfil %
137volver a índice
8.3.10. Tarifas y Costes Revistas Quincenales
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 -OJD-La Zona Media
Bravo por ti 230 28 203 51.998 Jul-12 / Jun-13 8.450 36,7 301,8 41,6
Computer Hoy 233 196 37 29.280 Abr-12 / Mar-13 9.100 39,1 46,4 245,9
Aud. (‘000): EGM 3º Año Móvil 2013 OJDLa Zona Media
Coste por Mil
Soporte
Ind. 14+-39.331.000-T. Lectores-493.000-
Hombre-19.134.000-T. Lectores-235.000-
Mujer-20.197.000-T. Lectores-258.000-
Difusión Periodo
Controlado
Tarifa (€) 2014
Pág.Color
Ind. 14+
Hombres Mujeres
138
8.3.11. 2008-2013: Audiencia de las Revistas Semanales
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados (Datos en ‘000 - Lectores de Revistas Semanales mayores de 14 años)
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
3er Acum 2008 3er Acum 2009 3er Acum 2010 3er Acum 2011 3er Acum 2012 3er Acum 2013
Audiencia en (000)
Pronto
Hola
Lecturas
Diez Minutos
Semana
Interviu
Cuore*
Que me dices
El Jueves
Mia
* Revista Cuore se lanzó en 2006
139volver a índice
8.3.12. Perfil Lectores de Revistas Semanales
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 (Lectores de RV Semanales mayores de 14 años)
Indice Perfil %
Hombre Mujer Alta-MA MM MB-Baja 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más
Total (39.331.000) 48,7 51,4 28,0 43,8 28,2 12,6 36,2 30,5 20,7
Lect. Sem. (8.232.000) 35,3 64,7 29,4 44,8 25,8 11,1 35,7 31,8 21,5
Índice 73 126 105 102 92 88 99 104 103
0
20
40
60
80
100
120
140
0
10
20
30
40
50
60
70
140
8.3.13. Cobertura de las Revistas Semanales
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 (% de individuos mayores de 14 años)
Cob %
<16%
16-21%
21-25%
>25%
Cobertura Total RV Semanales: 20,9%
141volver a índice
8.3.14. Tarifas y Costes Revistas Semanales
Medios Gráficos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 -OJD-La Zona Media
Auto Bild 87 82 5 16.062 Jul 12 - Jun 13 10.920 125,5 133,2 2.184,0
Auto Hebdo Sport 118 102 16 19.045 Jul 12 - Jun 13 9.500 80,5 93,1 593,8
Autopista 132 121 11 8.454 Jul 12 - Jun 13 12.300 93,2 101,7 1.118,2
Coche Actual 126 112 14 12.235 Jul 12 - Jun 13 11.700 92,9 104,5 835,7
Cuore 686 141 545 130.300 Jul 12 - Jun 13 11.500 16,8 81,6 21,1
Diez Minutos 1.278 374 904 247.892 Jul 12 - Jun 13 13.700 10,7 36,6 15,2
El Jueves 581 416 165 43.263 Abr 12 - Mar 13 6.580 11,3 15,8 39,9
Hola 2.428 480 1.948 400.939 Jul 12 - Jun 13 25.975 10,7 54,1 13,3
In Touch 106 17 89 26.225 Jul 12 - Jun 13 9.500 89,6 558,8 106,7
Interviu 730 516 213 50.399 Jul 12 - Jun 13 15.850 21,7 30,7 74,4
Inversión y Finanzas 45 37 8 5.158 Ene 12 - Dic 12 8.500 188,9 229,7 1.062,5
Lecturas 1.366 269 1.097 187.759 Jul 12 - Jun 13 14.160 10,4 52,6 12,9
Love 77 10 67 s/dato OJD 14.230 184,8 1.423,0 212,4
Mia 377 59 318 97.190 Jul 12 - Jun 13 14.620 38,8 247,8 46,0
Motociclismo 175 153 22 10.656 Jul 12 - Jun 13 7.850 44,9 51,3 356,8
Motor 16 91 82 9 20.539 Jul 12 - Jun 13 10.400 114,3 126,8 1.155,6
Pronto 3.532 962 2.570 888.665 Jul 12 - Jun 13 21.500 6,1 22,3 8,4
Que me dices 592 160 432 174.781 Jul 12 - Jun 13 10.800 18,2 67,5 25,0
Semana 1.117 244 873 147.924 Jul 12 - Jun 13 13.410 12,0 55,0 15,4
Solo Moto Actual 123 104 19 s/dato OJD 10.600 86,2 101,9 557,9
Supertele 110 42 68 39.552 Jul 12 - Jun 13 6.025 54,8 143,5 88,6
Telenovela 119 21 98 30.666 Jul 12 - Jun 13 6.025 50,6 286,9 61,5
Tiempo 153 93 61 30.601 Jul 12 - Jun 13 13.700 89,5 147,3 224,6
Tp 166 80 86 49.485 Jul 12 - Jun 13 6.025 36,3 75,3 70,1
Aud. (‘000): EGM 3º Año Móvil 2013 OJDLa Zona Media
Coste por Mil
Soporte
Ind. 14+-39.331.000-T. Lectores-8.232.000-
Hombre-19.134.000-T. Lectores-2.907.000-
Mujer-20.197.000-T. Lectores-5.325.000-
Difusión Periodo
Controlado
Tarifa (€) 2014
Pág. Color
Ind. 14+
Hombres Mujeres
El Cine
9
144
9.1. 2014: Datos Generales
El Cine
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “Censo de Salas de Cine” AIMC. Abril 2014
Total Población 47.129.783
Total Municipios 8.117
Población con cine 29.052.527
% de Población con cine 61,6
Municipios con cine 443
% de Municipios con cine 5,5
Total Locales 695
Total Pantallas 3.675
Total Aforo 825.371
Distribución por tamaño de hábitat
145volver a índice
9.2. 2007-2014: Evolución de locales, pantallas y aforo
El Cine
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “Censo de Salas de Cine” AIMC. Abril 2014
Locales/Pantallas(000)
Espectadores
695
3.675
825.371
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
1.000.000
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Locales Pantallas Aforo
146
9.3. Locales, Pantallas y Aforo por tipo de cine
El Cine
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “Censo de Salas de Cine” AIMC. Abril 2014
(*) Locales con, al menos, una pantalla digital/3D.(**) Existe una pantalla digital para la que no se conoce el aforo y que, por lo tanto, no contribuye a estas magnitudes.
Cine Digital Cine 3D
437
339
Locales (*)
2.803
906
Pantallas
609.507
236.468
Aforo (**)
147volver a índice
9.4. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista
El Cine
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “Censo de Salas de Cine” AIMC. Abril 2014
Discine 302 2.168 451.919
Yelmo 37 414 87.508
Otros / Sin publicidad 356 1.093 285.944
Total 695 3.675 825.371
Exclusivista Locales Pantallas Aforo(*)
(*) Existen 11 pantallas sin publicidad para las que no se conoce el aforo y que, por lo tanto, no contribuyen a estas magnitudes.
148
El Cine
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “Censo de Salas de Cine” AIMC. Abril 2014
9.5. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista y por tipo de cine
Discine 246 1.787 373.852
Yelmo 37 414 87.508
Otros / Sin publicidad 154 602 148.147
Total 437 2.803 609.507
Discine 191 489 130.301
Yelmo 37 200 48.740
Otros / Sin publicidad 111 217 57.427
Total 339 906 236.468
Cines Digitales
Exclusivista Locales (*) Pantallas Aforo(**)
Cines 3D
Exclusivista Locales (*) Pantallas Aforo(**)
(*) Locales con, al menos, una pantalla digital.(**) Existe una pantalla digital (sin publicidad) para la que no se conoce el aforo y que, por tanto, no contribuye a estas magnitudes.(***) Locales con, al menos, una pantalla 3D.
149volver a índice
9.6. Hábito de asistencia al cine
El Cine
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013
2/+ veces semana 0,1%
1 vez semana 1,2%
2-3 veces mes 3,9%
1 vez mes
9,2%
5-6 veces año
11,6%
-5 veces año
16,5%
Nunca o casi nunca
Cuota (%) Cuota (%)
57,4%
Otros
42,6%
Mayores de 14 años
150
9.7. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine Alguna Vez (en el último año)
El Cine
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65 y más
Total (39.331.000) 48,7 51,4 28,0 43,8 28,2 12,6 36,2 30,5 20,7
Alguna Vez (16.742.000) 50,4 49,6 34,5 45,3 20,2 20,3 46,2 24,6 8,9
Índice 104 97 123 104 71 162 128 80 43
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
Perfil % Índice
151volver a índice
9.8. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine (en la última semana)
El Cine
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65 y más
Total (39.331.000) 48,7 51,4 28,0 43,8 28,2 12,6 36,2 30,5 20,7
Últ. Semana (1.173.000) 49,6 50,4 39,5 43,2 17,3 22,0 46,7 22,4 8,9
Índice 102 98 141 99 61 175 129 73 43
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
Perfil % Índice
152
9.9. 2007-2013: Evolución Anual de la Cobertura del Cine
El Cine
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3ros acumulados EGM
Cobertura %
46,8 44,8 44,3 44,7 44,1
43,1 42,6
5,3 4,2 4,3 4,0 3,4 3,3 3,0
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Alguna Vez Última Semana
153volver a índice
9.10. Cobertura del Cine (última semana) por Comunidades
El Cine
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013
Cobertura en %
<3%
3 - 4%
>4%
Cobertura (última semana): 3,0 %
154
9.11. Tarifas de Proyección
El Cine
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Tarifas Exclusivistas 2014
Movierecord
Global 75
3D 105
Fin de semana 120
Lunes a jueves 40
Pantalla conjunta 70
Miércoles al cine 40
Fiesta del cine 40
Movierecord
Sala Semana 250€ sala/semana
Compra libre 350€ sesión
Miércoles al cine 70€ sala
Exclusivista Circuito CPM (€) Base Segundos: 20”
Exclusivista Compra por salas Base Segundos: 20”
* 720 salas a nivel nacional, contratación mínima 35.000 espectadores
155volver a índice
9.11. Tarifas de Proyección (Cont.)
El Cine
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Tarifas Exclusivistas 2014
DiscineArea 1(Barcelona y Madrid)
677 100
Area 3 Global 2.223 85
DiscineMadrid-Barcelona 135Resto de provincias 115Global 100
DiscineSpot Making Of 4 minuto 1.402Patrocinio de Cortos 6 minutos 2.095
Exclusivista Circuito Número SalasCoste CPM (€)
Base Segundos: 20”
Exclusivista Seguimientos. 20 segundos Coste CPM (€) y semana
Exclusivista Fuera de Bobina publicitaria Precio Pantalla (€) y semana
DiscineCine Versión Original 86 100Discine Digital 1.769 95Discine 3D 503 100
Exclusivista Circuito Número SalasCoste CPM (€)
Base Segundos: 20”
156
9.11. Tarifas de Proyección (Cont.)
El Cine
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Tarifas Exclusivistas 2014
Yelmo
Total Individuos750.000 40 33.000
1.000.000 38 38.000
CPM Compra por target: Joven, Niños y acompañantes, Adultos contemporáneos.
250.000 59 16.250750.000 48 39.750
1.000.000 45 45.000
Yelmo
Entre 75.000 y 250.000 espectadores 80Entre 250.000 y 500.000 espectadores 75Entre 500.000 y 1.000.000 espectadores 63A partir de 1.000.000 espectadores 59
Exclusivista Circuito Total contactosCoste CPM (€)
Base Segundos: 20”Euros por Semana
Exclusivista SeguimientoCoste CPM (€)
Base Segundos: 20"
157volver a índice
9.12. 2013: Ranking de Anunciantes
El Cine
Fuentes: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Infoadex (Inversión Real Estimada)
1 Coca Cola 2,34
2 Vodafone 1,98
3 Loterías y Apuestas del Estado 1,44
4 Campofrio 1,33
5 Iberia 1,28
6 Red Bull 1,10
7 Agencia Catalana de Turisme 0,57
8 Chanel 0,53
9 Renault 0,53
10 LVMH Perf. y cosméticos 0,46
Posición AnuncianteINVERSIÓN
(MM. €)
Exterior
10
160
10.1. Recuerdo publicitario por soporte
Exterior
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013. (Base: Total Exterior día de ayer - 24.114)
Recuerdo (000)
11.448
6.455
3.072
8.253
3.464
5.759
2.291
10.019
5.002
13.532
1.325
1.111
1.093
818
716
154
8.489
2.279
2.653
1.689
3.287
1.951
Paradas de autobús
Mupis/Opis
Columnas
Relojes
Contenedores
Kioscos
Mástiles bandera
Vallas y carteleras
Monopostes
Autobuses
Publicidad en Metro
Andenes
Pasillos en el Metro
Tv estaciones de Metro
Estaciones de tren
Aeropuertos
Cabinas telefónicas
Lonas publicitarias edificios
Luminosos sobre edificios
Centros comerciales
Mobiliario urbano gran
TV en loterías/quinielas
161volver a índice
10.2. Cobertura del medio Exterior
Exterior
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013.
Exterior Día de Ayer
52,9 51,6
57,1
64,7 61,3
2009 2010 2011 2012 2013
Cobertura %
162
10.3. Cobertura del medio Exterior CC.AA.
Exterior
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013
Cob %
<50%
50-57%
58-66%
>67%
Cobertura (ayer): 64,8 %
163volver a índice
10.4. Perfil del medio Exterior
Exterior
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013
Perfil % Índice
H M 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más A/MA MM MB/B Hasta
2.000 De 2. a 5.000
De 5. a 10.000
De 10. a 50.000
De 50.
200.000
De 200. a a
500.000
De 500. a 1 MM
Barna cap
Madrid cap
T. Pob (39.331.000) 48,7 51,4 6,5 6,0 16,5 19,7 17,2 13,3 20,7 28,0 43,8 28,2 6,0 6,8 8,4 26,6 22,5 13,5 5,9 3,4 7,0
Exterior (Aye) -24.114.000- 50,9 49,1 7,6 7,3 19,0 21,5 17,3 12,0 15,4 30,1 45,0 25,0 4,2 5,2 6,7 24,4 25,4 15,9 6,7 3,5 8,1
Índice 105 96 117 120 115 109 100 90 74 107 103 88 70 76 80 92 113 118 113 102 115
0
20
40
60
80
100
120
140
0
10
20
30
40
50
60
164
Exterior
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del II Estudio Anual IAB Spain Digital Signage
10.5. Notoriedad de los soportes de Exterior
32%
31%
3%
1%
49%
3%
16%
69%
64%
39%
29%
14%
12%
Cartel publicitario
Cartel publicitario iluminado /
Marquesinas
Pantallas digitales
Lona publicitaria
Banderola
Valla publicitaria / Paneles
Otros
No sabe
Notoriedad (%)
Not. Espontánea Not. Sugerida
165volver a índice
10.6. Contenidos recordados en PantallasDigitales / Soportes offline
Exterior
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del II Estudio Anual IAB Spain Digital Signage
60%
30%
29%
27%
24%
18%
15%
15%
11%
1%
11%
Anuncios
Eventos culturales/ocio
Ofertas o promociones en general
Tiempo/transportes
Servicios ofrecidos en el lugar donde se encontraba
Ofertas o promociones del lugar donde se encontraba
Empresas/corporativa
Relacionada con la temática del lugar donde se encontraba
Programas televisivos/deportivos
Otros
No recuerdo
Recuerdo (%)
Pantallas Digitales Soportes Offline
166
10.7. Ubicación de las Pantallas Digitales / Soportes offline recordados
Exterior
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del II Estudio Anual IAB Spain Digital Signage
78%
74%
69%
42%
46%
60%
35%
79%
40%
11%
Centros comerciales
Estaciones / aeropuertos
Exterior
Tienda
No recuerdo
Recuerdo (%)
Pantallas Digitales Soportes Offline
167volver a índice
10.8. Circuitos Gran Formato
Exterior
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia (sobre tarifas 2014 de los exclusivistas)
JCDecaux
Iberir
8x3
Nacional 14 dias 1.050 34 324.450 22,1Superir Nacional 14 dias 1.200 39 370.800 22,1Exibir Seminacional 14 dias 800 26 247.200 22,1Ciudad Seminacional 14 dias 390 6 120.510 22,1
Clear Channel
Tera Carteleras Nacional 14 dias 1.500 36 485.000 23,1Aetón 8x3 Seminacional 14 dias 202 14 275.000 97,2Aura Madrid 8x3 Madrid 14 dias 42 1 73.000 124,1Aura Barcelona 8x3 Barcelona 14 dias 32 1 56.600 126,3Consumo Carteleras Nacional 14 dias 200 36 52.000 18,6Tera 1000 Carteleras Nacional 14 dias 1.000 36 323.000 23,1
Exterion Media
Premium
8x3
Nacional 14 dias 1.500 40 520.985 24,8Excellence Nacional 14 días 1.000 40 434.154 31,0Super 8 Nacional 14 dias 700 8 248.543 25,4Verano Nacional 14 días 1.300 18 546.173 30,0Semana Santa Mar Nacional 14 días 1.200 20 504.109 30,0Semana Santa Monte Nacional 14 dias 1.000 26 420.133 30,0Derby Madrid/Barna. 14 dias 450 2 156.295 24,8Business Class Seminacional 14 dias 80 11 51.620 46,1Premiere Seminacional 14 días 250 12 153.632 43,9Empresas Seminacional 14 dias 200 12 114.712 41,0Mundi Seminacional 14 días 300 10 163.875 39,0Accesos Seminacional 14 dias 250 12 143.390 41,0Joven Seminacional 14 dias 300 19 194.601 46,3Kids Seminacional 14 dias 300 18 184.359 43,9Gran Consumo Seminacional 14 dias 250 10 143.390 41,0
Espacio
Multiespacio
8x3
Nacional 14 dias 1.450 39 435.000 21,4Target Seminacional 14 dias 300 14 90.000 21,4Verano Nacional 14 días 1.500 41 450.000 21,4S* Regional 14 días 38 300 Gran Espacio Nacional 14 dias 1.000 36 300.000 21,4
Exterior Circuito Formato Contratación Período Nº Vallas Ciudades Tarifa (€) C.P.V/Dia
* El precio es por Valla
168
10.9. Circuitos de Luminosos
Exterior
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia (sobre tarifas 2014 de los exclusivistas)
JCDecauxBoxlight Seminacional Mensual 8x3 210 15 552.510 87,7Vitrina Seminacional 14 dias 51 7 27.744 38,9Edison Seminacional Mensual 4x3 186 11 212.598 38,1
Clear Channel Aura-Madrid Madrid 14 dias 42 1 73.000 31,8Aura-Barcelona Barcelona 14 dias 32 1 56.600 24,7Aeton Seminacional 14 dias 202 14 275.000 97,2
Viacom Outdoor
Laser 250 Seminacional 15 dias 250 14 456.104 121,6Laser 250 Seminacional Mensual 250 14 829.280 110,6Laser 230 Seminacional 15 dias 230 14 419.616 121,6Laser 230 Seminacional Mensual 230 14 762.938 110,6
Espacio
C. Luminoso Seminacional 15 dias 230 18 299.000 86,7C. Luminoso Seminacional Mensual 230 18 517.500 75,0C.Prestigio (2) Seminacional 15 dias 110 12 90.205 54,7C. Prestigio(2) Seminacional Mensual 110 12 143.000 43,3
Exclusivista Circuito Contratación Periodo Nº Vallas Ciudades Tarifa (€) C.P.V/Dia
(2) C. Prestigio Vallas 4x3 mts.
169volver a índice
10.10. Distribución Geográfica de Mobiliario Urbano
Exterior
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia (sobre tarifas 2014 de los exclusivistas)
Exclusivista Soporte Ciudades
Gamaposa Marquesinas Santa Cruz y Provincia
Cemusa
Opis-Quioscos-Paneles-Panel
Taxis-Marquesinas
AlbaceteCádiz
LogroñoVilasecaTeruel
ÁvilaCastellón
Madrid PlusSalamanca
Valencia
AvilésGranadaMálaga
San SebastiánVitoria
BarcelonaGuadalajaraPamplona
SevillaZaragoza PSM
BilbaoJerez
PontevedraTalavera
Clear Channel Marquesinas y Mupis
1er anillo MadridSevilla city
HuelvaMéridaToledoLugo
1er anillo BarcelonaSevilla cobertura
JaénCáceresPalenciaOrense
TarragonaCádiz cobertura
Málaga coberturaAlbacete
Salamanca
Valencia coberturaCórdobaMarbella
Ciudad RealSantiago de Compostela
ZaragozaGranadaBadajozCuencaFerrol
Diexsa Marquesinas AlarcónFuenlabrada
AlbaceteLevante (Costa)
Alcalá Hres.S.Sebastián Reyes
CastellónTorrejón
ElcheValencia (Periferia)
Confersa Todo Tipo RENFE y Cercanías
Malla Todo Tipo ISLAS BALEARES
Meridiana 3 Mupis Almería (Costa) Cádiz (Costa) Granada (Costa) Málaga (Costa)
Mirador Todo Tipo ANDORRA
JCDecauxMupis-
Marquesinas-Columnas
A CoruñaBilbao
Las PalmasSantander
AlgecirasBurgos
LeónSevilla
AlicanteCórdobaMadrid
Valencia
AlmeríaGijón
MurciaVigo
BarcelonaGranadaOviedo
Zaragoza
Ciclocity Sevilla - Valencia - Santander
Mugasa Marquesinas LA CORUÑA
Affiche Mupis Fuerteventura La Palma
Impursa, S.A. Mupis
Alicante (Prov.)Gerona (Prov)
La RiojaHuesca (porv)
Albacete (Prov)Granada (Prov)Málaga (Prov.)
Valencia (Prov.)
Barcelona (Prov.)Huelva
Murcia (Prov.)Almería
Cádiz (Prov.)León
Pamplona y Mancomunidad
Castellón (Prov.)Lérida (Prov)
Tarragona (Prov)
Impacto Marquesinas LANZAROTE
Exclusivista Soporte Ciudades
170
10.11. Cabinas y Locutorios
Exterior
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia (sobre tarifas 2014 de los exclusivistas)
Categoria CiudadCabina A U H
CatorcenaCabina horizontal
catorcenaEspecial Barcelona Madrid Sevilla 235,1 259,7
Extra
AlicanteHospitaletMálagaS.SebastiánZaragoza
BilbaoLa CoruñaP. MallorcaValenciaVigo
GranadaLas PalmasS.Cruz TenerifeValladolid
158,9 179,8
Primera Capitales. Ciudades de más de 50,000 habitates 117,6 143,2Segunda resto localidades 92,2 113,3Turistica Las cabinas Turísticas tendrán 50% recargo sobre tarífa (de Junio a Septiembre)
Categoría Tipos de soporteIntegralAlquiler
Rotulación yMontaje
Semi-integralAlquiler
TODAS Soporte múltiple vertical (U) y horizontal + 30% recargo tarifa 162 € + 10% recargo tarifaTODAS Soporte cubierto (H) + 30% recargo tarifa 129 € -------------
Cobertura Nº caras Formato TarifaSeminacional 812 1,20x1,75 85.641,5
Telefónica Telecomunicaciones Públicas (TTP)
Cabinas
Cabinas integrales
Circuito urbano
171volver a índice
Exlusivistas CiudadesBus Media Madrid Periferia
Promedios
Barcelona Lleida
A CoruñaSantanderPamplona
Avilés
SevillaMurciaLeón
ZamoraBurgosToledo
San SebastianGranada
TarragonaGirona
Jaén
Madrid (Prov.)ZaragozaCastellónAlmeríaCáceres
AlicanteVitoria
AlbaceteSoria
Asturias
Clear Channel Barcelona AM Barcelona Aerobús Barcelona Estándar Plus Cádiz HuelvaHorizonte GuipuzcoaPubliasa PalenciaPubliner Gran Bilbao (Area Metropolitana)Publimedia Madrid - Valencia - Zaragoza
Exclusivistas Soportes Ciudades
JCDecauxMupis Barcelona - BilbaoAcciones Especiales Barcelona - Bilbao - Madrid
Publimedia
Flash (opis) Relojes
Madrid - SevillaLuminosos (2x1,5)MupisVallas (8x3)
PromediosAcciones Especiales
ValenciaCaras Luminosas (1,20x1,76)Vallas (2x1,5)
Autobuses
Metro
10.12. Autobuses y Metro
Exterior
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia (sobre tarifas 2014 de los exclusivistas)
172
10.13. Aeropuertos y Relojes
Exterior
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia (sobre tarifas 2014 de los exclusivistas)
Exclusivistas Soportes Ciudades
Cemusa Todo TipoAlicante Barcelona Gerona Granada Madrid Málaga
Murcia Palma de Mallorca San Sebastián Santander Valencia
Publimedia Todo Tipo
Asturias Bilbao Donosti Fuerteventura G. Canaria Gomera
Hierro La Coruña La Palma Lanzarote León Logroño
Madrid Pamplona Salmanca Santander Santiago Tenerife Norte
Tenerife Sur Valladolid Vigo Vitoria
Exclusivistas Soportes Ciudades
JCDecaux Relojes
Algeciras Alicante Almería Badalona Barcelona Bilbao
Burgos C. Real CA Madrid Cádiz
Córdoba Jaen Las Palmas Gijón Granada Guadalajara
Huelva Málaga Murcia León Palencia Pontevedra
Lugo Salamanca Santander Orense Sevilla Toledo
Valencia Vigo Zaragoza
Aeropuertos
Relojes
173volver a índice
1 Vodafone 12,32 Orange 9,53 Volkswagen-Audi 8,14 Burger King 6,25 Toyota 6,26 L'Oreal 5,57 Loterías y Apuestas del Estado 5,38 Entertainment One 5,19 El Corte Inglés 5,1
10 Hispano Foxfilm 5,011 Punto Fa 4,612 Renfe 3,913 Mc Donald's 3,814 Sony Pictures Releasing 3,615 Telefónica 3,516 Pernod Ricard 2,917 Warner Bros Entertainment 2,918 Renault 2,719 Walt Disney 2,720 Xfera Moviles 2,6
Posición AnuncianteINVERSIÓN
(MM. €)
10.14. 2013: Ranking de Anunciantes
Exterior
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión controlada)
Digital
11
176
11.1. 2007-2013: Equipamiento Tecnológico
Equipamiento y Audiencias
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos evolutivos del Estudio de Navegantes en la Red. (Base: 23.811)
Ordenador portátil 61,3% 70% 78,4% 83,4% 84,1% 82,4% 78,9%
Smartphone 67,6% 78,7% 83,8%
Reproductor audio/vídeo portatil 79,7% 82,7% 82,9% 81,3% 76,4% 64,6% 52,9%
Tablet 7,7% 16,6% 32,3% 47,1%
Lector DNI Electrónico 25,9% 28,7% 31,5% 25,2%
Ebook 3,9% 8,8% 14% 25,4% 29,2%
Notebook 24,7% 28,2% 24,6% 18,3%
Connected TV 16,7% 22,5% 24,6%
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
* Datos de Penetración (%)
177volver a índice
11.2. 2005-2013: Usuarios de Internet
Equipamiento y Audiencias
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013
Audiencia (000)
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Acceso Internet 14.261 15.183 16.499 18.237 20.236 21.582 23.166 24.443 25.931
Acceso últimos 30 días 12.847 14.025 15.563 17.373 19.468 20.897 22.529 23.828 25.379
Acceso ayer 7.416 8.317 9.944 11.443 13.525 15.127 16.768 18.437 21.116
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
178
Equipamiento y Audiencias
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013. (Base: Internautas día de ayer - 21.116)
11.3. Cobertura de Internet (día de ayer)
Cobertura (día de ayer): 53,7%
Cob %
< 46%
46-50%
51-59%
> 60%
179volver a índice
11.4. Lugar de Acceso (ayer)
Equipamiento y Audiencias
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013. (Base: Internautas día de ayer - 21.116)
2005 2006 2007 2008 2009 2.010 2.011 2012 2013
Casa 5.337 6.515 8.283 9.750 11.984 14.241,0 15.412 17.002 19.563
Trabajo 2.090 2.158 2.342 2.515 2.591 4.198 2.629 2.762 2.938
Univ./centro estudios 374 358 308 288 343 1.234 429 398 580
Calle/medio de transporte 4.533
Otro sitio 516 531 490 533 532 1.378 658 1.634 2.365
0
5.000
+22%
+27%
+18%
+23%
+19%
+8%
+10%
+15%
10.000
15.000
20.000
25.000
Datos en (000)
180
11.5. Dispositivo de acceso
Equipamiento y Audiencias
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 16ª edición de Navegantes en la Red. (Base: 23.811)
Datos (%)
81,7
7,2 3,6
49,7
16,6
2,8
78,3
14,3
6,0
64,0
18,5
3,1
78,8
30,7
11,7
79,0
17,3
3,4
73,3
43
14,1
85,5
12
3,3
PC Tablet TV Teléfono Móvil Consola de sobremesa
Otro equipo
2011 2012 2013 2014
181volver a índice
11.6. Servicios Utilizados (último mes)
Equipamiento y Audiencias
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013. (Base: Internautas Último mes - 25.379)
Mensajería instantánea
Herram. compart. archivos
Telefonía IP o PC
Jugar en Red
Redes sociales
Participar en Foros o
Blogs
Lectura de noticias de actualidad.
Visionado de
programas, series y
películas
Visionado de Vídeo
Escuchar música
directamenteen
Internet
Escucha / descarga
de podcast
Operacionescon su entidad
bancaria
Compra de productos y
servicios
Uso de códigos
BIDI / QR
Uso de aplicaciones
(app’s)
Correo electrónico
Búsqueda de
información Otros usos
2009 39.462 9.213 5.945 17.316 2010 39.435 10.771 5.768 1.657 2.465 1.346 11.094 6.998 7.057 4.570 2.192 18.423 2011 39.484 10.309 4.640 2.289 2.406 10.994 1.499 12.416 8.287 7.998 4.767 2.199 19.803 2012 39.449 12.002 4.032 2.886 2.580 14.049 2.456 13.598 6.136 8.116 1.212 5.293 2.421 20.773 2013 39.331 17.252 3.905 3.769 3.826 15.345 2.383 13.028 5.518 11.437 7.946 1.306 6.114 3.009 523 5.579 20.506 22.476
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
35.000
40.000
45.000
Datos en (000)
182
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 15ª edición de Navegantes en la Red -16ª edición de Navegantes en la Red. (Base: 23.811)
83,1 75,3
70,9 69,8
41,6 43,4
30,0 29,2
40,9 32,2
27,9 35,0
32,8 25,6 25,8 26,8
23,6 22,2
19,3 21,7
17,6 18,5
15,9 14,7
28,8 12,4 12,1 12,1 10,3
3,7
86,5
80,6 71,4
70,7
53,8 48,1
41,8 41,4
39,0 38,4 37,7
34,8 34,4
32,0 29,4
26,9 26,2 25,3 24,3 23,5
22,3 20,6
19,0 17,7 16,9 16,3
15,0 14,4
13,3 11,8
5,9
Lectura de noticias de actualidadVisualización online de vídeos (tipo Youtube)
Consulta de mapas/callejerosConsulta de previsiones meteorológicas
Escuchar música online (sin descargar)Consulta carteleras cine/espectáculos
Ver emisiones de cadenas de TV en su webVer películas/series online (sin descargar)
Buscar información temas de saludDescarga de software
Gestiones con la AdministraciónBúsqueda de cursos, masters, formación
Consulta de información financieraDescarga de películas/series
Búsqueda de empleoVisitas a páginas web para /'adultos/'
Descarga de músicaJuegos en Red
Descarga de libros electrónicosRealizar una encuesta
Videoconferencia/VideollamadaOpinar sobre temas económicos/políticos
Adquisición de cupones descuentoBúsqueda de vivienda (compra, alquiler...)
Recibir información/noticias con RSSApuestas (deportivas, casinos...)
Descarga de programas de radio para oír después (podcasting)Descarga emisiones tv para ver después
Consulta de información sobre tráficoAcceso con visor a periódico/revista
Búsqueda de pareja
Penetración (%) 15ª macroencuesta 16ª macroencuesta
11.7. Actividades realizadas en la Navegación en los Últimos 30 Días
Equipamiento y Audiencias
183volver a índice
11.8. Frecuencia de navegación por soportes online
Equipamiento y Audiencias
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del I Estudio de Medios de Comunicación Online de la IAB
14,5
28,9
45,3
48,2
62,8
23,6
15,9
8,2
12
6,5
31,8
30,7
21,4
27,3
18,2
14,4
8
5,9
6,4
3,9
15,7
16,5
19,2
6,1
8,6
Portales de Compra Online
Foros o Blogs
Portales Generalistas
Medios de Cominicación
Redes Sociales
Penetración (%)
Diariamente Al menos una vez por semana Al menos una vez cada 15 días
Al menos una vez al mes Con menor frecuencia
184
11.9. Frecuencia de navegación por medios de comunicación online
Equipamiento y Audiencias
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del I Estudio de Medios de Comunicación Online de la IAB
44,8
24,2
14,1
10,7
8,9
21,8
32,8
20
25,6
25,2
11,3
18,1
13,6
14,3
19
8,6
10,7
12
10,2
14,5
9,2
11,1
22,8
21,5
19,5
Diarios Online
Portales temáticos (cine, deportes...)
Radio Online
TV Online
Revistas Online
Penetración (%)
Diariamente Al menos una vez cada 15 días Al menos una vez por semana
Al menos una vez al mes Con menor frecuencia
185volver a índice
11.10. Disminución de Tiempo dedicado a otras actividades
Equipamiento y Audiencias
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 16ª edición de Navegantes en la Red. (Base: 23.811)
62,1
Penetración (%)
50,7
33,5
27,5
19,1 17,1 16,8 15,9
10,8 10,5
5,1 1,7
Ver l
a Te
le
Esta
r sin
hac
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ada
Busc
ar In
form
ació
n en
Bi
blio
teca
s C
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Pase
ar /
Esta
r con
am
igos
/Pa
reja
Trab
ajar
Otr
as a
ctiv
idad
es
186
11.11. Uso de internet por horas del día
Equipamiento y Audiencias
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 16ª edición de Navegantes en la Red. (Base: Ha accedido ayer 23.513)
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
Penetración (%)
6:00
- 7:
00
7:00
- 8:
00
8:00
- 9:
00
9:00
- 10
:00
10:0
0 - 1
1:00
11:0
0 - 1
2:00
12:0
0 - 1
3:00
13:0
0 - 1
4:00
14:0
0 - 1
5:00
15:0
0 - 1
6:00
16:0
0 - 1
7:00
17:0
0 - 1
8:00
18:0
0 - 1
9:00
19:0
0 - 2
0:00
20:0
0 - 2
1:00
21:0
0 - 2
2:00
22:0
0 - 2
3:00
23:0
0 - 0
0:00
00:0
0 - 1
7:00
1:00
- 2:
00
2:00
- 3:
00
3:00
- 4:
00
4:00
- 5:
00
5:00
- 6:
00
187volver a índice
11.12. Audiencia del top 10 de categorías de Internet
Equipamiento y Audiencias
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore (PC Only Enero 2013-Enero 2014). Total Universo Enero 2014: 26.601.217
16.000
18.000
20.000
22.000
24.000
26.000
Usuarios Únicos (000)
Ene-2013 Feb-2013 Mar-2013 Abr-2013 May-2013 Jun-2013 Jul-2013 Ago-2013 Sep-2013 Oct-2013 Nov-2013 Dic-2013 Ene-2014
Servicios
Búsquedas/Navegación
Servidores Promocionales
Social Media
Portales
Entretenimiento
Noticias e Información
Directorios y Recursos
Distribución
Negocios y Finanzas
188
11.13. Categoría de entretenimiento en Internet
Equipamiento y Audiencias
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore (PC Only Enero 2013-Enero 2014). Total Universo Enero 2014: 26.601.217
19.206
13.556
10.899
8.527 8.381
4.787 3.851
Multimedia TV Musica Vídeos Diarios Radio Humor
Usuarios Únicos (000) de las subcategorias de entretenimiento
22.954.524 Total Usuarios Únicos de la categoríade Entretenimiento
74,0
23,5
18,9
15,5
9,2
9,8 8,5
Cuota de minutos de entretenimiento
Multimedia TV Radio
Humor Diarios Musica
Vídeos
189volver a índice
11.14. Cobertura y Tiempos medios de navegación por persona y categoría
Equipamiento y Audiencias
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore PC Only. Total Universo Enero 2014: 26.601.217
Cob
ertu
ra
Tiempo medio de navegación por persona
Servicios (email,chat)
Portales Social Media
Deportes
Entretenimiento Servidores
promocionales
Viajes
Directorios y recursos
Juegos
Familia
Tecnología
Negocios y finanzas
Salud
Business to Business
Lifestyle
Adultos
Educación
Servicio de desarrollo y búsqueda de empleo
Búsquedas y Navegación
Telecomunicaciones Automoción
Noticias e Información
ISP
Inmobiliaria
Apuestas
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
0 50 100 150 200 250 300 350 400 450
Distribución
Gubernamental
190
11.15. Perfil de los usuarios de las 10 principales categorías
Equipamiento y Audiencias
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore PC Only. Total Universo Enero 2014: 26.601.217
Hombres 51,5 51,7 51,7 51,8 51,9Mujeres 48,5 48,3 48,3 48,2 48,14-14 10,2 7,7 7,8 5,9 5,115-24 15,6 16,1 16,2 16,8 16,425-34 20,4 21,3 21,1 21,6 21,835-44 23,2 23,7 23,8 24,0 24,545-54 17,1 17,8 17,5 18,1 18,155+ 13,5 13,5 13,6 13,6 14,1Con niños 38,1 36,6 37,0 35,8 35,1Sin niños 61,9 63,4 63,0 64,2 64,9Alta 11,7 11,9 11,7 11,7 11,7Media Alta 17,6 17,5 17,7 17,9 17,8Media Media 48,2 48,4 48,3 48,3 48,3Media Baja 20,1 20,1 20,1 19,8 20,0Baja 2,3 2,2 2,2 2,2 2,2
Hombres 52,0 52,8 53,0 51,9 53,9Mujeres 48,0 47,2 47,0 48,1 46,14-14 8,0 3,8 3,9 4,7 2,315-24 16,5 15,7 16,6 15,3 14,125-34 21,2 21,5 22,1 22,0 21,935-44 23,5 25,2 24,8 25,5 25,845-54 17,6 18,6 18,4 18,7 20,155+ 13,4 15,1 14,2 13,8 15,7Con niños 37,5 34,6 34,8 35,0 32,8Sin niños 62,5 65,4 65,2 65,0 67,2Alta 11,9 12,8 12,2 12,7 13,6Media Alta 17,8 18,2 18,2 18,3 19,1Media Media 48,1 47,9 48,5 47,4 46,7Media Baja 20,0 19,1 19,1 19,4 18,8Baja 2,2 2,1 2,1 2,2 1,9
Target ServiciosBúsquedas/ Navegación
Servidores Promocionales
Social Media Portales
Target EntretenimientoNoticias e
InformaciónDirectorios y
RecursosDistribución
Negocios y Finanzas
191volver a índice
11.16. Ranking de Sites
Equipamiento y Audiencias
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore Multiplatform (PC y dispositivos móviles que incluye tablet y smartphone). Enero 2014
Google.es 82,0 3.985Google.com 62,8 2.022Facebook.com 61,8 10.287Youtube.com 58,1 2.557Live.com 50,0 675Blogspot.com.es 45,8 210Yahoo.es 43,1 666Elmundo.es 34,7 200Elpais.com 32,3 230Marca.com 29,6 430Abc.es 28,7 114Msn.es 28,2 202Yahoo.com 25,2 151Twitter.com 24,6 240Softonic.com 24,4 74Vimeo.com 24,0 52Rtve.es 23,9 9420minutos.es 22,1 51Ask.com 22,1 55Milanuncios.com 20,7 412Orange.es 20,3 182As.com 19,9 202Amazon.es 19,7 197Taringa.net 19,7 23Segundamano.es 19,7 396Antena3.Com 19,6 74Dalealplay.com 18,9 18Telecinco.es 18,8 179Microsoft.com 18,8 24Eltiempo.es 18,3 87
Cobertura (%) Páginas Vistas (MM)
192
11.17. Ranking por dispositivo de Acceso
Equipamiento y Audiencias
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore Multiplatform Enero 2014.
1 Google.es 92 3.9852 Google.com 70 2.0093 Facebook.com 69 10.2194 Youtube.com 61 1.7305 Live.com 56 6756 Blogspot.com.es 51 2107 Wikipedia.org 43 1458 Yahoo.es 39 6289 Msn.es 30 194
10 Elmundo.es 29 15411 Wordpress.com 28 4612 Twitter.com 28 24013 Elpais.com 26 17514 Softonic.com 24 6615 Milanuncios.com 23 41216 Yahoo.com 23 13917 Amazon.es 22 19718 Marca.com 22 30619 Microsoft.com 21 2320 Abc.es 20 82
1 Yahoo.es 29 342 Marca.com 26,4 1233 Elmundo.es 24,4 454 Elpais.com 23,8 555 Abc.es 23,0 296 Rtve.es 19,5 147 20minutos.es 16,5 178 Segundamano.es 14,4 1129 Eltiempo.es 14,2 29
10 Enfemenino.com 14,0 1311 As.com 13,9 5512 Telecinco.es 13,4 2913 Accuweather.com 12,3 4114 Orange.es 12,0 3515 Yahoo.com 11,3 916 Antena3.Com 11,2 1017 Wordreference.com 10,9 2518 Eleconomista.es 10,6 919 Lavanguardia.com 10,6 920 Elconfidencial.com 10,5 18
PC
Páginas Usuarios únicos* Penetración
(%)
Móvil*
Páginas Usuarios únicos* Penetración
(%)
* Móvil: Sites etiquetados. Google y Facebook no están etiquetados.Total usuarios únicos ComScore: 23.167.825
Total Usuarios únicos comScore: 26.601.217
193volver a índice
11.18. Credibilidad y confianza de los medios de comunicación Online
Equipamiento y Audiencias
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del I Estudio de Medios de Comunicación Online de la IAB
41,6 35,5 36,5 34,3 34,3
16,512,5 12,0 11,0 9,7
30,6
34,4 38,5 33,3 37,3
9,1 12,4
10,3 15,5 15,1
Periódicos online
Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno de los siguientes medios de comunicación
Radio Online Portales Temáticos Tv Online Revistas Online
Muy alta (9-10) Penetración (%) Buena (7-8) Moderada (5-6) Baja (1-4) Ns/Nc
6,78
Valor medio
6,43 6,43 6,21 6,16
TVRadioPress MagazinesInternet
194
11.19. Credibilidad y confianza de los soportes Online
Equipamiento y Audiencias
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del I Estudio de Medios de Comunicación Online de la IAB
Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno de los siguientes medios de comunicación
Muy alta (9-10) Penetración (%) Buena (7-8) Moderada (5-6) Baja (1-4) Ns/Nc
Valor medio
17,1 12,3 10,8 11,1 9,8
45,5
37,6 34,0 31,8 31,0
27,7
36,1 36,8 38,3 37,2
9,0 12,2 16,4 17,3 20,0
Medios de comunicación Portales de compra Online Foros o blogs Portales Generalistas Redes Sociales
6,88 6,38 6,18 6,08 5,97
195volver a índice
11.20. Predisposición del usuario a atender la publicidad online
Equipamiento y Audiencias
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del I Estudio de Medios de Comunicación Online de la IAB
3,7
19,3El 55,7% de los encuestadospresta atención a los anuncios
que encuentra en internet
33,7
29,5
13,8
Bastante Mucho
Cuota en %
Alguna vez Poco Nada
196
11.21. Predisposición del usuario a la ampliación de información
Equipamiento y Audiencias
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del I Estudio de Medios de Comunicación Online de la IAB
3,9
11,4
El 89,2% amplía informaciónuna vez visitada la publicidad
37,8
36,1
10,8
Muchas veces Bastantes
Cuota en %
Algunas veces Pocas veces Nunca
197volver a índice
11.22. Interacción del usuario con la publicidad
Equipamiento y Audiencias
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del I Estudio de Medios de Comunicación Online de la IAB
5,6
11,1
13,6
14,8
15
27,4
26,7
24
78,7
61
59,1
60,7
Aporta su propia opinión
Solicita información adicional sobreel producto o servicio
Consulta la opinión de otrosusuarios
Se registra o apunta enpromociones
Cuota (%)
Valoración 9-10 Valoración 7-8 Valoración 1-6
Media 5,42
Media 5,45
Media 5,39
Media 4,14
Valor Medio
198
11.23. Fecuencia con que se comparte la publicidad
Equipamiento y Audiencias
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del I Estudio de Medios de Comunicación Online de la IAB
2,1
9,5
El 80,8% remite el enlace dealguna campaña publicitaria
35,633,6
19,2
Siempre Casi siempre
Cuota en %
Algunas veces Esporádicamente Nunca
199volver a índice
11.24. Nuevos dispositivos de acceso a internet
Equipamiento y Audiencias
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del V Estudio de la IAB sobre Mobile Marketing. (Septiembre 2013)
36
29
42
57
25
28
22
25
39
34
37
18
Haz una valoración de 0 a 10 de cada una de estas propuestas, donde 0 es nada interesante y 10 muy interesante
Cuota (%)Interés alto (7-10) Interés medio (5-6) Interés bajo (0-4)
200
11.25. Evolución de la inversión en Medios Digitales
Inversión: Display, Search & Mobile
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “Estudio sobre Inversión Publicitaria en Medios Digitales” de la IAB. (Datos 2013)
482,4
Millones €623,2
654,1
798,9
899,2 885,7 878,4
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
@ -0,8%
201volver a índice
11.26. Inversión en Medios Digitales
Inversión: Display, Search & Mobile
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “Estudio sobre Inversión Publicitaria en Medios Digitales” de la IAB. (Datos 2013)
Inversión en internet832,5 Millones de €
(94,8% de la inversión en medios digitales)
Inversión en Search500,3 Millones de €(60,1% de la inversión en
Internet)
Inversión en Display332,2 Millones de €(39,9% de la inversión en
Internet)
Inversión en Search12,1 Millones de €
(30,3% de la inversión en Mobile)
Inversión en Gráfica27,8 Millones de €
(69,7% de la inversión en Mobile)
Inversión en Mobile39,9 Millones de €
(4,5% de la inversión en medios digitales)
Inversión en medios digitales878,4 Millones de €
Inversión en Digital Signage6,1 Millones de €(0,7% de la inversión en
medios digitales)
202
11.27. Evolución de la Inversión en Internet - PC/LapTop
Inversión: Display, Search & Mobile
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “Estudio sobre Inversión Publicitaria en Medios Digitales” de la IAB. (Datos 2013)
298,8 297,7 372,4
425,9 370,1 332,2
2008 2009 2010 2011 2012 2013
Evolucion de inversión en Display
356,4
Millones € Millones €
417,2 457,2 488,7 500,3
+2,4%-10,2%
2009 2010 2011 2012 2013
Evolucion de inversión en Search
Cuota de inversión en Internet
Inversión en SEARCH500,3 M€
Inversión en DISPLAY332,2 M€
Search, 60,1
Display, 39,9
203volver a índice
11.28. 2013: Ranking de Anunciantes en Display - PC/LapTop
Inversión: Display, Search & Mobile
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “Estudio sobre Inversión Publicitaria en Medios Digitales” de la IAB. (Datos 2013)
1º
Posición en el Ranking
2º
3º
4º
5º
6º
7º
8º
9º
10º
Top 10 de anunciantes en Display
204
11.29. Modelo de Pricing en Display 2013 vs 2012 - PC/LapTop
Inversión: Display, Search & Mobile
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “Estudio sobre Inversión Publicitaria en Medios Digitales” de la IAB. (Datos 2013)
55,1
8,9
11,6
17,8
6,6
2012
Coste por Mil (CPM)
Cuota (%) Cuota (%)
Coste por Clic (CPC) Resultados (CPA, CPL) Tiempo/Fijo Otros
59,9
10,4
11,9
11,8
6,0
2013
205volver a índice
11.30. Tipos de Formatos de Display 2013 vs 2012 - PC/LapTop
Inversión: Display, Search & Mobile
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “Estudio sobre Inversión Publicitaria en Medios Digitales” de la IAB. (Datos 2013)
50,6
8,4
3,2
7,6
6,8
23,5
2013 48,7
7,9
5,3
8,1
6,6
23,4
2012
Formatos integrados
Cuota (%) Cuota (%)
Vídeos en streaming E-mails publicitarios Formatos flotantes y desplegables Patrocinios Otros
206
11.31. Evolución de la Inversión en Mobile
Inversión: Display, Search & Mobile
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “Estudio sobre Inversión Publicitaria en Medios Digitales” de la IAB. (Datos 2013)
+47,4%
Millones €
Evolución de inversión en Móvil
Cuota de inversión en Móvil
Inversión en SEARCH12,1 M€
Inversión en DISPLAY28,7 M€
Search, 60,1 Display, 39,9
3,4 9,3
16,1 27
39,8
2009 2010 2011 2012 2013
207volver a índice
11.32. 2013: Ranking de Anunciantes en Display - Mobile
Inversión: Display, Search & Mobile
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “Estudio sobre Inversión Publicitaria en Medios Digitales” de la IAB. (Datos 2013)
Top 10 de anunciantes en Display
1º
Posición en el Ranking
2º
3º 4º
5º 6º
7º 8º
9º 10º
208
11.33. Modelo de Pricing en Display 2013 vs 2012 - Mobile
Inversión: Display, Search & Mobile
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “Estudio sobre Inversión Publicitaria en Medios Digitales” de la IAB. (Datos 2013)
63,8 6,2
3,9
17,4
8,7
2012
Coste por Mil (CPM) Coste por Clic (CPC) Resultados (CPA, CPL) Tiempo/Fijo Otros
74,1
10,1
4,3
9,1 2,5
2013
Cuota (%) Cuota (%)
209volver a índice
11.34. Inversión en Web vs. Aplicaciones en Display - Mobile
Inversión: Display, Search & Mobile
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “Estudio sobre Inversión Publicitaria en Medios Digitales” de la IAB. (Datos 2013)
53,3
46,7 2013 50,2 49,8 2012
Web
Cuota (%) Cuota (%)
Aplicaciones
+3,1 puntos
210
11.35. Digital Signage en Internet
Inversión: Display, Search & Mobile
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “Estudio sobre Inversión Publicitaria en Medios Digitales” de la IAB. (Datos 2013)
5.923,6
Millones de euros1er Semestre de 2013
2.334,0
1.421,7
640,0
167,6 151,9 51,9
6.244,4
1.279,0
2.158,8
1.671,0
244,2 85,7 44,0
Usa Alemania Reino Unido Francia España Finlandia Irlanda
Display Search
211volver a índice
11.36. Digital Signage en Mobile
Inversión: Display, Search & Mobile
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “Estudio sobre Inversión Publicitaria en Medios Digitales” de la IAB. (Datos 2013)
1er Semestre de 2013
2.153,3
518,1
68,0 14,8 2,2
Usa Reino Unido Francia España Irlanda
Móvil
Millones de euros
212
11.37. 2013: Ranking de Anunciantes
Inversión: Display, Search & Mobile
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de Infoadex (Inversión controlada)
1 Ing Direct, N.V., Sucursal en España 11,902 Procter & Gamble españa, S.A. 11,343 Volkswagen-Audi España, S.A. 6,754 Linea Directa Aseguradora, S.A. 5,825 Peugeot España, S.A. 5,336 Telefonica, S.A.U. 5,097 Media Markt Administrac. España,SAU 4,858 Orange España Virtual, S.L. 4,459 Vodafone España, S.A.U. 4,45
10 Automoviles Citroen España, S.A. 4,3511 El Corte Ingles, S.A. 4,0112 Seat, S.A. 3,4413 Antena 3 de Televisión, S.A. 3,3314 Cableuropa, S.A.U. 2,8615 Toyota España, S.L.U. 2,6616 Sdad. Estatal Loterias Apuest. Estado 2,6117 Gas Natural Sdg, S.A. 2,5818 Nissan Iberia, S.A. 2,4619 Mercedes Benz España, S.A. 2,4120 Servihabitat XXI, S.A.U. 2,2821 Banco Espirito Santo SUC. España, S.A 2,2022 Fiat Group Automobiles Spain, S.A. 2,1723 Paramount Spain, S.L. 2,0824 Repsol, S.A. 2,0525 E.M. Promoción Madrid, S.A. 2,04
Posición AnuncianteInversión (MM. €)
213volver a índice
11.38. 2013: Cuota de notoriedad por medios
Notoriedad en Internet
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de IOPE
10,4%
6%
8,3%
6,7%
2,8%16,6%
Cuota en (%)
La cuota de notoriedad por medios se ha realizado a partir de la media de la Not. Mens.(%)
49,2%
RadioPress MagazinesTV Cinema Online DisplayOOH
214
11.39. 2005-2013: Evolución de la cuota de notoriedad por medios
Notoriedad en Internet
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de IOPE
Cuota en (%)
La cuota de notoriedad por medios se ha realizado a partir de la media de la Not. Mens.(%)
8,3 49,2
9,1 49,4
9,9 50,5
9,9 53,3
10,3 52,8
11,1 52,1
11,2 51,8
11,4 51,9
10,8 54,9
6,7
6,9
7,1
7,4
7,2
7,8
7,6
7,8
7,3
6,0
6,1
6,1
5,9
6,2
6,6
6,6
6,8
6,4
16,6
16,6
16,3
14,5
15,1
15,1
16,0
15,5
14,4
2,8
2,6
2,4
2,3
2,4
2,3
2,6
2,8
2,9
10,4
9,3
7,7
6,8
6,0
4,9
4,1
3,8
3,2
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
RadioPress MagazinesTV Cinema Online DisplayOOH
215volver a índice
11.40. Ranking de recuerdo de marcas en Internet
Notoriedad en Internet
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de IOPE
36,7
37,3
39,3
41,8
45,1
45,1
46,5
50,2
53,6
58,0
60,0
62,3
62,7
74,4
87,6
90,5
132,1
153,3
172,4
174,2
Letsbonus
Mercedes
Audi
Samsung
Linea Directa
Meetic
Seat
Renault
Ono
Amazon
Privalia
Zalando
Groupalia
El Corte Ingles
Banco Ing Direct
Groupon
Vodafone
Orange
Jazztel
Movistar
Top 25 Total Notoriedad
Notoriedad Media Mensual (%)
Top 25 Top of Mind
Cobertura Media Diaria (%)
0,3
0,3
0,3
0,4
0,4
0,4
0,4
0,5
0,5
0,5
0,5
0,5
0,6
0,7
0,9
0,9
1,2
1,5
1,6
2,2
Audi
Samsung
Gillette
Seat
Booking
Mercedes
Groupalia
Renault
Linea Directa
Amazon
Privalia
El Corte Ingles
Meetic
Groupon
Zalando
Vodafone
Banco Ing Direct
Movistar
Orange
Jazztel
Online Display
216
11.41. Formatos publicitarios en Internet
Notoriedad en Internet
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia
BotonesMegabanner
Robapáginas
Billboard
Sky o Rascacielos
Interstitial
Personalización
Layer
Text-Link
217volver a índice
11.42. Formatos más eficaces
Notoriedad en Internet
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de Net Radar. 2011
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Datos en (%)
Total
Personaliz
ación
Interst
itial
Videos
Layer
Rascacie
los
Robapáginas
Banner
Botón
Megabanner
Text Link
Visionado Recuerdo Total Recuerdo espontáneo
218
11.43. Penetración del vídeo online
Vídeo Online
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013
Casi el 55% de los internautas ven contenido de vídeo online y esta cifra alcanza casiel 68% entre los jóvenes de 14-24
31,9
Penetración en %
54,7 56,8
52,4
67,8
Total población Internautas Hombre Internauta Mujer Internauta 14-24 Internauta
219volver a índice
11.44. Perfil del Consumidor de contenido TV en Internet
Vídeo Online
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013
C. Social Alta-Media Alta 7.658.000 (66%. Ix 101)
Individuos 14-34 5.767.000 (50%. Ix 117)
220
11.45. Evolución de la audiencia de las webs de la categoría de Vídeo
Vídeo Online
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore Video Metrix Media Trend (Ene 2013-Ene 2014)
19.000
19.500
20.000
20.500
21.000
21.500
22.000
22.500
23.000
23.500
24.000
Ene-
2013
Feb
-201
3
Mar
-201
3
Ab
r-20
13
May
-201
3
Jun-
2013
Jul-2
013
Ago
-201
3
Sep
-201
3
Oct
-201
3
Nov
-201
3
Dic
-201
3
Ene-
2014
Usuarios Únicos de la categoría Vídeo (000)
221volver a índice
11.46. Total vídeos vistos
Vídeo Online
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore Video Metrix Media Trend (Ene 2013-Ene 2014)
Nº de vídeos vistos en la categoría Vídeo (Millones)
4.335 4.015 4.030
3.856
4.299 3.924
5.066
4.583
5.138 5.361 5.329
5.661 5.391
Ene-2013 Feb-2013 Mar-2013 Abr-2013 May-2013 Jun-2013 Jul-2013 Ago-2013 Sep-2013 Oct-2013 Nov-2013 Dic-2013 Ene-2014
222
11.47. Ranking de Sites con videos
Vídeo Online
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de ComScore Video Metrix (Enero 2014)
Youtube.com 1.482.738 86,2%Google Display Network (Video Sites) - Potential Reach 1.482.738 86,2%smartclip - Potential Reach 243.779 65,5%Mediaset España 114.786 14,4%Univision Partner Group 86.911 20,2%Tremor Video - Potential Reach 83.256 40,0%Facebook.com 67.579 30,3%Vocento 59.516 14,9%SpotXchange Video Ad Marketplace - Potential Reach 56.735 39,6%Unruly Media - Potential Reach 56.177 24,0%Unidad Medios Digitales 55.523 15,2%Atresmedia 53.298 13,9%Warner Music 51.827 24,6%Machinima @ YouTube 51.089 9,8%Orange Advertising Americas 48.453 17,6%Exponential - Firefly Video - Potential Reach 47.154 23,0%BrightRoll Platform - Potential Reach 45.670 34,8%Hi-Media Germany Video Network 36.263 11,7%Dailymotion.com 36.261 11,7%BoomerangTV @ YouTube 34.961 3,6%CPM - Corporación Publicitaria de Medios 33.210 7,3%Perform Sports Network 32.923 10,4%IODA @ YouTube 31.912 21,8%The Orchard @ YouTube 31.912 21,8%Prisa 31.561 25,7%Cue Digital Media - Potential Reach 30.496 11,9%MSN-Microsoft 29.518 12,1%Fullscreen @ YouTube 28.281 15,6%Cimeo.com 27.701 26,5%CCMA Sites 27.347 2,9%
Vídeos vistos (000) Cobertura (%)
TOTAL: 5.390.574 100
223volver a índice
11.48. Inversión del Vídeo Online
Vídeo Online
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio de Inversion en Publicidad Digital IAB (Total Año 2013) / Zenith Vigía Marzo 2014
95%
5%
2013
87%
13%
2012
Cuota en %
Pre-Mind Post Roll
*62 empresas participantes
Overlays8,4%
Share de inversión por formato publicitario
28 MM € se han invertido en vídeo en el año 2013, un 8,4% de la inversión total en display,frente a los 29,2MM € invertidos en 2012, un 7,9% del total del año.
Las previsiones de Zenith Vigía preveen un 11% de crecimiento para el 2014 de inversión en publicidad de
Vídeos de Internet, situandose en los 42,7 MM €
Formatos integrados Formatos flotantes y desplegables Vídeo en streaming Patrocinios Emails Publicitarios Otros
Inversión de vídeo online
224
11.49. Recuerdo de los vídeos en Internet
Vídeo Online
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de Net Radar. 2011
Total video Video banner Video pre-roll
70
62
91
65
34
43
Visionado
Visionado y Recuerdo (%) El Vídeo Pre-Roll tiene mayor recuerdo que el Vídeo Inbanner
Recuerdo total Recuerdo Espontáneo
9,5 4,5
21,5
225volver a índice
11.50. ¿Qué es la afiliación y que ventajas tiene?
Afiliación
Fuente: Elaborado por Performics
El marketing de afiliación pone en contacto al anunciante con miles de páginas webs que deciden insertar los banners de la marca y recibir únicamente ingresos por las ventas que se produzcan o por los registros que se produzcan de manera online.
Para evitar tener contacto con todos los sites, existen redes de afiliación que se encuentran justo en el centro y nos ayudan a gestionar la comunicación.
Ventajas de la Afiliación:
El anunciante sólo paga si se producen resultados
Gran capacidad de segmentación para llegar al target
Mayor capacidad de integración con los medios afines al producto o servicio
Permite optimizar para conseguir los mejores resultados
Control del gasto publicitario en tiempo real
Alta capacidad de medición y métricas
Inversiones más pequeñas que con otras estrategias de marketing online
1
2
3
4
5
7
6
226
11.51. Evolución de la Inversión de afiliación vs inversión online
Afiliación
Fuente: Elaborado a partir de datos estimados por Performics
Search59%
Afiliación7%
Cuota en %
Display34%
Reparto de inversión 2013
227volver a índice
11.52. Métodos de pago de afiliación
Afiliación
Fuente: Elaborado a partir de datos estimados por Performics
Más típicos en marketing
de afiliación
Cuota de métodos de pago
Coste Por AdquisiciónCPA 55%
35%
9%
1%Coste Por Mil
CPM
Coste Por Click
CPC
Coste Por LeadCPL
228
11.53. Plataformas de afiliación más importantes en España
Afiliación
Fuente: Elaborado por Performics
229volver a índice
11.54. Tipos de afiliados
Afiliación
Fuente: Elaborado por Performics
Email Marketing: Envío a bases de datos con miles de usuarios registrados interesados en recibir por email promociones comerciales afines
Voucher Codes: Webs que ofrecen al usuario descuentos o incentivos que pueden usar en la compra online en la web del anunciante
Cash Back: Permite al usuario ahorrar en sus compras online devolviéndole un % en metálico.
Display Performance: Sites Premium. El programa de afiliación accede a ellos a través de CPM pero vende al anunciante a CPA. El riesgo lo asume el site.
Blogs: Sites personales en el que uno o varios autores escriben textos con carácter cronológico y donde los lectores participan activamente con sus comentarios.
Email Retargeting: Manda un mail personalizado a los usuarios que estuvieron visitando la página del anunciante y abandonaron el carrito de la compra.
Comparadores: Permite al usuario encontrar varios precios de diferentes tiendas para un mismo artículo. Muchos de ellos también ofrecen opiniones de los usuarios.
Search Marketing: Afiliados que compran palabras en buscadores
Retargeting: Recuperación de usuarios que ya han mostrado un interés en nuestros productos mediante banners.
1
2
3
4
5
7
8
9
6
EmailMarketing
DisplayPerformance
Cash Back
EmailRetargeting
Voucher Codes Sites
Blogs
Search Marketing
Retargeting Comparadores
230
11.55. Los 7 must en afiliación
Afiliación
Fuente: Elaborado por Performics
La afiliación no es un plan de medios de Display
Es una visión a largo plazo
Programa en Constante movimiento
Los afiliados quieren sentirse especiales, tener un valor añadido
Comunica tus incentivos a través de newsletters
Se ágil en los pagos
Una web sin fallos, rápida y disponible 24 Horas.
1
2
3
4
5
7
6
231volver a índice
11.56. ¿Qué es un Buscador y que ventajas tiene?
Buscadores
Fuente: Elaborado por Performics
Buscadores es toda publicidad pagada (generalmente en un modelo de pago por click) que utiliza como soporte un motor de búsqueda.
Ventajas de los Buscadores:
Impactas al usuario cuando está buscando proactivamente un producto/servicio que tú ofreces
Permite diferentes mensajes y presupuestos en función de las palabras buscadas
Permite segmentación geográfica
Pequeños presupuestos pueden generar grandes resultados
1
2
3
4
232
11.57. Evolución de la inversión en buscadores
Buscadores
Fuente: Elaborado por Perfomics a partir de datos de IAB
237
324
356
417
457
493 512
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Inversión (MM)
233volver a índice
11.58. Evolución de la audiencia en buscadores
Buscadores
Fuente: Elaborado por Perfomics a partir de datos de Google
Moda Automoción
Telecomunicaciones Viajes
234
11.59. Palabras más buscadas en Google
Buscadores
Fuente: Elaborado por Performics a partir de datos de Google Trends 2013
1. Facebook 1. Facebook 1. Instagram
2. Youtube 2. Hotmail 2. Outlook
3. Google 3. Youtube 3. Series ly
4. Hotmail 4. Google 4. Amazon
5. Free 5. Marca 5. Jazztel
6. You 6. Tiempo 6. Milanuncios
7. Yahoo 7. Gmail 7. Segunda mano
8. Video 8. El Tiempo 8. Toroporno
9. Gmail 9. Traductor 9. Beeg
10. Mail 10. As 10. Divxtotal
Palabras más buscadasGLOBAL
Palabras más buscadasEspaña
Palabras que más han crecido en búsquedas
GLOBAL España España
235volver a índice
11.60. Búsquedas por dispositivos
Buscadores
Fuente: Elaborado por Perfomics a partir de datos de Google
29% 59%
27% 63%
31% 59%
30% 51%
29% 58%
12%
10%
10%
19%
13%
Moda
Viajes
Automoción
Telcomunicaciones
Total
Cuota en %
PC Smartphone Tablet
236
11.61. ¿Qué es el Real Time Bidding y qué ventajas tiene?
Real Time Bidding
Fuente: Elaborado por Performics
La compra programática o Real Time Bidding (RTB) es la disciplina que permite planificar, ejecutar, analizar y optimizar la compra de medios digitales gracias a plataformas tecnológicas o DSPs (Demand Side Platforms). Un nuevo ecosistema de encuentro entre vendedores de espacios publicitarios y potenciales compradores de una manera directa, con una ejecución directa, mayores capacidades de segmentación y por tanto de optimización de campañas.
Ventajas:
Transparencia en los precios
Control directo de las campañas
Mayor granularidad en las segmentaciones
Completo control y analítica de la campaña
En constante crecimiento
1
2
3
4
5
237volver a índice
11.62. Inversión en Real Time Bidding
Real Time Bidding
Fuente: Elaborado por Performics a partir de datos del “Estudio sobre Inversión Publicitaria en Medios Digitales” de la IAB. (Datos 2013)
15,7
84,3
2013
Inversión negociada
Compra programática (RTB, DSP's, AdExchanges, etc)
238
11.63. Evolución de la audiencia de la categoria de Redes Sociales
Redes Sociales
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore (Marzo 2014)
26.601
24.500
25.000
25.500
26.000
26.500
27.000
Mar-2013 Abr-2013 May-2013 Jun-2013 Jul-2013 Ago-2013 Sep-2013 Oct-2013 Nov-2013 Dic-2013 Ene-2014 Feb-2014 Mar-2014
239volver a índice
11.64. Perfil de los usuarios de Redes Sociales
Redes Sociales
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos TGINet (R2 2013) (Base Internautas: 23.827)
102
104
101
97
91
97
99
99
102
101
95
96
101
97
98
110
109
108
114
101
99
Índice de afinidad Usuarios RRSS vs. Total Población
Índice sobre Total PoblaciónDatos en %
14,1
17,9
39,6
24,4
4,0
2,1
18,4
45,5
21,3
12,7
6,3
9,8
17,5
22,8
23,9
9,6
19,1
9,5
0,7
47,8
52,2
Licenciados superiores/Master/Doctorados
Diplomados, Ingeniero Técnico, ATS)
2º ciclo (3º y 4º ESO, BUP, FP I y II)
Educación secundaria
Educación primaria
Baja
Media-baja
Media-media
Media-alta
Alta
65+
55-64
45-54
35-44
25-34
20-24
15-24
15-19
14
Mujeres
Hombres
Usuarios RRSS Total Población
240
27%
9%
20%
33%
18%
6%
13%
16%
45%
Otros
Prefiero otras formas de contacto
Estoy registrado pero no las uso
Falta de tiempo
Privacidad/seguridad
2013 2012
Usuarios RRSS,
Cuota (%)
P. ¿Por qué motivos no estás registrado en ninguna red social?
79% No usuarios RRSS, 21%
11.65. Frenos al registro en Redes Sociales
Redes Sociales
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del V Estudio anual de Redes Sociales de la IAB
241volver a índice
11.66. Conocimiento de Redes Sociales
Redes Sociales
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del V Estudio anual de Redes Sociales de la IAB
99%
86%
57%
26%
20%
16%
99%
92%
76%
59%
75%
64%
11%
8%
7%
6%
5%
4%
56%
88%
58%
30%
29%
Conocimiento espontáneo (%)
Conocimiento sugerido (%)
Conocimiento espontáneo (%)
Conocimiento sugerido (%)
242
11.67. Uso Mensual de las principales Redes Sociales
Redes Sociales
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos TGINet (R2 2013) (Base Internautas: 23.827)
3,55%
4,45%
4,76%
10,7%
24,1%
26,6%
34,4%
39,2%
41,4%
Penetración (%)
73,5%
243volver a índice
11.68. Frecuencia de uso de la Redes Sociales
Redes Sociales
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del V Estudio anual de Redes Sociales de la IAB
23%
61%
26%
59%
17%
73%
15%
78%
15%
77%
11% 11% 8% 5% 6%
5%
2009 2010 2011 2012 2013
4% 3% 2% 2%
cada día
Cuota (%)
varias veces por semana Al menos una vez a la semana Con menos frecuencia
244
11.69. Tiempo dedicado a la semana a visitar las Redes Sociales
Redes Sociales
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del V Estudio anual de Redes Sociales de la IAB
4,8h
P. Aproximadamente, ¿Cuántas horas a la semana dedicas a visitarlas?
2,5h
2,7h
2,0h 3,6h2,7h
2,2h
3,2h
3,4h2,1h
245volver a índice
11.70. Actividades realizadas en las Redes Sociales
Redes Sociales
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos TGINet (R2 2013) (Base Internautas: 23.827)
9,8
13,0
13,3
16,8
19,6
28,1
31,7
39,9
50,1
55,4
63,5
Pasar tiempo en un mundo virtual
Colgar un vídeo clip
Conectarse con una consola de juegos
Participar en grupos de debate o en chats
Conocer a otras personas
Enviar un artículo o comentario a un sitio web de acceso público
Jugar a juegos en webs de Redes sociales
Actividades en sitios de intercambios sociales, como leer o actualizarsu espacio personal
Colgar fotos
Leer un artículo, comentario o crítica enviado a un sitio web por un usuario
Comunicarse e interactuar con personas que ya conocen
Usuarios Redes Sociales
Penetración (%)
246
11.71. Nivel de seguimiento de marcas en redes sociales
Redes Sociales
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del V Estudio anual de Redes Sociales de la IAB
30% 11%
41%
45%
38% 22%
Mucho Bastante
NIVEL DE USO ACTUAL: Actualmente ¿Hasta que punto dirías que utilizas las Redes Sociales para hacerseguimiento de marcas?
NIVEL DE USO FUTURO: Y en el sigiente año (Próximos 12 meses) ¿Hasta que punto crees que utilizarás las Redes Sociales para hacer seguimiento de marcas?
Poco Casi no utilizo
34% 11% 35% 20%
Mucho Bastante Poco Casi no utilizo
247volver a índice
11.72. Relación con las marcas en las Redes Sociales
Redes Sociales
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del V Estudio anual de Redes Sociales de la IAB
1
5
9
13
17
17
23
36
64
2
5
9
12
16
17
17
41
65
Tenía una queja con la marca
Otros
Para buscar trabajo
Para comprar
Me apareció publicidad en las redes y decidí seguirla
Para conocer como funciona la marca
Vi que un amigo/conocido la seguía
Era necesario para participar de un concurso
Me gusta la marca y quería mantenerme informado
2013 Penetración (%)
P. ¿Por qué comenzaste a seguir/ser fan de la marca?
2012
248
11.73. Seguimiento de las marcas en las Redes Sociales
Redes Sociales
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del V Estudio anual de Redes Sociales de la IAB
2
7
11
16
11
16
28
48
55
5
7
8
11
11
14
22
46
57
Otros
Por su servicio de atención al cliente
Me gusta mostrar públicamente mi cercanía con esa marca
Me divierten
Para interactuar con la marca
Para conocer más acerca de la compañía/marca
Publican actualizaciones de nuevos productos
Publican contenidos de mi interés
Publican ofertas y promociones que son interesantes
P. ¿Por qué continúas siguiendo/siendo fan de la marca?
2013
Penetración (%)
2012
249volver a índice
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del V Estudio anual de Redes Sociales de la IAB
11.74. Distribución de hogares según servicios contratados
Telefonía Móvil
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de CMT Julio de 2013
Sólo fijo4,6
Fijo, móvil e internet, 43,5
Sólo móvil10,3
Fijo, móvil yTV de pago
2,6
Fijo y móvil13,9
Fijo, móvil, internet y TV de pago
17,9
Móvil e internet, 3,5
Penetración en (%)Otras
combinaciones3,7
250
11.75. Evolución del número de líneas de móviles
Telefonía Móvil
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de CMT Diciembre 2013
15
25
35
45
55
65
Millones de dispositivos
2000 2001 2002 2003 2004 2005
La tasa de penetración de la telefonía móvil sobre
el total población es del 107,4%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
-9,9%
251volver a índice
11.76. Evolución y cuota de los Smartphones
Telefonía Móvil
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Mobilens (ComScore). Febrero 2014
14.539
7.034
20.461
Millones de dispositivos28.966
No Smartphone Smartphone
Cuota en (%)
68%
80%
Feb´13 Feb´14
jun-
12
jul-1
2 A
ug-2
012
sep
-12
oct-
12
nov-
12
Dec
-201
2 Ja
n-20
13
feb
-13
mar
-13
Ap
r-20
13
may
-13
jun-
13
jul-1
3 A
ug-2
013
sep
-13
Oct
-201
3 N
ov-2
013
Dec
-201
3 Ja
n-20
14
Feb
-201
4
252
11.77. Sistema operativo que dispone el teléfono móvil
Telefonía Móvil
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Mobilens (ComScore). Febrero 2014
9.613
22.307
Cuota de sistema operativo (%)
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
Millones de dispositivos
10%
63%
11%
77%
7% 3%
2% 4%
16%
5%
Feb´13 Feb´14
Android Apple BlackBerry Microsoft Symbian Other Smartphone
jun-
12
jul-1
2 A
ug-2
012
sep
-12
oct-
12
nov-
12
Dec
-201
2 Ja
n-20
13
feb
-13
mar
-13
Ap
r-20
13
may
-13
jun-
13
jul-1
3 A
ug-2
013
sep
-13
Oct
-201
3 N
ov-2
013
Dec
-201
3 Ja
n-20
14
Feb
-201
4
253volver a índice
11.78. Operador de telefonía móvil
Telefonía Móvil
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Mobilens (ComScore). Febrero 2014
22 34 17 7 20 Cuota del operador
Media trimestral
Otros
3 19 24 52 Antigüedad del
operador
Menos de un mes Menos de un año Entre 1 y 3 años Mas de 3 años
254
11.79. Recomendación del operador de telefonía móvil
Telefonía Móvil
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Mobilens (ComScore). Febrero 2014
25
19 21
17
37 40
38 39 39 37
40 38 37
42 40
46
23 21
Total
Respuesta cerrada entre 1 y 10 (1-6 Detractor; 7-8 Pasivo; 9-10 Promotor)
Otros
Promoters Recomendación deloperador en (%)
Passives Detractors
255volver a índice
11.80. Penetración, satisfacción y recomendación de las marcas de telefonía móvil
Telefonía Móvil
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Mobilens (ComScore). Febrero 2014
0,5
0,7
0,9
1,4
1,5
1,9
2,7
3,9
8,5
8,9
11,8
13,4
37,2
Vodafone
Alcatel
Motorola
Orange
BlackBerry
Hwawei
HTC
Apple
LG
Sony
Nokia
Samsung
Cuota (%)
Media trimestral Respuesta cerrada entre 1 y 10 (1-6 Detractor; 7-8 Pasivo; 9-10 Promotor)
Satisfacción Usuario (%) Recomendación (%)
6,8
7,6
6,3
7,3
6,7
6,5
7,4
7,4
8,6
7,1
7,4
7,3
7,4
26,7
19,8
26,6
19,7
55,4
20,5
23,1
10,9
20,4
22,6
16,6
35,4
25,3
35,2
29,5
36,2
35,5
31,2
35,3
31,4
31,3
39,1
28,1
25,8
33,7
24,4
38,2
50,7
37,2
44,8
13,5
44,2
45,5
57,8
40,4
49,3
57,6
30,9
50,3
Promotor Pasivo Detractor
256
11.81. Modo de acceso a Internet en el móvil
Telefonía Móvil
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del ”V Estudio Anual Spain Mobile Marketing””de la IAB.
15%
41%
72%
9%
71%
76%
A través del porrtal del operador
A través de aplicaciones
Accedo a páginas específicas (buscadores,
P. Cuando accedes a internet a través de tu móvil....
Penetración en %
escribiendo la URL...)
2013 2012
257volver a índice
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 10ª a la 16ª edición de Navegantes en la Red
20,3
Penetración (%)
23,1
32,7
49,7
64
79
85,5
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
11.82. 2007-2013: Evolución de acceso a Internet a través del teléfono móvil
Telefonía Móvil
258
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 16ª edición de Navegantes en la Red (Base: acceso a través del teléfono móvil)
22,9
Datos en %26,3
21,8
13,7
8,1 6,9
Menos de 15 minutos
De 15 a 30 minutos
De 30 a 60 minutos
Entre 1 y 2 horas Entre 2 y 4 horas Más de 4 horas
11.83. Tiempo diario de conexión a Internet a través del teléfono móvil
Telefonía Móvil
259volver a índice
11.84. Actividades realizadas a través del Smartphone
Telefonía Móvil
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Mobilens (ComScore). Enero 2014
42,5
43,5
43,5
44,0
48,9
53,4
56,7
59,9
68,2
70,7
Noticias
Ver TV/Vídeo
Mapas
Foto/Vídeo
Búsquedas
Juegos
Tiempo
Redes Sociales
Mensajería Instantánea
Actividades realizadas por los poseedores de Smartphone en (%)
Top 10 de Actividades realizadas a través del Smartphone.
260
11.85. Frecuencia de acceso a actividades online a través del móvil
Telefonía Móvil
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “V Estudio Anual Spain Mobile Marketing” de la IAB.
13
26
28
25
26
18
16
14 72
70
61
37
27
22
10
7 16
18
16
14
13
7
6
6
24
23
19
18
12
5
5
3
40
24
15
17
12
10
3
5
Moda
Contenidos de TV o vídeo
Escuchar música
Juegos
Noticias o deportes
Redes Sociales
Correo electrónico
Mensajería instantánea
Penetración en (%)
P. ¿Podrías decirme con que frecuencia accedes a internet desde el móvil para los siguientes usos?
A diario Semanalmente Mensualmente Menor Freciencia Nunca
261volver a índice
11.86. Ranking de sites más visitadas a través del teléfono móvil
Telefonía Móvil
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Mobilens (ComScore). Enero 2014
3.565
3.570
4.043
4.116
4.119
5.763
5.846
6.024
6.226
6.626
6.939
6.973
7.541
7.548
8.611
12.770
12.960
16.253
18.744
23.036
eBay
Telecinco
Skype
AccuWeather
rtve.es
Antena 3
Marca.com
El Mundo
Eltiempo.es
El Pais
Yahoo
Wikipedia
Unknown
Otros
MSN / Windows Live / Bing
YouTube
WhatsApp Messenger
Top 20 sites más visitadas a través del móvil
Audiencia en (000)
262
11.87. Perfil de las principales Redes Sociales visitadas desde el móvil
Telefonía Móvil
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Mobilens (ComScore). Febrero 2014
29%
Audiencia
Diferencia interanual en % 23% 24% -33% 190%
15.225 5.785 5.926 2.568 2.594
Perfil en índice
Masculino
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Masculino
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Masculino
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Masculino
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Masculino
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
263volver a índice
11.88. Frecuencia de acceso y actividades realizadas en las Redes Sociales
Telefonía Móvil
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Mobilens (ComScore). Febrero 2014
48%
41%
37%
36%
33%
31%
31%
28%
24%
Leer post de gente que conoce personalmente
Actualizar el estado
Seguir un link que lleva a una web
Postear una foto
Leer post de organizaciones/marcas/eventos
Leer post de personajes públicos/celébrities
Postear un link a una website
Hacer link en página anunciante
Recibir cupones descuento
Actividades realizadas en las Redes Sociales en el último mes Frecuencia Acceso. Cuota en %
Cada día48%
1-3 veces al mes26%
Una vez a la semana25%
264
11.89. Tipos de fomatos publicitarios en el móvil
Telefonía Móvil
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “V Estudio Anual Spain Mobile Marketing” de la IAB.
Anuncios de texto
Interactivo Vídeo
Pantalla completa
Banner
265volver a índice
11.90. Valoración de los formatos publicitarios en el móvil
Telefonía Móvil
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “V Estudio de inversión en Publicidad y Marketing Móvil en España. Septiembre 2013”
42%
44%
49%
Texto
Pantalla completa
Banner
Formatos más conocidos
8%
13%
22%
27%
29%
Vídeo
Interactivos
pantalla completa
Banner
Texto
Formatos más cómodos
18%
26%
45%
59%
Jugar/Interactuar
Descargar contenidos/Apps
Ir a la web de una marca
Recibir cupones descuentos
Acciones posteriores al click que más me atraen
266
11.91. Tipo de descargas de aplicaciones en el último mes
Telefonía Móvil
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 16ª edición de Navegantes en la Red (Base: descarga aplicaciones para móvil o Tablet Últ. Mes / 17.993)
Aplicaciones gratuitas98,4%
Cuota en %
Tan sólo el 3,2% de los internautas que han accedido a internet a través del teléfono móvil declaran no haberse decargado ningunaaplicación desde este dispositivo en el último año
Aplicaciones de pago12,9%
267volver a índice
11.92. Número de aplicaciones instaladas en el teléfono móvil
Telefonía Móvil
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del V Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing. (Septiembre 2013)
Cuota en %
P. ¿Cuántas aplicaciones tienes instaladas en tu teléfono móvil?
22 aplicaciones de media instaladasEl 71% de los poseedores de teléfono móvil utilizan aplicaciones
Ente 1 y 1049%
Ente 11 y 2024%
Ente 21 y 308%
268
11.93. Acceso a aplicaciones por categorías
Telefonía Móvil
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Mobilens (ComScore). Febrero 2014
46%
Penetración en %más de 2 millones de personas se han
descargado alguna aplicación en el último mes
Descargas (‘000)
33%
30%
23% 22% 22%
16% 15% 15%
13%
MI RRSS Tiempo Compartirfotos
Email Mapas Accesoal banco
Búsquedas Noticias Deportes
1 2.235
2 2.077
3 1.548
4 935
5 714
6 327
7 106
8> 686
269volver a índice
11.94. Top 10 acceso a aplicaciones vía móvil
Telefonía Móvil
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Mobilens (ComScore). (Febrero 2014)
1 WhatsApp 15.471
2 Google 14.725
3 Facebook 12.038
4 MSN 7.977
5 Twitter 4.550
6 Skype 3.781
7 LINE 3.607
8 Yahoo 3.157
9 AccuWeather 2.983
10 Eltiempo.es 2.893
Posición Apps Acesso en Miles
270
11.95. Servicios de Mensajería instantánea
Telefonía Móvil
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 16ª edición de Navegantes en la Red (Base: Total Internautas / 23.811)
80,4
Penetración (%)
53,3
39,6
23,8 22,6
5,3 4,8 3,7 1,4 1,1
5,3
WhatsApp Facebook Messenger
Skype Line Google Talk Yahoo Messsenger
Tuenti Chat BalckBerry Messenger
Piding AOL Instant Messenger
Otros
271volver a índice
11.96. Interacción del Móvil con la Televisión
Telefonía Móvil
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Mobilens (ComScore). (Febrero 2014)
12.659
13.797 14.088 14.467
Evolución de personas que utilizan el móvil mientras ven la TV Actividades realizadas en el móvil relacionadascon el programa de TV que están viendo:
Datos en (000)
14.254 14.403 14.654 15.087 15.359
15.769 15.733
Ab
r-20
13
May
-201
3
Jun-
2013
Jul-2
013
Ago
-201
3
Sep
-201
3
Oct
-201
3
Nov
-201
3
Dic
-201
3
Ene-
2014
Feb
-201
4
17% Buscan información
6% Interactúan con el programa o votan
11% Intercambian mensajes de texto
25% Utilizan mensajería instantánea
26% Utilizan las redes sociales
272
11.97. Showrooming
Telefonía Móvil
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 16ª edición de Navegantes en la Red (Base: Total Internautas / 23.811)
Ver características o precios de un producto en
tienda física y luego comprarlo online (28,3%)
P. ¿Ha realizado alguna de las siguientes acciones en los últimos 30 días?
Consultar características o precios de un producto en
Internet y luego comprarlo en una tienda física
(41,6%)
Buscar en mi móvil valoraciones de producto
mientras lo veo en tienda física (21,1%)
Comparar en mi móvil precios de un producto
mientras lo veo en tienda física (35,3%)
273volver a índice
11.98. Evolución del comercio electrónico en España
Comercio Electrónico
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de AIMC Marcas 2013. (Base: Total Población)
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Compra On-Line 4.054 5.327 7.147 8.634 13.607 12.083 12.866 12.751 14.480
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
Miles de individuos
274
11.99. Influencia de la Web en la decisión de compra
Comercio Electrónico
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 16ª edición de Navegantes en la Red
No25,2%
Cuota en (%) NS /NC0,6%
Si74,2%
¿Durante el último año ¿ha tomado una decisión de compra de productos o servicios
motivado o informado por contenidos de la Web?
275volver a índice
11.100. Última compra que realizó on-line
Comercio Electrónico
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 16ª edición de Navegantes en la Red
8,4
23,9
34,5
19,6
5,2
8,3
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Penetración (%)
Ayer En los últimos7 días
En los últimos 30 días
En el último año Hace más tiempo Nunca
276
11.101. Productos/servicios comprados a través de Internet en el último año
Comercio Electrónico
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 16ª edición de Navegantes en la Red (Base: han comprado en la web en el último año)
47,1
47,1
43,5
40,7
38,4
26,1
24,2
23,2
19,3
17,4
16,9
13,4
12,4
11,8
11,0
10,4
9,4
4,3
4,3
5,0
Billetes (avión, tren, barco, autocar,...)
Electrónica, aparatos electrónicos
Alojamiento (hotel, casa rural,...)
Ocio/Tiempo libre/Entrada espectáculos
Ropa y complementos
Telefonía/Servicios telefónicos
Libros/revistas
Ordenadores/componentes/periféricos
Juegos de azar (loterías, apuestas, ...)
Alimentación/Bebidas/Droguería/Perfumería
Software
Paquetes vacacionales
Música
Alquiler de coches
Productos o servicios financieros/Seguros
Servicios de Internet y reserva dominios
Películas/Series/DVD's
Coches, motos y accesorios
Flores y envío de flores
Otros
Penetración (%)
277volver a índice
11.102. Supermercados virtuales en los que ha comprado en el último año
Comercio Electrónico
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 16ª edición de Navegantes en la Red (Base: han comprado en la web en el último año)
4,6
4,2
4
1,4
1,1
0,9
0,5
El Corte Inglés
Mercadona
Carrefour on line
Eroski on line
Alcampo
Caprabo a casa
MeQuedo Súper
Penetración %
278
11.103. Perfil del comprador a través de la red
Comercio Electrónico
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de AIMC Marcas 2013
-20
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
0
10
20
30
40
50
60
Penetración (%) Índice
Hom
bre
Muj
er
14 a
19
20 a
24
25 a
34
35 a
44
45 a
54
55 a
64
65 y
más
Alt
a-M
edia
Alt
a
Med
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Med
ia B
aja-
Baja
No
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ribir
Prim
aria
sin
term
inar
Cer
f. Es
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B
Gº
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lar,
EGB,
1º
2º E
SO
FP, B
achi
llera
to, C
OU
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u, 3
º y
4º E
SO
Uni
vers
itario
s
T. Población Compra on-line Índice (Población = 100)
279volver a índice
11.104. Aspectos más valorados del eCommerce
Comercio Electrónico
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del I estudio anual de eCommerce IAB Spain. (Junio 2013). Universo: Individuos residentes en España de 16-55 años
3,6
4,1
4,3
4,8
5,4
5,6
6,1
6,8
6,9
7,4
7,9
8,9
Que sea muy especializada (no generalista)
Que tengan posibilidad de entrega el mismo día de la compra. Sin esperas
Que incluya foros de opiniones y comntarios de experiencias de otros usuarios
Que sus ofertas no sean muy limitadas en el tiempo
Que sea fácil hacer el seguimiento del pedido
Que tengan catálogos de productos actualizados
Que sea fácil encontrar/ubicar las cosas y hacer la compra
Que el pago sea fácil y rápido
Que sea fácil hacer devoluciones y reclamaciones
Que no cobren los gastos de envío
Que inspire confianza
Que tenga los mejores precios
Penetración (%)
Precio
Fidelidad
Precio
Comodidad
Oportunidad
Viral
280
11.105. Uso del móvil para acceder a webs o aplicaciones de compras
Comercio Electrónico
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la Mobile Marketing Association. (2013)
56% de los españoles usan su móvil para accedera webs o aplicaciones de compras al menos una vez al mes
52% hombres 48% mujeres
3/5 españoles de 25-34 años usan su móvil para acceder awebs o aplicaciones de compras al menos una vez al mes
¿Utilizas tu móvil para acceder a webs o aplicaciones de compras?
volver a índice
Portugal
12
284
12.1. La Población Portuguesa
Portugal
Fuente: INE - Censos 2011 / GfK Audimetria. Datos en porcentaje del total.
Datos en (000) Datos en %
Total Población Continental (+4): 9.642 100
SEXOHombre 4.602 47,7Mujer 5.039 52,3
CLASE SOCIALAlta - Media Alta 1.795 18,6Media 1.686 17,5Media Baja 3.713 38,5Baja 2.448 25,4
EDAD4-14 1.126 11,715-24 1.140 11,825-34 1.380 14,335-44 1.500 15,645-54 1.391 14,455-64 1.225 12,765-74 1.000 10,4+75 880 9,1
REGIONESNorte 3.449 35,8Centro 2.347 24,3Lisboa 2.639 27,4Alentejo 761 7,9Algarve 446 4,6
TV SubscriptionSi 2.370 24,6No 7.272 75,4
Resp. comprasResp Compras 3.800 39,4No Resp Compras 5.841 60,6
Total Población: 10.562.178
285volver a índice
0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
('000) Euros
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Total TV M.Gráficos Radio Exterior Internet Cine
12.2. Inversión Publicitaria. Evolución 2002-2013
Portugal
Fuente: Mediamonitor / Net Estimado (RECMA)
286
Fuente: Marktest Audimetria / GfK. Cobertura mensual. Televisión Noviembre 2013. Radio 4ª Ola 2013. Resto Medios 2ª Ola 2013
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
Cobertura (%)
Televisión Radio Periódicos Diarios
Periódicos Semanales
Revistas Semanales
Revistas Mensales
Magazines
Adultos (%) Amas de casa (%)
12.3. Cobertura por Medio
Portugal
287volver a índice
Fuente: Marktest Audimetria / GfK. Cobertura mensual. Televisión Noviembre 2013. Radio 4ª Ola 2013. Resto Medios 2ª Ola 2013 Fuente. GfKt Audimetria; Estudo Tabulação (Dados Ponderados) (GfK). Adultos
Hogares en Portugal Continental
3.869.188
Con TV 99,4%Video 12,9%DVD 35,0%Cable / IPTV / TV Satélite / Fibra 68,6%
MINUTOS DIARIOS DE VISIONADO POR ADULTO: 304
Equipamiento
Cadenas de televisión*
Cadena Sintonización PenetraciónHoras de
transmisiónAño de la
1ª transmisiónPublicidad
RTP 1 78,9 49,6 24,00 1957 SíRTP 2 78,5 20,9 24,00 1971 NoSIC 78,6 55,8 24,00 1992 SíTVI 78,8 58,6 24,00 1993 Sí
12.4. La Televisión Portuguesa
Portugal
288
12.5. La Radio Portuguesa
Portugal
Fuente: Anacom / Bareme Rádio 2º Semestre 2013
Nº de hogares con radio: n.a.
Nº de emisoras comerciales:3 nacionales2 regionales328 locales
R. Comercial DS 09:00 - 10:00 945 396 2,39RFM DS 09:00 - 10:00 1.365 302 4,51R. Renascença Canal 1 DS 18:00 - 19:00 350 177 1,98TSF FS 11:00 - 12:00 645 78 8,30Cidade FM DS 16:00 - 17:00 376 61 6,15Mega Hits DS 18:00 - 19:00 224 66 3,39
Emisoras Horas Emisión(Euros)
Coste Cuña 30"Aud. ('000)
Adultos (+15)(Euros)
CPM
289volver a índice
Fuente: Marktest-Bareme Imprensa Mar-May/Sep-Dic 2013/ APCT Ene-Oct 2013
A Bola - 839 - 10.300 12,3Correio da Manhã 115 1.206 9.100 13.600 11,3Diário de Notícias 21 388 7.493 9.919 25,6Diário Económico 10 255 - 9.360 36,7Jornal de Negócios 8 240 7.950 9.900 41,3Jornal de Notícias 65 1.024 13.835 18.447 18,0Jornal I 5 123 7.956 9.360 76,3O Jogo 22 549 5.450 7.267 13,2Público 24 489 6.970 8.200 16,8Record 51 850 6.935 10.400 12,2
SEMANALESExpresso 87 656 18.203 24.270 37,0Sol 24 215 - 9.900 46,0
GRATUITOSDestak 70 217 11.960 14.950 68,8Metro 68 214 11.960 14.950 70,0
SUPLEMENTOSActual (Expresso) 87 349 3.158 4.210 12,1Economia (Expresso) 87 400 17.415 23.220 58,0Fugas (Público) - 250 3.273 3.850 15,4Inimigo Público (Público) - 283 2.550 3.000 10,6Ipsilon (Público) - 200 4.008 4.715 23,5
SUNDAY MAGAZINESCM Domingo (CM) - 729 - 6.400 8,8Notícias Magazine (DN/JN) - 697 - 9.920 14,22 (Público) - 134 - 5.600 41,7Tabu (Sol) 24 62 - 4.100 66,2Revista (Expresso) 87 394 - 8.110 20,6
Tarifas (euros)
DIARIOS Difusión ('000) Lectores ('000) Pág. B/n Color CPM
Fuente: Anacom / Bareme Rádio 2º Semestre 2013
12.6.1. La Prensa
Portugal
290
Fuente: Marktest-Bareme Imprensa Mar-May/Sep-Dic 2013/ APCT Ene-Oct 2013
Información GeneralCourrier Internacional (m) 16 103 - 4.460 43,4National Geographic (m) 29 375 - 6.500 17,3Sábado (s) 62 406 - 7.550 18,6Saber Viver (m) 40 179 - 4.630 25,9Selecções Reader's Digest (m) 42 136 - 5.600 41,1Super Interessante (m) - 222 - 6.230 28,0Visão (s) 85 578 - 7.650 13,2
SociedadeCaras (s) 66 412 - 5.750 14,0Flash (s) 36 151 - 4.600 30,5Lux (s) 57 258 - 5.000 19,4Nova Gente (s) 100 382 - 6.650 17,4Vip (s) 24 144 - 4.410 30,7
FemeninasActiva (m) 52 316 - 6.100 19,3Ana (s) 34 136 - 2.530 18,6Cosmopolitan (m) 33 171 - 5.320 31,1Elle (m) 33 94 - 7.000 74,5Happy Woman (m) 77 209 - 6.700 32,1Lux Woman (m) 37 201 - 6.200 30,9Maria (s) 177 567 - 5.410 9,5Mariana (s) 22 72 1.500 20,7Máxima (m) 45 227 - 7.050 31,0Vogue (m) 31 184 - 7.050 38,2
TelevisiónTV 7 Dias (s) 143 512 - 5.050 9,9TV Guia (s) 67 312 - 4.500 14,4TV Mais (s) 66 306 - 3.130 10,2
DecoracionCaras Decoração (m) 18 184 - 4.430 24,1Casa Dez (m) - 93 - 3.894 41,8Casas de Portugal (bm) - 111 - 2.750 24,8
MasculinasGQ (m) 15 - - 6.400 -Men's Health (m) 22 122 - 5.500 45,2
Viajes y TurismoEvasões (m) 6 97 - 4.870 50,1Tempo Livre (m) 116 272 - 4.350 16,0Volta ao Mundo (m) 9 153 - 5.740 37,5
Tarifas (euros)REVISTAS Difusión ('000) Lectores ('000) Pág. B/N Color CPM
12.6.2. Las Revistas
Portugal
291volver a índice
Fuente: Zon Multimedia / ICA
Nº DE PANTALLAS: 540COSTE MEDIO SPOT DE 30”/SEMANA POR PANTALLA: 113€
19,5 19,0
17,1 15,8
16,4 16,3 16,0 15,7 16,6
15,7
13,8 12,5
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Espectadores MM
Fuente: Marktest-Bareme Imprensa Mar-May/Sep-Dic 2013/ APCT Ene-Oct 2013
12.7. El Cine Portugués
Portugal
292
Fuente: Zenithmedia [Mediamonitor TOP 5 OOH 2013]
12.8. Exterior
Portugal
400 x 300 23 - 0,0%
800 x 300 1.530 - 2,7%
120 X 176 41.324 - 73,5%
313 X 230 1.838 - 3,3%
OTROS 478 - 0,9%
Tipo Nº de vallas C.P.M. Share
Nº de Vallas 228.739
293volver a índice
Fuente: Zenithmedia [Mediamonitor TOP 5 OOH 2013]
1 Modelo Continente Hipermercados 51,9
2 Unilever-JM 38,4
3 Portugal Telecom 30,9
4 Procter & Gamble 28,6
5 Fixeads-Serviços de Internet 28,5
6 L'Oréal-Portugal 26,8
7 Vodafone Portugal 25,6
8 ITMI Norte Sul Portugal 19,6
9 Zon Multimedia 16,9
10 Reckitt Benckiser 16,4
Posición Anunciante INVERSIÓN (MM. €)
Fuente: Zon Multimedia / ICA
12.9. Ranking de Anunciantes 2013
Portugal
294
Fuente: Elaborado por Zenithmedia
12.10. Grupos Multimedia en 2013
Portugal
TV Rádio MCR MCDRTP1RTP2
RTP AçoresRTP MadeiraRTP Memória
RTP InternacionalRTP África
RTP InformaçãoRTP Mobile
Antena 1Antena 2Antena 3
RDP InternacionalRDP África
RDP Açores A1RDP Madeira A1RDP Madeira A3
Televisão Internet InternetTVI
TVI24TVI Internacional
Cidade FMRádio Comercial
M80Vodafone FM
Smoth FM
www.iol.ptwww.maisfutebol.iol.pt
www.farol.iol.ptwww.autoporta.iol.pt
www.iol.ptwww.lux.iol.pt
www.tvi.ptwww.tvi24.pt
Internet Rádio Online Internethttp://www.rtp.pt/ Rádio Antena 1 Fado
Rádio Antena 1 VidaRádio Antena 2 OperaRádio Antena 3 DanceRádio Antena 3 Rock
Rádio LusitâniaRádio Vivace
www.cidadefm.iol.ptwww.cotonete.iol.pt
www.m80.iol.ptwww.radiocomercial.iol.pt
www.vodafone.fmhttp://www.smoothfm.iol.pt/
Grupo RTP Prisa
Grupo Impresa
Impresa Publishing Soincom Impresa DigitalRevistas Jornais Televisão Internet
ActivaAgeLess
BlitzCaras
Caras DecoraçãoCourrier Internacional
ExameExame Informática
MísticaSirius Magazine
Super InteressanteTelenovelas
TV MaisVisão
Visão HistóriaVisão Júnior
ExpressoJornal de Letras
SICSIC Internacional
SIC RadicalSIC MulherSIC Notícias
SIC KSic Esperança
http://blitz.sapo.pthttp://expresso.sapo.pthttp://escape.sapo.pt
http://exameinformatica.sapo.pthttp://www.assineja.pt
http://www.caras.sapo.pthttp://www.sic.sapo.pt
http://www.expresso.sapo.pt/economiahttp://olhares.sapo.pt/
295volver a índice
Fuente: Elaborado por Zenithmedia Fuente: Elaborado por Zenithmedia
12.10. Grupos Multimedia en 2013 (Cont.)
Portugal
Zon Multimedia Grupo PT Cofina
TV TV TV Jornais InternetAXN
Axn BlackDisney
Disney JuniorGlobo
HollywoodMOV
NickelodeonPanda
Panda BiggsLusomundo ActionLusomundo GalleryLusomundo Happy
Lusomundo PremiumTV Cine
MEO K CMTV Correio da ManhãJornal de Negócios
RecordDestakMetro
www.correiodamanha.ptwww.negocios.pt
www.record.ptwww.destak.pt
www.readmetro.comwww.empregosonline.pt
www.sabado.ptwww.maxima.ptwww.rotas.xl.pt
www.automotor.xl.ptwww.xl.pt
www.cmtv.pt
Internet Revistas
http://www.sapo.pt/ Auto MotorFlash!
GQMáximaSábado
Semana InformáticaTV GuiaVogue
Cinema
Zon Lusomundo
Revistas Internet Jornais RádioAuto Hoje
Bebé D’hojeBike Magazine
Ciclismo a FundoCosmopolitanMen’s HealthMotociclismo
Motor Clássico
Pais & FilhosSportlife
Super InteressanteVeículos Comerciais
www.autohoje.comwww.motorclassico.pt
www.guiadoautomovel.ptwww.bikemagazine.pt
www.menshealth.com.ptwww.sportlife.com.pt
www.paisefilhos.ptwww.superinteressante.pt
Jornal IDiário As Beiras
Jornal da BairradaJornal de Abrantes
Jornal do CentroO Aveiro
O EcoO Ribatejo
Região de Leiria
Rádio Antena Livre
Internetwww.oribatejo.pt
www.jb.ptwww.oribatejo.pt
www.antenalivre.ptwww.regiaodeleiria.pthttp://www.ionline.pt/
Motorpress Sojormedia
296
Fuente: Elaborado por Zenithmedia
12.10. Grupos Multimedia en 2013 (Cont.)
Portugal
Revistas Revistas Revistas Revistas JornaisExecutive Digest
Human Resources PortugalMarketeer
Viagens & Resorts
JardinsPrevenir
Saber ViverUltimate Beauty
Exame Moçambique
ElleNational Geographic
Happy WomanHappy Fashion
Público
MBC Group ST & SF
Revistas Jornais Internet
Internet Casa DezBravo
Diário Económico www.publico.pt
www.marketeer.ptwww.executivedigest.pt
http://www.hrportugal.pt/http://www.viagenseresorts.pt/
Multipublicações Plot Content RBA Baleska Press Público (Sonae)
Rádio Outdoor Outdoor Outdoor MultibancoMega Hits
Rádio RenascençaRádio Sim
RFM
JCDecauxJCDecaux Airport
RED
MOP Mobiliário Urbano ATM
MédiaPerformances New ImpactIndoor Indoor
Grande Distribuição WCFolhetos / Amostras
Grupo R/Com JCDecaux MOP Cemusa Spectacolor
Controlinveste Euro Impala Grupo Masemba
Revistas Rádio Internet Revistas RevistasEvasões
Volta ao MundoTSF www.acorianooriental.pt
http://dn.pt/www.dnoticias.pt
www.jornaldofundao.pthttp://jn.pt/
www.dinheirovivo.ptwww.ocasiao.ptwww.ojogo.pt
www.sporttv.pthttp://tsf.pt
AnaMaria
Mulher Moderna na CozinhaNova Gente
Segredos de CozinhaNova Gente Soluções
TV 7 DiasVIP
Crescer
LuxLux Woman
Revista de Vinhos
Jornais TV Internet
Açoreano OrientalDiário de Notícias da
MadeiraDiário de NotíciasJornal de NotíciasJornal do Fundão
O JogoOcasião
Sport.TV1Sport.TV2Sport.TV3
Sport.TV GolfeSport.TV Live
http://www.revistadevinhos.pt
Internethttp://www.novagente.pt/
http://www.vip.pt
297volver a índice
Fuente: Elaborado por Zenithmedia
Arseniy Krasnevsky / Shutterstock.com volver a índice
Glosario
13
300
AAAM: Asociación de Agencias de Medios.
Acumulado: Datos acumulados del EGM correspondientes a las tres olas de un año natural o móvil (40.000 entrevistas).
Ad Exchange: La expresión se refiere a un espacio virtual en el que se intercambia y contrata publicidad entre los editores y los compradores a través de un sistema de gestión automati-zado. El mercado aún no ha propuesto un término castellano, manteniendo el nombre original en inglés.
AD Server (Servidor de Publicidad): Sistema de gestión, emisión y control de inserciones publicitarias on-line. Los soft-wares de adserving permiten rotar distintas campañas por emplazamiento y segmentaciones realizadas, recogiendo la información de impactos lanzados y clicks generados. Existen servidores de publicidad convencionales y de publicidad en-riquecida (Richmedia). Dentro de los Adservers convenciona-les nos encontramos con dos tipos, en función de quien los use y la información que necesite: de Publisher y de Agencia/Anunciante. Estos últimos ofrecen la posibilidad de medir que actividades han realizado los usuarios en la página del anun-ciante una vez que se hizo click en alguna pieza creativa de la campaña o simplemente se estuvo expuesto a la publicidad.
AEA: Asociación Española de Anunciantes.
AEAP: Asociación Española de Agencias de Publicidad.
AEPE: Asociación Española de Publicidad Exterior.
Afiliación: permite tener una red online de prescriptores que cobran por resultados generados.
Afinidad/Affinite/Affinity: Proximidad entre dos variables. Comúnmente, proximidad entre un medio y un público obje-tivo medida en porcentaje de la audiencia de ese medio que se corresponde con el público objetivo en cuestión.
Agregador de noticias o Feeds: Tipo de aplicación que per-mite suscribirse a fuentes web en formatos RSS, Atom y otros, para recibir información actualizada de un sitio web. También es llamado lector RSS.
AIMC Marcas: Estudio Media-Producto de la AIMC.
AIMC: Asociación para la Investigación de los Medios de Co-municación.
Analítica Web: Informes y análisis de la actividad de una pá-gina, en concreto encaminados a conocer el comportamiento del usuario dentro del sitio web.
Android: Sistema operativo para móviles desarrollado por Google. Se puede encontrar en diferentes fabricantes de mó-viles como Samsung o HTC.
AoD: Audience on demand. Es una tecnología DSP (demand side platform) exclusiva de Vivaki que permite comprar me-diante puja, en tiempo real, inventario publicitario cualificado de diferentes Adexchanges (repositorios de impresiones)
API: Interfaz de Programación de Aplicaciones, es decir, inter-faz de comunicación entre componentes software. Método que utiliza un programa para interactuar con funciones del sistema operativo.
App: (Aplicación) Programa informático desarrollado para dis-positivos móviles.
Arce: Estudio desarrollado por el instituto de investigación ARCE MEDIA. El estudio proporciona control de la actividad publicitaria en radio, medios gráficos, cine y exterior.
Glosario
301volver a índice
AOD: Audience on Demand. Es una tecnología DSP (demand side platform) exclusiva de Vivaki que permite comprar me-diante puja, en tiempo real, inventario publicitario cualificado de diferentes Adexchanges (repositorios de impresiones)
ARI: Asociación de Revistas de Información.
Atlas: Estudio desarrollado por Zenith Media y Cimop, que da a conocer la relación que tienen las variables sociodemográ-ficas y de consumo de medios y de productos por la posición que ocupan dentro de un plano. Está basado en el análisis fac-torial de correspondencias múltiples.
Audiencia Acumulada/Audience acumule/Reach: Número de personas que entran en contacto al menos una vez con un medio, soporte o campaña.
Audiencia Útil/Audience utile/Net coverage: Fracción de la audiencia de un soporte que coincide con el grupo objetivo definido para un producto.
Audiencia/Audience/Audience: Número de personas que entran en contacto con un medio o soporte determinado.
Audimetría: Sistema de medición de audiencia de televisión. Se basa en la selección de una muestra representativa de hogares en los que se instalan los audímetros, aparatos elec-trónicos que registran automáticamente la conducta de los miembros del hogar, ésta información se procesa para emitir informes diarios de audiencia que sirven de base para la plani-ficación publicitaria en televisión.
Audímetro de Botones/Audimétrie bouton poussoir/Peo-ple meters: Método electrónico de medición de audiencias de televisión en el cual los panelistas señalan al audímetro su presencia apretando el botón correspondiente en el mando a distancia del audímetro.
Audímetro Pasivo/Audimétrie passive/Passive meters:
Método electrónico de medición de audiencias de televisión
sin participación activa de los panelistas. Este método se en-
cuentra aún en fase de experimentación.
Avatar: Elemento gráfico seleccionado por un usuario para re-
presentarle en determinados ambientes virtuales, chats, redes
sociales, etc.
BB2B (Business to Business): Transacciones de comercio elec-
trónico que ofrece una empresa a otras empresas.
B2C (Business to Consumer): Comercio electrónico hacia el
consumidor. Tipo de servicio de transacciones de comercio
electrónico que ofrece una empresa a sus clientes.
Banner ampliable: Un banner que puede ampliar el espacio
de visualización en el que está mostrándose, cuando el usua-
rio hace clic o pasa con el ratón por encima.
Banner: Formato habitual para la publicidad, pudiendo rotar-
se distintas campañas en un mismo emplazamiento. Consiste
en una imagen gráfica colocada en una página web con un
enlace a otra página elegida por el anunciante (por ejemplo,
el sitio web del anunciante). El tamaño más común es de 468
píxeles de ancho por 60 píxeles de alto.
Basic consumer Benedit: Beneficio principal que ofrece el
producto al consumidor. Es la base de una promesa, por eso
debe decidirse cuidadosamente y responder a la expectativa
creada.
302
Behavioural targeting (Segmentaciones por comporta-miento): Segmentaciones publicitarias en internet basadas en el comportamiento o navegación del usuario, que contenidos leen, cuanto tiempo se pasan en ellos, con que frecuencia los consultan, que palabras clave buscan... Serán los elementos que discriminen para crear perfiles de usuarios, de manera que nuestro mensaje publicitario llegue exclusivamente a aquellos perfiles que sean los interesantes para nuestra cam-paña/Producto.
Benchmarking: Filosofía japonesa en la que se analiza a la competencia para aprender de ellos y mejorarlos.
Black Hat SEO (SEO de sombrero negro): Posicionamiento de páginas web mediante técnicas prohibidas por los busca-dores como la utilización de textos ocultos o la participación en esquemas de enlaces artificiales.
Blog: Abreviatura de web + log y significa “cuaderno de bitácora”.
Blogosfera: Conjunto de blogs y bloguers de Internet.
Blogroll: Lista de enlaces integrados en un blog.
Bluetooth: Estándar para la transmisión inalámbrica de datos entre dispositivos cercanos físicamente.
Boca-a-Oreja: Transferencia de información de usuario a usuario. La tendencia natural al intercambio de experiencias, recomendaciones y críticas entre individuos de manera direc-ta, sin intermediarios. En la vida off line, cuando una persona manifiesta su opinión acerca de un producto o servicio, lo hace de manera sucesiva y lineal, impactando en no más de ocho personas, mientras que Internet permite compartir la infor-mación de manera masiva y amplificar su impacto hasta 250 personas. La Web 2.0 ofrece numerosos canales (blogs, foros, emails y redes sociales) para entablar conversaciones libres, y la posibilidad de propagarlas exponencialmente, generando un estado de opinión. Ver (Buzz Marketing).
Buzz Marketing: Disciplina del marketing, también conoci-da como De Boca a Oreja y que está basada en el marketing de tercera generación y la técnica de transmitir o comunicar información por medios verbales, especialmente en forma de recomendaciones, más allá de los medios de comunicación, anuncios u otras técnicas de Marketing tradicionales.
Boletín (newsletter): Una publicación enviada por correo electrónico a los usuarios suscritos de un sitio web.
Branding: Significa generar y potenciar la imagen de marca. Cuando se coloca un banner en una página no solo se consi-guen clics y ventas, sino que el anunciante está potenciando también su imagen de marca.
Browser (Navegador): Software capaz de solicitar, descar-gar, guardar y mostrar documentos que están disponibles en Internet. Los navegadores pueden ser de texto o gráficos. Aplicación que permite interactuar con toda la información de la World Wide Web. Internet Explorer, Mozilla Firefox, Google Chrome, Safari...
Buscadores: es toda publicidad pagada (generalmente en un modelo de pago por click) que utiliza como soporte un motor de búsqueda.
CCanal: Cada una de las bandas de frecuencia en que puede emitir una estación de televisión y radio.
Call to Action (CTA): (Llamada a la Acción)Herramienta o estrategia de Comunicación publicitaria que busca incitar al usuario a realizar una acción después de un anuncio.
Captcha: Sistema ideado para proteger a las páginas web con-tra los robots de registro automático.
Glosario
303volver a índice
CIES: Estudio de audiencia de medios en las comunidades Vasca y Navarra.
Circuito: Grupo de soportes (habitualmente vallas) del medio exterior que se comercializan conjuntamente.
CIS: Centro de Investigaciones Sociológicas.
Click publicitario: Es un click de ratón por parte del internau-ta en una página web, sobre un banner o cualquier otro for-mato publicitario.
Click Through (Ratio de click efectivo): Número de clicks que llevan a una descarga completa de la página de destino. A veces se utiliza en lugar del click publicitario, lo que crea con-fusión. Unidad básica de medida de la eficacia de un banner.
CMS: (Content Management Systems: Gestor de contenidos)Herramientas web o aplicación conectada a un servidor que permite gestionar los diferentes contenidos de una página web: texto, fotos, vídeos, etc....
Cobertura/Couverture/Reach (usuario único): Porcentaje de personas contactadas por un medio, soporte o campaña publicitaria.
Código QR: (Quick Response Barcode) es un sistema para al-macenar información en una matriz de puntos o un código de barras bidimensional.
Community Manager: Persona encargada de gestionar, cons-truir y moderar comunidades en torno a una marca en Internet
Comunicación corporativa: Conjunto de mensajes delibera-damente creados por la organización y difundidos para que sean conocidos por los diferentes públicos. Se basan en la ima-gen intencional.
ComScore: Empresa global dedicada a la medición del mun-do digital. Elegida en 2011 como fuente oficial de medición Online en España.
Contacto Útil/Contact utile: Contactos recibidos por el públi-co objetivo de una campaña publicitaria.
Contacto/Contact/Exposure: Contacto de una persona con un soporte portador de un mensaje publicitario determinado. Cada persona puede recibir varios contactos de un mismo mensaje en distintos soportes.
COOKIE: Pequeño archivo de texto codificado (número de identificación) enviado por un servidor a un navegador du-rante sus visitas en internet. Una cookie sólo puede ser leída por el servidor que la ha enviado y registra las preferencias, durante la navegación de un usuario, cuando éste utiliza un sitio concreto. Cada vez que ese navegador realiza otra peti-ción comunica su número, por lo que el servidor reconoce al usuario/navegador.
Copland, Fórmula de: Fórmula desarrollada por Brian Co-pland mediante la cual es posible evaluar el medio exterior en función de los desplazamientos urbanos.
Coste por GRP/Coût par point/Cost per GRP: Resultado de dividir el coste de una inserción publicitaria en un medio entre el número de GRP obtenidos (Ver GRP).
Coste por Mil/Coût au mille/Cost per thousand: Resultado de dividir el coste de una inserción entre su audiencia en miles de personas.
CPA (Coste por Adquisición): Modelo de pago por resultado que engloba la adquisición de un registro, cliente o venta.
CPC (Coste por Click): Modelo de pago por resultado. Fórmu-la de pago habitual en la publicidad en buscadores.
304
CPE: Coste por interacción, entendiéndose interacción como visionado, expansión de un banner, etc.
CPL (Coste por Lead o registro): Modelo de pago por resul-tado.
CPM: Coste Por Mil.
CPV (Coste por visionado): El coste por visionado parte de un modelo de comercio electrónico según el cual el editor web cobra una cantidad al consumidor para ver un contenido au-diovisual online. Desde el punto de vista publicitario, el coste por visionado consiste en que el anunciante paga al editor o a la empresa de marketing online una cantidad cada vez que un usuario ha visto el vídeo publicitario. Ambas partes definen de manera previa el tiempo mínimo del vídeo consumido para considerarlo un visionado.
Criterios sociodemográficos: Características o rasgos que permiten clasificar a los públicos principalmente en razón de su sexo, edad, nivel de estudios y hábitat.
CRM (Customer Relationship Mangement): Gestión de Re-laciones con Clientes. Conjunto de estrategias de negocio, marketing, comunicación e infraestructuras tecnológicas dise-ñadas con el objetivo de construir una relación duradera con los clientes, identificando, comprendiendo y satisfaciendo sus necesidades.
DDAB (Digital Audio Broadcasting): Estándar definido para la emisión de radio digital en Europa.
Demoscopia: Empresa de estudios de mercado. Desarrolla el estudio Directivos (antes Sofemasa Directivos).
Deontología: Disciplina que se ocupa de las normas y debe-res de cada profesión. La deontología publicitaria estudia el repertorio de normas de conducta que deben tener en cuenta los publicitarios en el ejercicio de su actividad.
Difusión/Diffusion/Circulation: Número de ejemplares de un medio impreso que llegan a manos de sus lectores por ven-ta, suscripción pagada o gratuita.
Directivos: Estudio de audiencias del target directivos realiza-do por la AIMC.
Discrepancia: Diferencia en los resultados de informes de campaña de diferentes ad servers sobre referencias como el número de impresiones servidas o el número de clics.
Display (Gráfica): Se conoce como publicidad Display a la publicidad de formatos gráficos, por contraposición a Search (enlaces patrocinados por palabras clave) y a Clasificados.
Distribución de Contactos/Distribution de contacts/Fre-quency distribution: Distribución de los componentes de un público objetivo según su grado de exposición a una campaña medido en número de contactos recibidos.
Doble opt-in: Sistema de registro por el cual el usuario acepta y confirma de forma expresa, aunque siempre revocable, su consentimiento de recibir comunicaciones comerciales por correo electrónico.
Dragón: Aplicación informática que proporciona información de la actividad publicitaria en medios controlada por ARCE MEDIA.
Duplicación de Audiencia/Duplication d’audience/Au-dience duplication: Audiencia compartida por dos medios o soportes a un tiempo.
Glosario
305volver a índice
DVR (Digital Video Recorder)/PVR (Personal Video Recor-der): Aparato similar al vídeo tradicional que graba emisiones en directo en un disco duro y permite el acceso simultáneo para avance rápido, retrasar inicio emisión, saltarse bloques publicitarios, etc.
EE-commerce: (Comercio Electrónico) Ámbito del negocio electrónico que se centra específicamente en transacciones realizadas por Internet.
Editing: Tradicionalmente, informe impreso del EGM.
EGM: Estudio General de Medios.
E-mail marketing (Electronic Mail Marketing): Correo elec-trónico aplicado al campo del marketing. Gestión de envíos al correo electrónico de clientes (bases de datos internas) o potenciales clientes (bases de datos externas de personas que solicitan recibir información sobre determinados temas o áreas de su interés).
Emplazamiento: Posición que ocupa una inserción publicita-ria en un medio gráfico. Cada una de las ubicaciones donde se fija la publicidad exterior.
Encarte: Folleto que se incluye dentro de la publicación pu-diendo ir embuchado (suelto), cosido o grapado, o retractila-do.
Enlaces patrocinados: Son aquellos resultados mostrados como respuesta relevante a una búsqueda activa del usuario o potencial comprador. Se muestran en las posiciones más rele-vantes de la página (en la parte superior e inferior de la página (destacados sobre un fondo azul – Google y Yahoo!) y en la parte derecha de la misma (sólo en Google). Ver “SEM”.
EPG (Electronic Program Guide): Suministra al abonado toda la información sobre los programas y servicios difundidos por la plataforma proveedora.
ESPA: Programa de cálculo de errores muestrales para audi-metría. Desarrollado por AIMC.
Estacionalidad: condición relativa al periodo en el que se pro-duce la venta o consumo de un producto o la contratación de un servicio. Alude a una temporada breve en la que se con-centra todo el esfuerzo de la organización. Es lo contrario a la venta continuada a lo largo del año.
Estrategia de imagen: conjunto de acciones que una organi-zación acomete para lograr una imagen intencional que favo-rezca la satisfacción de sus metas corporativas.
ETC Media: Empresa dedicada al control de la inversión pu-blicitaria.
Exclusivista: Empresa comercializadora de soportes publici-
tarios.
FFan/Follower: También llamado aficionado o seguidor— es una persona que siente gusto y entusiasmo por algo. Forma de denominar a los seguidores de una persona, empresa o marca en Facebook / Twitter.
FAQ’s: (Preguntas frecuentes) Preguntas importantes y fre-cuentes. Suelen tener una sección específica en muchos sitios web.
Flash: Software de diseño web que crea animaciones y ele-mentos interactivos. Su uso es decrecientepor motivos de usa-bilidad y de posicionamiento orgánico en buscadores.
306
FNEP: Federación Nacional de Empresas de Publicidad.
Formato: Características de la publicidad, ya sea por el aspec-to físico, técnico, multimedia, etc.
Frecuencia/Frequence/Frequency: Número medio de con-tactos por cada componente del público objetivo de una cam-paña publicitaria.
FTP (File Transfer Protocol): Protocolo de transferencia de archivos. Aplicación basada en TCP/IP que permite la transmi-sión de cualquier tipo de archivo entre dos máquinas conec-
tadas a la red.
GGalileo: Aplicación informática para el tratamiento de bases de datos desarrollada por ODEC. Utilizada habitualmente para trabajar con el estudio Directivos y EGM.
Generalista, Radio: Radio generalista o de programa comple-to. Se dice de aquellas emisoras en las que cabe cualquier tipo de contenido, para diferenciarlas de las especializadas.
Geodemografía: Perspectiva de análisis de la sociedad en la que se conjugan aspectos sociodemográficos y geográficos. Se expresa en segmentaciones como MOSAIC.
Geolocalización: Localización de los usuarios utilizando una dirección IP o las coordenadas GPS. Se usa en publicidad para mostrar solo información a los usuarios localizados en deter-minado ámbito geográfico.
Geomex: Estudio de audiencias de la publicidad en el medio exterior desarrollado por Cuende Infometrics.
GRP(Puntos Brutos de Porcentaje/Gross Rating Points): Número de contactos con una campaña publicitaria, medidos en porcentaje del público objetivo.
HHbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV): Emisión híbrida de televisión con radiodifusión y banda ancha. Permite a las cadenas emitir señal de TV con capacidades interactivas gra-cias a la conexión a internet.
HDTV (High Definition Televisión): Televisión de Alta Defini-ción, aquella que proporciona una alta calidad de imágenes.
IIAB: Interactive Advertising Bureau. Organización internacio-nal fundada en 1996 con el propósito de promover e impulsar el sector de la comunicación digital. En España IAB Spain se fundó en el año 2000
Identidad visual corporativa: repertorio de elementos bási-cos que están organizados siguiendo unas reglas. Son el logo-tipo (diseño tipográfico), el símbolo, el logo símbolo (combina-ción de los anteriores), la tipografía y los colores corporativos
Impresión: Unidad de medida de la audiencia publicitaria en Internet. Equivale a un visionado de un banner publicitario en la pantalla de un internauta.
Índice de Efectividad: Porcentaje de spots vistos sobre el to-tal de emitidos. Desarrollado por Zenith Media.
Índice de Volatilidad: Porcentaje de la audiencia que aban-dona una cadena durante los cortes publicitarios. Desarrolla-do por Zenith Media.
Glosario
307volver a índice
Índices ZENITH: Indices de efectividad, volatilidad y ratio pri-me time que Zenith Media viene estimando desde 1991.
INE: Instituto Nacional de Estadística.
Infoadex: Empresa dedicada al control de la inversión publi-citaria.
Infosys: Aplicación informática de Sofres AM que permite consultar y estimar datos de audiencia de emisiones y spots.
InfoXXI: Aplicación informática que proporciona informa-ción de la inversión en medios publicitarios controlada por Infoadex.
Internauta: Usuario de internet.
Internet: Red de redes nacida en USA que permite conectar ordenadores entre sí en cualquier parte del mundo a través del World Wide Web (www), así como otras utilidades tales como el correo electrónico (e-mail), la transmisión de ficheros (FTP), los fórums de discusión, teletrabajo, etc.
IOS: Sistema operativo de Apple para sus teléfonos móviles iPhone
IP (Dirección): Dirección numérica que se le asigna a un or-denador en Internet para que pueda ser distinguido de otros equipos. Expresado como cuatro grupos de números separa-dos por puntos.
IRD (Integrated Reciver Decoder): Descodificador, aparato que convierte las señales digitales en analógicas de manera que puedan ser interpretadas por los televisores actuales.
ISP (Internet Service Provider): Empresa que dispone de los medios técnicos y humanos para que los usuarios finales pue-dan acceder y explotar los servicios interactivos que se ofrecen en la red
ITC (Infraestructura Común de Comunicaciones): Insta-lación que, ubicada en el interior de los edificios, permite el acceso efectivo, libre y de calidad a los diversos servicios de telecomunicaciones (televisión, telefonía,…)
ITV (Televisión interactiva): Cualquier tecnología que permi-ta una comunicación de dos sentidos entre la audiencia y el proveedor del servicio (por ejemplo, el canal emisor, el ope-rador de cable, el fabricante del adaptador de televisión) por medio de aparatos de televisión estándar o mejorada.
KKantar Media: Antigua Sofres AM. Empresa dedicada a la medición de audiencias de televisión, mediante un panel de audímetros de botón. Pertenece al grupo de comunicación multinacional WPP.
Key Word (palabra clave): Palabra específica que un intern-auta busca en un buscador de internet y que tiene como resul-tado una lista de Websites relacionados con la palabra clave. La palabra puede ser comprada por un anunciante para tener un enlace directo al la página web del anunciante.
KPI’s (Key Performance Indicators): Traducido como “Indica-dores clave del desempeño”, este acrónimo inglés se refiere a los indicadores principales del funcionamiento de un proceso con el fin de alcanzar los objetivos marcados. En marketing di-gital pueden ser clics, visitas, altas en formularios, ventas, visio-nados de vídeo, apertura de emails, retwitts…
LLanding page (Página de bienvenida; página de aterriza-je): Página a la que llega un usuario cuando hace clic en una publicidad.
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Lectores por ejemplar/Circulation, Taux de/Circulation rate: Número de lectores (datos EGM) por ejemplar difun-dido (datos OJD).
Lumière: Estudio de la eficacia publicitaria en el medio cine. Desarrollado por Zenith Media para la AICP en 1995.
MMailing: Forma del marketing directo que utiliza el correo como medio de comunicación. Consiste en realizar de en-víos personalizados al domicilio o al lugar de trabajo. En ellos se pueden incluir fórmulas de respuesta.
Marketing de afiliación: Se engloba dentro del Marke-ting de Resultados. Son programas en los que dentro de su red de sitios afiliados, estos aceptan poner un contenido o anuncio a cambio de un modelo de pago por resultados y no por impactos o impresiones servidas. Los objetivos por tanto al utilizar el Marketing de afiliación son dirigir tráfico a otro website, generar bases de datos o generar ventas. Como compensación, el afiliado recibe un porcentaje de las ventas, un coste por registro, un coste por visita o la combi-nación de ellos.
Marketing de buscadores: Se engloba dentro del Marke-ting de Resultados. Son acciones de marketing realizadas sobre los resultados de búsqueda que los usuarios obtienen sobre determinadas Keywords o plabras clave. Dentro de estas acciones nos encontramos con dos disciplinas SEM y SEO.
Marketing de resultados: Ofrece la posibilidad de que el anunciante pague, exclusivamente, por el rendimiento ob-tenido a través de su publicidad. Se trata de un sistema que contiene normalmente alguno de los siguientes 3 tipos de pago: Pago por click (Ver CPC), de tal manera que el anun-ciante solo pagará por los clientes potenciales que hayan llegado a su sitio Web, Pago por Registro o Lead (Ver CPL) o Pago por venta efectuada (Ver CPS)
MAS (Media Analysis System): Sistema de información de medios exclusivo de Zenith Media que integra la informa-ción, a diferentes niveles de agregación, referente a presión publicitaria, inversión y notoriedad proporcionada por las fuentes de datos Sofres AM, Infoadex, Iope, EGM y ARCE ME-DIA.
Media mix: Combinación de medios y soportes elegida para difundir una campaña de publicidad.
Megabanner o Leaderboard: Formato de publicidad on-line de apariencia rectangular cuyas medidas son, normal-mente, 728 x 90 píxeles
Menfis: Estudio cualitativo y cuantitativo de la eficacia de la publicidad en televisión desarrollado por Zenith Media desde 1994.
Mensaje corto o de texto (SMS/Short Message System): Mensaje escrito de hasta 160 caracteres que se puede enviar desde cualquier terminal GSM.
Mensaje multimedia (MMS/Multimedia Message Sys-tem): Mensaje que puede incluir texto, una imagen o se-cuencia de vídeo y/o una secuencia de sonido. Los usuarios pueden elegir entre imágenes predefinidas o recibidas, o crear las suyas propias. Los mensajes multimedia sólo se pueden enviar y recibir con teléfonos que admitan el servi-cio de mensajería multimedia.
Glosario
309volver a índice
MHP: Estándar definido por el Digital Video Broadcasting (DVB) para la provisión de servicios interactivos en la televisión digital que se está adoptando mundialmente.
Miró: Estudio de la notoriedad de la publicidad en vallas, de-sarrollado por Cuende y Asociados para las empresas Avenir y Panel.
Mix de comunicación: combinación de instrumentos de co-municación (publicidad, marketing directo, presencia institu-cional, publicidad en el lugar de venta...) elegida para asegurar al máximo el alcance de los objetivos comunicativos.
MMA: Mobile Marketing Asociation. Asociación de marketing móvil.
Morphing: Efecto de transición entre dos imágenes
Mosaic: Sistema de clasificación geodemográfica, desarrolla-do por la empresa Experian, que agrupa a las personas en 37 categorías en función de la ubicación de su domicilio
MPU o Robapáginas: Formato de publicidad online de apa-riencia cuadrada cuyas medidas son, normalmente, 300 x 250 píxeles
Muestra/Échantillon/Sample: Grupo humano representati-vo de una población mayor sobre el que se aplica el trabajo de campo de un estudio o investigación.
NNetbook: es un tipo de ordenador portátil generalmente de dimensiones reducidas, lo cual aporta una mayor movilidad y autonomía.
Netiquette: Conjunto de normas de comportamiento que ri-gen una conducto adecuada en Internet. 3.Término utilizado para describir las normas de comportamiento y de saber estar en la red.2. De la misma manera que existe un protocolo para los encuentros físicos con personas, la así llamada Netiquette describe un protocolo que se debe utilizar al hacer “contacto” electrónico.
Netradar: es un estudio pionero impulsado por Zenith que combina técnicas innovadoras de eye tracking, navegación libre y entrevistas en profundidad. El conocimiento de estas claves permite elaborar planes de comunicación más eficaces que trabajen el branding sin dejar de lado la respuesta.
Nielsen: Sucursal española de Nielsen, multinacional esta-dounidense de estudios de mercado, conocida especialmente por su panel de distribución y detallistas.
Norma DVB-T: Especificaciones técnicas aprobadas por el es-tándar europeo DVB (Digital Video Broadcasting) para la emi-sión digital terrestre.
Notoriedad/Notorieté/Awareness: Recuerdo espontáneo generado por una campaña, marca o producto.
OODEC: Centro de cálculo que, entre otras cosas, ha tabulado tradicionalmente el EGM.
OJD: Oficina de Justificación de la Difusión.
Ola: Datos correspondientes al trabajo de campo del EGM du-rante dos meses. Tres olas anuales: febrero-marzo, abril-mayo y octubre-noviembre.
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One To One Marketing: Modelo de marketing personalizado basado en un sistema de gestión de Base de Datos avanzado según el perfil del cliente, que permite el seguimiento de cada cliente de forma individual.
Opi: Objeto Panel Independiente. Soporte publicitario utiliza-do por el medio exterior en entornos urbanos.
OPT-IN: Se refiere a individuos que dan permiso a una com-pañía para usar sus datos con el objeto de recibir información sobre determinados temas o áreas de interés. En digital se tra-baja con bases de datos con doble opt-in, es decir con bases de datos donde los usuarios han tenido que confirmar 2 veces que quieren recibir esa información.
OTS: Opportunity To See (Oportunidad de Ver). Número me-dio de contactos para una campaña publicitaria. Es el cociente entre el número de GRP’s y la cobertura neta.
Overlay: Contenido publicitario que aparece, normalmente, en una capa superpuesta a un contenido audiovisual en un player de vídeo.
PPáginas vistas: Unidad de medida de tráfico de un web site. Número de veces que se descarga totalmente una página en el ordenador del usuario.
Palabra clave (Keyword): Conjunto de caracteres que puede utilizarse para buscar una información en un buscador o en un sitio web. Se puede considerar también una técnica publicita-ria en Internet consistente en que el banner del anunciante se despliega cuando el usuario realiza una búsqueda utilizando un keyword concreto.
Penetración/Penetration/Rating: Audiencia de un medio, soporte o inserción expresada en porcentaje de la población o del grupo objetivo.
Perfil/Structure d’audience/Composition: Distribución de la audiencia de un soporte en función de variables sociodemo-gráficas.
Plan de Medios/Plan-média/Media-plan: Desarrollo estraté-gico y táctico del uso de los medios de comunicación para una acción publicitaria
Plan estratégico de comunicación: Documento que elabo-ran el responsable de comunicación de la organización en función de su política de comunicación e imagen. Recoge los objetivos, la estrategia de comunicación para un período mí-nimo de un ejercicio económico, la programación de acciones con los públicos elegidos y el presupuesto de comunicación.
Planner: Figura recientemente incorporada a las grandes agencias publicitarias, cuya función consiste en hacerse res-ponsable de dirigir la estrategia de marca del cliente. También llamado planificador estratégico o director de estrategias.
Plataforma Digital: Consorcio empresarial dedicado a la ex-plotación de una oferta, televisiva y de servicios, digitalizada.
PLV: Desarrollo estratégico y táctico del uso de los medios de comunicación para una acción publicitaria.
Podcasting: Práctica que consiste en la elaboración de graba-ciones sonoras, a la manera de programas radiofónicos, que son distribuidos como archivos de sonido digital usando el for-mato RSS. Su uso permite a los usuarios suscribirse y usar un programa que descarga estas grabaciones automáticamente en el ordenador, para poder transferirlas después, general-mente a un reproductor portátil. La palabra podcasting es un acrónimo de las palabras iPod y broadcasting.
Glosario
311volver a índice
Post (artículo): Cada una de las “entradas” que realiza el blo-guero en su blog. También designadas como apuntes o ano-taciones pueden consistir en texto plano, imágenes o enlaces hipertextuales a otros posts o a contenidos de audio y/o vídeo para descarga o reproducción. La presencia de esos enlaces ha sido considerada el elemento clave y característico de los blog.
Post-click activities (actividades generadas después de un clic): Medición de las actividades (visita de una página con-creta, registro, o ventas) que se han generado en el website del anunciante una vez que el usuario ha sido impactado por nuestra campaña publicitaria y acceden a la web del anun-ciante de manera directa a través de la publicidad (después de hacer un clik en un formato creativo de la campaña). El térmi-no lo empezó a utilizar principalmente la empresa Doubleclick con su tecnología DART para Agencias (DFA).
Post-impression/post view activities (actividades gene-radas después de un impacto): Medición de las actividades (visita de una página concreta, registro, o ventas) que se han generado en el website del anunciante una vez que el usuario ha sido impactado por nuestra campaña publicitaria y accede a la web del anunciante aunque no de manera directa a través de la publicidad. El término lo empezó a utilizar principalmen-te la empresa Doubleclick con su tecnología DART para Agen-cias (DFA).
Programa: Serie de las distintas unidades temáticas que cons-tituyen una emisión de radio o de televisión. Cada una de di-chas unidades temáticas.
Publicidad comparativa ilícita: la que establece una com-paración que no se apoya en características esenciales, afines y objetivamente demostrables, la que contrapone bienes o servicios con otros no similares o desconocidos o de limitada participación en el mercado.
Publicidad contextual: basada en la inclusión de enlaces pa-trocinados en sitios web (o ciertas secciones de los mismos) que tengan una temática afín a la de los productos o servicios publicitados o que se adecuen al perfil del usuario.
Ejemplo: anuncios de hoteles o líneas aéreas se integran en páginas de divulgación de viajes o turismo o en aquellas pági-nas que cuenten con usuarios con un perfil de potencial com-prador de viajes.
Publicidad directa: fórmula que combina los medios masivos y los no masivos, los primeros para transmitir el mensaje y los segundos para facilitar el contacto personal con los individuos del público objetivo, a través del teléfono o el correo por ejem-plo.
Publicidad encubierta: la que suponga la presentación ver-bal o visual de los bienes, servicios, nombre, marca o activida-des de una organización aparecidos en los medios de forma que, intencionadamente, pueda inducir a error sobre si es o no publicidad. Se considerará intencionada cuando exista una remuneración de cualquier naturaleza.
Publicidad indirecta: aquella que sin mencionar directamen-te un producto determinado, por ejemplo, el tabaco, pretende hacer publicidad de él, utilizando marcas distintivas conoci-das por el público. Es el caso de los patrocinios realizados por empresas tabaqueras que logran así aparecer en los medios a pesar de la norma específica que lo prohíbe.
Publicidad No Convencional: Comunicación publicitaria en cualquier medio que no utiliza los formatos estándares o con-vencionales.
Público Objetivo: /Cible/Target group: Fracción de la pobla-ción, segmentada en función de variables sociodemográficas, señalada como destinataria de una campaña publicitaria en función de los objetivos del anunciante.
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Puja: Precio ofrecido por un comprador para adquirir un de-terminado emplazamiento publicitario. En los sistemas de subasta en tiempo real y gestión automatizada sirve para de-terminar el valor inicial de la compra y calcular el CPM efectivo.
Pulsar: Aplicación informática para el tratamiento de los datos del estudio SIMM.
RRating: Porcentaje de un público. Los puntos porcentuales –o de rating- se utilizan como unidad de medida de la audiencia.
Ratio Click Through: Unidad de medida de respuesta publi-citaria que relaciona el número de impresiones de un anuncio con el número de clicks realizados en el mismo. Este valor se expresa en porcentaje.
Reach: Ver Audiencia Acumulada
Real Time Bidding: Fórmula de compraventa de espacios pu-blicitarios online realizada a través de plataformas tecnológi-cas mediante subastas en tiempo real.
Replay TV: Una de las marcas con la que se comercializan los DVR/PVR. El aparato incorpora el servicio de descarga noc-turna vía línea telefónica de la programación televisiva que se ofrecerá “a la carta” a los televidentes.
Reputación corporativa: reconocimiento que hacen los gru-pos de interés de una compañía (stakeholders) de su com-portamiento corporativo. Se establece a partir del grado de cumplimiento de sus compromisos con clientes, empleados, accionistas y con la comunidad en general.
Respuesta Directa: Publicidad con línea de retorno de comu-nicación para su audiencia, vía teléfono, cupón, click through, etc.
Rich media: Nombre que agrupa una serie de formatos pu-blicitarios digitales que usan tecnología avanzada y permiten funcionalidades más ricas. Los formatos Rich Media posibilitan una experiencia de usuario más completa a través del uso de la interactividad y el juego con elementos audiovisuales.
Robapágina: Formato publicitario de medios gráficos con-sistente en una página a excepción de la parte superior y la columna interior de la misma.
ROI (Return of investment): Retorno de la inversión expresa-do en %. Beneficio – Inversión / Inversión.
RoPo (research online/purchase offline): Comportamien-to típico detectado en el proceso de compra de productos y servicios. La documentación pre-compra se realiza en medios digitales pero el cierre del proceso se lleva a cabo en estable-cimientos físicos.
SS.O.A./Share of Awareness: Iniciales en inglés de parte de mercado, referido a notoriedad.
S.O.M./Share of Market: Iniciales en inglés de parte de mer-cado, referido a ventas de un mercado determinado.
S.O.S./Share of Spending: Iniciales en inglés de parte de mer-cado, referido a inversión publicitaria.
S.O.V./Share of Voice: Iniciales en inglés de parte de mercado, referido a presión en GRP’S.
Glosario
313volver a índice
Sachette: Muestra de producto que puede ir pegado en una página o encarte, o ir independiente.
Saturación publicitaria: tiempo destinado a publicidad en un medio en relación con el espacio/ tiempo total de conteni-do/ emisión del soporte.
Segmentar: Dividir en cada uno de los grupos homogéneos diferenciados a los que se dirige una campaña publicitaria, una investigación de mercado, etc.
SEM (Search Engine Marketing o Posicionamiento pagado en buscadores): Son los resultados patrocinados que mues-tran los motores de búsqueda en las posiciones más rele-vantes para distintas palabras clave y que viene identificados como tal. El método de pago es CPC y el importe a abonar por cada click lo fija el propio anunciante a través de un sistema de pujas por palabras clave. Los precios por cada palabra quedan fijados, exclusivamente, por la ley de la oferta y la demanda. Este hecho, unido a la no existencia de cuotas por creatividad ni consumo mínimo mensual, hace que este sistema publi-citario sea extremadamente democrático y transparente. El posicionamiento en estos resultados está determinado por la combinación entre el CPC y el rendimiento del propio enlace, medido en términos de CTR.
SEO (Search Engine Optimization o Posicionamiento orgá-nico/natural/algorítmico en buscadores): Es una disciplina orientada a la optimización de los sitios web para mejorar su posicionamiento en los resultados naturales de los motores de búsqueda. El proceso de optimización SEO requiere un análisis constante de los algoritmos que utilizan los buscadores para generar sus rankings de resultados, un amplio conocimiento de redacción web, conocimiento s de navegación, arquitectu-ra de la información, diseño, marketing y finalmente un análi-sis estadístico post-optimización.
Set Top Box: (Descodificador) Equipo electrónico de recep-ción de señales digitales en el hogar.
Share: Parte de la audiencia total representada por la audien-cia de un soporte dado.
SIMM: Sistema de Información de Marketing y Medios. Estu-dio media-producto realizado por el instituto Dympanel. (Ac-tualmente AIMC MARCAS)
Simulcast: Término inglés que significa difusión simultánea, sobrentendiendo difusión analógica-digital, en un mismo re-petidor de satélite.
Smart TV (Televisión inteligente): Dispositivo de televisión que además de las características habituales de este tipo de aparatos ofrece acceso a internet y permite la descarga de apli-caciones.
Smartphone (Teléfono inteligente): Móvil que ofrece servi-cios propios de un ordenador. Para ello, suele tener un sistema operativo avanzado (iOS, Android, Windows, etc) que le permi-te acceder a Internet, servicios de email, organizador personal, descarga de aplicaciones, etc.
SoLoMo (social-local-mobile): es un planteamiento estraté-gico de marketing basado en la combinación de tres elemen-tos: medios sociales, geolocalización y mobile marketing
Soporte: Medio específico, o vehículo, de comunicación, como un canal de TV, una revista, un periódico, una valla, etc.
Story board: Presentación gráfica de las secuencias principa-les del spot y la locución que les acompañan. Se utiliza para materializar las ideas del departamento creativo y como mate-rial de presentación al cliente.
Streaming (Descarga progresiva): Audio / Vídeo comprimi-do que se baja y reproduce a la vez. El usuario no tiene que es-perar a que el archivo se descargue por completo para poder reproducirlo.
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TTablet (Tableta): Dispositivo móvil de mayor tamaño que un Smartphone pero menor que un PC
TAG: Líneas de código de programación que se insertan en creatividades o páginas web para obtener diferentes tipos de métricas e información.
Tarifa Bruta/Tarif brut/Gross rate: Coste incluyendo la comi-sión de agencia.
Tarifa Neta /Tarif net/Net rate: Coste tras la deducción de la comisión de agencia.
Tarifa/Tarif/Rate: Precio base de una inserción publicitaria.
TDT (Televisión Digital Terrestre): Nueva tecnología que permite el envío de señales terrestres desde un centro emisor en lenguaje binario en lugar de ondas analógicas permitiendo mayor calidad y seguridad en su recepción.
Telepromoción: Formato publicitario “no convencional”, en directo o previamente grabado, en el cual se presenta el pro-ducto o servicio en gran detalle. Suele tener una duración de al menos 60 segundos.
Temática, Radio/Format Radio: Radio temática, es la que de-dica la mayor parte de su programación a un tipo de conteni-do: una clase de música, información, etc.
Test A/B y Multivariante: Prueba para medir y mejorar la efi-cacia de un determinado elemento, ya sea una página o parte de la misma. Si se testean varios elementos simultáneamente hablamos de test multivariante.
TGI: Estudio media-producto realizado por el instituto Mi-llward Brown.
Timing: Calendario o distribución de acciones en el tiempo. Puede ser el timing global de la campaña o el timing de difu-sión, que refleja las apariciones en los medio.
Tirada/Tirage/Print run: Número de ejemplares impresos por un medio impreso.
TiVo: Una de las marcas con la que se comercializan los DVR/PVR. El aparato incorpora el servicio de descarga nocturna vía línea telefónica de la programación televisiva que se ofrecerá “a la carta” a los televidentes.
Tom Micro: Aplicación informática para el análisis, planifica-ción, evaluación y optimización de medios con datos EGM.
Tracking Iope Multimedia: Estudio de notoriedad publicita-ria realizado por Taylor Nelson Sofres.
Tracking tag (Código de Seguimiento): Código HTML ne-cesario para la medición de las actividades/conversiones realizadas en la página web del anunciante, por parte de los usuarios impactados por la campaña publicitaria. Este código o etiquetas son generados por un Adserver y han de imple-mentarse en la página web que queramos medir antes de que la campaña comience. Uno de los más conocidos son los que utiliza la empresa Doubleclick (Spotlight tags). Los códigos de seguimiento nos permiten medir estas actividades generadas en dos niveles: Actividad post click y la Actividad post view o post impressions.
Tracking/Seguimiento: Estudios que analizan de manera continuada algunos atributos de la comunicación. Por ejem-plo: notoriedad, imagen de marca, intención de compra...
Tráfico: Número de visitas que tiene una web en un periodo determinado.
Glosario
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UURL: Cada uno de las direcciones de la red Internet en las cuales se puede encontrar información en forma de páginas, y a los que se accede navegando a través del World Wide Web, tecleando el camino, path o dirección de dichas páginas. Ejem-plo: http://www.zenithmedia.es
UGC (user generated content/usuario generador de conte-nido): Contenido generado por los propios usuarios de Inter-net en vez de por los editores o anunciantes. Las redes sociales son los soportes que más han propiciado este intercambio de contenidos generados por sus usuarios.
VVariables psicográficas: características o rasgos que permi-ten clasificar a los públicos principalmente en razón de su per-sonalidad, estilo de vida, sistema de valores y utilización del tiempo libre.
Variables socioeconómicas: características o rasgos que per-miten clasificar a los públicos principalmente en razón de sexo, edad, nivel de ingresos, clase social, etc.
VOD (Video On Demand: Vídeo bajo demanda): Servicio que permite a los usuarios elegir, de entre diferentes vídeos dispo-nibles u ofertados por una plataforma, el que quieren visuali-zar en ese momento.
VPLEX: Aplicación informática para la evaluación de campa-ñas del medio exterior. Desarrollada por ODEC Y AIMC a partir de las aplicaciones V y Plex.
Vives, Luis: Estudio que mide las coberturas geográficas de las radios españolas.
WWhite Hat SEO (SEO de sombrero blanco): Posicionar pági-
nas webs mediante el uso de técnicas permitidas por los bus-
cadores.
Widgets: Pequeña aplicación o programa para el ordenador o
teléfono móvil. Entre sus objetivos están los de dar fácil acceso
a funciones frecuentemente usadas y proveer de información
visual. Sin embargo los widgets pueden hacer todo lo que la
imaginación desee e interactuar con servicios e información
distribuida en Internet; pueden ser vistosos relojes en panta-
lla, notas, calculadoras, calendarios, agendas, juegos, ventanas
con información del tiempo en su ciudad, etcétera. Los wid-
gets de escritorio también se conocen como gadgets.
Wiki: Tipo de web con contenidos creados por los usuarios
que pueden editar fácilmente (añadir, modificar, borrar…).
WWW (World Wide Web): Aplicación de Internet que permi-
te, mediante un software de navegación, el acceso a la infor-
mación residente en las páginas diseñadas (páginas WEB) en
los distintos servidores conectados a la red.
ZZapeo/Evitement publicitaire/Zapping: Comportamiento
de la audiencia televisiva consistente en cambiar de cadena
para evitar los cortes publicitarios.
Zapper: Se dice de los decodificadores más sencillos, que sólo
tienen capacidad para sintonizar y cambiar de programa. No
tienen posibilidades de uso interactivo.